E I N L E I T U N G I N H A L T

Liebe Mitglieder, Partner und Freunde,

zur Jahrtausendwende wurde ein großer Schritt gewagt: aus der Qualitätsaussage, dem Warenzeichen Demeter wurde die Marke „Demeter“.Aus Lizenznehmern wurden die Mitglieder einer Markengemeinschaft.Das neue Markenbild ist in seinem Erscheinungsbild orientiert auf neue Kunden und moderne Märkte. Die Co-Markenstrategie,die Verbindung der Glaubwürdigkeit des individuellen Herstellersoder Erzeugers mit der „Vertrauensmarke“ Demeter ist in dieserForm einzigartig. Sie trägt dem Potential der „Vielfalt einer starkenGemeinschaft“ Rechnung.Das neue Markenbild ist eingebettet in eine Gesamtgestaltungs-konzeption, die von Produkten über Broschüren bis hin zumGeschäftspapier und Anzeigen eine für unsere Kunden wieder-erkennbare zeitgemässe Linie zeigt.

Ziel ist es, die modernen Elemente des gemeinsamen Auftrittes zu kombinieren mit der unverwechselbaren Individualität jedesEinzelnen, um unser gemeinsames Image und die Bekanntheit zusteigern. Die erneuerte gemeinsame Marke soll Motor sein, ummehr Produkte, mehr „Lebensmittel mit Charakter“, für unsereKunden zu bieten.

Dieses Handbuch will Ihnen Hilfestellung und Anreize geben, wie Sie aus dem neuen Markenbild den größten Nutzen für sichund Ihre Kunden ziehen können.

Wir wünschen Ihnen hierbei viel Erfolg!

Dr. Peter SchaumbergerGeschäftsführer

Das Demeter Markenbild 2Vermaßung und Proportionen 2Farben => 4-farbig, 2-farbig 3Farben => 1-farbig 4Rapport 4Das Wort „Demeter“ 5Bitte so nicht! 5

Anwendung des Markenbildes 6Allgemeine Regeln 6Zusätze zum Markenbild 6Verpackungen 7Besondere Verpackungen 8Anwendungsbeispiele Verpackung 9

Grafische Basiselemente 10Boden 10Blume 11Anwendungsbeispiele 11

Printmedien 12Broschürentitel für Demeter-Produkte 12Umschlagseiten, Bildkonzept 12Raster/3-spaltig 13Raster/4-spaltig 13Demeter-Hausschriften 14Bildkonzept Innenseiten 14Anwendungsbeispiele 15

Anzeigen-/Broschürenkonzept 16Allgemeine Regeln 16Anwendungsbeispiele 17

Geschäftsaustattung 18Proportionen und Vermaßung 18

Demeter-Hausfarben 19

2

Vermaßung und Proportionen

• Kern der einzelnen Elemente des neuen Demeter-Erscheinungsbildes ist das neue Demeter-Markenbild.

• Die grafischen Elemente des Markenbildes sind– der Markenbild-Schriftzug– das umgebende Hintergrundfeld– die Akzentuierungslinie

• Der Markenbild-Schriftzug ist eine überarbeitete Form des bisher verwendeten Schriftzuges. Der Markenbildschriftzug ist grundsätzlich in weiß oder hell ausgespart.

• Das Hintergrundfeld ist in Orange (HKS 8) gehalten, als eine der beiden Demeter-Hausfarben. Die Farbe Orange kann, vorsichtig interpretiert, Reife, Wärmekräfte und das Sonnenhafte – essentiell zur Qualitätsbildung bei der Erzeugung von Demeter-Lebensmitteln – symbolisieren.

• Die Akzentuierungslinie ist in Grün (HKS 55), der zweiten Demeter-Hausfarbe gehalten. Die Form steht für das mineralische Element, aber auch für Boden und Erzeugnisse des Bodens. In der ansteigenden Form deutet sie eine grüne Feldflur an. So können beide in der Kombination als Sonnenaufgang über einem Feld gesehen werden.

