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DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), IAB Austria, IAB Switzerland Oktober 2014

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DACH-Studie 2014:

Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), IAB Austria, IAB Switzerland

Oktober 2014

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BVDW, IAB Österreich, IAB Schweiz: DACH-Studie

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Ziel: Entwicklungen und Trends der digitalen Nutzung in der DACH-Region aufzeigen

Kooperation zwischen BVDW, IAB Österreich, IAB Schweiz

Die Studienergebnisse sind in einem Datensatz verfügbar inkl. Zielgruppen- und Ländervergleichen

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Methodik der Studie

DACH-Studie von BVDW, IAB Österreich, IAB Schweiz

Dienstleister: d.core GmbH, München

Methodik

• Befragung im Online Access Panel: n = 3.120 Befragte, davon:

D: n = 1.041, A: n = 1.037, CH: n = 1.042

• Feldzeit: 21.05. – 04.06.2014

Stichprobe: Internetnutzer zwischen 16-69 Jahren

• Online-repräsentativ nach Alter und Geschlecht

• Online-WNK: mind. eine Internetnutzung in den letzten 3 Monaten

Die Studie steht somit für 58 Mio. Personen in der DACH-Region

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Kurzübersicht der Studieninhalte (Gesamtergebnisse)

Soziodemografie (Geschlecht, Alter, Schulabschluss, Häufigkeit der Internetnutzung,

Beschäftigungsstatus, Familienstand, HH-Größe

Mediennutzung (Nutzungsanteil und Dauer, Wochentags u. Wochenende)

Parallelnutzung/ Media-Meshing

Internetnutzung (u.a. Genutzte Websites/ Aktivitäten, Internetaktivitäten nach Device (z.B.

E-Mail, Suchmaschinen, Musik- und Video-Streaming, Online-Jobsuche, Social Media etc.),

Internetaktivitäten im Tagesverlauf, Relevanz Internet im Alltag, Sozial TV Buzz, Wearables,

Location-based-services, Mobile Payment)

E-Commerce/ M-Commerce (Informationssuche, Käufe, Ausgaben)

Marken/ Branding (Bewertung Online-Präsenz von Marken, Interaktion)

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Key Results

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Hohe und lange Nutzungsrate von Laptop/ Desktop PC

53 Mio. Onliner in der DACH-Region sind über drei Stunden wochentags darüber

online.

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92 92 88

Laptop/Desktop PC

Online-Nutzung an einem Wochentag

(Mo - Fr) - %

Internetnutzung per Laptop/ Desktop PC am Wochentag

(bei Onlinern)

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Frage 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag), egal wie häufig? Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

195 200

179

D A CH

Dauer der Online-Nutzung an einem Wochentag (in Minuten)

(nur Nutzer)

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Mehr als jeder zweite Onliner geht per Smartphone online

32 Mio. Onliner sind per Smartphone über anderthalb Stunden online

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55 54 59

D A CH

Online-Nutzung an einem Wochentag

(Mo - Fr) - %

Internetnutzung per Smartphone am Wochentag

(bei Onlinern)

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Frage 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag), egal wie häufig?

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

95 95 100

D A CH

Dauer der Online-Nutzung an einem

Wochentag (in Minuten)

(nur Nutzer)

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Internetnutzung im Tagesverlauf – Smartphone

Internetnutzung nach Zeiten - %

Frage 102: Zu welchen Zeiten nutzen Sie das Internet über folgende Geräte an einem normalen Wochentag?

