Corporate Website

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LEITFADEN ZUR WEBSITE © 2015 SiMedia.com ÜBER DAS CD VON DER CI CORPORATE IDENTITY CORPORATE DESIGN CORPORATE WEBSITE

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Von der Corporate Identity (CI) über das Corporate Design (CD) zur Corporate Website - ein Leitfaden | © SiMedia

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LEITFADENZUR WEBSITE

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ÜBER DAS CDVON DER CI

CORPORATEIDENTITY

CORPORATEDESIGN

CORPORATEWEBSITE

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DIE CORPORATE IDENTITY

WAS IST EINE „CORPORATE IDENTITY“?Begriff serklärung und Bedeutung

Die Unternehmensidentität

Corporate Identity oder kurz CI (von engl. corporation ‚Gesellschaft‘, ‚Firma‘ und engl. identity ,Identität‘) bezeichnet die Identität eines Unternehmens. Die Unternehmensidentität ist die Gesamtheit der kennzeichnenden und als Organisation von anderen Unternehmen unterscheidenden Merkmale. Die Summe der Charakteristika eines Unternehmens reprä-sentiert die Corporate Identity. Das Konzept der CI beruht auf der Annahme, dass Unternehmen als soziale Systeme wie Personen wahrgenommen werden und ähnlich handeln können. Insofern wird dem Unternehmen eine quasi menschliche Persönlichkeit zugesprochen, beziehungsweise es wird als Aufgabe der Unternehmenskommunikation angesehen, dem Unternehmen zu einer solchen Identität zu verhelfen. Die Identität einer Person ergibt sich für den Beobachter normaler-weise aus der optischen Erscheinung sowie der Art und Weise zu sprechen und zu handeln. Betrachtet man ein Unterneh-men als einen personalen, psychisch reifen Akteur, so lässt sich seine Identität mit einer Strategie konsistenten Handelns, Kommunizierens und visuellen Auftretens vermitteln. Ergeben diese Teile ein einheitliches Ganzes, entsteht eine stabile Wahrnehmung dieses Akteurs mit einem spezifi schen Charakter, die Corporate Identity.

> Corporate PhilosophyCP beinhaltet das Selbstverständnis des Unternehmensgründers und spiegelt seine ursprünglichen Intentionen wider. Sie bildet damit eine grundlegende Sinn- und Werteebene des Unternehmens.

> Corporate Behaviour

CB (Unternehmensverhalten) beschreibt das Verhalten gegenüber der Öff entlichkeit und den Anspruchsgruppen (Kunden,Lieferanten, Partner, Mitarbeiter).

> Corporate Culture

Corporate Culture beschreibt die Objekt- und Verhaltensebene des Unternehmens, wie das Unternehmen täglich arbeitet, und bildet damit die Konkretisierung der Unternehmens-philosophie.

> Corporate CommunicationCC umfasst die gesamte Unternehmenskommuni-kation – und zwar sowohl nach innen als auch nach außen.

> Corporate Language

CL bezeichnet eine gezielte, spezifi sche Sprach-ebene, die im Unternehmen genutzt wird.

> Corporate Design

Unter CD wird die visuelle Identität verstanden.

Mehr Informationen hierzu und warum das Corporate Design für das Erstellen einer individuellen Webseite so wichtig ist, lesen Sie auf Seite 4-5!

Bestandteile können sein:

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VON DER CI ÜBER DAS CD ZUR WEBSITE - LEITFADEN

Recherchieren. Analysieren. Erfassen.

UM ALSO EINE EFFIZIENTE UND AN IHR UNTERNEHMEN ANGEPASSTE WEBSITE GESTALTEN ZU KÖNNEN, BRAUCHEN WIR IM ERSTEN SCHRITT DIE GRUNDLEGENDEN INFORMATIONEN ZU IHRER UNTERNEHMENSIDENTITÄT.

WIR ERFASSEN DIE WICHTIGSTEN BESTANDTEILE

IHRER CI.Falls Sie Ihren unternehmerischen Geist noch nicht auf Papier

bannen konnten: wir helfen Ihnen dabei!

Informationsumfang:

> Motivation: Warum wurde das Unternehmen ursprünglich gegründet, was treibt Sie als Unternehmer an?

