Corporate Design Guide - designtagebuch.de · Das Corporate Design zeigt, dass wir eine Firma und...
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OMV Aktiengesellschaft
Corporate Design Guide Juni 2008
Mehr bewegen.
Das Corporate Design zeigt, dass wir eine Firma und damit eine starke Marke sind. Von dieser profitieren alle Geschäftsbereiche („Dachmarkenstrategie“).
Nur wenn wir in allen Kommunikationsmedien über alle Geschäftsbereiche hin weg „eine“ visuelle Sprache sprechen, entsteht ein einheitliches und unverwechselbares Profil unserer Marke – one face to the customer. Dies schafft bei allen Kunden und MitarbeiterInnen hohe Identifikation und stärkt die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die OMV.
Diese Broschüre stellt Ihnen die Basiselemente unseres Corporate Designs vor und zeigt an exemplarischen Anwendungen den „Look and Feel“ der OMV. Nutzen Sie diesen Guide als täglichen Begleiter für Ihre Arbeit mit dem Corporate Design.
Inhaltsverzeichnis
EinleitungMarkenwerte
LogoSloganKennzeichnungFarbenTypografieVisuelle Klammer: FocusBildwelt
GeschäftsausstattungPowerPointPräsentationenBroschürenInterne Poster und PlakatBandenwerbungGiveawaysBeschilderungMessestand
Impressum, Kontakt
34
68
1012141820
2627283132333435
36
„Es bewegt sich alles,Stillstand gibt es nicht.“Jean Tinguely
Einleitung | 03 02 | Inhaltsverzeichnis
Das Corporate Design ist der visuelle Ausdruck unserer Unternehmensidentität. Es kommuniziert nach außen und innen die Philosophie der OMV: „Mehr bewegen.“
Ergänzend zu diesem Guide finden Sie weitere Standards zur Kommunikation unter www.omv.com. Für die OnlineAnwendungen ist der PortalStyleguide maßgeblich.
| 05 04 | Markenwerte
Professionals Partners
Driving Values
Unternehmergeist für langfristige Entwicklungenwir entdecken, wir bewegen, wir wachsen
Proaktivität, Mobilität und Verände-rungsbereitschaft sind die Basis unseres Erfolgs. Wir treffen mutige Entscheidungen und nutzen Entwicklungschancen in denen von uns gewählten Märkten – durch neue Ideen, erfolgreiche Technologien und profitables Wachstum.Unser Fokus: Wirtschaftlicher Erfolg durch die besten Energielösungen für heute und morgen.
PioneersPartnerschaft für beiderseitigen Nutzenwir achten, wir verbinden, wir unterstützen
Fairness, Verantwortung und Respekt sind für uns der Kern unserer Beziehungen mit all unseren Partnern, Kunden, Mitarbeitern, Aktionären und der Gesellschaft. Wir setzen auf langfristige Zusammenarbeit und schaf-fen Vertrauen durch offene Kommunikation, Verlässlichkeit und interkulturelle Achtung. Unser Weg: Ein Umfeld des gegenseitigen Nutzens durch soziale und ökonomische Partnerschaften, die auch die ökologischen Fragen unserer Zeit berücksichtigen.
Professionalität für dauerhaften Erfolgwir lernen, wir leisten, wir erzielen
Persönliches Engagement und kontinuier-liche Lern- und Leistungsbereitschaft sind die Quellen unserer Kompetenz. Unser Ziel ist Meisterschaft in Fachkompetenz, Prozess-Know-How und Leadership. Wir konzentrieren uns auf unsere Ziele und finden Synergien, die uns eine führende Position im Markt sichert. Unser Erfolg: Die Verbindung von ständiger Weiterentwick-lung mit langfristiger Profitabilität.
Unsere Antriebskraft für nachhaltiges Wachstum
| 07 06 | Basiselemente | Logo
Das Logo ist das einzigartige
Hoheitszeichen der OMV.
Es repräsentiert die Kompetenz
und den Erfolg unserer Marke.
wandt und sollte auf farbneutralem Hintergrund stehen.
Ausnahme: Bei einfarbigen Publikationen, wo die OMV z. B. als Sponsor auftritt (die Gestaltung nicht OMV Verantwortung ist), darf die einfarbige Logovariante auf bis zu 60% grauem Hintergrund stehen. Sollte die Hintergrundfläche mehr als 60 % Farbde ckung haben, wird das einfarbige OMV Logo in negativweiß verwendet.
Regeln für den EinsatzDas Logo kommuniziert den Absender OMV auf allen Medien und auf allen Produkten. Der sorgsame Umgang mit ihm ist wichtiger Bestandteil des Corporate Designs. Durch den korrekten Einsatz des Logos wird die Markenidentität in besonderer Weise unterstützt.
Folgende Regeln im Umgang mit dem Logo sind unbedingt einzuhalten:
u Das Logo wird stets in optimaler Qualität reproduziert.
u Das Logo steht immer auf weißem Grund.
u Es wird immer an prominenter Stelle platziert.
u Die Schutzzone rund um das Logo ist einzuhalten.
u Es sind immer nur Originalvorlagen zu verwenden. Diese sind bei der Kommu nikationsabteilung oder unter www.omv.com er hält lich.
Das Logo darf in seiner Form nicht verändert werden.
Das Logo darf in seiner Farbig-keit nicht verändert werden.
Das Wortzeichen ist eine spe-ziell konstruierte Schrift und darf nicht in anderen Schriften nachgesetzt werden.
Das Logo darf nicht auf Bildern platziert werden.
Das Logo darf nicht auf far-bigen Hintergründen platziert werden.
Das Logo darf nicht im Anschnitt verwendet werden.
Logo
Das OMV LogoDer Anspruch an die Qualität und Hochwertigkeit unserer Produkte und unser Selbstverständnis müssen auch im Um gang mit dem Logo spürbar werden.
Eine unveränderliche EinheitIn seiner Form bildet das Logo eine feststehende, unveränderbare Einheit aus Bild und Wortzeichen. Es bewirkt Akzeptanz und Vertrauen und ist – Corporate Design gerecht eingesetzt – für die gesamte Kommunikation von besonderem Wert.
3-färbige LogovarianteDie 3färbige Logovariante ist das Unternehmenszeichen der OMV. Bei allen Pub li kationen der OMV soll diese Variante ver wendet werden. Diese Logovariante hat absolute Priorität. Das Logo muss auf farbneutralem hellen Hintergrund stehen.
Ist kein farbneutraler heller Hintergrund vor han den, so muss ein weißes Feld geschaffen werden, das wie folgt definiert ist:
Logobreite a = Freiraumhöhe aLogo wird mittig platziert. Dadurch ergibt sich der Abstand b, der an jeder Seite gleich ist.