• Die reguläre Plazierung des Markenbildes, oben mittig vom Sichtfeld, greift zwei Bilder auf. Zum einen Plazierung am obersten, sonnenhaften Punkt des Etiketts, zum anderen das Bild eines von oben hineinführenden Bandes, das die Demeter-Markengemeinschaft „verbindet“.

Das Demeter Markenbild

—> Die Proportionen und die Ausgestaltung der einzelnen grafischenElemente und des Markenbildes dürfen

nicht verändert werden

Farben => 4-farbig, 2-farbig

• Standardvorgaben zum Demeter-Markenbild

• Bei regulärer Verwendung wird der Markenbild-Schriftzug in Weiß, das Hintergrundfeld in Orange und die Akzentuierungslinie in Grün gestaltet

• Um die optimale Wirkung bei der Lesbarkeit und Wiedererkennung zu erzielen, ist der ausgesparte Demeter-Markenbild-Schriftzug immer weiß, bzw. hell

• Für die Fälle, in denen das Markenbild nur in einer Druckfarbe verwendet werden soll, ist eine Anwendung in einer der aufgeführten Sonderverwendungen möglich

D A S D E M E T E R - M A R K E N B I L D

3

Sonderfall: ungerasterte S/W-Version 1;

in drucktechnisch schwierigen Fällen

Sonderfall: ungerasterte S/W-Version 2;

falls drucktechnisch möglich

4

4

Rapport

• Als feststehende Regel gilt:—> Der Markenbildschriftzug

ist immer weiß, bzw. hell

• Spezielle Anwendungen bei der Gestaltung von Verpackungs- oder Wickelpapier– 1-farbiger Rapport mit weiß ausgespartem Markenbildschriftzug auf gerastertem Untergrund (ohne Akzentuierungslinie und Hinter-grundfeld)

• Als Verpackungsmittel, z.B. für Wurst-, Frisch- und Käseprodukte

1-farbig auf hellem GrundWenn Rasterung technisch möglich istMarkenbild-Schriftzug = ausgespart weiß/hellHintergrundfeld = dunkle Farbe gerastert 60 %Akzentuierungslinie = dunkle Farbe gerastert 100 %

1-farbig auf hellem GrundWenn Rasterung technisch nicht möglich istMarkenbild-Schriftzug = ausgespart weiß/hellHintergrundfeld = helle oder dunkle Druckfarbeungerastert Akzentuierungslinie = entfällt

1-farbig auf dunklem GrundWenn Rasterung technisch nicht möglich istMarkenbild-Schriftzug = druckt weißHintergrundfeld = weiße Umrandung um Hintergrundfeld Akzentuierungslinie = druckt weiß

D A S D E M E T E R - M A R K E N B I L D

Farben => 1-farbig

• Als feststehende Regel gilt: —> Der Markenbildschriftzug ist immer weiß, bzw. hell

• Bei Wahlmöglichkeiten der Druckfarbe gilt die Rangfolge:1. Orange – Orange + Weiß– Orange + Transparent2. Grün3. Weiß

• Wird für die Gestaltung von Etiketten oder Produktmaterialien nur eine Druckfarbe verwendet, ist eine der nebenstehenden Sonderformen des Markenbildes anzuwenden.

Bitte so nicht!

-Hessen

Demeter-Hessen

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D A S D E M E T E R - M A R K E N B I L D

5

Markenbild hochkant Veränderung/Umkehrung der Farbverteilung

Verlängerung des Bandesund/oder Text über der Marke

Intendierte Wort-/Leseverbindung

ausgespart auf durchsich-tigem Etikett, wenn der Inhalt

der Verpackung Dunkel ist

Das Wort „Demeter“

• Wird das Demeter-Markenbild auf einem Lebensmittel oder Produkt verwendet, steht das Markenbild unabhängig vom Namen oder der Verkehrsbezeichnung.

• Durch Textzusätze zum Markenbild darf keine Wort-Leseverbindung erzeugt werden (intendierte Wort-Leseverbindung).

• Für die Schreibweise des Wortes „Demeter“ werden zwei Formen unterschieden:

1. demeter-…Wenn das Wort im Fließtext, anstelle der Marken oder als Zutatenbezeichnung verwendet wird (z.B. demeter-Milch) wird

das Wort „Demeter“ in Klein-schreibweise, kursiv aus derjeweiligen Fließtexttypografie gesetzt.