> Ziele: Gemeinsame Zieldefinition: Wohin geht der Weg?

> Philosophie: Wie lautet Ihre Unternehmensphilosophie?

> Werte: Erfassung der Werteebene im Unternehmen, welche nach innen und außen gelebt wird

> Kernbotschaft: Beinhaltet das Kernversprechen an den Kunden, formuliert in wenigen Sätzen

> Claim: Haben Sie ein Motto, Slogan bzw. einen Claim?

> Consumer Benefit: Welchen Mehrwert hat der Kunde dank Ihres Unternehmens?

> Reason Why: Wie können Sie Ihrem Kunden diesen Mehrwert garantieren?

> USP: Die Alleinstellungsmerkmale sind wesentlich, um effektive und nachhaltige Marketingstrategien abzuleiten

> Stärken/Schwächen: Sind Sie sich Ihrer Stärken und Schwächen am Markt bewusst?

> Tonality: Umschreibt den Stil und die Atmosphäre des Unternehmens in einfachen Worten

> Zielgruppe: Wer sind Ihre Kunden?

> Konkurrenz: Mit wem konkurrieren Sie am Markt?

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DAS CORPORATE DESIGN

WAS IST EIN „CORPORATE DESIGN“?Begriff serklärung und Bedeutung

Das Erscheinungsbild nach außen

Der Begriff Corporate Design (CD) bzw. Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unterneh-mens-Identität (corporate identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören vorrangig die Gestaltung der Kommunikationsmittel, aber auch die Gestaltung der Geschäftspapiere, Werbemit-tel, Verpackungen, Internetauftritte und die Produktgestaltung. Ebenso kann das gemeinsame Design für die Berufsklei-dung in das voll integrierte Erscheinungsbild einbezogen werden. Der oft fälschlich synonym verwandte Begriff „Logo“ bezeichnet jedoch nur ein Element des Corporate Design und ist daher ungeeignet, um das „Konzept eines einheitlichen und umfassenden Firmen-Erscheinungsbilds“ zu beschreiben.

Die Bedeutung

Mit einem Corporate Design ist also ein individuell festgelegtes Zeichensystem gemeint, welches eingesetzt wird, um ein einheitliches und positives Bild des Unternehmens in der Öff entlichkeit sowie einen hohen Wiedererkennungswert desselben zu erreichen (Branding).

Bestandteile und Begriffl ichkeiten

Ein Corporate Design besteht aus den grundlegenden Elementen Logo, Farben, Typografi e und Bildsprache. Ein CD ist aber durch weitere Komponenten auch erweiterbar. Damit das Design Ihrer Webseite mit dem Ihres Unternehmens zu-sammenstimmt, bedarf es lediglich der Grundelemente, welche auf der nächsten Seite näher beschrieben sind. Der Voll-ständigkeit halber hier aber eine Liste aller Komponenten, die ein Unternehmens-Erscheinungsbild ausmachen können:

> Corporate Logo: Kann eine Wortmarke, Wort-Bildmarke oder reine Bildmarke sein

> Corporate Color: Die defi nierten und gewichteten Hausfarben

> Corporate Font: Verwendung und Schriftschnitte der festgelegten Hausschrift

> Corporate Pattern & Picture Language: Defi nierte Musterwelt und Bildsprache

> Corporate Architecture: Das Design des Unternehmens ist auch in der Bauweise ersichtlich

> Corporate Sound: Verwendung einer defi nierten Musikrichtung oder sogenannten „Jingles“

> Corporate Smell: Für Produkte oder Räumlichkeiten sind bestimmte Gerüche vorgesehen

> Corporate Haptic: Durch die Verwendung bestimmter Materialien wird das Unternehmen auch „haptisch“ erlebbar

> Corporate Design Manual: Das Hanbduch, in welchem alle Merkmale des CD festgehalten werden

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Ein Logo kann – je nach Unternehmen und je nachdem, was sinnvoll ist – eine reine Wortmarke, eine Wort-Bildmarke oder Bildmarke sein. Zuerst ziehen wir hier Ihre Corporate Identity zu Rate und fällen mit Ihnen zusammen die Entschei-dung, welche der drei genannten Arten für Ihr Logo am sinnvollsten ist. Dann machen wir Grobentwürfe, wobei wir uns auch bereits mit Farben und Schriften auseinandersetzen. Diese Entwürfe werden Ihnen in einem Korrekturgang vor-gelegt. Wenn einer der Grobentwürfe Ihren Vorstellungen entspricht, beginnt die Ausarbeitung. Wenn das fertige Layout des Logos stimmig ist, wird es säuberlich vektorisiert und Sie bekommen das Logo in verschiedenen Formaten geliefert.