1-färbige Logovariante positivDie 1färbige Logovariante positiv wird bei einfarbigen Gestaltungsvarianten ange
a
a
b
b
OMV
| 9 8 | Basiselemente | Slogan
Move & More.
Mehr bewegen.
„Mehr bewegen.“ ist unser
nachhaltiges Marken -
ver sprechen und bestimmt
die inhaltliche Ausrichtung
der Marke OMV.Slogan
Mehr bewegenDer Slogan „Mehr bewegen.“ schärft das Markenprofil und wird vor allem in der werblichen Kommunikation (z. B. Anzeigen, Plakate, TVEndings) sowie bei Broschüren und SponsoringAktivitäten der OMV eingesetzt.
Slogan und LogoDer Slogan tritt niemals allein, sondern immer in Verbindung mit dem Logo auf. Gemeinsam mit dem Logo kann nur der Slogan auftreten. Der Abstand zwischen beiden ist fest definiert. Der Slogan steht immer links vom Logo und wird in der Univers 65 Bold gesetzt. Slogan und Logo stehen auf einer Grundlinie.
SprachversionenFür den internationalen Sprachraum sind länderspezifische Versionen definiert (z. B. englisch, Abb. links). Alle Sprachversionen dürfen in ihrer inhaltlichen Aussage nicht verändert werden.
Abstand und SchriftgrößeDie Größenverhältnisse von Slogan und Logo sowie die Abstände zueinander sind für die gängigen Formate fest definiert. Für alle anderen Formate werden sie proportional skaliert. Doppelseiten und Einzelseiten werden gleich behandelt (z. B. doppelseitige Anzeige A4 entspricht Einzelseite A4).
Die eingesetzte Logobreite bildet die Ausgangsgröße für die Ermittlung der Schriftgröße des Slogans. Der Abstand des Slogans zum Logo beträgt ein Fünftel der Logobreite.
Die Schriftgröße des Slogans beträgt das Dreifache des (in Millimeter angegebenen) Abstandes in „pt“.
Downloads finden Sie unter www.omv.com.
Mehr bewegen.a–5
a
Format Logobreite Schriftgröße Abstand Slogan/Kennung Slogan-Logo
A0 100 mm 60 pt 20 mm
A1 70 mm 42 pt 14 mm
A3 30 mm 18 pt 6 mm
A4 20 mm 12 pt 4 mm
A5/A6/DIN lang 15 mm 9 pt 3 mm
Formel Schriftgröße des Slogans
x 3 = Schriftgröße Slogan (Einheit pt)Logobreite a (Einheit mm)–––––––––––––
5
Mag. Dipl.-Ing. Max MustermannFunktionsbezeichnungAbteilung
Tel. + 43 (1) 40 440-12345Fax + 43 (1) 40 440-12346Mobil + 43 (664) 123 45 [email protected]
OMV Exploration & Production GmbHGerasdorfer Straße 1511210 Wien, Österreich
Registriert beim Handelsgericht Wien unter FN 60963 bGesellschaftssitz WienUSt-IdNr. ATU14194708DVR-Nr. 2110546
www.omv.com
OMV Exploration & Production
FrauJulia ImmergesundAbteilung XXX Schöne Straße 312345 IrgendwoAUSLAND
10. März 2004Betreffzeile
Sehr geehrte Frau Immergesund,
Lorem ipsum Dolor sit amet, Consect etuer adipiscing elit, sed diam Non-ummy nibh euismo d tin cidunt ut Velit vel illum Dolor in hend m erat vo-lutpat. Ut wisi enimad minim Veniam, quis nostrud exercitation ullamcorper Suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo qui blandit praesentLuptatum zzril delenit augue Consequat.
Duis autem vel eum iriure Dolor in hendrerit in vulputate Velit esse mole-stie Conse quat, cum Solutanobis Eleifend option congue nihil imperdietdoming id quod Mazim placerat facer possim Assum. Duis autem vel eumiriure Dolor in hendrerit in vulputate Velit esse molestie Conse quat, cumSolutanobis Eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod Ma-zim placerat facer possim Assum.
Ut wisi enimad minim Veniam, quis nostrud exercitation ullamcorper Su-scipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo Consequat. Duis autem veleum iriure Dolor in hend rerit in at vero et accumsan et iusto odio Dignis-sim qui blandit praesent Luptatum zzril delenit augue duis Dolore tefeu-gait Nulla facilisi.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam Nonummy nibh euismod tinciduntut laoreet Dolore Magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum.
Mit freundlichen Grüßen
Max Mustermann
| 11
Briefbogen Landesgesellschaft:Landesspezifische Kenn zeichnung erfolgt nur über die Rechtsform bzw. Anschrift.
Broschürenrückseite Landesgesellschaft
OMV Austria Exploration & Production GmbH 4444 GänserndorfAustriawww.omv.com
Platzierung im LayoutDie Kennzeichnung steht bevorzugt rechtsbündig mit dem Logo. Beide Elemente werden immer vertikal zueinander aus gerichtet. In der Geschäftsausstattung ist die Platzie rung der Kennzeichnung ab weichend definiert.
Global SolutionsFür spezifische Informationen zu Global Solutions (z.B. Anwendung des OMV/PetromLogos oder Corporate Design Regeln) kontaktieren Sie bitte Ingrid Hahn/Global Solutions.
OMV Austria Exploration & Production GmbH 4444 GänserndorfAustriawww.omv.com
Mag. Dipl.-Ing. Max MustermannFunktionsbezeichnungAbteilung
Tel. + 43 (1) 40 440-12345Fax + 43 (1) 40 440-12346Mobil + 43 (664) 123 45 [email protected]
OMV Exploration & Production GmbHGerasdorfer Straße 1511210 Wien, Österreich
Registriert beim Handelsgericht Wien unter FN 60963 bGesellschaftssitz WienUSt-IdNr. ATU14194708DVR-Nr. 2110546
www.omv.com
OMV Exploration & Production
FrauJulia ImmergesundAbteilung XXX Schöne Straße 312345 IrgendwoAUSLAND
10. März 2004Betreffzeile
Sehr geehrte Frau Immergesund,
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Mit freundlichen Grüßen
Max Mustermann
10 | Basiselemente | Kennzeichnung
Die Kennzeichnung steht bevorzugt rechtsbündig zum Logo am oberen Formatrand.
OMV Aktiengesellschaft
OMV Exploration & Production
OMV Refining & Marketing
OMV Gas & Power
Global Solutions
OMV Wärmepartner
Mehr bewegen.