2. Demeter-…Für alle anderen Benennungen, inklusive Einrichtungen z.B.Demeter-QualitätDemeter-RichtlinieDemeter-Bundwird das Wort „Demeter“ aus der jeweiligen Fließtexttypo-grafie, mit großem Anfangs-buchstaben gesetzt.

• Eine zusätzliche optische oder farb-liche Hervorhebung des Wortes „Demeter“ im Fließtext ist nicht vorgesehen.

Markenbildschriftzug undAkzentuierungslinie alleine

Veränderte Proportionen

biologisch-dynamisch

Lebensmittel mit Charakter

—> Markenbild + Zusatzauf Demeter eigenen Drucksachen

6

Allgemeine Regeln

• Das Markenbild ist am oberen Rand platziert—> Der obere Rand ist der obere Rand des Sichtfeldes.Bei Verpackungen mit feststehendem Rand (Etiketten, Karton) entspricht dieses in der Regel der oberen Kante

• Das Markenbild steht regulär mittig

• Die Breite des Markenbildes beträgt etwa 1/3 der Breite des Sichtfeldes—> Die Breite des Markenbildes sollte 20 mm nicht unterschreiten, 50 mm nicht überschreiten und sollte maximal die Hälfte der Fläche einnehmen

• Oberhalb des Markenbildes dürfen keine grafischen Elemente auftauchen

• Die Proportionen der einzelnen grafischen Elemente und des Markenbildes dürfen nicht verändert werden

Zusätze zum Markenbild

• Textzusätze sind zentralachsig aufgebaut.

• Auf Verpackungen sind Textzusätze zum Demeter-Markenbild nicht vorgesehen und bedürfen der ausdrücklichen Genehmigung

• Durch Textzusätze zum Markenbild darf keine Wort-Leseverbindung erzeugt werden (intendierte Wort-Leseverbindung)

• Als Schrifttype sollte Rotis Sans Serif Bold gewählt werden oder es wird die Typografie des Fließtextes verwendet

• Es wird die Farbe der Akzentuierungslinie verwendet (Grün, HKS 55)

• Die Textzusätze können je nach Anwendung in ihrer Größe variieren. Als Ausgangsbasis gilt 1/2 ›d‹ = Versalhöhe des Textzusatzes (s. Seite 7)

• Alle Arten von Textzusätzen werden gleich behandelt

Produktname Produktname Produktname

obere Sichtfeld-begrenzung

1/2x

x

Anwendung des Markenbildes

A N W E N D U N G D E S M A R K E N B I L D E S

7

Oxmoxasdf1/2d

1/2d

—> Die Versalhöhe des Zusatzes

Xomo

sdf

1/2d

—> Die Versalhöhe des Zusatzesbeträgt als Ausgangsbasis1/2 ›d‹

Xomo

Verpackungen

• Demeter-Erzeugnisse müssen entsprechend den allgemeinen Richtlinien zur Anwendung des Demeter-Markenbildes gekennzeichnet werden (Qualitative Aufforderung hierzu: Richtlinie zur Kennzeichnung von Demeter-Erzeugnissen 10/99)

• Die Verkehrsbezeichnung eines Produktes steht unabhängig vom Demeter-Markenbild

• Das Demeter-Markenbild ist auf Verpackungen und Etiketten regulär mittig am oberen Sichtfeldrand, oberhalb des Markennamens und/oder der Verkehrsbezeichnung zu platzieren

• Die Breite des Markenbildes beträgt etwa 1/3 der Breite des Sichtfeldes —> Die Breite des Markenbildes sollte 20 mm nicht unterschreiten, 50 mm nicht überschreiten und sollte maximal die Hälfte des Sichtfeldes betragen

Sichtfeld

Breite 1/3des Sichtfeldes

Sichtfeld

Nicht kleinerals 20 mm

1/3 des Sichtfeldes

Nicht größerals 5 cm

1/3 des Sichtfeldes

Sichtfeld

8

Besondere Verpackungen

• Bei runden Flächen (z.B. Deckel) beträgt die Breite des Markenbildes in der Regel 30 % des Durchmessers —> Die Breite des Markenbildes sollte 20 mm nicht unterschreiten und 50 mm nicht überschreiten

