CORPORATE DESIGNHANDBUCH

STAND SOMMER 2016

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CORPORATE DESIGN 3

LOGO 4 Logo – Aufbau 5 Logo – Darstellungsvarianten 6 Logo – Farbvarianten 7 Logos der Veranstaltungsorte 8

FARBE 9 Zusammensetzung 10 Farbgebung Veranstaltungsorte 11 Farbgebung Aktionsbereiche 12

TYPOGRAFIE 13 Schriftart – FFDIN 14 Schrift – Größen 15 Schrift – Farben und Zeichen 16

Gestaltungsvorgaben 17 Rahmengestaltung 18 Raster und Elemente 19

CORPORATE IMAGERY 20 Bildsprache – Veranstaltungsorte 21 Bildsprache – Aktionsbereiche 22

ERSCHEINUNGSBILD EIGENMESSE 23 ROOM & STYLE 24 JAwort 25 AKTIV & VITAL 26 DRESDNER OSTERN 27 NEUE ArT 28 SPIELRAUM 29 PIETA 30

LAYOUT 31 Gestaltungsanwendung – Imagebroschüre 32 Gestaltungsanwendung – Website 33

VORGABEN FÜR EXTERNE ANMIETER 34

KONTAKT 36

INHALTSVERZEICHNIS

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Die Gestaltung aller Elemente des Corporate Designs geschieht unter einheitlichen Gesichtspunkten (Wer-bekonstanten), um bei jedem Kontakt mit der Ziel-gruppe einen Wiedererkennungseffekt zu erreichen. Das bedeutet unter anderem, dass sowohl die Farben als auch das Logo und andere Grundmotive auf allen Kommunikationsmitteln an gleicher Position und in ähnlicher Anordnung wiederzufinden sind. Eine kon-sequent angewandte Schriftführung ist ebenfalls Be-standteil des Corporate Designs.

Das Corporate Design wird so angelegt, dass sämtli-che projektbezogenen Kommunikationsmittel darauf aufbauen. Ein wichtiger Grundsatz des Corporate De-signs ist die Regel »Form folgt Funktion« (Form fol-lows function).

Neben der Wiedererkennbarkeit muss auch der praktische Nutzen gewährleistet werden. Eine Haus-schrift beispielsweise sollte nicht nur wiedererkenn-bar, sondern auch gut lesbar sein.

Das Corporate Design stellt eine Leitlinie dar, mit der im Rahmen projektspezifischer Kommunikation ein einheitliches Auftreten gewährleistet wird. Um eine möglichst effiziente Implementierung eines Corpo-rate Designs gewährleisten zu können, werden die einzelnen visuellen Basiselemente sowie exemplari-sche Anwendungen in Form eines Corporate-Design-Handbuchs dokumentiert. Der Leitliniencharakter steht dabei im Vordergrund.

CORPORATE DESIGN [engl. = Unternehmenserscheinung]

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LOGO [griechisch Logos = Wort, Rede, Sinn]

Das Logo ist sowohl ein grafisches oder typografi-sches Zeichen, welches ein Unternehmen oder eine Institution repräsentiert als auch Teil des Corporate Designs.

Es kann sich aus einem oder mehreren Zeichen (Wort-marke), einem Bild (Bildmarke) oder einer Kombination von Wort und Bild (Wort-Bildmarke) zusammensetzen. Grundsätzlich sollte ein Logo unverwechselbar, präg-nant und merkfähig sein.

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LOGO – AUFBAU

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1. Darstellung – administrative Medien

Für die administrativen Medien der MESSE DRESDEN wird die Darstellung mit den Kernkompetenzen ver-wendet (Geschäftsausstattung: Briefbogen, Visiten-karten, Kurzbriefe, Mitteilungen etc.). Die Mindesthö-he von 10 mm darf nicht unterschritten werden.

2. Darstellung – repräsentative Medien

Die zweite Darstellungsform findet Anwendung bei sämtlichen repräsentativen und werblichen Medi-en, wie z.B. Eigenmessen, Fremdmessen und Aus-tragungsort für Konferenzen, Konzerte, Feiern etc. Die Mindesthöhe von 10 mm darf nicht unterschrit-ten werden.

3. Darstellung – EigenmessenDie vierte Darstellungsform findet ihre Anwendung bei Eigenmessen. Hier wird die entsprechende Website mittig unter den Schriftzug gesetzt. Es ist darauf zu achten, dass die Farbe des Logos sich dem Farbklima der entsprechenden Eigenmesse anpasst. Die Min-desthöhe von 10 mm darf nicht unterschritten werden.

4. Darstellung – PartnerlogoDie vierte Darstellungsform findet Anwendung wenn die MESSE DRESDEN als Partner, Förderer etc. auftritt. Ebenso kommt diese Darstellungsform bei Verkleinerungen unter 10 mm in Verwendung. Die Mindesthöhe von 5 mm darf bei der Logodarstellung jedoch nicht unterschritten werden.

LOGO – DARSTELLUNGSVARIANTEN

Das Logo steht in den verschiedenen Varianten auf der Website unter Downloads zur Verfügung.