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

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0

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6 - 9 Uhr 9 - 12

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23 - 6

Uhr

D A CH

0

10

20

30

40

50

6 - 9 Uhr 9 - 12 Uhr 12 - 14

Uhr

14 - 18

Uhr

18 - 23

Uhr

23 - 6 Uhr

Werktag (Mo – Fr) Wochenende (Sa – So)

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Fast jeder Dritte nutzt für Online-Aktivitäten das Tablet

17 Mio. Onliner in der DACH-Region sind über anderthalb Stunden per Tablet

online

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29 24 36

D A CH

Online-Nutzung an einem Wochentag

(Mo - Fr) - %

Internetnutzung per Tablet am Wochentag

(bei Onlinern)

Seite 12 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Frage 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag), egal wie häufig? Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

93 92 96

D A CH

Dauer der Online-Nutzung an einem

Wochentag (in Minuten)

(nur Nutzer)

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Internetnutzung im Tagesverlauf – Tablet

Internetnutzung nach Zeiten - %

Frage 102: Zu welchen Zeiten nutzen Sie das Internet über folgende Geräte an einem normalen Wochentag?

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

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0

10

20

30

40

50

6 - 9

Uhr

9 - 12

Uhr

12 - 14

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14 - 18

Uhr

18 - 23

Uhr

23 - 6

Uhr

D A CH

0

10

20

30

40

50

6 - 9

Uhr

9 - 12

Uhr

12 - 14

Uhr

14 - 18

Uhr

18 - 23

Uhr

23 - 6

Uhr

Werktag (Mo – Fr) Wochenende (Sa – So)

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Smart TV – Riesiges Potenzial

18 Mio. Onliner in der DACH-Region besitzen einen internetfähigen

Fernseher, sieben Mio. nutzen diesen an einem normalen Wochentag.

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Nutzung internetfähiger Fernseher

Internetfähigkeit des Fernsehers - %

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Frage 503: Handelt es sich bei Ihrem/einem Ihrer Fernseher um einen internetfähigen Fernseher, also einen Fernseher mit dem Sie Websites besuchen können, E-Mails lesen und versenden können, Facebook nutzen können, Videos aus Onlinevideotheken abrufen können etc.?

Basis: Fernseh-/Smart-TV-Nutzer, die Fernsehgerät besitzen: D = 831; A = 727; CH = 746

40

55

6

Ja Nein Weiß nicht

37

51

12

45

43

12

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17 10

15

D A CH

Online-Nutzung an einem Wochentag

(Mo - Fr) - %

Online-Nutzung über Smart TV am Wochentag

Seite 16 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Frage 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag), egal wie häufig?

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

70 73

94

D A CH

Dauer der Online-Nutzung an einem

Wochentag (in Minuten)

(nur Nutzer)

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Devices und Medien im Vergleich

Laptop/ Desktop PC vor TV, Smartphone vor Print

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Mediennutzung am Wochentag

Online-/ Mediennutzung an einem Wochentag - %

Seite 18 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Frage 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche (Montag bis Freitag), egal wie häufig?

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

72 63 61 62

58 50

45 53 51

43 35

39

92 92 88

55 54 59

29 24

36

17 10

15

D A CH

Fernsehen Radio Tageszeitungen Zeitschriften Laptop/Desktop Smartphone Tablet-PC Smart-TV

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Dauer Mediennutzung am Wochentag

Dauer der Online-/ Mediennutzung an einem Wochentag (in Minuten)

Seite 19 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Frage 101: Wie lange nutzen Sie ungefähr die verschiedenen Medien an einem normalen Wochentag?

Basis: Onliner und Nutzer des jeweiligen Mediums

163 148 146

130

158 149

34 31 33 36 33 33

195 200

179

95 95 100 93 92 96

70 73

94

D A CH

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Media-Meshing ist längst Alltag

Nahezu jeder Onliner nutzt Medien (auch) gleichzeitig, besonders TV

Seite 20 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

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0%

10%

20%

30%

40%

50%

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80%

90%

100%

Fernsehen Radio Zeitungen Zeitschriften Internet via Laptop/Desktop

Internet via Smartphone

Internet via Tablet

Internet via Fernsehen/Smart

TV

D A CH

Media-Meshing am Wochentag

Anteil an Onlinern mit Media-Meshing nach Medium/ Device in %

Frage: Welche Medien nutzen Sie an einem Wochentag (auch) parallel?