• Der Abstand zur Außenkante ist die Höhe des ›d‹ aus dem Markenbildschriftzug

• Sollte aus technischen Gründen eine Fläche nur eingeschränkt bedruckbar sein, beginnt die Vermaßung ab der bedruckbaren Fläche

• Bei länglichen Verpackungsformaten (die Höhe des Etiketts ist kleiner als die Breite des Sichtfeldes), wird das Markenbild in proportional verkleinerter Form angewendet (ca. 20 % schmaler als 1/3 des Sichtfeldes).

• Die genannten Proportionen sind, soweit Bestandteil der Demeter-Kennzeichnungsrichtlinie, verbindliche Vorgaben zur Gestaltungvon Produktetiketten

• Ein Abweichen von der vorgegebenen Platzierung ist nur in begründeten Ausnahmefällen vorgesehen und bedarf der Genehmigung durch den Demeter-Bund

• Im Einzelfall ist eine optimale visuelle Wirkung ausschlaggebend

• Ungewöhnliche Formate/Sondergrößen/Proportionen bedürfen einer gesonderten Betrachtung

• Entwürfe von Verpackungen, von Werbematerialien und Anzeigen sind dem Demeter-Bund oder den von ihm autorisierten Organisationen entsprechend der vertraglichen Grundlage vorzulegen

A N W E N D U N G D E S M A R K E N B I L D E S

Breiteist 30% von x

Durchmesser = x

Breiteist 30 % von x

Durchmesser = x

30 % von x

Nicht kleinerals 20 mm

Durchmesser = x

30 % von x

Nicht größerals 50 mm Breite

ist 30% von xBreite

ist 30 % von x

Durchmesserder bedruckbaren Fläche = x

A N W E N D U N G D E S M A R K E N B I L D E S

Anwendungsbeispiele Verpackung

9

10

• Zusätzlich zum Demeter-Markenbild, den Hausfarben, der Haus-Schrift und den Elementen des Broschüren-Konzeptes existieren die grafischen Basiselemente „Boden“ und „Blume“.

• Sie sind flexibel in der Anwendung, müssen aber immer gemäß einer ihnen zugrunde liegenden Philosophie, bei Erzeugnissen gemäß der vorliegenden Richtlinie, benutzt werden.

• Der Boden bildet hierbei die Basis, aus der die „Blume“ hervorgeht und ihre Kraft bezieht.

• Der „Boden“ bildet ein Echo zur Akzentuierungslinie des Markenbildes, das immer am oberen Rand der zu gestaltenden Fläche steht und auch symbolisch für „Sonne“ steht.

• Im Gegensatz zum Basiselement „Boden“, der fast ausschließlichc funktional eingesetzt wird (z.B. Textfeld), ist die „Blume“ optional zu verwenden und kommt grundsätzlich nur in abgeschwächter Form vor (10 – 30 % Rasterung).

• In Verbindung mit Erzeugnissen und bei Etiketten darf die „Blume“ nur in Verbindung mit dem Demeter-Markenbild verwendet werden.Sie dient nicht mehr, wie früher, der Kennzeichnung von Produkten, sondern nur noch als grafisch-künstlerisches Element.

Grafische Basiselemente

1/3

1/8

Boden

• Die Farbe des „Bodens“ ist eine der beiden Demeter-Hausfarben: Orange, Grün oder die Sekundärfarbe Blau jeweils von 100 % (Vollton) bis minimal 10 % Sättigung. Der „Boden“ kann auch ein Foto beinhalten.

• Das Größenverhältnis des „Bodens“ zur Restfläche sollte 1/3 nicht überschreiten und 1/8 nicht unterschreiten (Bei Gestaltung von Geschäftspapieren etc. sollte das Größenverhältnis des „Bodens“ kleiner als 1/8 gewählt werden)

• Der „Boden“ füllt die gesamte Breite der zu gestaltenden Fläche aus oder geht über sie hinaus.