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LOGO – FARBVARIANTEN

FARBVARIANTE HKS 42C 100 | M 85 | Y 0 | K 0

GRAUVARIANTE Abstufung von SchwarzC 0 | M 0 | Y 0 | K 80

S/W-DARSTELLUNG C 0 | M 0 | Y 0 | K 100

NEGATIV-DARSTELLUNG Weiß

Diese Farbvarianten gelten für alle Logodarstellungsvarianten.

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LOGOS DER VERANSTALTUNGSORTE

Eigenmarken – Veranstaltungsorte

Das Logo der MESSE DRESDEN ist zugleich das Logo des gleichnamigen Veranstaltungsortes, als auch die Dachmarke der drei weiteren Veranstaltungsorte:

- HALLE 1 - BÖRSE DRESDEN - RINNE DRESDEN

Es wurden aus dem Messeball des Logos der MESSE DRESDEN Teilbereiche definiert. So entsteht ein einheitliches Gesamtbild des Messeauftritts.

Es gelten die gleichen Regeln wie für das Corporate Design der MESSE DRESDEN.

Die Logos der Veranstaltungsorte stehen auf der Website unter Downloads zur Verfügung.

Das Tagungszentrum der MESSE DRESDEN

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Farbe ist eine subjektive visuelle Wahrnehmung, die durch sichtbares Licht von bestimmten Wellenlängen im menschlichen Auge hervorgerufen wird. Die Farbe wird durch das individuelle Empfinden des mensch-lichen Auges bestimmt und ist von der individuellen Augenempfindlichkeit abhängig.

Da Farbe nur der visuelle Eindruck eines Farbtons ist, unterscheidet sich die Wahrnehmung von Betrachter zu Betrachter. Die vielseitigen Farbwirkungen sind ab-hängig von individuellen Erfahrungen, Kulturkreisen und durch Jahrhunderte entstandene Assoziationen.

FARBE[bestimmter Abschnitt des sichtbaren Lichts im Spektrum]

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ZUSAMMENSETZUNG FARBENVERANSTALTUNGSORTE UND AKTIONSBEREICHE

MESSE DRESDENRAL 5002

100/85/0/0

BÖRSE DRESDENRAL 3004

RINNE DRESDENRAL 6029

HALLE 1RAL 5021

MesseRAL 5017100/50/0/0

KongressRAL 3031

EventRAL 4006

KonzertRAL 5021

Für die vier Veranstaltungsorte der MESSE DRESDEN (MESSE DRESDEN, BÖRSE DRESDEN, HALLE 1 und RINNE DRESDEN) sind vier unterschiedliche Farben definiert worden. Die Festlegung der Farbtöne ent-spricht dabei dem gleichen Farbklima.

Für die vier Aktionsbereiche der MESSE DRESDEN (Messe, Kongress, Event und Konzert) wurden vier weitere Farben festgelegt, die sich aus den Mischver-hältnissen der einzelnen Raumfarben ergeben (siehe Grafik).

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FARBGEBUNG – VERANSTALTUNGSORTE

BLAU – MESSE DRESDENHKS 42RAL 5002CMYK 100 | 85 | 0 | 0RGB 56 | 50 | 133HEXAL-CODE #383285

ROT – BÖRSE DRESDENHKS 18RAL 3004CMYK 55 | 100 | 80 | 0RGB 137 | 35 | 55HEXAL-CODE #892337

GRÜN – RINNE DRESDENHKS 57RAL 6029CMYK 100 | 0 | 90 | 20RGB 0 | 125 | 64HEXAL-CODE #007d40

TÜRKIS – HALLE 1HKS 51RAL 5021CMYK 100 | 0 | 40 | 0RGB 0 | 165 | 173HEXAL-CODE #00a5ad

100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

Dunkler Verlaufston Farbe + 50% Schwarz

Dunkler Verlaufston Farbe + 50% Schwarz

Dunkler Verlaufston Farbe + 50% Schwarz

Dunkler Verlaufston Farbe + 50% Schwarz

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FARBGEBUNG – AKTIONSBEREICHE

MESSEHKS 44RAL 5017CMYK 100 | 50 | 0 | 0RGB 6 | 105 | 178HEXAL-CODE #0669B2

KONGRESSHKS 16RAL 3031CMYK 30 | 100 | 80 | 0RGB 174 | 20 | 58HEXAL-CODE #AE143A

EVENTHKS 33RAL 4006CMYK 50 | 100 | 0 | 0RGB 145 | 0 | 123HEXAL-CODE #910075

KONZERTHKS 51RAL 5021CMYK 100 | 0 | 40 | 0RGB 0 | 165 | 173HEXAL-CODE #00A5AD

100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

Dunkler Verlaufston Farbe + 50% Schwarz

Dunkler Verlaufston Farbe + 50% Schwarz

Dunkler Verlaufston Farbe + 50% Schwarz

Dunkler Verlaufston Farbe + 50% Schwarz

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TYPOGRAFIE [griechisch typos = Schlag; graphein = schreiben]Die Typografie fixiert die Sprache und macht diese sichtbar. Sie schafft logische und optische Beziehungen in einem Arrangement von Buchstaben und Zeichen. Die Hauptaufgabe der Typografie besteht darin, die

Aufnahme eines Textes so angenehm wie möglich, und somit das Lesen zu einem gelungenen Erlebnis zu machen. Der typografische Gestalter setzt Akzente, Signale und navigiert den Rezipienten durch den Text.