Basis: Onliner und Nutzer des jeweiligen Mediums

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Media-Meshing Fernsehen

Media-Meshing Fernsehen - Parallelnutzung in %

Frage 104-111: Von der eben angegebenen Zeit, die Sie an einem normalen Wochentag mit einem Medium nutzen, wieviel Zeit davon nutzen Sie gleichzeitig folgende Medien?

Basis: Onliner und Nutzer des jeweiligen Mediums

Seite 22 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

80

53

28

76

50

22

72

54

33

Laptop PC Smartphone Tablet

D A CH

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Social TV Buzz liegt im Trend – 37 Mio. Onliner in der DACH-Region lesen

mind. selten gezielt TV-Kommentare anderer Nutzer, 21 Mio. verfassen diese

selbst

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Online-Kommentare zu TV-Sendungen: Portale

Internetkommentare zu Fernsehsendungen - %

Frage 208: Haben Sie schon mal gezielt Kommentare anderer Nutzer zu einer Fernsehsendung, die im Fernseh-Programm lief, im Internet gelesen oder selbst verfasst (z.B. in Foren, Sozialen Netzwerken, bei Twitter etc.)? Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

Seite 24 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

8

3

14

7

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11

15

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37

63

Gezielt gelesen

Selbst verfasst

Sehr häufig Häufig Ab und zu Selten Nie

8

3

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4

22

10

20

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39

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Gezielt gelesen

Selbst verfasst

Sehr häufig Häufig Ab und zu Selten Nie

6

2

12

5

26

14

19

16

37

63

Gezielt gelesen

Selbst verfasst

Sehr häufig Häufig Ab und zu Selten Nie

mind. selten

63 %

37 %

62 %

32 %

63 %

37 %

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Online-Kommentare zu TV-Sendungen: Allgemein

Portale, in denen Online-Kommentare gelesen oder verfasst werden - %

Frage 209: Und wo haben Sie die Kommentare anderer Nutzer zu einer Fernsehsendung im Internet gezielt gelesen oder selbst verfasst? Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

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37

25

4

7

Soziale Netzwerke

Online-Foren

Mikroblogs

Keines davon

35

25

4

10

Soziale Netzwerke

Online-Foren

Mikroblogs

Keines davon

36

22

5

11

Soziale Netzwerke

Online-Foren

Mikroblogs

Keines davon

19

10

4

9

Soziale Netzwerke

Online-Foren

Mikroblogs

Keines davon

19

9

3

6

Soziale Netzwerke

Online-Foren

Mikroblogs

Keines davon

20

8

4

9

Soziale Netzwerke

Online-Foren

Mikroblogs

Keines davon

Gezielt gelesen

Selbst verfasst

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Internet als Allround-Medium für alles Lebenslagen

Hohe Relevanz - egal ob Shopping, Information oder Kommunikation

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Relevanz von Internettätigkeiten

Top2Box - %

(Hohe Relevanz)

Frage 401: Wie relevant ist für Sie das Internet zum Ausüben folgender Tätigkeiten? (4er-Skala, weiß nicht)

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

Seite 27 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

83

74

71

64

60

57

52

49

44

42

26

75

73

73

67

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43

47

39

44

36

67

74

75

56

64

64

32

47

35

44

33

Bestellung/Kauf von Produkten

Aktuelle Tagesgeschehen

Mit Freunden/ Bekannten in Kontakt bleiben

Verwalten von Finanzen

Zugang zu Informationen / Services örtlicher Behörden

Buchen von Reisen/Urlaub

Abschließen von Verträgen

Gesundheitsvorsorge/ Gesundheitsthemen

Bei Lieblingsmarken auf dem Laufenden bleiben

Bessere Vorbereitung bei Änderungen im Lebensalltag

Kontaktaufnahme mit Regierungsbehörden/polit. Parteien D A CH

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Relevanz von Internettätigkeiten nach Geschlecht

Top2Box - %

Frage 401: Wie relevant ist für Sie das Internet zum Ausüben folgender Tätigkeiten? (4er-Skala, weiß nicht)

