dan pearlman - 360° Kommunikation

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dan pearlman - 360° Kommunikation Markenarchitektur mit Vectorworks kreativ umgesetzt Lufthansa Markenakademie

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Markenarchitektur mit Vectorworks kreativ umgesetzt

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dan pearlman - 360° KommunikationMarkenarchitektur mit Vectorworks kreativ umgesetzt

Lufthansa Markenakademie

Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pear lman - Markenarchi tek tur mit Vector works

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Vera Mont Shop in Frankfurt

„Architektur kann mehr als schöne Räume gestalten. Zum Beispiel komplexe Inhalte ver-mitteln.“ dan pearlman

Die Berliner Kreativagentur dan pearlman will Marken und Erlebnisse nachhaltig in den Köpfen und Herzen der Men-schen verankern. Die Verbin-dung von strategischem Wissen mit kreativer Umsetzungs- kompetenz steht im Zentrum ihrer Arbeit.

Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pear lman - Markenarchi tek tur mit Vector works

Idee und Strategie - kein Widerspruch

dan pearlman wurde 1999 von Nicole Srock, Kieran Stanley, Marcus Fischer und Volker Katschinski in Berlin gegründet. Mit ihrem 360°-Ansatz bietet die Agentur das gesamte Leistungs-spektrum unter einem Dach – von der strategischen Positio-nierung von Marken über ihre visuelle und mediale Kommuni-kation bis hin zur kreativen Konzeption und Umsetzung.

Die dan pearlman Markenarchitektur und dan pearlman Er-lebnisarchitektur betreuen Kunden aus den Bereichen Retail, Brand Experience & Exhibition, Fairs & Events, Brand Strate-gy sowie Zoo, Hospitality und Leisure. Planungen von Shops, Messeständen, Markenakademien oder Zoos gehören also zum Planungsalltag der Agentur. Hierfür setzen sie auf ein in-ternationales Team aus Strategen, Designern, Architekten, In-nenarchitekten und Landschaftsarchitekten. Und seit Beginn setzen sie auf Vectorworks, berichten Diana Kaufmann, Head of Marketing & Corporate Communications, und Sebastian Lange, Projektleiter Retail für den Bereich Markenarchitektur.

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Brandstores und Shop-in-Shop-Design

Für den Bereich Retail entwirft dan pearlman Storekonzepte für renommierte Modelabels und Handelsketten, wie zum Bei-spiel Reebok, Betty Barclay, Marc O‘Polo, O2 oder Street One. Aus Einkaufserlebnissen Markenerlebnisse machen – wenn das erreicht wird, haben die Planer von dan pearlman ihr Ziel erreicht. Modulare Systeme bilden die Grundlage für Flagship- und Brandstores sowie Shop-in-Shop-Systeme.

Seit 2005 betreut dan pearlman das deutsche Modelabel Betty Barclay. Unter dem Motto „Betty goes home“ wurde ein neues Shopkonzept entwickelt, das die komplette Lifestylewelt der Marke präsentieren soll. Die Läden wurden wie ein Wohn-zimmer mit Möbeln ausgestattet, die Gastfreundschaft und Wohlfühlatmosphäre ausstrahlen. Da jedes Jahr neue Betty Barclay-Shops in Deutschland eröffnet werden, sind bis heu-te zwei Mitarbeiter in der Agentur mit der Planung der Brand-stores beschäftigt.

Campus by Marc O’Polo: Flagship-Store in München

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Zur Unternehmensgruppe Betty Barclay gehört auch die Abendmodemarke Vera Mont. Für die Shop-in-Shop-Gestal-tung wurde ein glamouröses Konzept entworfen. Ziel war es, dem Vera Mont Shop einen unverwechselbaren Charakter zu geben. In klassischem Schwarz-Weiß gehalten, mit klaren Lini-en und versehen mit Art-Deco-Elementen, strahlt der Shop so viel Eleganz aus wie die Produkte selbst.

Vorentwurf – Entwurf – Visualisierung – Umsetzung

Für den Entwurf und die erweiterte Entwurfsplanung von Mar-kenstores und Shop-in-Shop-Systemen setzen die Planer von dan pearlman auf Vectorworks Architektur in Kombination mit SketchUp und CINEMA 4D.

Sebastian Lange, der die Retail-Projekte bei dan pearlman betreut, erzählt, dass ein Auftrag für ein neues Shopkonzept in der Regel eine „erweiterte Entwurfsplanung“ umfasst. Die Pläne gibt er dann an einen Ladenbauer weiter, der als Ge-neralunternehmer für Stores fungiert und auch in der Ausfüh-rung noch von dan pearlman bei gestalterischen Freigaben betreut wird. Für den Entwurf gestaltet die Agentur die Grund-risse und Ansichten sowie alle Leitdetails, die in einem leicht handhabbaren und übersichtlichen Booklet zusammengefasst werden, das auch die Möblierung, Materialien und Farbge-bung definiert. Der Auftraggeber erhält neben diesem Booklet auch Dateien mit den Möbel- und Detailbibliotheken und dem Farbkonzept.