• Der „Boden“ orientiert sich in seiner Linienführung an der grafischen Gestaltung der Akzentuierungslinie. Leichte Modifikationen sind möglich(3 – 5 Winkeländerungen/keine spitzen Winkel).

demeter die Marke für Lebensmittelaus biologisch-dynamischer Erzeugung

LebensmittelAbgepackt durch:

1kg

ackt durch:

mittelrch:

1/2x

x1/3 -1/2 xx x

G R A F I S C H E B A S I S E L E M E N T E

11

Blume

• Das früher übliche Wort „Demeter“ im Halbkreis über dem Kopf der „Blume“ entfällt.

• Die Blume steht in der Regel in Verbindung mit dem Boden, wobei das Größenverhältnis der beiden Basiselementezueinander variabel ist.

• Die Farbe der „Blume“ ist grundsätzlich eine Aufrasterung der Druckfarbe des Bodens (ca. 5–10 % Sättigung).

• Die „Blume“ kann in zwei Versionen eingesetzt werdenAls angeschnittene Version—> Hierbei kommt die „Blume“ von links oder

rechts in das Format hineinAls gespiegelte Version—> Hierbei ist die „Blume“ in ihrer Längsachse

›halbiert‹ und in positiv und negativ aufgeteilt

Gespiegelte Version

Angeschnittene Version

Farbvariationen

Anwendungsbeispiele

HeadlineHier steht eine Subline

NR. 4 EINE DEMETER VERBRAUCHER INFORMATION

HeadlineHier steht eine Subline

Demeter-Vertragspartner

HeadlineHier steht eine Subline

außerhalbdes Fokus

Fokus

außerhalbdes Fokus

Fokus

12

Umschlagseiten, Bildkonzept

Die Bildkonzeption ist eine weitere Möglichkeit, das individuelle Erscheinungs-bild der Demeter-Broschüren zu unterstützen und Textinhalte ins Bild zu setzen.Durch Verwendung von Bildern mit Schärfen/Unschärfen, mit Fokussierung inder Mitte wird Räumlichkeit erzeugt, eine inhaltlich betonende und auch dasGefühl ansprechende Ebene, zu der klaren Textebene gestellt.

Der Einsatz von Schärfe/Unschärfe bei einem Motiv, verbildlicht das objektivKonkrete in seiner Wechselbeziehung zur umgebenden Mitwelt.Durch die Verbindung von Schärfe/Unschärfe wird zum einen auf die physische,und damit konkret darstellbare Ebene, und zum anderen auf weitere Ebenen der Wirklichkeit dahinter verwiesen.

HeadlineHier steht eine Subline

NR. 4 EINE DEMETER VERBRAUCHER INFORMATION

1/3

ca. 2/3Bildfläche

ca. 1/3„Boden“(100 % HKS 8,HKS 55oder HKS 44)

HeadlinesRotis Serif Italic 48pt.

SublinesRotis Serif Italic 34pt.

FußzeileRotis Sans Serif Boldgesperrter Versalsatz 14pt.

Printmedien

Broschürentitel für Demeter-Produkte

• Die Bildfläche auf der Umschlagseite sollte immer größer als die Fläche des Bodens sein (2/3 zu 1/3)

• Der Boden dient als Untergrund für Texte der Umschlagseite

• Die Farbe des Bodens ist eine der beiden Demeter-Hausfarben oder die Sekundär-farbe Blau und die Bildfläche kann ein Foto oder eine Illustration enthalten

• Als wesentliche Basisaussagen (Claims, Slogans) empfehlen wir: „Lebensmittel mit Charakter“ – auf das Produkt bezogen, „Vielfalt einer starken Gemeinschaft“ – auf den sozialen Hintergund bezogen, für Kooperationen und Gemeinschafts-aktionen.

P R I N T M E D I E N

13

Raster/3-spaltig

Headline Hier steht

eine Subline

D E M E T E R V E R B R A U C H E R I N F O R M A T I O N D E M E T E R V E R B R A U C H E R I N F O R M A T I O N

Boden 30 %

Text Schrift Mac/WindowsGröße/Zeilenabst.