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SCHRIFTART – FFDIN

FFDIN Light

Edis iliquam natur sed eturem ipiste nonesci meni-tior a quam hic to inctus, sit vit rem doluptatem re-puda sed est, ium hil modigendam quaecte quodis mos sim etuscil magnihil illuptas quae volupic il-lestis minctusam acienda si sin eum volendem non nam exped explis es apere moluptat. Occus utentio reribus nullatqui ommolup tatemo exceat autectu sdandio odi quam, eiuntem rerovid unti at abore plani volum estibus aspel minci di aut estisimo beratiorest faccum intium alit quasinu llaborerum cus.

FFDIN Bold

VARIANTE 1 HEADLINE/ÜBERSCHRIFTVariante 2 Headline/Überschrift

Für Hervorhebungen und Überschriften wird vorwiegend die FFDIN-Bold verwendet.

Für Fließtexte wird die FFDIN-Light verwendet.

Um individuelle Auszeichnungen variabler hervorheben zu können, oder auch eine bessere Lesbarkeit zu gewährleisten, darf auf alle Schnitte der FFDIN zurückgegriffen werden.

Diese beliebte serifenlose Schrift hat ihren Ursprung in der DIN 1451 und wurde ab 1936 für die Beschilderung der deutschen Straßen verwendet. Albert-Jan Pool entwarf 1995 die FFDIN und be-rücksichtigte dabei typografische Lesbarkeitsregeln, z.B. horizontale Striche sind dünner als vertikale Striche und harmonische Übergänge von Kreisen auf Geraden.

Für das Corporate Design der MESSE DRESDEN wird als Hausschrift die Schriftfamilie FFDIN verwendet – mit ihren Schnitten FFDIN-Light und FFDIN-Bold.

Alternativschnitte innerhalb der Schriftfamilie sind für Auszeichnungen bei Textpassagen in Druckmedien er-laubt und dürfen ggf. verwendet werden.

FFDIN LightAlternateFFDIN RegularFFDIN RegularAlternateFFDIN MediumFFDIN MediumAlternateFFDIN BoldAlternateFFDIN BlackFFDIN BlackAlternate

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SCHRIFT – GRÖSSEN

Überschrift – Mindestgröße und Maximalgröße

FFDIN Bold 37 ptFFDIN Bold 42 pt Zwischenüberschrift – Mindestgröße und Maximalgröße

FFDIN Bold 12 pt

FFDIN Bold 24 pt

Fließtext – Mindestgröße und MaximalgrößeBevorzugt sollte die 9 pt-Größe verwendet werden.

FFDIN Light 8 pt

FFDIN Light 10 pt

Marginaltext – Mindestgröße und MaximalgrößeBevorzugt sollte die 7 pt-Größe verwendet werden.

FFDIN Light 5 pt

FFDIN Light 8 pt

Die hier angegegebenen Schriftgrößen sind Richtlinien für sämtliche Medien in DIN-Formaten (bis DIN A4) und in quadratischen Formaten.

Für größere Formate wird die verwendete Schrift ent-sprechend proportional vergrößert.

Die hier folgende Schriftgrößen-Regel gilt für:· DIN A4· DIN A5· DIN lang· 148 x 148 mm· 210 x 210 mm

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SCHRIFT – FARBEN UND ZEICHEN

Für den Schriftsatz wird ein 100%-iges Schwarz als Standard-Schriftfarbe eingesetzt.

Um ein harmonisches Schriftbild zu erzeugen, werden bei werblichen Medien die französischen Anführungs-zeichen verwendet. Die Nutzung von deutschen bzw. englischen Anführungszeichen (außer bei der Verwen-dung von englischen Texten) ist im üblichen Geschäfts-verkehr gestattet.

MESSE DRESDEN – 100%

»MESSE DRESDEN«»MESSE DRESDEN«

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Gestaltungsvorgaben werden verwendet zur visuellen Problemlösung diverser Aufgaben. Sie gewährleisten eine planerische Geschlossenheit mit Transparenz und Klarheit in einer gestalterischen Ordnung, was das Er-fassen von Inhalten fördert. So kann nicht nur schnel-

ler und einfacher gelesen werden, sondern Information auch besser verstanden werden. Das Ziel ist ein syste-matischer, logischer Aufbau von Text- und Bildmaterial, der rhythmische, choreografisch spannungsvolle und funktionelle Kompositionen ermöglicht.

GESTALTUNGSVORGABEN[bestimmter Abschnitt des sichtbaren Lichts im Spektrum]

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RAHMENGESTALTUNG

Ein erster Bestandteil der Gestaltung ist eine weiße Rahmengestaltung um dem Bildbereich. Dieser Rahmen hat sich bereits die letzten Jahre bewährt und wird in sämtliche repräsentative Gestaltungen übernommen.Er kommt zum Einsatz bei Frontgestaltungen – Plakate | Titel | Anzeigen. In Ausnahmefällen darf variabel mit dem unteren Weißbereich umgegangen werden (z. B. Anzeigen mit textlichen Inhalten).

