Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social...

25
Crowdfunding MEHR ALS EINE FINANZIERUNGSALTERNATIVE Marc Rosenfeld, 11 / 2013

Transcript of Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social...

Page 1: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Crowdfunding

MEHR ALS EINE FINANZIERUNGSALTERNATIVE

Marc Rosenfeld, 11 / 2013

Page 2: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Marc Rosenfeld

§  Betriebswirt, Jura-Student

§  Experte für Marketing / Kommunikation

§  Fundraising für NPO

§  Verbandserfahrung

§  Gründer & Startup Berater

§  Crowdfunding-Berater.de

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 2

Page 3: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

NACHHALTIGKEIT Richtige Einordnung...

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 3

Page 4: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Nachhaltigkeit

§  Sächsische Forstwirtschaft (1713)

§  „...nicht mehr Bäume schlagen, als im gleichen Zeitraum nachwachsen können.“

§  Brundtland Report (1987)

§  „Sustainable development meets the needs of the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs.“

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 4

Page 5: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Nachhaltigkeitsmodell: Triple Bottom Line

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 5

§  Economic

§  Social

§  Environment

Page 6: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

ERSCHEINUNGSFORMEN DES CROWD ENGAGEMENTS

Die Crowd macht‘s...

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 6

Page 7: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Erscheinungsformen

§  Crowdsourcing

§  Crowdfunding

§  Crowdinvesting

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 7

Page 8: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

The people formely know as customers...

„Crowdsourcing is the process of connecting with large groups of persons via the internet in order to extract their...“

§  Knowledge

§  Expertise

§  Time

§  Ressources

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 8

Page 9: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Beispiel: Stockphotos

Schritte zur Crowdsourcing-basierenden Veränderung des Marktes:

1.  Kostengünstige, digitale SLR Kameras verfügbar

2.  Software für digitale Foto-bearbeitung günstig erhältlich und leichter zu bedienen

3.  Internet bietet Plattform für Uploads und Vermarktung

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 9

Page 10: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Beispiel: Tchibo Ideas

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 10

Page 11: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Beispiel: My Starbucks Idea

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 11

Page 12: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Beispiel: Dell Ideastorm

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 12

Page 13: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Abgrenzung

Crowdfunding

§  Micro-Investment durch vorwiegend private Investoren

§  Finanzierung von zumeist kulturellen Projekten

§  Keine oder nur geringe Ertragsbeteiligung

§  Kompensation §  Anerkennung und

Partizipation

Crowdinvesting

§  Micro-Investments durch private / institutionelle Investoren

§  Finanzierung von Unternehmen

§  Stille Beteiligung oder patriarchische Darlehn

§  Hohe Renditeerwartung

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 13

Page 14: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Übersicht Plattformen (Auswahl)

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 14

Themenübergreifende Plattform

Plattform für Unternehmen

Plattform für Musik

Plattform für Bücher

Plattform für Kunst / Kultur

www.mysherpa.de ...

www.seedmatch.de ...

www.sellaband.de ...

www.nextbookup.eu ...

www.startnext.de ...

Page 15: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

CROWDINVESTING KAMPAGNE Leitfaden für eine erfolgreiche...

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 15

Page 16: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Fünf Schritte zum Erfolg

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 16

1

2

3

4

5

Grundlage für eine erfolgreiche Crowdinvesting Kampagne ist ein aussagekräftiger Business Plan.

Ein sog. Pitch Deck oder ein Pitch Video erklären das Geschäftsmodell und bringen Inhalte auf den Punkt.

Eine offene und transparente Kommunikation der Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR).

Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl „Teil des Projektes“ zu sein.

Kleine Prämien oder ein Dankeschön bieten die Möglichkeit der Incentivierung der Investoren.

Page 17: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Fundingschwelle und -limit

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 17

EUR

t

bspw. 250 TEUR

bspw. 50 TEUR

1. Auszahlung über 50 TEUR*

2. Auszahlung Über 200 TEUR*

* abzüglich plattform-bedingter Kosten

Page 18: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

CROWDINVESTING UND TRIPLE BOTTOM LINE

Zusammenhang zwischen...

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 18

Page 19: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Einfluss auf die Triple Bottom Line

Crowdinvesting

§  Ermöglicht neue Geschäftsmodelle und Innovationen

§  Investoren bilden breite Unterstützerbasis

§  Investoren sind auch Multiplikatoren und ggf. Kunden

Wirtschaft

§  Innovations- und Ertragskraft der Wirtschaft

§  Sicherung von Arbeitsplätzen

§  Stärkung der Binnenwirtschaft

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 19

Page 20: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Einfluss auf die Triple Bottom Line

Crowdinvesting

§  Förderung / Sicherung von Arbeitsplätzen

§  Durchlässigkeit von Hochschule in den Arbeitsmarkt

§  Ermöglicht jungen Unternehmen Idee zu verwirklichen

Soziales

§  Sicherung des Arbeitseinkommens

§  Bedenkenlose Entfaltung privater und beruflicher Ziele (Familie etc.)

§  Selbstverwirklichung im Job

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 20

Page 21: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Einfluss auf die Triple Bottom Line

Crowdinvesting

§  Realisierung von ökologisch orientierten Geschäftsmodellen

§  Steigende Nachfrage nach Öko-Investments

§  Regenerative Energie als lukratives Investment (EEG)

Ökologie

§  Reduzierung des Verbrauchs nicht regenerativer Ressourcen

§  Schonung der Umwelt

§  Nachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 21

Page 22: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

NACHHALTIGES CROWDINVESTING Und in der Praxis?

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 22

Page 23: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Econeers.de Plattform für nachhaltiges Crowdinvesting

§  Stärkung von Investitionen in Energiewende-Projekte

§  Grünen Projekten wird eine Plattform zur Finanzierung geboten

§  Investoren partizipieren an der Wertschöpfung der Energiewende

§  Verantwortungsbewusstes Investment mit Rendite- und Umweltaspekt

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 23

Page 24: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

Beispiel: Tiefschwarz

§  Weiterentwicklung einer Anlagentechnologie

§  Erzeugung regenerativer Energie aus abfallfertigen Reststoffen

§  Keine Verwendung von wertvollen Ressourcen zur Energiegewinnung

§  Verlässlich kalkulierbare Erträge durch die Vermarktung der erzeugten Produkte „Strom“ und „Wärme“ (EEG)

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 24

Page 25: Crowdfunding - Mehr als eine Finanzierungsalternative · Fakten ggü. allen Stakeholdern (Social Media, PR). Die Beteiligung bzw. Interaktion mit Unterstützern fördert das Gefühl

DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!

21. November 2013 Crowdfunding (IÖW Jahrestagung) 25