OMV Exploration & Production
Lorem ipsum dolor sit
Von der Aktiengesellschaft über
die Ge schäfts bereiche bis hin
zum Produkt – alle Ak tivi täten und
Produkte kommunizieren unter
dem Dach der OMV.Kennzeichnung
MarkenarchitekturDie Aktiengesellschaft, alle Geschäftsbereiche und Produktmarken ordnen sich der Dach marke OMV unter und werden mit einem Zusatz (der Kennung) zum Namen „OMV“ (nicht zum Logo) gekennzeichnet.
Weitere Zusätze und Logos sind nicht er laubt. Die Kennzeichnung wird immer ohne juristischen Zusatz angeführt; nur innerhalb des Fließtextes bzw. im Adressblock wer den Landes oder andere Beteiligungs gesellschaften mit der Rechtsform genannt. Andere Bezeichnungen werden nur mehr mit dem Namen „OMV“ und nicht wie bisher mit dem Logo gekennzeichnet (z. B. OMV Run & Fun, OMV Move & Help).
VisualisierungDer Schriftzug „OMV“ wird immer in Versalien, die Kennung immer in gemischter Schreibweise gesetzt. Die Kennzeichnung und auch verbundene Wortpaare (z.B. OMV Logo) werden ohne Bindestrich aneinandergefügt. Andere Schreibweisen sind nicht zulässig. Die Kennzeichnung wird immer in der Univers 65 Bold gesetzt, ihre Schriftgröße entspricht der des verwendeten Slogans, die sich wiede rum an der Größe des Logos orientiert (siehe Seite 9). Dies gilt auch, wenn kein Slogan zum Einsatz kommt.
| 13
Weiß
OMV Blau
Die Gewichtung der Farben in der Gestaltung
OMV GrünSchwarz
Gewichtung der FarbenDer großzügige Einsatz von Weißraum bringt die OMV Farben zum Leuchten und unterstützt den klaren und prägnanten Auftritt der Marke.
Die OMV Primärfarben sollten nur sparsam und bewusst eingesetzt werden.
12 | Basiselemente | Farben
Farben
PrimärfarbenBlau ist die Grundfarbe, Grün dient als Akzent. Als Richtlinie dient die Definition des PANTONEFarbfächers.
Die RALAngaben gelten nur für Anstriche und Lackierungen. RGB und HexAngaben beziehen sich auf Angaben im Internet bzw. Multimediabereich. Keine Definition ersetzt die Farbabgleichung mit Original Farb mustern.
GradationenDie OMV Farben können in Schritten von 10 % gerastert eingesetzt werden (100 %, 90 %, 80 % …).
Schwarz ist der Typografie im Fließtext vorbehalten.
100 %
90 %
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
OMV Blau
Pantone© 295 CC100 M60 Y0 K50R0 G51 B102Hex #333366RAL 5010 Enzian Blau
OMV Grün
Pantone© 368 CC65 M0 Y100 K0R102 G204 B0Hex #33CC00RAL 6018 Gelbgrün
100 %
90 %
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
Von der Tankstelle bis zum
Flyer: Die starken, klaren Farben
geben unserer Marke einen
einzig artigen und unverwech-
sel baren Charakter
| 15 14 | Basiselemente | Typografie (1)
Überschrift consectetuer adipiscing elitEinleitungstext consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euis mod tincidunt ut laoreet dolo ren magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veni am, quis nostrud exerci tation ullam corper susci.
Fließtext consectetuer adipiscing elit, sed diam nibh euismod tincidunt ut laoreet dolo ren magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veni am, quis nostrud exerci tation etiam Auszeichnung im Fließtext susci pit lobortis nisl ut aliquip exea com de modo consequat.
Zwischenüberschriftconsectetuer adipiscing elit
Fließtext consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet am, quis nostrud exerci tation ullam corper susci pit lobortis nisl ut aliquip exea com de modo conse quat.
UnterüberschriftConsectetuer adipiscing elit, sed diam Auszeichung Univers Kursiv
u Consectetuer adipiscing elit, sed diam Auszeichung.
u Ut laoreet am, quis nostrud unum
u Nibh euismod tincidunt ut laoreet
Marginalien consectetuer adipis
cing elit, sed diam nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolo ren magna
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim
ad minim veni am, quis nostrud
exercitation.
Bildunterschrift consectetuer adipiscing elit, sed diam nibh euismod tincidunt ut laoreet dolo ren magna aliquam erat volutpat ut sed.
Bildunterschrift consectetuer adipiscing elit, sed diam nibh euismod tincidunt ut laoreet dolo ren magna aliquam erat volutpat ut.
UnternehmensschriftDie Univers ist die Unternehmensschrift der OMV. Als klare und technisch anmutende Schrift entspricht sie dem Charakter unserer Marke. Ob plakative Aussage oder sach liche Information – die Univers wird durch gängig in der gesamten Kommunikation eingesetzt.
Besonderes Merkmal der OMV Typografie ist die Verwendung der Univers Condensed Regular in Headlines. Diese schafft eine Eigenständigkeit und hohe Wiedererkennbarkeit aller Kommunikationsmedien.
KorrespondenzschriftFür die gesamte Bürokommunikation (z. B. Brief, Fax, PowerPoint) wird die Univers als Korrespondenzschrift verwendet. Somit wirkt sie als identitätsstiftendes Element auch ins Unternehmen hinein.
OnlineIm OnlineBereich (Internet, EMail) wird für die gesamte Typografie die Arial ver wendet.
Einsatz von FarbeBlau ist den Überschriften, Marginalien und der Paginierung vorbehalten, Fließ texte werden in Schwarz gesetzt. Ausnahme: Auf blauem Fond oder dunklen Bild hin tergründen ist die gesamte Typografie weiß.
Grün als Schriftfarbe darf in Grafiken verwendet werden, aber nicht dominieren.