DIN A1 20 mmDIN A2 14 mmDIN A3 10 mm DIN A4 7 mmDIN A5 3 mmDIN lang 3 mm

Alternative RahmengestaltungBevorzugte Rahmengestaltung

Accus iderum fugit exera doloreris dolum

quam fuga. Bearciente voluptas qui doloribus

et volorem quas aut audi auditat aut fugiae

provit ut aceribus, et ad ma verum excearias

sunt hictas quunt quist, aut eum sit lab ipist,

natest eum ipsa que vernate Boruptis atquia.

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RASTER UND ELEMENTE

Durch die Unterlegung eines Gestaltungsrasters ist es leicht möglich, ein einheitliches Gesamtbild un-terschiedlichster Medien zu erreichen. Das Gestaltungsraster setzt sich aus Quadraten zusammen und wird proportional zu den Formatgrößen vergrößert, verkleinert und ggf. erweitert.

Bei dem DIN A4-Format beträgt die Größe des Quadrates 22,5 x 22,5 mm. Der Abstand zwischen den Quadraten beträgt 1 Millimeter. Dieses Format wird auf die verschiedenen DIN-Größen proportional angewendet. So ist das Quadrat bei einem DIN A5-Format 11,3 x11,3 mm. Bei kleineren Formaten wird das Format des DIN A5 unterlegt.Es ist darauf zu achten, dass die Zwischenabstände auch bei Verkleinerungen bei 1 mm liegen.

Der weiße 1mm-Abstand ist zugleich ein wichtiges Gestaltungselement. Mit weißen Linien werden inhaltliche Bereiche besser und klarer gegliedert. Dies betrifft Druckmedien wie auch die Websitegestaltung.

RASTERQUADRATGRÖSSE

DIN A422,5 x 22,5 mm

DIN A5, DIN A6, DIN lang11,3 x 11,3 mm

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CORPORATE IMAGERY [engl. = Bilderwelten]Die Corporate Imagery ist ein wichtiger Bestand-teil des Corporate Designs. Das Ziel einer Corporate Imagery ist das Erschaffen eines inneren Bildes und das sofortige Erkennen einer Marke. Durch die Ent-wicklung einer starken Bildwelt für das Unternehmen kann es leichter von anderen unterschieden und ein

emotionaler Bezug beim Konsumenten hergestellt werden. Die Bildwelt kann im Zusammenhang mit den Zielgruppen, den Leistungen, dem Unternehmen selbst und durch die vom Unternehmen ausgelösten Assoziationen stehen.

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BILDSPRACHE – 4 VERANSTALTUNGSORTE

Für die vier Veranstaltungsorte der MESSE DRESDEN – MESSE, BÖRSE, RINNE und HALLE 1 – wurden visuelle Träger entwickelt, die diese Bereiche bildhaft darstellen.Diese vier Hauptmotive werden der Farbigkeit des jewei-ligen Ortes angepasst. Hierbei spielt der Fokus auf ein angepasstes Licht die größte Rolle.

Die Orte werden architektonisch und mit ungewöhn-lichen Blickrichtungen abgebildet. So wird der Fokus auf die jeweilige räumliche Anmutung gelenkt. Darstel-lungen von Personen sollten weitestgehend vermieden werden. Alle Fotos liegen der MESSE DRESDEN vor und deren Verwendung darf nur mit Genehmigung erfolgen.

MESSE BÖRSE

RINNE HALLE 1

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BILDSPRACHE – 4 AKTIONSBEREICHE

Für die vier Aktionsbereiche der MESSE DRESDEN – MESSE, KONGRESS, EVENT und KONZERT – wurden visuelle Träger entwickelt, die diese Bereiche bildhaft darstellen.Die verwendeten Motive werden der Farbig-keit der jeweiligen Aktion angepasst. Hierbei spielt der Fokus auf die entsprechende Aktion die größte Rolle.

Die Bereiche werden vorrangig mit Personen abgebildet. So wird der Fokus auf die jeweilige Aktion gelenkt. Dar-stellungen von leeren Räumen sollten weitestgehend vermieden werden. Alle Fotos liegen der MESSE DRESDEN vor und deren Verwendung darf nur mit Genehmigung erfolgen.

MESSE KONGRESS

EVENT KONZERT

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ERSCHEINUNGSBILD – EIGENMESSEN

Die MESSE DRESDEN bietet derzeit sieben unterschiedliche hauseigene Messen an, sechs Hausmessen und eine Fachmesse. Jeder Messe wird eine eigene Schriftmarke und ein eigenes Farbklima zugeordnet, welches nur marginal abweichen darf. Erkennungsmerkmal sind inhaltlich passende Freisteller. Diese sollten in regelmäßigen Abständen aktualisiert werden.