„Für uns ist es toll, dass in Vectorworks 2D-Objekte isometrisch dargestellt werden können und die Bemaßung auch in 3D möglich ist.“Sebastian Lange, Projektleiter Retail

Wandansicht Vera Mont Shop Frankfurt Zeil

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Schnelligkeit ist entscheidend

Wenn für einen bestehenden Kunden eine neue Shop-in-Shop-Fläche zu planen ist, muss es schnell gehen: in der Regel ste-hen den Planern nur 12 bis 20 Stunden von der Beauftragung bis zur Abgabe ihrer Designs zur Verfügung, für die Planung von neuen Läden durchschnittlich 40 bis 60 Stunden. Deshalb ist es extrem wichtig, dass die Planungsunterlagen optimal er-stellt wurden. Die Grundlage für den Bestandsplan bilden in der Regel DWG oder PDF-Daten, dann wird die Planung mit Hilfe der definierten Bibliotheken und Farben des Konzeptes zügig erstellt und an den Ladenbauer weitergegeben.

„Mit Vectorworks können wir Kunden-Designs und Grafikideen einfach und schnell umsetzen.“Sebastian Lange

Jeder Entwurf und jede Grafikidee orientiert sich individuell am jeweiligen Kunden. Dies betrifft auch die Plangestaltung und Plangrafik: statt Bürostandards werden auf einzelnen Kunden abgestimmte Farben, Motive und Grafiken wie zum Beispiel Personen verwendet. Diese individuellen Ideen finden sich na-türlich dann auch in der Ausführung.

Besonders praktisch sind für die Planer die Auswertungsfunk-tionen in Vectorworks mit der integrierten Tabelle. Da die Mö-bel über Symbole definiert werden, können diese Informatio-nen komfortabel aufgelistet werden. Die Anteile und Flächen für Hängeware und Legeware – ganz entscheidende Größen eines jeden Shops – lassen sich damit genauso schnell und einfach ermitteln.

Für dan pearlman erweist sich der Einsatz von Vectorworks gerade bei neuen Mitarbeitern als ein großer Gewinn. „Alles ergibt sich von selbst. Neue Mitarbeiter finden sich bei Vector-works schnell zurecht und arbeiten dann sofort im Team mit“, erzählt Sebastian Lange.

„Unseren neuen Mitarbeitern fällt es sehr leicht, in Vectorworks reinzufinden. Jeder kann schnell ler-nen, was wir hier machen, und findet sich selbst zurecht. Das ist ein riesiger Vorteil.“Sebastian Lange

Schuhregal für Reebok Flagship-Stores

Reebok Flagship-Store in Peking

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Die Lufthansa Markenakademie: Raum für Innovation

Im Bereich Brand Experience & Exhibition ist dan pearlman führend bei der Entwicklung von Markenakademien, also stati-onären oder mobilen Trainingscentern für Mitarbeiter.

Für den Lufthansa-Konzern hat die Agentur eine Markenaka-demie für das neue Lufthansa Training and Conference Center in Seeheim südlich von Frankfurt konzipiert und umgesetzt. Die Lufthansa Brand Academy soll den über 25.000 Mitarbeitern im Kundenkontakt aus über 160 Nationen Wissen zur Marke Luft-hansa verständlich vermitteln. Als weltweit erste Fluggesell-schaft unterhält die Lufthansa damit eine eigene Markenaka-demie für Mitarbeiter und Führungskräfte.

Auf 900 Quadratmetern Fläche werden die Marken des Kon-zerns in Szene gesetzt und für den Besucher sichtbar und be-greifbar gemacht. Die Planung umfasste sieben Teilbereiche: Eingang/Terminal, vier Markenräume für Lufthansa, Air Dolo-miti, Swiss und Germanwings, ein Auditorium mit Tower sowie die Markenwelt Alpen.

Für den Plansatz erstellten die Planer von dan pearlman mit Hilfe von Vectorworks die Grundrisse und verschiedene An-sichten der einzelnen Bereiche sowie Detailzeichnungen für Einrichtungselemente und Möblierung. Für aufwändige Vi-sualisierungen setzten sie CINEMA 4D ein und nutzen dabei wie selbstverständlich die Schnittstellen von Vectorworks und CINEMA.