Der erste Schritt bei den Farben: die Farbdefi nition. Auch als Begriff „Hausfarbe“ bekannt, werden hier Ihre Farben für die verschiedenen Medien defi niert: RGB für Bildschirm, CMYK für Druck bzw. auch Volltonfarben wie Pantone oder nach HKS, je nach dem, was für Ihren Betrieb sinnvoll ist. Mit dieser Defi nition haben Sie auch die Sicherheit, dass Ihre Hausfarbe auf jedem Medium gleich dargestellt wird. Der zweite Schritt ist die Gewichtung, sprich, wieviel wird von der jeweiligen Farbe verwendet. Somit bleibt der Gesamteindruck immer derselbe und die Wiedererkennbarkeit steigt.

Bei Schriften ist nicht nur die Lesbarkeit wichtig. Genauso wichtig ist es, dass der Charakter der Schrift zu Ihrem Un-ternehmen passt. Tut er das, kann und sollte noch defi niert werden, welche Schriftschnitte wie und wann verwendet werden. Die Schriften werden dauraufhin auch auf Ihre Webtauglichkeit hin überprüft. Und nicht zuletzt muss die Schrift natürlich entweder frei verwendbar sein oder lizensiert werden.

Zu guter Letzt bleibt nur noch die Defi nition wie mit Fotografi en, Mustern und Illustrationen umgegangen wird. Runde Ecken, Blumenmuster, Fotofi lter oder nichts dergleichen – unsere Webdesigner werden sich bei der Gestaltung Ihrer Webseite nach dem Corporate Design richten. Nur so kann dann auch die Website Ihr Unternehmen vollkommen wiederspiegeln.

WIR DESIGNEN FÜR SIE DAS ERSCHEINUNGSBILD IHRES UNTERNEHMENS.

Egal ob Neugestaltung oder Anpassung.

Skizzieren. Entwerfen. Gestalten.

BILDSPRACHE

TYPO

FARBEN

LOGO

WIR PASSEN IHRE WEBSITE AN IHR DESIGN AN!SIE HABEN NOCH KEIN STIMMIGES CD? WIR GESTALTEN ES FÜR SIE!

Unsere Vorgehensweise:

GRAFIE

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IHRE WEBSITE

AM ANFANG WAR DAS KONZEPTWarum die Vorarbeit so wichtig ist

Der KonzeptionsworkshopWenn Sie bei uns Ihre individuelle Webseite designen und erstellen lassen, dann nicht ohne das wichtigste: ein gemeinsa-mes Gespräch mit unserem Team. In einem Workshop von wenigen Stunden besprechen wir Ihr Projekt und gehen indivi-duell auf Ihre Fragen und Anforderungen ein. Im Vorfeld analysieren wir bereits wichtige Komponenten Ihres derzeitigen Webauftritts, werten diverse Statistiken und Bewertungsplattformen aus und beschäftigen uns intensiv mit Ihrem Unter-nehmen. Nach dem Workshop sind auch für Sie alle off enen Fragen geklärt und die Vorgehensweisen klar. Dann kann das Team mit dem Grundbaustein Ihrer neuen Webseite beginnen: dem Konzept.

Das InhaltskonzeptBevor man beginnt, sich mit Funktionalitäten und Designs des neuen Webauftritts auseinanderzusetzen muss zualler-erst klar sein, was dem Besucher vermittelt werden soll. Und hier greift nun die Unternehmensidentität. Wenn nämlich bereits im Vorfeld verständlich ist, wofür das Unternehmen steht, welches Kernversprechen es dem Besucher gibt und worin der Mehrwert für den potenziellen Kunden liegt, wird es umso klarer, wie die Grundstruktur der Website aufge-baut sein muss. Aufgrund der defi nierten Zielgruppen analysieren wir das Nutzerverhalten, somit sind auch sämtliche Anforderungen an die Website klar, wie beispielsweise Funktionalitäten und ganz bestimmte Inhalte. Das Inhaltskonzept ist also dazu da, um die inhaltlichen Schwerpunkte der Website zu gewichten, sowie die Anforderungen an das Design zu klären. Hier werden grundsätzliche Fragen beantwortet:

