DAS K-KONZEPT HANDBUCH/CORPORATE DESIGN FÜR DEN … · DAS ORPORATE DESIGN FR DEN NATURPARK...

DAS K-KONZEPT HANDBUCH/CORPORATE DESIGN FÜR DEN

NATURPARK TEUTOBURGER WALD/ EGGEGEBIRGE

DAS CORPORATE DESIGN FÜR DEN NATURPARK TEUTOBURGER WALD/ EGGEGEBIRGE

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Anwendung und VorteileDas Corporate Design (CD) definiert den Unternehmens auftritt als visuelles und einheitliches Erscheinungsbild. So sind beispielsweise das Logo und seine Farbdefinitionen enthalten. Ebenso die Farben- und Formenwelt, die Bildsprache sowie die Schriftdefini tionen der Unternehmenskommunikation.

Das Corporate Design unterstützt intern, schafft Übersichtlichkeit und erleichtert die Planung künftiger Objekte.

Externe Partner besitzen mit dem Corporate Design ein Werkzeug, das Richtlinien vermittelt und aufzeigt, wie die einzelnen Elemente und deren Kombination in der visuellen Kommunikation darzustellen sind.

Durch die Vorgaben wird eine effektive Arbeitsweise ermöglicht und dies hat Zeit- und Kosteneinsparungen zur Folge.

Mit dem Ziel, den Naturpark Teutoburger Wald/Eggegebirge als Marke auszubauen, zu profilieren und ein attraktiver Partner für alle Beteiligten zu sein.


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Inhalt Seite

Logo 4 Logo-Positionierung 5-6 Logo-Darstellung 7 Logo-Definition 8 Typografie 9-10 Farbspektrum 11-12 Formgebung 13-17 Rasteraufbau 18-23 Bildmotive 24 Kombination 25-27 Geschäftspapiere 28-29 Impressum 30


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LogoDie Wortbildmarke Naturpark Teuto-burger Wald/Eggegebirge ist bei der bildlichen Darstellung kürzlich re-launcht worden. Nun wurden typo- grafische Veränderungen beim „Wort“ der Wortbildmarke durchge-führt.

Der Name steht nun in einer klaren und gut lesbaren Schrift – der Avenir Medium. Sie trägt dazu bei, dass die Wortbildmarke moderner und frischer auftritt.


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Logo-Positionierung

Das Logo sollte nur im Querformat und nur in dieser Darstellung er-scheinen.

Optimaler Freiraum:

Das Logo Naturpark Teutoburger Wald/Eggegebirge beansprucht Raum und Freiraum.

Als Maßeinheit wird immer die Grö-ße des gelben Kreises aus dem dar-gestellten Logo genommen. Der optimale Freiraum rund um das Logo ist identisch mit dem Durch-messer des gelben Kreises.

Minimaler Freiraum:

Der minimale Freiraum um das Logo herum sollte den halben Durchmesser des gelben Kreises betragen.


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Logo-Positionierung

Werden Zusätze wie die Websi-te-Adresse oder Claims dem Logo zugeordnet, dann gilt wieder der gelbe Kreis als Maßeinheit in der Größe des abgebildeten Logos.

Bei der Positionierung unter dem Logo passt der gelbe Kreis zwi-schen den gelben Kreis im Logo und Kleinschreibung im darunter stehenden Text.

Ist die Positionierung nebeneinan-der passt der gelbe Kreis zwischen den äußeren grünen Kreis des Lo-gos und dem Ende der entspre-chenden Textzeile.

www.naturpark-teutoburgerwald.de



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Logo-DarstellungNeben der farbigen Basisversion der Wortbildmarke Naturpark gibt es auch noch einfarbige Versionen. Die-se können aus drucktechnischen oder auch aus kostenmäßigen Gründen notwendig sein.

Die einfarbige gerasterte Version (Graustufen) wird bei besseren Druck-verfahren eingesetzt.

Die Strichumsetzung 1c (positiv und negativ) ist für einfache Druckverfah-ren geeignet.