08.02.2008 © :: dan pearlmanArchitektur | Plansatz

08.02.2008 © :: dan pearlmanArchitektur | Plansatz

Vectorworks und CINEMA 4D:Visualisierung der Lufthansa Markenakademie

„Eine ganzheitliche Betreuung unserer Kunden macht den Erfolg der dan pearlman Projekte aus.Maßgeschneiderte Pläne leisten dazu einen wich-tigen Beitrag.“Nicole Srock.Stanley, CEO

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Schnitt Auditorium - Tower M 1:50

1:50

js 08.02.2008

5053ff_080208

5053

dlh_07_101

din a2

Deutsche Lufthansa AG

FRA EI/C

60546 Frankfurt/M

grundriss lufthansa

lufthansa markenakademie

1:50

js 08.02.2008

5053ff_080208

5153-02

dlh_07_101

din a2

Deutsche Lufthansa AG

FRA EI/C

60546 Frankfurt/M

wandansichten 02, 03

lufthansa markenakademie

1:50

js 08.02.2008

5053ff_080208

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Deutsche Lufthansa AG

FRA EI/C

60546 Frankfurt/M

wandansichten 01, 04

lufthansa markenakademie

1:50

vorabzug

js 08.02.2008

5057_58ff_080208

5058

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Deutsche Lufthansa AG

FRA EI/C

60546 Frankfurt/M

grundriss tower

lufthansa markenakademie

:: dan pearlman

markenarchitektur gesellschaft von architektenund innenarchitektenkiefholzstr. 1 | 12435 berlintel +49 (0)30 53 00 05 60 fax +49 (0)30 53 00 05 [email protected]

1. DIE LANDESBAUORDNUNG IST EINZUHALTEN. 2. DIESER PLAN IST NUR MIT UNTERSCHRIFT ZUR AUSFÜHRUNG FREIGEGEBEN. 3. FÜR DIE BETON- UND STAHLBETONARBEITEN EINSCHLIESSLICH EINBAUTEN

UND DURCHBRÜCHEN GELTEN VORRANGIG DIE SCHAL- UND BEWEHRUNGSPLÄNE. 4. ANGABEN ÜBER UNTERZÜGE UND STÜTZEN SIND DER STATIK ZU

ENTNEHMEN. 5. BEI DIFFERENZEN ZWISCHEN ARCHITEKTEN- UND FACHINGENIEURPLÄNEN IST RÜCKSPRACHE MIT DEM ARCHITEKTEN ZU HALTEN. 6. ALLE MASZE SIND VOM AUFTRAGNEHMER VOR ORT ZU PRÜFEN. 7. ALLE HÖHENMASZE BEZIEHEN SICH, WENN NICHT ANDERS GEKENNZEICHNET, AUF OKFF. 8. FÜR ALLE PLÄNE GILT: NUR DER AKTUELLE INDEX IST GÜLTIG. ÜBERHOLTE PLÄNE WERDEN NICHT EINGEZOGEN. 9. BEI DETAILPLANANGABEN IST DER JEWEILS AKTUELLE INDEX DES DETAILS ZU

BERÜCKSICHTIGEN.10. CAD-ZEICHNUNGEN UND FLÄCHENBERECHNUNGEN WURDEN MIT DEN CAD-

SYSTEM VECTOR WORKS 8.52 ERSTELLT. TOLERANZEN (ZT. SYSTEMBEDINGT) SIND NICHT VOLLSTÄNDIG AUSZUSCHLIESZEN.11. DIE FLÄCHENBERECHNUNGEN DIENEN NUR ZUM ZWECK DER ERLANGUNG DER BAUGENEHMIGUNG. FLÄCHENABWEICHUNGEN ZWISCHEN GENEHMIGUNGSPLANUNG UND WERK- PLANUNG SIND NICHT AUSZUSCHLIESZEN.

freigabe

bauherr

planung / entwurf

massstab

gez.

edv nr.

plan nr.

dat.

index

datu

m

gez.

geändert:

1:50

proj. nr.

blattgr.

vorabzug

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5057_58ff_080208

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din a2

planinhalt

bauvorhaben

Deutsche Lufthansa AG

FRA EI/C

60546 Frankfurt/M

schnitt a_a

lufthansa markenakademie

1:50

vorabzug

js 08.02.2008

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din a2

Deutsche Lufthansa AG

FRA EI/C

60546 Frankfurt/M

wandansicht 1

lufthansa markenakademie

element mit strombedarf,anschlüsse mit verdeckter zuführungentsprechend vorsehen !

element mit bedarf medienzuspielung,

anschlüsse mit verdeckter zuführungentsprechend vorsehen !

alle maßangaben in mm.

materialbezeichnungen sind der beiliegenden materialliste,stand 31.01.2008, zu entnehmen.

alle kanten metallteile sauber geschliffen, verletzungsgefahr ist auszuschließen. alle angaben zu dimensionierung und materialiensind unter technischen und statischen aspekten zu prüfen !für alle möbel ist standsicherheit zu gewährleisten !

montierte elemente sind sicher zu befestigen, ggf. verstärkung der jeweiligen träger vorsehen !

