Das Google-Imperium: Das Erfolgsrezept des Netzgiganten

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Das Google - Imperium Das Erfolgsrezept des Netzgiganten

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Waurm ist Google so erfolgreich bei dem, was das Unternehmen tut? Und warum ist kein Markt vor diesem unternehmen sicher? Vortrag im Rahmen eines Workshops des IGI Institute for Growth and Innovation, München, 16.09.2010

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Das Google - ImperiumDas Erfolgsrezept des Netzgiganten

Was ist Google eigentlich?

Google ist eine Suchmaschine erfasst die Inhalte von Webseiten indexiert sie bewertet sie und zeigt bei Bedarf, welche indexierten Seiten zu einer Anfrage passen

Quelle: Howsearch Workshttp://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Googles radikale Philosophiey Der Nutzer steht an erster Stelle, alles Weitere ergibt sich von selbst." y Es ist das Beste, eine Sache richtig gut zu machen. y Schnell ist besser als langsam. y Irgendwo gibt es immer noch mehr Informationen. y Groartig ist einfach nicht gut genug.*

Quelle: Google Zehn Grundstze, die wir bewahren mchten"

Alta Vista 1996

AltaVista 2000

Die Demokratie im Internet funktioniert.Google bewertet:y Die Hufigkeit, Zusammenhnge und Bezge von Worten y Die Reputation der Seite (Links) y Das Verhalten der User: Welche Antworten empfanden andere als ntzlich

Quelle: http://www.google.com/corporate/tenthings.html

Im Vergleich mit Alta Vista war Google...y schneller y genauer y unbestechlicher y mutiger y visionrer

...

und dadurch besser in der Lage, von der Dynamik des Netzes zu profitieren.

Google ist weltweit bei der Suche die Nummer 1

Google tut das Gleiche wie diese Unternehmen

Google verkauft AnzeigenAdwords Adsense Display Ads

Adwords

Adsense

Display Ads

Ein Erfolgsrezept fr alle DiensteAnzeigen werden ber alle Werbedienste hinweg y kontext-bezogen ausgeliefert (Vorteil: Relevanz) y ber Auktionen gebucht (Vorteile: Preis, Chancengleichheit) y individuell gestaltet (Vorteil: Individualitt) y Mit Echtzeit-Kampagnen vermarktet, in die je nach Verlauf eingegriffen werden kann (Vorteil: Flexibilitt)

Wieso ist Google dort erfolgreich, wo andere scheitern?

Klassische Medien - teure Preise - fixe Bezahlung - hohe Streuverluste - Geringe Kontrolle ber den Kampagnenerfolg - Hohe Vermittlungsprovisionen

Google + extrem niedrige Preise + erfolgsabhngige Bezahlung + geringer Streuverluste + Exakte Kontrolle ber den Kampagnenerfolg +geringeProvision

Google stellt zwei Kundengruppen extrem zufrieden

Netznutzer schtzen an Google, ...

Werbetreibende schtzen an Google, ...

... dass die Suche unbestechlich ist ... dass alle die gleichen Chancen auf gute Werbepltze haben ... dass die Dienste kostenlos sind ... dass die Dienste genau die Nutzer-Bedrfnisse erfllen ... dass die Werbung nicht strt ... dass die Kosten berschaubar sind ... dass Google einextrem groes Publikum bietet ... dass die Streuverluste dieses Werbekanals gering sind

...mit gigantischem Erfolgy Fast 24 Milliarden Dollar Umsatz 2009 y Mehr als 6,4 Milliarden Dollar Gewinn 2009 y Q1 & Q2 2010: 13,5 Milliarden Dollar Umsatz, 3,8 Milliarden Dollar Gewinn

Quelle: Google

Viele Milliarden Cent-Betrge machen den Umsatz aus1 Ce nt 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t 1 Cen t

.20.000.000.000 USD

Googles Anteil am Internet-Verkehr steigt konstant

Quelle: Arbor Networks

Infrastruktur: Ein Wettbewerbsvorteil nicht nur beim Datensammeln

Quelle: Intac

Der Feedback-Effekt

Mehr Benutzer

Grerer Kundennutzen

Bessere Daten

Genauere ErgebnisseQuelle: Competition in the web search market, DIW-Econ, July 2009

Google ist als Plattform fr alle Lebensbereiche interessant

Jeder kann auf Googles Plattform auch Geschfte machen

Quelle: http://www.google.com/intl/en/events/realestatetools/index.html

Google kennt keinen Zufall

Die genaue Analyse von Daten ist die Grundlage fr alle Entscheidungen

Googles Sorge: Stagnation

Experimentieren als Teil der Google-DNAy 20-Prozent-Zeit fr eigene Projekte y Flexible Hard- und Softwareplattform erlaubt Ausprobieren ohne teure Investitionen y Standardisierte Messverfahren entscheiden ber Erfolg und Misserfolg einer Innovation y Fehlschlge kosten nichts

Was wird Google als nchstes tun?

Google erschttert ganze Industrien

Vielen DankLars Reppesgaard