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

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0

0

0

1

1

1

1

1

Bestellung/Kauf von Produkten

Aktuelle Tagesgeschehen

Mit Freunden/ Bekannten in Kontakt

bleiben

Verwalten von Finanzen

Zugang zu Informationen / Services

örtlicher Behörden

Buchen von Reisen/Urlaub Abschließen von Verträgen

Gesundheitsvorsorge/

Gesundheitsthemen

Bei Lieblingsmarken auf dem

Laufenden bleiben

Bessere Vorbereitung bei Änderungen

im Lebensalltag

Kontaktaufnahme mit

Reg.behörden/pol. Parteien

Frauen

Männer

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Relevanz von Internettätigkeiten nach Alter

Top2Box - %

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Frage 401: Wie relevant ist für Sie das Internet zum Ausüben folgender Tätigkeiten? (4er-Skala, weiß nicht)

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

0

0

0

1

1

1

1

1

Bestellung/Kauf von Produkten

Aktuelle Tagesgeschehen

Mit Freunden/ Bekannten in Kontakt

bleiben

Verwalten von Finanzen

Zugang zu Informationen / Services

örtlicher Behörden

Buchen von Reisen/Urlaub Abschließen von Verträgen

Gesundheitsvorsorge/

Gesundheitsthemen

Bei Lieblingsmarken auf dem

Laufenden bleiben

Bessere Vorbereitung bei

Änderungen im Lebensalltag

Kontaktaufnahme mit

Reg.behörden/pol. Parteien

16-24 J.

25-34 J.

35-54 J.

55-69 J.

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Relevanz von Internettätigkeiten nach genereller Device-Nutzung

Top2Box - %

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Frage 401: Wie relevant ist für Sie das Internet zum Ausüben folgender Tätigkeiten? (4er-Skala, weiß nicht)

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

0

0

0

1

1

1

1

Produkten

Aktuelle Tagesgeschehen

Mit Freunden/ Bekannten

in Kontakt bleiben

Verwalten von Finanzen

Zugang zu Informationen

/ Services örtlicher

Behörden

Buchen von

Reisen/Urlaub

Abschließen von

Verträgen

Gesundheitsvorsorge/

Gesundheitsthemen

Bei Lieblingsmarken auf

dem Laufenden bleiben

Bessere Vorbereitung bei

Änderungen im

Lebensalltag

Kontaktaufnahme mit

Reg.behörden/pol.

Parteien

Onliner-Computer

Onliner-Smartph.

Onliner-Tablet-PC

Onliner-Smart-TV

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Digital Commerce beliebt

40 Mio. Onliner in der DACH-Region haben im letzten Monat online mit dem

Laptop/ Desktop PC eingekauft, 13 Mio. mit dem Smartphone/ Tablet.

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Digital Commerce – Anzahl der Käufe Laptop/ Desktop PC

Anzahl der Käufe via Laptop/Desktop - %

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Frage 306: Wie viele Bestellungen bzw. Buchungen haben Sie in den letzten 6 Monaten und im letzten Monat über das Internet vorgenommen? Bitte schließen Sie auch Dinge wie Lebensmitteleinkauf, Reisetickets, Kinokarten und Musik-Downloads mit ein.

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

3

14

2

14

12

30

54

23

letzten Monat

letzte 6 Monate

Mehr als 30 Käufe

16 - 30 Käufe

6 - 15 Käufe

1 - 5 Käufe

71%

81%

1

8

1

12

8

26

53

30

letzten Monat

letzte 6 Monate

Mehr als 30 Käufe

16 - 30 Käufe

6 - 15 Käufe

1 - 5 Käufe

63%

76%

2

8

2

10

6

20

47

30

letzten Monat

letzte 6 Monate

Mehr als 30 Käufe

16 - 30 Käufe

6 - 15 Käufe

1 - 5 Käufe

57%

67%

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Digital Commerce – Anzahl Käufe Smartphone/ Tablet

Anzahl der Käufe via Smartphone/Tablet-PC - %

Seite 33 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Frage 306: Wie viele Bestellungen bzw. Buchungen haben Sie in den letzten 6 Monaten und im letzten Monat über das Internet vorgenommen? Bitte schließen Sie auch Dinge wie Lebensmitteleinkauf, Reisetickets, Kinokarten und Musik-Downloads mit ein.