In der Kommunikation
nach außen und innen ist
die Unternehmensschrift
eine tragende Komponente
der Markenidentität.Typografie (1)
Überschrift
Einleitungstext
Zwischenüberschrift
Pagina
u
Univers 57 Condensed Regular Schriftgröße individuell verschieden Ausrichtung: linksbündig Farbe Cover: in Rational Area weiß; in Emotional Area dem Hintergrund angepasst; Innenteil: Blau
Univers 57 Condensed Regular Schriftgröße klar vom Fließtext unterscheidbar Ausrichtung: linksbündig Farbe: Schwarz
Univers 57 Condensed Regular Schriftgröße klar vom Fließtext unterscheidbar Ausrichtung: linksbündig Farbe: Blau
Univers 65 Bold Schriftgröße entspricht dem Fießtext Ausrichtung: linksbündig Farbe: Blau zum nachfolgenden Text gibt es keine Leerzeile
Univers 55 Regular Schriftgröße 9 pt, Zeilenabstand 12 pt Ausrichtung: linksbündiger Flattersatz Farbe: Schwarz
Univers 65 Bold Schriftgröße entspricht dem Fießtext Farbe: Schwarz
Univers 65 Bold Schriftgröße 6,5 pt, Zeilenabstand 12 pt Ausrichtung: linksbündiger Flattersatz Farbe: Blau
Univers 55 Regular/Univers 65 Bold Schriftgröße 6,5 pt, Zeilenabstand 8,5 pt Ausrichtung: linksbündiger Flattersatz Farbe: Schwarz
Univers 55 Regular Schriftgröße 6,5 pt Ausrichtung linke Seite: linksbündig Ausrichtung rechte Seite: rechtsbündig Farbe Seitenzahl und Kapiteltext: Schwarz; Trennstrich: Grün
FFDingbats-Basic Forms Bold Schriftgröße entspricht dem folgenden Text Ausrichtung: linksbündiger Flattersatz Abstand zum nachfolgenden Text: 1 Pfeilbreite Farbe: Grün
Unterüberschrift
Marginalien
Fließtext
Fließtext Auszeichnung
BildunterschriftBildunterschrift
Lorem Ispum28
Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque pro-bus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur hon-este, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scrip-tor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pre-tium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque pro-bus, centum qui perfi cit annos. Si meliora
Subheadline Lorem Ipsum est
Meliora dies, ut vina, poemata
reddit, scire velim. Quid, quinte
deperiit minor aetas.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui de-cidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
Lorem Ipsum 4 Homeliora dies, ut vina 4 Homeliora dies, ut vina homeliora dies, ut
vina brevi 4 Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel abhinc annos
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit. Si meliora dies, ut vina, poemata
| 17 16 | Basiselemente | Typografie (2)
Typografie (2)
Was nicht erlaubt ist:Nicht vorgesehen sind OutlineSchriften, Schriften mit Schatten, unterstrichene Texte oder durch Spationierung ausgezeichnete Texte, weiters Schriften mit Farbverläufen bzw. in Farbverläufen.
Fließtext darf nie über Bildern oder Grafiken positioniert werden.
Unterüberschriften werden nicht gestalterisch eingesetzt, sondern stehen stets ohne Leerzeile über dem nachfolgenden Text, auf den sie sich beziehen.
Die Lesbarkeit der Typografie ist wichtig. Zu enger Zeilenabstand, aber auch zu weiter, sollte vermieden werden.
Blocksatz ist nicht erlaubt.
„Si meliora dies, ut vina, po-emata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arro-get annus. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat sine aetas? “
Lorem Ispum28
Subheadline Lorem Ipsum
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui de-cidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
Lorem Ipsum 4 Homeliora dies, ut vina 4 Homeliora dies, ut vina homeliora dies, ut
vina brevi 4 Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel abhinc annos
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque pro-bus, centum qui perfi cit annos. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scrip-tor abhinc annos centum qui decidit, inter
Lorem Namae, Positione lorem ipsum
Der grüne Pfeil wird für Aufzählungen eingesetzt und sollte nicht zum eigenständigen gestalterischen Element werden. Er wird stets im festgelegten Abstand zum Text eingesetzt.
Headline Lorem Ipsum pre Poemata Perfectos et Unum Cadat
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet.
Subheadline Lorem Ipsum
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, in-ter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit an-nos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera re-spuat aetas? “Iste quidem veteres inter pone-tur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
Lorem Ipsum 4 Homeliora dies, ut vina 4 Homeliora dies, ut vina homeliora dies, ut
vina brevi 4 Iste quidem veteres inter ponetur honeste,
qui vel abhinc annos
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit
in fastos et virtutemSi meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc an-nos centum qui decidit, inter perfectos veter-esque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui depe-riit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste qui-dem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, in-ter perfectos veteresque referri debet an in-ter
Quid ilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Vet-
Petrom28 Petrom 29
in % 2005 2004 2003 2002 2001
Return on average capital employed (ROACE) 20 15 2) 12 11 14 13
Eigenkapitalverzinsung (ROE) 22 19 2) 15 14 18 16–18
Total shareholder return (TSR) 3) 125 91 30 4 19 13
Verschuldungsgrad –2 12 40 20 17 30
Ausschüttungsgrad 21 19 27 29 31 30–40
Werte 2004–2005 nach IFRS, 2001–2003 nach öHGB 1) Langfristannahmen: Wechselkurse: EUR/USD von 1:1,2, RON/USD von 3,3:1; Ölpreis von USD 30/bbl, Raffineriemargen von USD 4,8/bbl2) Werte bereinigt um Petrom-Akquisition3) ohne Reinvestition der Dividende
Ziele überZyklus 1)
Blindtext: Sicherheit und
Umweltschutz hat in der
OMV denselben Stellenwert
wie alle anderen kritischen
Geschäftsfaktoren.
eresne poetas, an quos et praesens et pos-tera respuat aetas?” Iste quidem veteres inter ponetur honeste.Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.” Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum.
Si fastos et virtutemSi meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc an-nos centum qui decidit, inter perfectos veter-esque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.”
Lorem IpsumUtor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui
redit in fastos et virtutemSi meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pre-tium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.” Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acer-vi, qui redit in debet.
Lorem Ispum28
4 Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos?
4 Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque pro-bus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
4 Utor permisso, caudaeque pilos ut equi-nae paulatim vello unum, demo est.
4 Donna etiam unum, dum cadat.
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18 | Kolumnentitel
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24 | Erdgas in Bewegung Erdgas in Bewegung | 25
Broschüreninnenseite
Broschürentitel Das Focuselement darf nicht mit diversen Informationen, z.B. Zahlen, Daten, Adressengefüllt sein.
Das Focuselement darf nicht mit eigenen Bildern oder Farbflächen gefüllt werden.
Schriftgröße höchstens 70% der größeren.
u Der Abstand zwischen Schrift im Focus und Linie entspricht mindestens der dreifachen Linienstärke.
u Das Focuselement darf nicht mit eigenen Bildern oder Farbflächen gefüllt werden. (Bild auf Bild bzw. Fläche auf Fläche).
u Im Focuselement darf kein Adressblock und keine Symbole, Piktogramme oder Logos ver wendet werden.
u Es tritt höchstens einmal pro Einzel oder Doppelseite auf.
u Auf Titeln muß die Überschrift immer im blauen Balken beginnen.
u Auf Innenseiten sind Platzierung und Größe des Focus elements innerhalb des Satzspiegels variabel und an den Raster gebunden.
u Bei A4Formaten beträgt die Linienstärke beim Einsatz auf Bildern und Farbe (z. B. Titel, Kapiteltrennseite) 2pt, auf weißen Flächen (z. B. Innenseiten) 1,2 pt.
u Bei A4Formaten beträgt die Kantenlänge mindestens 81mm und höchstens 135mm. Bei allen anderen Formaten mindestens 40 % und höchstens 65 % der Seitenbreite.
u Alle weiteren Formate sind entsprechend anzupassen.
u Werden Fläche und Focuselement schwarzweiß gedruckt, sind diese entsprechend aufzurastern.
u Die blaue Fläche wird immer abfallend eingesetzt. Bei Ausdrucken aus dem PC muss die größtmögliche Druckfläche eingestellt werden (weißer Blitzer als minimaler Rahmen ist möglich).