Fließtexte Rotis Sans Serif 9,5/18 pt

1. Überschrift Rotis Serif Italic 36 pt

2. Überschrift Rotis Serif Italic 18/18 pt

Zwischenüberschrift Rotis Sans Serif 11/18 pt

Bildunterschrift Rotis Sans Serif Italic 8/18 pt

Raster/4-spaltig

Boden 30 %

D E M E T E R V E R B R A U C H E R I N F O R M A T I O N D E M E T E R V E R B R A U C H E R I N F O R M A T I O N

HeadlineHier steht eine Subline

Eine HeadlineHier steht eine Sublinelorem ipsum

Text Schrift Mac/WindowsGröße/Zeilenabst.

Fließtexte Rotis Sans Serif 9/16 pt

1. Überschrift Rotis Serif Italic 36 pt

2. Überschrift Rotis Serif Italic 18/18 pt

Zwischenüberschrift Rotis Sans Serif 11/16 pt

14

P R I N T M E D I E N

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Überschriften 1Rotis Serif Italic

Überschriften 2Rotis Serif Italic

FließtextRotis Sans Serif Normal

ZwischenüberschriftenRotis Sans Serif Boldgesperrter Versalsatz

MarginaltextRotis Sans Serif Normal Italic

Zitate Rotis Serif Italic

LebensmittelAbgepackt durch:

1kg

am

ß bin, will ich

nn ich groß

noch nicht,

ensmittelackt durch:

demeter die Marke für Lebensmittelaus biologisch-dynamischen Erzeugnung Rotis Sans Serif

Normal Italic

Rotis Sans Serif Bold

Rotis Sans SerifNormal

Rotis Sans Serif Bold

Demeter-Hausschriften – Für Vertragspartner optional

Bildkonzept Innenseiten

1. Das Bildkonzept „Vignettenreihe“ kann eingesetzt werden, um Entwicklungsreihen oder Aspekte des Prozesshaften darzustellen, z.B. um Herstellungsprozesse, Metamorphosen oder Verbindungen zwischen Erzeugung und Verarbeitung aufzuzeigen.

2. Das Element „Schärfe und Unschärfe“ kann eingesetzt werden, um z.B. die Wechselbeziehung zwischen einer konkret, sachlichen Aussage eines Sachverhalts und seiner mehr im Hintergrund stehenden Lebenswelt zu verdeutlichen.

3. „Einzelvignetten“ können als bildliche Begleitbotschaft von Textinhalten eingesetzt werden.

4. Ähnlich Himmelskörpern ziehen sie leise schwebend und mit Ruhe Ihre Bahnen am Himmel, und erleben derzeit eine Renaissance. Luftschiffe statt Concorde, Slow Food statt Fast Food. Eine sanfte Technologie der Zukunft, genauso wie die biologisch-dynamische Wirtschaftsweise die Landwirtschaft der Zukunft ist.

1.

2.

3.

4.

P R I N T M E D I E N

15

Anwendungsbeispiele

16

Allgemeine Regeln

• In Broschüren oder Anzeigen der Vertragspartner, in denen nur Demeter-Produkte vorgestellt werden,– kann das Markenbild in seiner regulären Form verwendet werden

(mittig, oberer Rand,1/3 Breite).– können auch die weiteren Elemente des Demeter-Erscheinungsbildes

verwendet werden.

• Werden von Vertragspartnern Firmen-/Haus-Broschüren mit überwiegend Demeter-Produkten und weiteren ökologischen Produkten erstellt,– kann das Markenbild in der regulären Form verwendet werden,

wenn die Demeter-Produkte eindeutig gekennzeichnet sind.– können außerdem zur Hervorhebung der Demeter-Produkte,

die weiteren grafischen Gestaltungselemente des Demeter-Erscheinungsbildes verwendet werden.

• Werden von Vertragspartnern Firmen-/Haus-Broschüren mit überwiegend ökologischen Produkten erstellt,– kann das Demeter-Markenbild mit Zusatztext (Demeter-Vertragspartner,

Demeter-Bäckerei) in der „Bodenzeile“ verwendet werden, wobei die Demeter-Produkte eindeutig erkennbar sein sollten.