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

2

4

1

2

3

6

16

14

letzten Monat

letzte 6 Monate

Mehr als 30 Käufe

16 - 30 Käufe

6 - 15 Käufe

1 - 5 Käufe

22%

25%

2

3

1

2

2

5

16

13

letzten Monat

letzte 6 Monate

Mehr als 30 Käufe

16 - 30 Käufe

6 - 15 Käufe

1 - 5 Käufe

21%

23%

2

4

1

3

3

6

19

15

letzten Monat

letzte 6 Monate

Mehr als 30 Käufe

16 - 30 Käufe

6 - 15 Käufe

1 - 5 Käufe

25%

29%

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Digital Commerce – Ausgaben

Ausgaben für Online-Shopping - %

Frage 308: Wie viel Geld, denken Sie, haben Sie insgesamt in den letzten 6 Monaten und im letzten Monat für Onlinebestellungen ausgegeben, unabhängig ob Sie den Kauf über den Desktop/Laptop, das Smartphone oder den Tablet-PC getätigt haben?

Basis: Digital-Shopper: D = 679 (l. 6 Mo.) / 574 (l. Mo.); A = 643 / 532; CH = 578 / 480

9

33

22

45

32

17

36

5

letzten Monat

letzte 6 Monate

über 500 €

151€ bis 500 €

51€ - 150€

bis 50€

10

36

24

38

34

20

32

6

letzten Monat

letzte 6 Monate

über 500 €

151€ bis 500 €

51€ - 150€

bis 50€

12

39

26

38

31

16

31

7

letzten Monat

letzte 6 Monate

über 500 €

151€ bis 500 €

51€ - 150€

bis 50€

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Mobile Payment teils bekannt, Nutzungsinteresse eher gering

29 Mio. Onliner in der DACH-Region kennen Mobile-Payment-Verfahren

Seite 35 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

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Bekanntheit von Mobile Payment

Mobile Payment – %

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Frage 405: Neben den etablierten Bezahlverfahren wie EC- und Kreditkarte oder Bargeld, drängen neue alternative Bezahlverfahren auf den Markt, mit denen es möglich ist, auch im Geschäft bzw. Supermarkt mit dem Smartphone zu zahlen (Mobile Payment). Geben Sie bitte zu den unten genannten Mobile Payment Verfahren an, ob diese Ihnen bekannt sind?

Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

CH A D

30

21

63

Bezahlen mit Bezahl-App

Bezahlen mit Near Field Communication (NFC)

Kenne keines davon

28

26

61

Bezahlen mit Bezahl-App

Bezahlen mit Near Field Communication (NFC)

Kenne keines davon

27

18

66

Bezahlen mit Bezahl-App

Bezahlen mit Near Field Communication (NFC)

Kenne keines davon

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Nutzung Mobile Payment – Bezahl-App

Frage 406: Und haben Sie diese Mobile Payment Verfahren auch schon mal genutzt? (Bezahl App)

Frage 407: Sie haben angegeben, diese(s) Mobile Payment Verfahren nicht zu kennen bzw. noch nicht genutzt zu haben. Aber könnten Sie sich vorstellen, diese(s) zu nutzen? Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

Seite 37 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

8

7

9

16

14

13

42

42

50

35

36

28

Ja

Nein, noch nie

Kenne Mobile Payment Verfahren nicht

Nutze das Internet nicht über Mobil

Bisherige Nutzung Bezahl App - %

18

16

26

57

53

42

26

31

32

Ja

Nein

Weiß nicht

Potentielle Nutzung Bezahl App - %

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Nutzung Mobile Payment – NFC

Frage 406: Und haben Sie diese Mobile Payment Verfahren auch schon mal genutzt? (Near Field Communication)