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Erdgas –Energie für die Zukunft
OMV Gas
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OMV Gas GmbH
Floridsdorfer Hauptstraße 11210 Wien, Österreich
Tel. + 43 (1) 40 440-12345Fax + 43 (1) 40 440-12346
OMV Gas
18 | Basiselemente | Visuelle Klammer
Die OMV ist auch dann ein-
deutig zu erkennen, wenn das
Logo nicht zu sehen ist.Visuelle Klammer: Focus
Verbindendes GestaltungselementLogo, Schrift und Farbe allein machen noch kein eigenständiges Corporate Design. Erst durch ihre Kombination ent steht der un ver wechselbare Look einer Marke. Als verbin dendes Gestaltungselement setzt die „Grüne Linie“ Akzente.
Als Visualisierung der Anzeigenidee wird sie in der Werbung zum prägenden Ele ment. In der Unter nehmens kommuni kation findet sie ihre Ent sprech ung als „Focuselement“. Hier markiert der grüne Rahmen das Thema der jeweiligen Anwen dung und stellt z. B. auf Broschürentiteln die visuelle Verbindung von Kennzeichnungsbereich und emotionalem Bereich dar. Das Focuselement focusiert, wenn möglich, die Aussage des Bildes. Das Focus element wird immer bewusst und sorg fältig, daher sparsam in der OMV Gestaltung eingesetzt. Bei jeder Kapiteleröffnungsseite oder doppelseitigen Bildmotiven muß das Focuselement eingesetzt werden.
Folgende Regeln im Umgang mit dem Focus element sind unbedingt einzuhalten:
u Das Focuselement ist immer ein Quadrat.
u Das Focuselement besteht immer aus einer geschlossenen grünen Linie.
u Das Focuselement trägt immer die linksbündige Überschrift.
u Die Schriftgröße muß gut lesbar sein. Sollten unterschiedliche Schriftgrößen innerhalb eines Focuselements eingesetzt werden, entspricht die kleinere
Der grüne Rahmen trägt die Headline des jeweiligen Themas und ist ein prägendes Element des Layouts in der Unternehmenskommunikation.
Das Focuselement sorgt für Wiedererkennung
| 19
20 | Kolumnentitel | 21
OMV Bildwelt
Die Bildwelt ist ein essentielles
Kommunikationsmittel im
Corporate Design.
Die Bildwelt ist ein essentielles Kommunikationsmittel im Corporate Design. Sie visualisiert über den Bildstil und die Bildinhalte die Haltung und die Werte eines Unternehmens und ist ein wichtiges Differenzierungsmerkmal zum Mitbewerb.
Für die OMV heißt das, die drei Driving Values „Pioneer“, „Professionals“ und „Partners“ auf ihre differenzierenden und relevanten Aspekte hin in die Bildwelt zu übersetzen. In einem BrandingProzess wurden schließlich sechs Parameter (Prinzipien) herausgearbeitet, deren Beachtung bei Fotoshootings sowie bei der Suche in Bilddatenbanken helfen sollen, eine homogene Bildwelt zu schaffen.
Der wichtigste Grundsatz ist, eine möglichst natürliche, authentische und freundliche Stimmung zu schaffen, die aber immer eine gewisse Spannung und neue Perspektive erzeugt.
Natürlich garantiert allein die Beachtung der Prinzipien noch kein gutes Foto. Die Guidelines schaffen einen Rahmen, sie ersetzten nicht die Eigenverantwortung des Fotografen.
Der weit gefächerte Einsatz von Fotografie im Unternehmen erfordert einige wenige Ausnahmen in einzelnen Einsatzgebieten. PromotionalenFotos, Vorstandsfotos, rein dokumentarische Aufnahmen und Gruppenfotos/Pressefotos erfordern eine adaptierte Herangehensweise.
Bei sämtlichen Fotoshootings sind HSEQRichtlinien zu beachten.
Bildbearbeitung/Farbkorrektur zur Bereinigung eines Fotos ist möglich. Abgesehen werden sollte von Montagen, Illustrationen und Collagen.
Laufend aktualisierte Fotos der OMV Bildwelt befinden sich in der OMV Bilddatenbank:http://www.omv.com/fotoservice
Weiterführende Information:Bildwelt/Refining&Marketing:[email protected]
Bildwelt/Corporate:[email protected]
OMV Bildweltprinzipien
1) Eine authentische Situation schaffen.
2) Den „State of the art“Anspruch vermitteln.
3) Für natürliche Licht und Farbstimmung sorgen.
4) Ein positives Gefühl erzeugen.
5) Tiefe erzeugen – den Betrachter involvieren.
6) Dynamik vermitteln.
Fotografieren nach den OMV Bildwelt-prinzipien
Die Prinzipien 1–3 sowie zwei weitere Prinzipien müssen erfüllt werden.
1) Eine authentische Situation schaffen. Die OMV Bildwelt ist geprägt durch inszienierte Authentizität. Situationen, die auf den Betrachter wie eine natürliche Momentaufnahme aus dem Alltag wirken. Die Kamera ist hierbei reiner Beobachter, die Akteure agieren autonom – kein Posen und kein Lächeln direkt in die Kamera.
Könnte umgesetzt werden durch:
2) Den „State of the art“-Anspruch vermitteln. Die OMV Bildwelt zeigt den höchsten Entwicklungsstand an Technologie und vermittelt damit den „State of the art“Anspruch der OMV. Alle Motive sollen auch für Außenstehende als „State of the art“ wahrgenommen werden.
Könnte umgesetzt werden durch:h
Vermieden werden sollte: Vermieden werden sollte:
Zwei Mitarbeiter stehen wie zufällig im Vordergrund. Die Situation wirkt wie aus dem Leben.
Auto und Kleidung entsprechen optisch dem „State of the art“.
Mitarbeiter in einer glaubhaften Arbeitssituation (ohne offensichtliches Posieren).
Offensichtlich gestellte Situationen. Posierende Personen. In die Kamera lächelnde Personen.
Realistische, doch dem Anspruch nicht entsprechende Motive (z.B. verschmutze Motive).