HAUSMESSEN jährlichROOM & STYLE – Design | Fashion | Food | ArtJAwort – Die HochzeitsmesseAKTIV & VITAL – Sport | Gesundheit | WellnessDRESDNER OSTERN – Mit Int. OrchideenweltNEUE ArT – Kunstaktivmesse DresdenSPIELRAUM – Die Spielemesse

FACHMESSEPIETA – Die Fachmesse für Bestattungsbedarf und Friedhofstechnik

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1. – ROOM & STYLE Design | Fashion | Food | Art

SCHRIFTZUGDer Schriftzug der ROOM & STYLE ist in der DIN black und der DIN light als Zweizeiler gesetzt. Die Subline (Unterzeile) setzt sich aus den vier angebotenen Bereichen und dem aktuellen Jahr zusammen. Die Farbigkeit kann in den Folgejahren minimal auf das Motiv angepasst werden. Jedoch sollte es das rote Farbklima nicht verlassen.Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen: Kirschrot = 20/100/43/0

DEFINIERTES FARBKLIMADer Hintergrund hat einen leichten, radialen Blauverlauf und sollte sich in den Folgejahren an dieses Farklima halten.Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen: dunkelblau = 47/3/0/0, hellblau = 10/0/0/0

FREISTELLERDer Freisteller sollte für diese Messe aus dem Bereich „ Neues Wohnen“ ausgesucht werden. Dabei spielt die Ästhetik eine große Rolle, um einer Trend- und Lifestylemesse gerecht zu werden. Der Freisteller sollte an das Rot des Schriftzuges angepasst werden

ADAPTION DES LOGOSDas Logo wird in Farbe und Unterzeile der ROOM & STYLE angepasst. Die Webadressesitzt mittig darunter.

VERWENDUNG PARTNERLOGOFalls ein Partnerlogo zur Verwendung kommt, wird dieses mittig unter die Internetadresse gesetzt.

WEISSE UMRANDUNGDIN A1 = 20 mmDIN A2 = 14 mmDIN A3 = 10 mm DIN A4 = 7 mm

ROOMSTYLE

&

Die Anfang Januar stattfindende Hausmesse ROOM & STYLE ist eine Lifestyle-Messe. Sie präsentiert Angebote zu den Themen Wohnen, Einrichtung, Stil, Ästhetik, Kunst, Gestaltung, Dekoration und Accessoires. Sie ist in Dresden die Trend- und Lifestylemesse für Wohnideen und Lebenskultur.

Design | Fashion | Food | Art 2017

6. bis 8. Januar

ROOMSTYLE

&

room-style-dresden.de

Design | Fashion | Food | Art 2017

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jawort-dresden.de

2. – JAwort Die Hochzeitsmesse

SCHRIFTZUGDer Schriftzug der JAwort ist in der DIN medium (JA) und DIN black (wort) als Zweizeiler gesetzt.Diese Farbigkeit kann in den Folgejahren auf das Motiv angepasst werden. Jedoch sollte es das dunkelrote Farbklima nicht verlassen.Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen: Bordeaux = 40/100/60/0

DEFINIERTES FARBKLIMADer Hintergrund ist ein homogenes Foto, welches in ein sonniges Beige verläuft.Beige = 8/19/39/0

FREISTELLERDer Freisteller sollte für diese Messe aus dem Bereich „Hochzeit“ ausgesucht werden. Wichtig hierfür wäre eine helle und sanfte Farbigkeit, um die Romantik dieses Themas zu unterstreichen.

ADAPTION DES LOGOSDas Logo wird in Farbe und Unterzeile der JAwort angepasst. Die Webadresse sitzt mittig darunter.

WEISSE UMRANDUNGDIN A1 = 20 mmDIN A2 = 14 mmDIN A3 = 10 mm DIN A4 = 7 mm

Mitte Januar folgt die Hausmesse JAwort. Sie ist die größte Hochzeitsmesse Sachsens. Mit Kreativität, Stil und Ästhetik in exklusivem Ambiente und großzügiger Raumstruktur gestaltet sich ein Paradies für alle Brautpaare und deren Familien, Feierfreudigen und Gäste.

wortJA14. bis 15. Januar

Die Hochzeitsmesse 2017

wortJA

Die Hochzeitsmesse 2017

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aktiv-vital-messe.de

3. – AKTIV&VITAL Sport | Gesundheit | Wellness

SCHRIFTZUGDer Schriftzug der AKTIV & VITAL ist in der DIN black als Zweizeiler gesetzt.Der Schriftzug steht auf dem farbigen Hinter-grund in Weiß. Die Subline (Unterzeile) setzt sich aus den drei angebotenen Bereichen und dem aktuellen Jahr zusammen.

DEFINIERTES FARBKLIMADer Hintergrund ist ein Farbverlauf von einem dunklen Grün zu einem Orange.Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen.Grün=100/50/60/20Orange=0/40/100/0

FREISTELLERWichtig für die Wahl eines Freisteller-Motives ist der Wechsel zwischen Outdoor- und Fitness-Freistellern. Auch ist eine Kombinati-on aus diesen zwei Bereichen erlaubt. Jedoch sollte ein schnelles Erfassen des Motives unbedingt gewährleistet sein.

ADAPTION DES LOGOSDas Logo wird in Farbe und Unterzeile der AKTIV & VITAL angepasst. Die Webadressesitzt mittig darunter.

WEISSE UMRANDUNGDIN A1 = 20 mmDIN A2 = 14 mmDIN A3 = 10 mm DIN A4 = 7 mm

Die Hausmesse AKTIV & VITAL findet im Frühjahr statt. Die Vielfalt zeigt sich in bewährten Themenbereichen wie Fitness, Wellness, gesunde, vegetarische und vegane Ernährung, Beauty, Naturkosmetik, Therapieangebote der klassischen und alternativen Heilmethoden und Gesundheitsprodukte aus sämtlichen Branchen. Außerdem wird sie durch sportliche Themen bereichert.