Grün Text 55 | 9 | 95 | 45 Grün 1. Kreis 50 | 0 | 100 | 20 Grün 2. Kreis 33 | 0 | 85 | 0 Grün Punkt 54 | 0 | 100 | 0Gelb Kreis 0 | 24 | 78 | 0

Alle Elemente Schwarz 100 %

Grün Text Schwarz 80 % Grün 1. Kreis Schwarz 50 % Grün 2. Kreis Schwarz 20 % Grün Punkt Schwarz 30 %Gelb Kreis Schwarz 25 %

CMYK (4c)

Strichumsetzung (1c) positiv

Graustufen

Alle Elemente Weiß 100 %

Strichumsetzung negativ


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Logo-DefinitionEchtfarben der farbigen Wortbildmar-ke werden durch verschiedene Farbsysteme gekennzeichnet.

Pantone Farben sind sehr umfang-reich und international in der Druck- und Grafikindustrie gebräuchlich.

RAL Farben werden für die Lackier-industrie und im Malerbereich defi-niert.

Oracal ist ein Folienhersteller und ist bei Beschriftungsunternehmen gängig.

Grün Text Pantone 575 Grün 1. Kreis Pantone 377 Grün 2. Kreis Pantone 382 Grün Punkt Pantone 376Gelb Kreis Pantone 142

Pantone

Grün Text Oracal 751-78 Laubgrün Grün 1. Kreis Oracal 751-68 Grasgrün Grün 2. Kreis Oracal 751-64 GelbgrünGrün Punkt Oracal 751-62 Hellgrün Gelb Kreis Oracal 751-22 Shellgelb

Folienfarben

Grün Text RAL 6002 Laubgrün Grün 1. Kreis RAL 6010 Grasgrün Grün 2. Kreis RAL 6010 GelbgrünGrün Punkt RAL 6017 MaigrünGelb Kreis RAL 1021 Rapsgelb

RAL


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TypografieAls Hausschrift für den Printbereich bietet sich die Avenir, die auch beim Logo verwendet wird, an. Sie ist klar und gut lesbar. Sie wirkt offen und sympathisch. Die Schriftenfamilie besitzt alle Möglichkeiten, um die typografischen Anforderungen zu erfüllen.

Die Avenir Medium wird als prägende Headlineschrift für Titel in Versalien und dem dunkelsten Logo-Grün (55 | 9 | 95 | 45) eingesetzt.

In Verbindung mit der Lucida Big Casual Demi Italic, die in einem dunkleren Gelb (0|48|100|0) als das Logo Gelb definiert wird. Als hand-schriftähnliche Typo erzeugt sie eine persönliche und emotionale Wir-kung, die zur Abrundung des Span-nungsbogens beiträgt.

Die Headlines erscheinen in einem Mix, der kontrastreich für Aufmerk-samkeit sorgt.

Titel-Sublines werden in Avenir Light in gemischt umgesetzt (100 % Schwarz).

TITEL HEADLINE IN AVENIR MEDIUM VERSALIEN

Titel Headline Lucida Big Casual Demi Italic

Titel Subline in Avenir Light

NONESSITIOvendpsa

DAS CORPORATE DESIGN FÜR DENNATURPARK TEUTOBURGER WALD/EGGEGEBIRGE

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Typografi eÜberschriften werden in der Lucida Big Casual Demi Italic in Gelb darge-stellt.

Einleitungs- und Sondertexte werden in der Avenir Medium gesetzt.

Für Fließtexte zeichnet sich die Avenir Light verantwortlich und für Bildunter-schriften die Avenir Light Oblique.

Die Avenir Black in Versalien benutzt man für kurze Schlagworte.

Als Aufzählungszeichen dient ein mit-tiger Punkt, wahlweise in einer der defi nierten Farben.

Beim Einsatz in definierten Farb-fl ächen erscheint die Avenir in der Farbe Weiß.

Headlines und Überschriften können bei Bedarf auch in einer der defi nier-ten ergänzenden Farben dargestellt werden.