– können außerdem die Demeter-Produkte durch Verwendung der grafischen Gestaltungselemente des Erscheinungsbildes hervorgehoben werden.

Anzeigen-/Broschürenkonzept

• Die gerasterte S/W-Version gilt nur für den einfarbig Schwarzen Druck(z.B. Formulare)

• Für sehr kleine Größen und/oder bei groben Rastern gibt es zwei ungerasterte S/W-Versionen(z.B. Tageszeitungs-Anzeigen)

• Bei der Gestaltung von Produktetiketten sollte die S/W Version nicht verwendet werden

Sonderfall: ungerasterte S/W-Version 1;

in drucktechnisch schwierigen Fällen

Sonderfall: ungerasterte S/W-Version 2;

falls drucktechnisch möglich

Anwendungsbeispiele

A N Z E I G E N - / B R O S C H Ü R E N K O N Z E P T

17

Demeter-Bund e.V. · Brandschneise 2 · D-64295 Darmstadt

Brandschneise 2

D-64295 Darmstadt

Tel +49 (0)61 55 -84 69 - 0

Fax +49 (0)61 55 -84 69 11

info@demeter.de

www.demeter.de

www.demeter.net

Demeter-Bund e.V.

G L S-Bank Stuttgart

B L Z 430 609 67

Konto 153 103 00

Ust-Idnr. DE 147 801 014

IBAN-Nr.:

DE 77 4306 0967 0015 3103 00

45mm25mm

L E B E N S M I T T E L M I T C H A R A K T E R

105mmFaltmarke

148,5mmMittelmarke

Brieffenster

49mm 49mm

50mm 58mm

22mm

Font: RotisSans Serif Normal 7pt

Font: RotisSans Serif Bold 12pt

Linie0,15pt

Font: RotisSans SerifNormal8/12pt

18pt ZAB

Font: RotisSans SerifNormal8/12pt18pt ZAB

220mm 37mm

54mm

40mm

18

18

Geschäftsaustattung

HKS 8

10 % 30 % 50 % 70 % 10 % 30 % 50 % 70 % 10 % 30 % 50 % 70 %

HKS 55 HKS 44

19

• Die Demeter-Hausfarben sind Orange (HKS 8) und Grün (HKS 55)

• Um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten, sollten die Farben der Druckerzeugnisse immer auf das jeweilige Material abgestimmt werden. Ausschlaggebend sind hierbei die Original HKS-Farbfächer

• Als Sekundärfarbe kann zur Gestaltung Blau (HKS 44) verwendet werden, jedoch nicht im Austausch für eine der regulären Farben im Markenbild

• Alle drei Farben sollten immer gemäß den untenstehenden Farbangaben eingesetzt werden

• Als weitere Gestaltungsmöglichkeit können die beiden Hausfarben und die Sekundärfarbe in der Aufrasterung verwendet werden (bis minimal 10 % Sättigung)

Demeter-Hausfarben

—> HKS-Farbfächer zu beziehen bei :K+E Druckfarben in SuttgartTel 0711-98 16-571Hostmann-Steinberg in CelleTel 05141-591-259H. Schmincke & Co. in ErkrathTel 0211-25 09-461

Orange/Euroskala:– auf gestrichenem Papier

C 0; M 65; Y 100; K 0– auf Naturpapier

C 0; M 50; Y 100; K 0

(Pantone Orange 021)(RAL 2003)

Sekundärfarbe Blau/Euroskala:– auf gestrichenem Papier

C 100; M 50; Y 0; K 0– auf Naturpapier

C 100; M 30; Y 0; K 0

(Pantone 293)(RAL 5005) (Weiß: RAL 9003)

Grün/Euroskala:– auf gestrichenem Papier

C 100; M 0; Y 70; K 30– auf Naturpapier

C 100; M 0; Y 70; K 0

(Pantone 342)(RAL 6016)

D E M E T E R I N T E R N A T I O N A L

Demeter-International e.V.SekreteriatKraaybeekerhof, Postbus 17NL-3970 AA DriebergenFon ++ 31- 343 - 51 29 25Fax - 533 865kraayhof@wxs.nl