10. bis 12. MärzSport | Gesundheit | Wellness 2017

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Sport | Gesundheit | Wellness 2017

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dresdner-ostern.de

4. – DRESDNER OSTERN Mit Internationaler Orchideenwelt

SCHRIFTZUGDer Schriftzug der DRESDNER OSTERN ist in der DIN black als Zweizeiler gesetzt.Diese Farbigkeit kann in den Folgejahren auf das Motiv angepasst werden.Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen: Grün = 74/0/80/0Magenta = 5/95/0/10

DEFINIERTES FARBKLIMADer Hintergrund hat einen leichten radialen Gelbverlauf und sollte sich in den Folgejahren an dieses Farklima halten. Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen: Dunkleres Gelb = 5/0/100/0Helleres Gelb = 5/0/20/0

FREISTELLERDie letzten Jahre fungierte das fellige Hasen-Ei als Freistellermotiv und entwickelte sich zu ei-ner festen Marke. In den Folgejahren kann das Hasen-Ei in unterschiedliche Farben gefärbt werden, um eine Abwechslung zum Vorjahr zu schaffen. Es sollte jeweils mindestens eine Orchidee in das Plakat mit eingebaut werden.

ADAPTION DES LOGOSDas Logo wird in Farbe und Unterzeile der DRESDNER OSTERN angepasst und sollte so-mit entweder das Grün oder das Magenta des Schriftzuges aufweisen. Die Webadresse sitzt mittig darunter.

VERWENDUNG PARTNERLOGOFalls ein Partnerlogo zur Verwendung kommt, wird dieses mittig unter die Internetadresse gesetzt.

WEISSE UMRANDUNGDIN A1 = 20 mmDIN A2 = 14 mmDIN A3 = 10 mm DIN A4 = 7 mm

Die Hausmesse DRESDNER OSTERN ist die größte und beliebteste Publikumsmesse in Dresden und findet im März ein bis zwei Wochen vor Ostern statt. Eine große Vielfalt aus den Bereichen Garten, Tiere, Kunsthand-werk, Familie und Freizeit sowie der Frühjahrsmarkt wird geboten. Die Internationale Orchideen-Welt, eine der schönsten und größten Orchideenschauen Europas, findet zeitgleich zur DRESDNER OSTERN statt.

DRESDNER OSTERN

23. bis 26. MärzMit Internationaler Orchideenwelt 2017

DRESDNER OSTERN

Mit Internationaler Orchideenwelt 2017

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5. – NEUE ArT Kunstaktivmesse Dresden

SCHRIFTZUGDer Schriftzug der NEUEN ArT ist in der DIN black und DIN light als Zweizeiler gesetzt.Diese Farbigkeit kann in den Folgejahren auf das Motiv angepasst werden. Jedoch sollte es das Cyan-Farbklima nicht verlassen.Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen: Weiß = 0/0/0/0

DEFINIERTES FARBKLIMADer Hintergrund ist ein reines Cyan und sollte sich in den Folgejahren an dieses Farklima halten.Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen: Cyan = 100/0/0/0

FREISTELLERDie Wahl des Freistellermotives sollte auf grafischer Ebene laufen, um sich in diesem Fall dem Schriftzug unterzuordnen. Denkbar sind hier abstrakte Zeichen, da sich auf dieser Messe die unterschiedlichsten Genres vorstellen.

ADAPTION DES LOGOSDas Logo wird in Farbe und Unterzeile der NEUEN ArT angepasst. Die Webadresse sitzt mittig darunter.

WEISSE UMRANDUNGDIN A1 = 20 mmDIN A2 = 14 mmDIN A3 = 10 mm DIN A4 = 7 mm

Die Hausmesse NEUE ArT ist die Jüngste unter den Hausmessen und findet im November statt. Ein vielfältiges Spektrum zeitgenössischer Kunst verschiedener Genres charakterisiert die NEUE ArT. Kunst aus anderer Per-spektive zu erleben, die dem Betrachter eine persönliche Sichtweise offen lässt, war die Inspiration und ist das Anliegen dieser Messe.

17Die Kunstaktivmesse Dresden

18.bis 19. NovemberMalerei | Grafik | Plastik | Streetart 2017

neue-art-dresden.de

17

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6. – SPIELRAUM Die Spielemesse

SCHRIFTZUGDer Schriftzug der SPIELRAUM ist in der DIN black als Zweizeiler gesetzt.Diese Farbigkeit kann in den Folgejahrenleicht varrieren. Jedoch sollte es das gelbe Farbklima nicht verlassen.Die Farbigkeit setzt sich wie folgt zusammen: Sonnengelb = 0/6/100/0

DEFINIERTES FARBKLIMADas türkise Farbklima des Hintergrundes setzt sich wie folgt zusammen: türkis = 75/0/40/0

FREISTELLERDas Freisteller-Motiv sollte aus dem Bereich Spiel stammen. Ebenso können Freisteller von großen Anbietern in Frage kommen (z. B. SuperMario, wie in den letzten Jahren).