Abgenutzte, alt wirkende Motive, die optisch nicht zu einem modernen Unternehmen passen.
Technik, die auch für branchenfremde Personen als modern wahrgenommen wird.
20 | Bildwelt
Abbildung von für Außenstehende bedrohlichen Situationen, bedingt durch die Wahl des Motivs.
Grelle Farben durch Nachbehandlung am Computer. Harte LichtSchatten Effekte und harte Kontraste.
Abbildung von düsteren Situationen, bedingt durch die Wahl des Motivs, dunkle Farben und unglückliche Verzerrung (in diesem Fall an den Rändern des Bildes).
Objekte, die bedrohlich wirken.
5) Tiefe erzeugen – den Betrachter involvieren.Eine wesentliche Säule der OMV Bildwelt sind die zwei Bildebenen, die Vorder und Hintergrundebene. Wahlweise ist entweder der Vordergrund oder der Hintergrund unscharf. Unschärfe im Vordergrund kann als bewusstes Störelement eingesetzt werden. Durch dieses Prinzip wird Tiefe erzeugt, ein wesentliches Differenzierungsmerkmal der OMV Bildwelt. Diese erfordert im Vorfeld genaue Planung. Bildausschnitte und mögliche Formate der Anwendung sollten dem Fotografen kommuniziert werden.
Könnte umgesetzt werden durch:
6) Dynamik vermitteln.Die OMV Bildwelt zeigt einen dynamischen und spannenden Blick auf das Motiv. Mutige und ungewöhnliche Kamerapositionen oder außergewöhnliche Bildausschnitte hinterlassen beim Betrachter ein dynamisches Bild der OMV.
Könnte umgesetzt werden durch:
3) Für natürliche Licht- und Farbstimmung sorgen.Die OMV Bildwelt hat eine natürliche Lichtstimmung und stützt damit ihre authentische Wirkung. Farbstichiges Kunstlicht kann ein schönes und attraktives Motiv erzeugen, wirkt aber kontraproduktiv auf das beabsichtige Bild, das sich der Betrachter von der OMV macht. Daher ist der Einsatz von Blitzlicht und anderem Kunstlicht so zu wählen, so dass eine natürliche Lichtstimmung nicht verloren geht.
Könnte umgesetzt werden durch:
4) Ein positives Gefühl erzeugen. Die OMV Bildwelt ist geprägt durch freundliche und einladende Motive. Offenheit und Optimismus stehen im Vordergrund. Kühle und bedrohliche Situationen sind zu vermeiden. Freundliche Farben, helle Szenerien sowie Weite und Großzügigkeit erzeugen beim Betrachter einen positiven Eindruck.
Könnte umgesetzt werden durch:
Vermieden werden sollte:
Vermieden werden sollte:Vermieden werden sollte:
Vermieden werden sollte:
1. Ebene: Leitungen im Vordergrund (unscharf, nicht im Fokus).
2. Ebene: Person im Hintergrund (scharf, im Fokus).
Freundliches Motiv(sollten nicht in die Kamera lächeln).
Helle Farben unterstreichen den positiven Eindruck.
Menschen interagieren in freundlicher Weise.
Natürliche Farben durch die Verwendung von Tageslicht bzw. sehr sparsamen Einsatz eines Blitzes. Leicht gedeckte Farben, weiche Kontraste.
Dynamik durch das Festhalten einer dynamischen Situation (in diesem Fall Bewegung) und interessanten Bildausschnitt.
1. Ebene: Personen im Vordergrund (scharf, im Fokus).
2. Ebene: Trocknungskolonnen im Hintergrund (unscharf, nicht im Fokus).
Dynamik durch interessante, ungewöhnliche Bildausschnitte (in diesem Fall Vogelperspektive).
Flach wirkende Bilder durch das Fehlen von Ebenen oder Perspektive.
Undynamisch durch die Positionierung eines statischen Objekts genau in der Mitte des Bildes. Lösungsansatz: interessantere Winkel und Bildausschnitte wählen.
Statische Nachstellung einer an sich dynamischen Handlung.Lösungsansatz: interessantere Winkel und Bildausschnitte wählen. Mit Schärfe/Unschärfe arbeiten.
| 23 22 |
24 |
Keine offensichtlich posierenden Menschen.Keine SchwarzWeißFarbeMischformen.
Vermieden werden sollte:
Keine SchwarzWeißFotografie.
Keine Duplex bilder. Keine extremen Verzerrungen. Keine Collagen. Keine Abbildung von negativen Motiven.
Keine Abbildung von Motiven, die nicht dem Hightech Charakter der OMV entsprechen.
Erweiterte BilderErweiterte Bilder kommen in Broschüren und anderen imagetragenden Publikationen zum Einsatz. Sie bilden keine unmittelbaren Motive der OMV ab, sondern betonen emotionale Aspekte.
Erweiterte Bilder sind vorgegeben und werden in der OMV Bilddatenbank bereitgestellt. Sie sind in zwei Bereiche gegliedert: „Fokus und Distanz“ und „Bewegung“.
„Fokus und Distanz“. Prototypische Beispiele.
„Bewegung“.Prototypische Beispiele.
| 25
26 | Anwendungsbeispiele | Geschäftsausstattung PowerPointPräsentationen | Anwendungsbeispiele | 27
PowerPoint-Präsentation
Inhalt
u Univers regular, 20pt u Stilvorlage für Inhaltsverzeichnisse und
zusammenfassende Charts mit wenig Text u Duis autem vel eum iriure dolor u Ut wisi enim ad minim u Ullamcorper suscipit lobortis nisl u Aliquip ex ea commodo consequatu Tincidunt ut laoreet dolore magna aliquamu Duis autem vel eum iriure doloru Ut wisi enim ad minim veniamu Dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit
02 | OMV Bereichskennzeichnung | Max Mustermann | Wien, 15.02.04
Fließtext, Univers regular, 20 pt. Dolor sit amet, consectetuer adipi-scing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreetdolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veni-am, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl utaliquip ex ea commodo consequat.
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Normale Textfolie, Univers Boldmaximal zweizeilige Headline, 28 pt
03 | OMV Bereichskennzeichnung | Max Mustermann | Wien, 15.02.04
Beispielhaftes SäulendiagrammPrimäres Farbklima
05 | OMV Bereichskennzeichnung | Max Mustermann | Wien, 15.02.04
90
80
70
60
40
30
20
10
01 Qrtl. 2. Qrtl. 3. Qrtl. 4. Qrtl.
Bereich A
Bereich C
Bereich B
Kapiteltrennfolie (Sonderfolie)
04 | OMV Bereichskennzeichnung | Max Mustermann | Wien, 15.02.04
Präsentationen stellen die OMV
überzeugend dar. Die klare
Gliederung und die einheitliche
Gestaltung stehen für Seriosität
und richten die Aufmerksamkeit
auf die zu vermittelnden Inhalte.