1:20, 1:10

vorabzug

js 07.02.2008

5057_58ff_080207

5257_02

dlh_07_101

din a2

Deutsche Lufthansa AG

FRA EI/C

60546 Frankfurt/M

wendeltreppe

lufthansa markenakademie

4x LED-bänder 8.04.0

9167

ca. 3670ca. 2748

UK FFB

± 0

1100

ca.

900

ca.

1600

sockelleiste100mm

wendeltreppe27stg. 29,5/17,04

stahl treppen-wangenhöhe ca. 400mm

holz-handlauf ca. 300mm

R Q

schnitt a_a - auditorium_tower _ M 1:50

69.620°

110.380°

178

922

ca.

3600

2200

1300

ca.

1100

ca.

3500

UK GKD

+ 8200

OK runde brüstung

+ 5600

UK.FD

+3500

OK.RFD

+ 4422

OK.FFD

+ 4600

UK beamerabkofferung

+ 7300

ca.

8200

notausgangstür

stehhilfe außenring mit unterleuchtung8.03.0, 8.03.1

schattenfuge 3cm

projektions-fläche8.01.4

beamerabkofferung 8.02.1

ca. 493 ca. 2748 493

ca. 10153

ca.1746

ca. 10153

ca.6661 ca.1746

20°

20,4°

sockelleiste

+ 100

grafikflächeca. 16000 längeca. 4600 höhe um rundung 56000 durchmesser laufend

M 054.01

900

250

200

M 014.01

M 003.01

M 003.01

M 003.01

M 003.01

leuchstoffröhrenvon innen revisionierbar

leuchstoffröhrenvon innen revisionierbar

fliesen-teppichbodenanschluß2x edelstahl-trennschiene gebogen R=4,50m, L=2,20m

zwischenpodest 14stg.

ca. 700

bank aussen7.01:: siehe plan 5257_01

Lufthansa Markenakademie

Anwenderbericht Innenarchitektur: dan pear lman - Markenarchi tek tur mit Vector works

Über dan pearlman:

Die strategische Kreativagentur wurde 1999 in Berlin gegründet und beschäftigt mittlerweile ein Team von knapp 60 Mitarbeitern. Von Anfang an setzten die Pla-ner Vectorworks und CINEMA 4D für ihre Arbeit ein. Begonnen haben die Unternehmensgründer mit Pro-jekten im Bereich Automotive, später kamen die Be-reiche Retail und Strategie, Media und Visuelle Kom-munikation hinzu. Als Full-Service-Agentur bedient dan pearlman heute das gesamte Spektrum: von der Stra-tegie und Kommunikation von Marken bis zur Umset-zung in Architektur, Design und Medien. 2006 wurde der Unternehmensteil der Erlebnisarchitektur ausgela-gert. Seither gibt es neben der dan pearlman Marken-architektur GmbH auch die dan pearlman Erlebnisar-chitektur GmbH.

www.danpearlman.com

ComputerWorks GmbH Schwarzwaldstraße 67 • 79539 Lörrach • Fon 0 76 21 / 40 18 0 Fax 0 76 21 / 40 18 18 • [email protected] www.computerworks.de

ComputerWorks AGFlorenz-Strasse 1e • 4023 Basel • Fon 061 337 30 00Fax 061 337 30 01 • [email protected] www.computerworks.ch

Vectorworks ist eine eingetragene Marke von Nemetschek Vectorworks, Inc.

Distributor:

Hersteller:

Das Herzstück der Markenakademie ist die preisgekrönte 360°-Projektion in einem nachgebauten Flughafentower. Das außergewöhnliche Raumerlebnis, der nachgebaute Tower und die mediale Inszenierung dieses Raumes vereinigen sich zu einem beeindruckenden Erlebnis. Für die 360° Tower Projek-tion der Lufthansa Markenakademie erhielt dan pearlman den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2011 in Gold.

Übrigens: Der Name dan pearlman war und ist ein fiktiver Na-me. Einen echten Dan Pearlman gibt es nur in Form eines (fiktiven) Mentors, der den vor zehn Jahren jungen Kreativen zur Seite stand und mittlerweile den Mitarbeitern – den dans – als Identifikation dient.

Bilder: dan pearlman

PDF zum Download unter: www.computerworks.de/produkte/vectorworks/vectorworks-architektur/projekte

Lufthansa 360° Tower Projektion