ADAPTION DES LOGOSDas Logo wird in Farbe und Unterzeile der SPIELRAUM angepasst. Die Webadresse wird mittig darunter gesetzt.

VERWENDUNG PARTNERLOGOFalls ein Partnerlogo zur Verwendung kommt, wird dieses mittig unter die Internetadresse gesetzt.

WEISSE UMRANDUNGDIN A1 = 20 mmDIN A2 = 14 mmDIN A3 = 10 mm DIN A4 = 7 mm

Die SPIELRAUM ist die siebente Hausmesse im Jahr und findet im November statt. Sie präsentiert ein verspieltes und buntes Angebotsspektrum aus der kreativen Welt der Spielideen. Als generationsübergreifendes Event konzipiert, bietet die Messe einen gelungenen Mix aus Spiel- und Bastelangeboten für Groß und Klein.

SPIELRAUM

SPIELRAUM

spielraum-dresden.de

4. bis 5. NovemberDie Spielemesse 2017

Spielwaren

PC-, Konsolen- und Brettspiele

Kreativbereiche

Die Spielemesse 2017

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7. – PIETA Die Fachmesse für Bestattungsbedarf und Friedhofstechnik

SCHRIFTZUGDer Schriftzug der PIETA ist in der DIN black und DIN light; und als Zweizeiler gesetzt.Die Gelb setzt sich wie folgt zusammen: Gelb = 6/0/100/0

DEFINIERTES FARBKLIMADer Hintergrund ist einheitlich gefärbtHellblau = 70/0/18/0

FREISTELLERBei dieser Fachmesse wird eine Illustration – die Silhouette Dresdens – als Freisteller verwendet.

ADAPTION DES LOGOSDas Logo wird in Farbe und Unterzeile der PIETA angepasst. Die Webadresse sitzt mittig darunter.

WEISSE UMRANDUNGDIN A1 = 20 mmDIN A2 = 14 mmDIN A3 = 10 mm DIN A4 = 7 mm

Die PIETA findet alle zwei Jahre statt und hat sich als etablierter Branchentreff Ostdeutschlands herausge-bildet. Über 100 Aussteller aus dem gesamten Bundesgebiet und aus Nachbarländern zeigen, wie die Arbeit als Bestatter, Friedhofs- und Krematoriumsmitarbeiter gestaltet werden kann. Spannende Vorträge und Weiterbildungsprogramme bereichern die Kommunikations- und Handelsplattform.

Die Fachmesse 2017

25.bis 27. Mai

pieta-messe.de

PIETA DRESDENBestattungsbedarf & Friedhofstechnik

PIETA DRESDENBestattungsbedarf & Friedhofstechnik

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LAYOUT [engl. = Plan, Entwurf, Anlage]

Als Layout bezeichnet man das detaillierte Sichtbarmachen gedanklicher Bilder im Sinne eines tatsächlichen Entwurfs. Es besteht aus sämtlichen abstrakten Elementen mit definier-ten Eigenschaften. Layoutvorlagen werden häufig erstellt, um der Klientel ein identisches und originelles Erscheinungsbild zu verschaffen. Hauptziel dabei ist, den eigenen Charakter des Unternehmens darzustellen und dessen Philosophie widerzuspiegeln. Zur Unterstützung wird ein Gestaltungsraster verwendet. Die Aufgabe des Layoutrasters ist es, eine Gestaltungsfläche so aufzuteilen, dass der Satzspiegel aus einer Fläche von Feldern besteht, in die sich alle betreffenden Stilelemente, wie Texte oder Bilder, einordnen lassen.

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GESTALTUNGSANWENDUNGImagebroschüre

Die Welt präsentiertDie Welt präsentiert

prACHtvOllesin Hülle UnD Fülle

Tanzen. Lachen. Blühen. Staunen. Lauschen. Rocken. Feiern.

Die MESSE DRESDEN ist der Meister der Verwandlungen. Riesige Hallen und gemütliche Räume. Modernes Design und historische Architektur. Perfekte Logistik, kompetenter Service und mitten in der Stadt. Einfach Räume für jedes Event.

tanzen. lachen. blühen. staunen. lauschen.

rocken. Feiern.

Die Messe DresDen ist der Meister der

verwandlungen. riesige Hallen und gemütli-

che räume. Modernes Design und historische

Architektur. perfekte logistik, kompetenter

service und mitten in der stadt. einfach räu-

me für jeden event.

e v e n te v e n t

prACHtvOllesin Hülle UnD Fülle

perFeKtes MUsiK-erlebnis

perFeCt sOUnD-eXperienCel

Tanzen. Hören. Lauschen. Rocken. Genießen. Erleben. Mitfiebern.

Die MESSE DRESDEN bietet Platz für Ihre Veranstaltungen. Ob krachendes Open-Air-Rock-Konzert mit bis zu 80.000 Besuchern oder in Dresdens größtem Saal, der HALLE 1 mit bis zu 12.000 Besuchern oder dem bestuhl-ten Klassik-Event für ein paar hundert Zuschauer. Räume und Möglichkeiten der MESSE DRESDEN sind fast unbegrenzt. Dazu die perfekte Anbindung an Stadt und Umgebung mit öffentlichem Nahverkehr und ausreichend Parkmöglichkeiten.

tanzen. Hören. lauschen. rocken. genießen.

erleben. Mitfiebern.