Frage 407: Sie haben angegeben, diese(s) Mobile Payment Verfahren nicht zu kennen bzw. noch nicht genutzt zu haben. Aber könnten Sie sich vorstellen, diese(s) zu nutzen? Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

3

4

4

14

15

11

48

44

57

35

36

28

Ja

Nein, noch nie

Kenne Mobile Payment Verfahren nicht

Nutze das Internet nicht über Mobil

Bisherige Nutzung Bezahl NFC - %

17

16

22

56

51

42

27

33

36

Ja

Nein

Weiß nicht

Potentielle Nutzung Bezahl NFC - %

Seite 38 | Oktober 2014 | DACH-Studie 2014: Digitale Nutzungstrends in Deutschland, Österreich und der Schweiz

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Wearable Technology ist Onlinern ein Begriff - Mehr als die Hälfte hat

davon gehört, über ein Drittel hat Interesse an der Nutzung

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14

86 CH

Ja

Nein

Wearable Technologies

Frage 210: Mit Hilfe von neuartigen technischen Geräten, sogenannten „Wearable Technologies“, die unmittelbar am Körper getragen werden (z.B. in Form von Brillen, Armbanduhren, Kontaktlinsen etc.) kann das Internet in Zukunft noch komfortabler genutzt werden. Haben Sie von solchen technischen Geräte schon einmal gehört? Frage 211: Und haben Sie derartige technischen Geräte auch schon mal genutzt? Frage 212: Und könnten Sie sich vorstellen, diese technischen Geräte zu nutzen? Basis: Onliner: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.042

Bisherige Nutzung - %

57 43

D

Ja

Nein

Bekanntheit - %

60 40

A

Ja

Nein

56 44

CH

Ja

Nein

10

31

37

14

8

CH

Ja, auf jeden Fall

Eher ja

Eher nein

Nein, auf keinen Fall

Nutze bereits

9

25

41

18

8 D

Ja, auf jeden Fall

Eher ja

Eher nein

Nein, auf keinen Fall

Nutze bereits

Potenzial - %

10

27

40

16

6

A

Ja, auf jeden Fall

Eher ja

Eher nein

Nein, auf keinen Fall

Nutze bereits 10

90 A

Ja

Nein

14

86 D

Ja

Nein

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Fazit – Key Results

Der Ländervergleich zeigt: In vielen Bereichen ähneln sich die 58 Mio. Internetnutzer -

jedoch finden sich auch Unterschiede. Schweizer Onliner sind z.B. besonders affin für Mobile,

während deutsche Onliner insgesamt mehr Einkäufe online erledigen als die Nachbarländer.

Bei der Verwendung von Devices zur Internetnutzung dominieren Laptop/ Desktop PC,

ergänzt um Smartphone, Tablet und Smart TV. Bereits 18 Mio. Onliner in der DACH-

Region besitzen einen internetfähigen Fernseher, die Nutzung ist jedoch (noch) gering.

Nahezu jeder Onliner nutzt Medien (auch) gleichzeitig, besonders TV.

Social TV Buzz liegt im Trend - 37 Mio. Onliner in der DACH-Region lesen mind. selten gezielt

TV-Kommentare anderer Nutzer, 21 Mio. verfassen diese selbst online.

Das Internet gilt als Allround-Medium für alles Lebenslagen, egal ob Shopping,

Information oder Kommunikation.

Mobile Payment ist teils bekannt, das Nutzungsinteresse jedoch (noch) eher gering.

Mehr als die Hälfte hat von Wearables gehört, über ein Drittel hat Interesse daran.

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Daten

Zugriff auf alle erhobenen Daten auch im Ländervergleich oder nach Zielgruppen

inkl. detaillierten Auswertungsmöglichkeiten:

Alle Ergebnisse der DACH-Studie

im Online-Dashboard verfügbar

Weitere Informationen zur Studie und

zum Bezug der Daten auf

www.bvdw.org

www.iab-switzerland.ch

www.iab-austria.at

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Online-Dashboard (http://iab.dcore-analytics.de)

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Nadja Elias

Leiterin PR – Pressesprecherin

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