> Welche Informationen & Inhalte müssen hervorgehoben werden? Und wie? > Themenumfang: Was ist an welcher Stelle der Webseite zu fi nden? > Welcher erste Eindruck soll beim User entstehen und wie ist dieser Eff ekt zu erreichen? > Nutzerverhalten & Usability: Worauf ist im Design zu achten?

Die NavigationskonzeptionSteht das Inhaltskonzept, wird zusammen mit unseren Spezialisten für die Suchmaschinenoptimierung die Struktur der Website festgelegt. Eine stehende Navigationsstruktur ist nämlich von wesentlicher Bedeutung für das Gestalten der Web-site. An diesem Punkt werden auch evtl. Landingpages besprochen und restliche Fragen zum Umfang der Website geklärt:

> Wie sieht die Struktur des Hauptmenüs aus? > Wieviele Unterseiten hat Ihre Webseite? > Wie wird der Inhalt untereinander verlinkt, wo wird welcher Content sichtbar?

Das Grafi kkonzeptDurch das Inhaltskonzept und die vorgegebene Navigationsstruktur ist nun der Webdesigner an der Reihe. Er gestaltet für Sie Grobentwürfe, welche in einem Korrekturgang gemeinsam besprochen werden, um zu wissen, in welche gestalteri-sche Richtung wir uns bewegen sollen. Steht diese Richtung fest, wird ein feineres Layout, evtl. auch inklusive Untersei-ten gestaltet. Anhand dieser Entwürfe können die letzten Feinheiten besprochen werden. Dann ist die Website reif für die Umsetzung.

Die UmsetzungsphaseIn der letzten Phase setzen sich unsere Programmierer und Web-Developer an Ihre Webseite und bauen diese nach dem vorab defi nierten Konzept und der vereinbarten Struktur auf, pfl egen die Inhalte ein und kümmern sich um Widgets und Funktionalitäten. Sie werden vorher von uns über die Termine des Onlineganges der ersten Sprache in Kenntnis gesetzt. Danach folgen alle weiteren Sprachfassungen.

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VON DER CI ÜBER DAS CD ZUR WEBSITE - LEITFADEN

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� Einmalige Suchmaschinenoptimierung

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> Social Media

� Erstellung Google-My-Business-Seite

� Erstellung von Twitter Accounts

� Erstellung von Google+ Seiten

� Erstellung Facebook-Fanpage

� Erstellung Flickr Konto

> Statistiken

� Statistiken Analytics

� Statistiken Piwik

> Widgets

� Einbindung Wetterschnittstelle

� Online-Buchungssystem

� Schnittstellen

> Blogs

� Standard-Blogs

� Corporate Blogs

� Blogbetreuung

> Online Werbemaßnahmen

� Newsletter-Systeme

� Laufende Newslettererstellung

� Google Adwords Kampagnen

� Facebook-Werbeanzeigen

� Marketingberatung Stundenpakete

� Drohnenaufnahmen / Google Business View

� 360° Panoramen

� POI Einträge

> Text

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Team SiMedia 2015: Reinhold SiederCarmen Mair // Robert Leiter // Ulrike Bachmann // Renate Hofer // Silvia Mairl // Karin FuchsRuth Taschler // Helene Lercher // Stefan Unterthurner // Michael Niederwolfsgruber // Daniel

Weger // Nadia Tonet // Michael Untersteiner // Julian Mayr // Monika Leimegger // Sandra Hintner Elisabeth Crepaz // Sebastian Lackner // Renate Hofer // Angelika Kahn // Silvia Troger // Marina

Rizzo // Claudia Sieder // Kilian Pörnbacher // Florian Tschurtschenthaler // Armin Rogger

Dieser Leitfadenist geistiges Eigentum der SiMedia GmbH. Der

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Vektorgrafi ken sind teilweise © Fotolia.de // Begriff sdefi nitionen teilweise aus Wikipedia entnommen