Demeter-International e.V.Prüfstelle für InternationaleDemeter-ProjekteBrandschneise 2D-64295 DarmstadtFon ++49 - 61 55 - 84 69 - 0Fax - 84 69 -11cornelia.hauenschild@demeter.dewww.demeter.net

A-Demeter-Bund ÖsterreichHietzinger Kai 127/2/31A-1130 WienFon ++43 - 1 - 8 79 47 01Fax - 8 79 47 22

AUS-Biodynamic Farming and Gardening Assoc. Inc.P.O.Box 54AUS-2454 NSW BellingenFon ++61 - 266 - 55 05 66Fax - 55 05 65poss@midcoast.com.au

BR-Instituto BiodinamicoC.P. 321BR-18603-970 Botucatu SP.Fon ++55 -146 - 82 50 66Fax - 82 50 66 u.ibd@ibd.com.br

CDN-Canadian Biodynamic AllianceGeneral Delivery, LakeCowichan, BC VOR 2GO, CanadaFon ++1 - 250 - 7 49 41 99Fax - 7 49 47 88

CH-Schweizer Demeter-Verband Grabenacker 15CH-4142 Münchenstein 1Fon ++41- 61 - 4 16 06 43Fax - 4 16 06 44kuefferheer@dplanet.ch

DK-Demeterforbundet iDanmarkBirkum Bygade 20,DK-5220 Odense SFon ++45 - 65 - 97 30 50Fax - 97 32 50biodynamisk-forening@mail.tele.dk

ET-Egyptian Bio-DynamicAssociationHeliopolis, El HorryaP.O. Box 28 34, ET-KairoFon ++20 - 2 - 2 80 79 94Fax -2 81 88 86ebda@sekem.com

F-Association Demeter-FranceBP 6, F-67600 MuttersholtzFon ++33-388 - 85 16 16Fax -85 16 17demeter@pandemonium.fr

Biodynamic AgriculturalAssociationGloucester Street GB- Stroud, Glos GL % 1QGFon ++ 44 -1453 759 501Fax ++ 44 -1453 759 501bdaa@biodynamic.freeserve.co.uk

Demeter Associazone ItaliaStrada Naviglia 11/AI-43100 ParmaFon ++39 - 05 21- 77 69 62Fax - 77 269 73demeter.italia@tin.it

IRL-Demeter Standards ltd.BDAAI, The WatergardenThomastown, Co. KilkennyFon ++353 - 56 - 5 42 14Fax - 56 - 5 42 14bdaai@indigo.ie

L-Veräin für biologisch dinamesch LandwirtschaftLetzeburg a.s.b.l.13, Rue de la GareL-5353 OetrangeFon ++352 - 35 59 61Fax - 35 02 45

N-Biologisk-DynamiskForening, Kirkegata 64;N-2609 LillehammerFon ++ 47 - 61 - 22 39 10Fax - 61 25 46 00biodynfo@frisurf.no

NL-Verenigung voor BiologischDynamische LandbouwPostbus 17, Diederichslaan39 70 NL-AA DriebergenFon ++31- 34 35 - 3 17 40Fax - 34 35 -1 69 43bd.vereniging@ecomarkt.nl

NZ-Bio Dynamic Farming andGardening Assoc. Inc.P.O. Box 39045, NZ-Wellington Mail CentreFon ++64 - 4 - 589 53 66Fax - 4 - 589 53 65biodynamics@clear.net.nz

S-Svenska-DemeterförbundetSkillebyholm, S-15391JärnaFon ++46 - 85 51 - 5 79 88Fax - 5 79 76info@demeter.nu

SF-Demeter BiodynaminenYhdistys, BiodynamiskaFöreningen r.y.Uudenmaankatu 25 A4SF-00120 Helsinki 12Fon ++35 - 89 - 64 41 60Fax - 6 80 25 91info@biodyn.fi

USA-Demeter-Association Inc.Britt Road AuroraUSA-13026 NYFon ++1 - 315 - 3 64 56 17Fax - 3 64 52 24demeter@baldcom.net