Überschriften in Lucuda Big Casual Demi ItalicEinleitungs- und Sondertext in Avenir MediumVolortincing exeratio core essequat. Duissi tat. Igna feumsan volorperosto ero odo commy nullamcommy nos.

Fließtext in Avenir Light. Ipis nos nullan volore consed eum veliquat. Ut ercil utpatum ea alit ipisl ullaorem velis eugiat volenit. Molortisit acilit lore dip eugait nis nos nulla autpatio et amet. At velesequatum zzrit vulput lor secte min hent ero esendignisl utpat landit vent wis nostrud. Molortisit acilit lore dip eugait nis nos nulla autpatio et amet. Consed min ea feum ipismod igniam euguer aliquis nostrud ent con utation sequat.

Bildunterschrift in Avenir Light ObliqueNis nos nulla autpatio et amet.

KURZE SCHLAGWORTE AVENIR BLACK VERSALIENVOLORTICING - ERO ODO - DUISSI TAT

Als Aufzählungszeichen dient ein Punkt in einer der defi nierten Farben • Aufzählungstext ist Avenir Medium.• Ut ercil utpatum ea alit ipisl ullaorem velis eugiat volenit.• Molortisit acilit lore dip eugait nis nos nulla autpatio et amet.

TITEL HEADLINE IN AVENIR MEDIUM VERSALIENTitel Headline Lucida Big Casual Demi Italic

Avenir medium weiß.veri di occupta spelibus si de quid modm rescimodit.

Avenir medium weiß.veri di occupta spelibus si de quid modm rescimodit.


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FarbspektrumDie Farben für den Naturpark waren bisher Grün und Gelb in verschiede-nen Nuancen und dieser Bekannt-heitsgrad wird genutzt und ausge-baut.

Die verschiedenen natürlichen Grün-töne zusammen mit dem warmen Gelb stehen für Naturverbunden- heit und strahlen Ruhe und Harmonie aus.

CMYK 55 | 9 | 95 | 45

CMYK 54 | 0 | 100 | 0

CMYK 50 | 0 | 100 | 20

CMYK 33 | 0 | 85 | 0

CMYK 0 | 24 | 78 | 0


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FarbspektrumUm mehr Spannung zu erzeugen, Auszeichnungsmöglichkeiten zu schaffen und thematische Schwer-punkte zu setzen, kommen ergänzend noch die Farben Wasser-Blau und er-diges Rot hinzu.

Außerdem wird das bestehende Lo-go-Gelb als Headline-Farbe in einer lesbareren und kräftigeren Nuance definiert, sodass ein sonniger Ein-druck erzeugt wird.

Die ergänzenden Farben können thematisch, betonend und akzen- tuiert eingesetzt werden.

Auf eine Hintergrundfarbe wird ver-zichtet, um einen klaren, frischen und moderen Eindruck zu erzeugen.

Ein weißer Hintergrund läßt sowohl die bisherigen als auch die ergänzten Farben deutlich freundlicher strahlen.

CMYK 0 | 43 | 100 | 0

CMYK 40 | 100 | 100 | 0

CMYK 95 | 30 | 0 | 30


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FormgebungEin viertel Logo, rechtwinklig in die obere linke Ecke eingepasst, bringt die Unverwechselbarkeit und Einzig-artigkeit in der grafi schen Darstellung. Sei es als freistehendes Motiv oder abgesoftet und integriert in andere Motive oder Flächen.

So platziert, er/scheint das grafi sche Element „sonnig“ in den/die präsen-tierten Formate/n mit ihren Inhalten. Das Zusammenspiel des grafi schen Elements mit dem kompletten Logo erzielt die gewünschte Verbindung, Aufmerksamkeit und Erinnerung.


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FormgebungIn Kopfzeilen von Präsentationen schafft die angeschnittene Form Ori-entierung und Halt im Format.