Die Messe DresDen bietet platz für ihre ver-

anstaltungen. Ob krachendes Open-Air-rock-

Konzert mitbis zu 80.000 besuchern oder in

Dresdens größtem saal, der HAlle 1 mit bis

zu 12.000 besuchern oder dem bestuhlten

Klassik-event für ein paar hundert Zuschauer.

räume und Möglichkeiten der Messe Dres-

Den sind fast unbegrenzt. Dazu die perfekte

Anbindung an stadt und Umgebung mit öffent-

lichem nahverkehr und ausreichend parkmög-

lichkeiten.

K O n Z e r tC O n C e r t

räUMe besOnDeres

rOOM FOr UniQUe tHings

Hören. Feiern. Beraten. Tagen. Lesen. Tanzen.

Die BÖRSE DRESDEN ist mehr als 100 Jahre alt. In historischer Architek-tur befinden sich behagliche Räume, welche dem modernen Anbau und den Messehallen ebenerdig verbunden sind.Für Feiern mit Anspruch, für Tagungen, Feste und Kongresse. Ein perfekter Platz für den Austausch von Wissen.

Geben Sie Ihrer Tagung das gewisse Etwas in der BÖRSE DRESDEN.

Hören. Feiern. beraten. tagen. lesen. tanzen.

Die bÖrse DresDen ist mehr als 100

Jahre alt. in denkmalgeschützter Architektur

befinden sich behagliche räume, welche mit

dem modernen Anbau und den Messehallen

ebenerdig verbunden sind.

Für Feiern mit Anspruch, für tagungen, Feste

und Kongresse. ein perfekter platz für den

Austausch von Wissen.

geben sie ihrer tagung das gewisse etwas in

der bÖrse DresDen.

b Ö r s e D r e s D e n

rAUMFür grOsses

rOOM FOr bigger tHings

Ausstellen. Feiern. Aufführen. Zeigen. spielen. tanzen.

Auf mehr als 6.000 Quadratmetern ist in der HAlle 1 platz für die größten ideen. Die bis zu zwölf Meter hohe Halle bietet tausenden besuchern platz. ideal für rock und pop oder Klassische Konzerte. genügend raum für größte Ausstellun-gen mit unzähligen Messeständen oder Kongresse mit mehr als 5.000 sitzplät-zen.

Die Messe DresDen gibt ihrem event den richtigen rahmen in der HAlle 1.

Ausstellen. Feiern. Aufführen. Zeigen. spielen.

tanzen.

Auf mehr als 6.000 Quadratmetern ist in der

HAlle 1 platz für die größten ideen. Die bis

zu zwölf Meter hohe Halle bietet tausenden

besuchern platz. ideal für rock und pop oder

Klassische Konzerte. genügend raum für größ-

te Ausstellungen mit unzähligen Messeständen

oder Kongresse mit mehr als 5.000 sitzplätzen.

Die Messe DresDen gibt ihrem event den

richtigen rahmen in der HAlle 1.

H A l l e 1

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GESTALTUNGSANWENDUNGWebsite

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EXTERNE ANWENDUNG Vorgaben

Die MESSE DRESDEN fungiert einerseits als Veranstalter, andererseits auch als Vermieter des Geländes. Um die Eigenwerbung der MESSE DRESDEN klar abzugrenzen, gelten folgende Regeln für externe Veranstalter.

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VORGABEN FÜR EXTERNE ANMIETER

1. MESSE DRESDEN ist eine geschützte Wortmarke und wird in dieser Wortfolge immer großgeschrieben. An-dere Bezeichnungen (z. B.: »Dresdner Messe«, »in der Dresdner Messe«, »in der Messe Dresden«) sind nicht gestattet.

2. Das Logo der MESSE DRESDEN darf nur ohne Zusätze und in den Farben Messeblau (HKS 42), schwarz oder weiß verwendet werden. (siehe S. 6, 4. Darstellungsform)

3. Gewünscht ist die Platzierung des Logos gemäß der hier abgebildeten Grafik. Sollte dies nicht möglich sein, ist das Logo MESSE DRESDEN außerhalb des Gestal-tungsrahmens und in einer gut lesbaren Größe zu plat-zieren. Es eine klare Abgrenzung zwischen Veranstalter und Vermieter entsteht.

4. Die Verwendung von Bildmaterial bedarf der Zustim-mung der MESSE DRESDEN, Abteilung Marketing.

5. Vor Veröffentlichung oder Druck ist ein Korrekturab-zug zur Freigabe an die MESSE DRESDEN zu senden. Sonderregelungen sind mit der MESSE DRESDEN ab-zusprechen.

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KONTAKT

MESSE DRESDEN GmbH · Messering 6 · 01067 Dresden

Antje Schmidt · Leiterin Marketing · T. +49 (0) 351 4458 135 · F. +49 (0) 351 4458 148antje.schmidt@messe-dresden.de · www.messe-dresden.de

Aktuelle Umsetzung Corporate Design MESSE DRESDEN:

büro quer kommunikationsdesign dresden · www.buero-quer.de