Mustertitel
Die PowerPointFolien sind durch Makros auf jedem OMV Computer in deutsch und englisch vorinstalliert.
Für das Briefpapier gilt:
u Das Papier wird mit dem Logo oben rechts vorgedruckt, alle weiteren Angaben werden über ein Makro auf Ihrem PC in Word angelegt.
Für die Visitenkarte gilt:
u Links oben steht immer nur die Kennzeichnung (Geschäftsbereich), rechts unten, im Adressblock, der Firmenname.
u Sind mehrere Zeilen nötig (z.B. Telefonnummern, EMail) werden diese von unten nach oben eingefügt.
u Weitere Spezifikationen finden sich in „Richtlinien für OMV Drucksorten“.
Für Stempel gilt:
u Die Stempelfarbe ist blau, die Spezifikationen finden sich in „Richtlinien für OMV Drucksorten“.
Generell gilt:
u Bei langen Firmennamen für Visitenkarte und Stempel sind diese logisch zu umbrechen.
Geschäftsausstattung
Abbildungsgröße 50%
Der erste Eindruck zählt: Brief-
bogen und Visitenkarte sind
mehr als nur Informationsaus-
tausch – sie repräsentieren das
Selbstverständnis der Marke
OMV.
Mag. Dipl.-Ing. Max MustermannFunktionsbezeichnungAbteilung
Tel. + 43 (1) 40 440-12345Fax + 43 (1) 40 440-12346Mobil + 43 (664) 123 45 [email protected]
OMV Exploration & Production GmbHGerasdorfer Straße 1511210 Wien, Österreich
Registriert beim Handelsgericht Wien unter FN 60963 bGesellschaftssitz WienUSt-IdNr. ATU14194708DVR-Nr. 2110546
www.omv.com
OMV Exploration & Production
FrauJulia ImmergesundAbteilung XXX Schöne Straße 312345 IrgendwoAUSLAND
10. März 2004Betreffzeile
Sehr geehrte Frau Immergesund,
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Consectetuer adipiscing elit, sed diam Nonummy nibh euismod tinciduntut laoreet Dolore Magna aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum.
Mit freundlichen Grüßen
Max Mustermann
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OMV Exploration & Production
Mag. Dipl.-Ing. Max Mustermann
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OMV Exploration & Production GmbH Gerasdorfer Straße 1511210 Wien, ÖsterreichTel. +43 (1) 40 440-12345Fax +43 (1) 40 440-12346Mobil +43 (664)123 45 67
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24 | Erdgas in Bewegung Erdgas in Bewegung | 25
| 29
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24 | Erdgas in Bewegung Erdgas in Bewegung | 25
Titel Kapiteltrennseite
fortlaufende TextseiteKapiteleinstiegsseite
Mehr bewegen.
16,513,5 180
Vermaßung für den Satzspiegel von Titel und Innenseiten (Angaben in mm).
Mehr bewegen.
31,5 67,5 67,5
13,5 175,5 2116,5 175,5 18
31,537,8
11,7
22,5
243
28 | Anwendungsbeispiele | Broschüren (1)
Broschüren (1)
Schwarz auf weiß: Ob Image-
broschüre oder Geschäftsbe-
richt, durch ihre klare und präg-
nante Gestaltung visualisiert die
OMV Literatur die Verbindung
von Erfahrung und Innovation.
GrundrasterAllen Broschüren liegt ein Raster zugrunde. Um die Einbindung des Focuselements in das Layout zu vereinfachen, ist das Raster in Quadraten aufgebaut. Die Kantenlänge eines Rasterquadrates beträgt 9 mm.
Rational AreaHier steht die Kenn zeichnung des Geschäftsbereichs sowie die Headline (im Focus). Im inneren einer Broschüre darf die Rational Area nicht blau sein.
u Höhe > 1/6 der Formathöhe A4
Emotional AreaHier steht das Titelbild.
u Höhe > 1/3 der Formathöhe A4
Branding AreaDieser Bereich ist ausschließlich für das Logo und den Slogan reserviert.
u Höhe >_ 1/6 der Formathöhe A4
AsymmetrieDie einzelnen Areas stehen immer in einem asymmetrischen Verhältnis zueinander.
Focuselement auf dem Titel
u Das Focuselement verbindet immer die Rational mit der Emotional Area. Es reicht nicht über das Titelbild hinaus in die Branding Area hinein.
u Wird kein Titelbild eingesetzt, kann das Focus element bis zur Mindesthöhe der Branding Area (1/6 der Formathöhe) in diese hineinreichen.
Rat
ion
al A
rea
Em
oti
on
al A
rea
Bra
nd
ing
Are
a
Kennzeichnung des Geschäftsbereichs
Headline immer im Focus
Gestaltungselement „Focus“
Titelbild
Logo mit Slogan
Mehr bewegen.
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OMV Geschäftsbereich
Auch wenn kein Titelbild verwen det wird, bleibt die Branding Area bis zur
Mindest höhe (1/6 der Formathöhe) frei.
Interne Poster und Plakate | Anwendungsbeispiele | 31 30 | Anwendungsbeispiele | Broschüren (2)
Impressum:Think:AheadDiscover Safety
Helga Prazak-ReisingerEva RundelGünther Waschulin
OMV, 02.2005
Headline Lorem Ipsum pre Poemata Perfectos et Unum Cadat
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet.
Chartis erum pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc an-
nos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet.
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum
pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui
decidit, inter perfectos estas. Chartis erum pretium quotus arroget
annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos
veteresque referri debet. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim, chartis erum pretium quotus arroget annus. scriptor
abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos estas.
Petrom28 Petrom 29
Blindtext: Sicherheit und
Umweltschutz hat in der
OMV denselben Stellenwert
wie alle anderen kritischen
Geschäftsfaktoren.