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FormgebungDas grafi sche Konzept der Formge-bung lässt sich auf DIN Format um-setzen. Es ist vielseitig einsetzbar – egal, ob es sich um Hochformate oder Querformate handelt. Natürlich sind auch freie Formate damit auszustat-ten.


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RasteraufbauDer Flyer im Lang DIN Format ist ein kompaktes Informationsmedium, das als 4-, 6- oder 8-Seiter im Wickelfalz genügend Platz bietet für Texte, Motive und Grafi ken.

Der zweispaltige Rasteraufbau läßt genug Spielraum für gut les-bare, überschaubare Textblöcke und seitenübergreifendes Karten-material.

5 mm Rand oben, unten, innen, außen

< Seitenbreite 100 mm > < Seitenbreite 100 mm > < Seitenbreite 97 mm >

Satzspiegel:90 x 200 mm

Spaltenmaß:43 x 200 mm

Spaltenabstand:4 mm

Spaltenmaß:41,5 x 200 mm

Spaltenabstand:4 mm

< Seitenbreite 100 mm >

< Seitenbreite 100 mm >

Titelbild 100 x 100 mm

Weißraum für Titel 110 x 100 mm


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RasteraufbauDer Rasteraufbau beim Flyer im Lang DIN Format ermöglicht eine span-nungsreiche Inhaltsdarstellung. Texte und Abbildungen laufen über 1- bzw. 2 Spalten, Wanderkarten oder z.B. geologische Grafi ken können über 4 Spalten laufen. Bei diesem Rasterauf-bau sind auch die Falzungen des Flyers berücksichtigt.

Nest, as qui sum quiAs milla nias aut as cullum alitatur aliquid enditaerum eum expliti nvelique velibus di culparc itatio mo ilitatur rescipis de veribus volupta sinciusanis magniae ptatium-quiae digent est etur?Voluptatet quias rest, teni-hil inum quae veratquaspis restium coreperunt, idusam volorer unduntiis nimpor-empero dolescias essimus idest volum et est qui sunt ipid eum quae illam fuga. Nest, as qui sum qui asite volenihic te dolore sam quod molorum laboruntur?

Hicia volliquam que nes-sinumque nos nos debite net mo exerorporit excepta nobis aut a volut accus a est estest, a aut que nam re, ut officiatur? Bo. Ut a que essi doluptaturit vel eum, ommosaes deraerum enem nobita-tio in nos que et vollis sint.

Epudi occae. Ita etur arciendi omnimpo restibe rferis accus velis sequae et aut illam ium faccaer feribus, volu-prepediaectae nos aboremp eriatias aut ad quis mi, apel maximil iciliquat laut illiciam harchiliqui bea et aut illam ium faccaer feribus volupta aspel ipis ini test ut aut late vitatii sitiisc idelique et laceper aliquis quis etur audicias res invent veligenimus re duntius pre doluptatem. Num-quas ma ne qui ut ex experum ratibus am qui consenihitis eos eaqui cuptas dus et aut ut et ea pel inus, coreperios earcius doloreiur.

Veribus volupta sinciusanisMo ilitatur rescipis de magniae ptatiumquiaeVoluptatet quias rest, tenihil inum quae veratquaspis res-tium coreperunt, idusam volorer unduntiis nimporempero dolescias volorer unduntiis essimus idest volum et est qui sunt ipid eum quae illam fuga.

Nvelique velibus di culparc• Cullend eritiorio• Agnimus dandam

• Vor aut offic tecae• Numquas ma ne• Cullend eritiorio

• Agnimus dandam • Vor aut offic tecae• Numquas ma neEquatin et estrum etur, tet is et inctis dolorrun.

Hicia volliquam que nessinumque nos nos debite nvelique velibus di culparc nos debite nvelique!


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RasteraufbauAuf anderen Formaten, wie z. B. auf DIN A3 oder DIN A4 lassen sich so-wohl ein 2-spaltiger als auch ein 4-spaltiger Rasteraufbau anwenden.