Perfectos veteresque referri debet. Si meliora dies, ut vina, po-
emata reddit, scire velim, chartis erum pretium quotus arroget
annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos
estas. Chartis erum pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc
annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri de-
bet. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis
erum pretium quotus arroget annus poemata reddit, scire velim,
chartis erum pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui perfectos veteresque referri debet.
in % 2005 2004 2003 2002 2001
Return on average capital employed (ROACE) 20 15 2) 12 11 14 13
Eigenkapitalverzinsung (ROE) 22 19 2) 15 14 18 16–18
Total shareholder return (TSR) 3) 125 91 30 4 19 13
Verschuldungsgrad –2 12 40 20 17 30
Ausschüttungsgrad 21 19 27 29 31 30–40
Werte 2004–2005 nach IFRS, 2001–2003 nach öHGB 1) Langfristannahmen: Wechselkurse: EUR/USD von 1:1,2, RON/USD von 3,3:1; Ölpreis von USD 30/bbl, Raffineriemargen von USD 4,8/bbl2) Werte bereinigt um Petrom-Akquisition3) ohne Reinvestition der Dividende
Ziele überZyklus 1)
BackCover (U4)
Broschüren (2)
Back-Cover von Broschüren (U4)Die U4 darf textlich genützt werden, aber nur bis zur Branding Area. Für die Gestaltung gilt:
u Wenn keine weiteren Informationen auf der U4 angeführt werden, wird die Rational Area (blauer Balken) bis zum BrandingArea heruntergezogen.
u Das Impressum wird in der Rational Area links unten angeführt.
u Die U4 darf kein Logo enthalten.
u Sind Bilder, Pläne oder Karten auf der U4, ist die Rational Area gleich groß wie auf der U1.
u Alternativ kann die Abbildung von U1 auf U4 gezogen werden (bei gleich großer Rational Area).
RückenIst der CoverRücken breiter als 2,5 mm, muß dort der Titel von unten nach oben laufend positioniert werden.
InfokästenDie Infokästen dürfen mit den Farben Grün und Blau gestaltet werden. Die Schrift muss gut lesbar sein.
FormatIn Europa ist das Format DIN A4 verbindlich.
Einleitungstexte und Zwischen überschriften dürfen niemals länger
als 100 Zeichen sein.
Headline Lorem Ipsum pre Poemata Perfectos et Unum Cadat
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis erum pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet.
Subheadline Lorem Ipsum
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
Lorem Ipsum 4Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim 4Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. 4Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget
Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutemSi meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Exclu-dat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter
vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.” Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in
fastos et virtutemSi meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.”
Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas?” Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.”
Lorem IpsumUtor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutemSi meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Exclu-dat iurgia fi nis, “Est vetus atque probus, centum qui perfi cit annos.” Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? “Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi
Petrom28 Petrom 29
in % 2005 2004 2003 2002 2001
Return on average capital employed (ROACE) 20 15 2) 12 11 14 13
Eigenkapitalverzinsung (ROE) 22 19 2) 15 14 18 16–18
Total shareholder return (TSR) 3) 125 91 30 4 19 13
Verschuldungsgrad –2 12 40 20 17 30
Ausschüttungsgrad 21 19 27 29 31 30–40
Werte 2004–2005 nach IFRS, 2001–2003 nach öHGB 1) Langfristannahmen: Wechselkurse: EUR/USD von 1:1,2, RON/USD von 3,3:1; Ölpreis von USD 30/bbl, Raffineriemargen von USD 4,8/bbl2) Werte bereinigt um Petrom-Akquisition3) ohne Reinvestition der Dividende
Ziele überZyklus 1)
Blindtext: Sicherheit und
Umweltschutz hat in der
OMV denselben Stellenwert
wie alle anderen kritischen
Geschäftsfaktoren.
1spaltiger Fließtext auf Innenseiten darf nicht
eingesetz werden; Fließtext läuft stets 2spaltig.
Interne Poster und Plakate
Intern wie extern: Der hohe
gestalterische Anspruch gilt
auch für Inhouse-Plakate, die
zur Identifikation der Mitarbei-
ter mit der OMV Welt beitragen.
InhousePlakat Bild
Plakat Skimeisterschaft
InhousePlakat Text
Plakat OMV Solutions
Mehr bewegen.
35. OMV
Schimeisterschaft
Windischgarsten28. Jänner 2006
Kalender
Giveaways | Anwendungsbeispiele | 33
Give-aways
Give-aways tragen die Werte
der OMV „in die Welt“. Ihre
Hochwertigkeit und ihr prak-
tischer Nutzen stehen für das
Image der Marke OMV.
Das Branding der Giveaways erfolgt lediglich mit OMV Logo bzw. OMV Logo mit Slogan. Die Geschäftsbereichskennzeichnung wird grundsätzlich nicht angewendet.
Intern wie extern: Der hohe
gestalterische Anspruch gilt
auch für Inhouse-Plakate, die
zur Identifikation der Mitarbei-
ter mit der OMV Welt beitragen.
KugelschreiberKappe
32 | Anwendungsbeispiele | Bandenwerbung
Bandenwerbung
Bei der Gestaltung von Bandenwerbung wurde von den am häufigsten verwendeten Standardmaßen (4x1m, 5x1m, 6x1m) ausgegangen. Die Größe des OMV Logos wird nach der Regel „Logoplazierung im Freiraum“ definiert. Die Anwendung ist nur als Kombination von OMV Logo und OMV Schriftzug (weiße Schrift auf blauem Grund) erlaubt – der OMV Schriftzug darf niemals allein verwendet werden.
Logobreite a = Freiraumhöhe aLogo wird mittig platziert. Dadurch ergibt sich der Abstand b, der an jeder Seite gleich ist.
Die Größe des Wortzeichens richtet sich nach der Logohöhe (Anwendung bei 6x1m) bzw. um einen Abstand b/2 oben und unten verkleinert (Anwendung bei 4x1m, 5x1m) –Wortzeichenbreite ergibt sich dadurch. Das hier gezeigte Grundprinzip kann auch bei allen anderen Bandenmaßen angewendet werden. Bandenwerbungen dürfen niemals übereinander verwendet werden.
a
a = =
b
b
a
a
b
b
b2⁄
b2⁄
a
a
b
b
b2⁄
b2⁄
==
==
Breite ergibt sich aus Höhe
Breite ergibt sich aus Höhe
Breite ergibt sich aus Höhe
Messestand
Bitumen Messestand
Personal Messestand
Messestand | Anwendungsbeispiele | 35
Beschilderung
Auf den Schilder dürfen keine Symbole, Piktogramme oder diverse Logos ver wendet werden.
04.06 OMV Exploration & Production
Abteilung
Max Mustermann
06.37 OMV Refining & Marketing
Procurement & Facility ManagementAbteilung zweizeilig
Ing. Maximilian MustermannJulia ImmergesundMax Mustermann
Türschilder (innen)
Beschilderung (außen)
34 | Anwendungsbeispiele | Beschilderung
OMV Exploration & Production
21., Gerasdorfer Straße 151
OMV AktiengesellschaftCorporate CommunicationsTrabrennstraße 6-8 1020 WienAustria
Weiterführende Richtlinien finden Sie unter www.omv.com.
Bei Fragen, Anregungen und Kommen taren wenden Sie sich bitte an die Kommunikationsverantwortlichen Ihres Bereichs oder Corporate Communications, Christof Meixner.
Stand Juni 2008