20 mm Rand oben, unten, rechts, links


Spaltenabstand:7 mm



15 mm Rand oben, unten, rechts, links


Spaltenabstand:4 mm




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RasteraufbauDieser Aufbau bietet genügend Raum für Bildmotive, Texte und Grafi ken, wie hier auf Postern in DIN A3 oder DIN A4.

As milla nias aut as cullum alitatur aliquid endit-aerum eum expliti nvelique velibus di culparc itatio mo ilitatur rescipis de veribus volupta sinci-usanis magniae ptatiumquiae digent est etur?Voluptatet quias rest, tenihil inum quae veratqua-spis restium coreperunt, idusam volorer unduntiis nimporempero dolescias essimus idest volum et est qui sunt ipid eum quae illam fuga. Nest, as qui sum qui asite volenihic te dolore sam quod mo-lorum laboruntur? Hicia volliquam que nessinum-que nos nos debite net.

Ende comnientur alique nulliae porrum fugitatem

ZUTROclotrun

Hicia volliquam que nessinum-que nos nos debite nvelique velibus di culparc nos debite


As milla nias aut as cullum alitatur aliquid endit-aerum eum expliti nvelique velibus di culparc itatio mo ilitatur rescipis de veribus volupta sinci-usanis magniae ptatiumquiae digent est etur?Voluptatet quias rest, tenihil inum quae veratqua-spis restium coreperunt, idusam volorer unduntiis nimporempero dolescias essimus idest volum et est qui sunt ipid eum quae illam fuga. Nest, as qui sum qui asite volenihic te dolore sam quod mo-lorum laboruntur? Hicia volliquam que nessinum-


As milla nias aut as cullum alitatur aliquid enditaerum eum ex-pliti nvelique velibus di culparc itatio mo ilitatur rescipis de veri-bus volupta sinciusanis magniae ptatiumquiae digent est etur?Voluptatet quias rest, tenihil inum quae veratquaspis restium coreperunt, idusam volorer unduntiis nim-

porempero dolescias essimus idest volum et est qui sunt ipid eum quae illam fuga. Nest, as qui sum qui asite volenihic te dolore sam quod molorum laboruntur? Hicia volli-quam que nessinum-que nos nos debite net.

Ende comnientur alique nulliae porrum fugitatem

VALERUMsitras

Hicia volliquam que di culparc nos debite nvelique!



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RasteraufbauEin 4-spaltiger Aufbau bietet auch bei Querformaten genügend Raum für Bildmotive, Texte und Grafi ken, wie hier auf DIN A5.

5 mm Rand oben, unten, innen, außen

Satzspiegel:200 x 138 mm



Spaltenmaß:46,25 x 138 mm

Spaltenabstand:5 mm


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RasteraufbauEin 4-spaltiger Aufbau bietet auch bei Querformaten genügend Raum für Bildmotive, Texte und Grafi ken, wie hier auf DIN A5.

As milla nias aut as cullum eum expliti nvelique velibus di culparc itatio mo ilitatur sinciusanis magniae ptatium-quiae digent est etur?Voluptatet quias rest, teni-hil inum quae veratquaspis restium coreperunt, idusam volorer unduntiis nimporem-pero dolescias essimus idest eum quae illam fuga. Nest, as qui sum qui asite volenihic te dolore sam quod molorum

laboruntur? Hicia volliquam que nessinumque nos nos debite net.

Ende comnientur alique nulliae porrum fugitatem.

DALERATEexutrant Hicia volliquam que di culparc nos nvelique!



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BildmotiveDie Bilder sollten neben Natur und Landschaft auch Menschen der jewei-ligen Zielgruppe zeigen. Als Moment-aufnahmen des Erlebens in der Natur sollen diese Emotionalität ausdrücken und mit dem jeweiligen Thema korre-spondieren und dieses verstärken.

Ungewöhnliche Blickwinkel machen neugierig auf den Ort des Erlebens.

Intensives natürliches Licht transpor-tiert Wärme und ein Wohlgefühl.

Das gilt sowohl für authentische als auch für gefakte Aufnahmen.


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KombinationAm Beispiel eines Titels für einen Flyer im Lang DIN-Format wird das Zusammenspiel der einzelnen CD-Ele-mente sichtbar.

Text, Typografi e, grafi sches Element und Bildmotiv ergeben das stimmige Erscheinungsbild. Eine ansprechende kurze, prägnante und emotionale Headline, welche das Bildmotiv unter-stützt, lädt ein.

Das Logo Naturpark steht frei im großzügigen Raum und wird unterstri-chen von der Web-Adresse.

Auf dem weißen Hintergrund wirkt alles frisch, modern und klar struktu-riert.

In der ersten Betrachtungsebene schaffen Bild und Aussage Interesse und Emotionen. In der zweiten Ebene sorgen der sachliche Text und der Ab-sender für Vertrauen und Solidität. Gemeinsam motivieren sie zum Han-deln.

NATURWandern Sie mit der Familie auf dem Erlebnispfad Leistruper Wald!


erlebenSCHAUPLÄTZE DER NATURWandern Sie mit der Familie auf dem Erlebnispfad Leistruper Wald!

zum Wohlfühlen



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KombinationAm Beispiel eines Plakates (z. B. für eine Veranstaltung) im DIN A3-Format wird das Zusammenspiel der einzel-nen CD-Elemente sichtbar.

Hier rückt das Fotoelement in den Fokus. Text, Typografi e, grafi sches Element und Bildmotive ergeben das stimmige Angebot.

Vom Hermannsdenkmal zu den Externsteinen.

AUSBLICKEgenießenAs milla nias aut as cullum alitatur aliquid endit-aerum eum expliti nvelique velibus di culparc itatio mo ilitatur rescipis de veribus volupta sinci-usanis magniae ptatiumquiae digent est etur?Voluptatet quias rest, tenihil inum quae veratqua-spis restium coreperunt, idusam volorer unduntiis nimporempero dolescias essimus idest volum et est qui sunt ipid eum quae illam fuga. Nest, as qui sum qui asite volenihic te dolore sam quod mo-lorum laboruntur? Hicia volliquam que nessinum-que nos nos debite net.




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KombinationAm Beispiel einer Imageanzeige sieht man deutlich, dass nicht nur DIN- und Hochformate für eine klare Gestal-tung geeignet sind.

Hier eine 3-spaltige Anzeige, z. B. für ein Reisemagazin.NATUR


erleben


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GeschäftspapiereDer Briefbogen wird im Format DIN A4 mit Logo und allen relevanten Daten informativ und harmonisch auf-gebaut.

Die Visitenkarte im Querformat 85 x 55 mm. Das Logo Naturpark steht solitär auf der Vorderseite.

Die grafi sche Form im Anschnitt oben links und alle relevanten Kontaktdaten des Inhabers fi nden sich auf der Rück-seite.

Zweckverband Naturpark Teutoburger Wald/Eggegebirge

Grotenburg 52 · 32760 Detmold

info@naturpark-teutoburgerwald.dewww.naturpark-teutoburgerwald.de

BankverbindungIBAN DE49476501300018000810BIC WELADE3LXXX

Zweckverband der Stadt Bielefeld, der Kreise Gütersloh, Höxter, Hoch-sauerlandkreis, Lippe und Paderborn

Träger des

Zweckverband Naturpark · Grotenburg 52 · 32760 Detmold

Birgit HübnerGeschäftsführerin Fon 05231 62-7940 [email protected] 17.06.2017

Birgit HübnerGeschäftsführerin

Fon 05231 62-7940 · Fax 05231 62-1169

[email protected] www.naturpark-teutoburgerwald.de


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GeschäftspapiereProjektbezogen

Der Briefbogen für das Projekt Kinder Erlebniswelt Natur wird im Format DIN A4 mit Logo und allen relevanten Daten informativ und harmonisch auf-gebaut.

Die Visitenkarte für das Projekt Kinder Erlebniswelt Natur im Querformat 85 x 55 mm. Das Logo Naturpark steht auch hier solitär auf der Vorderseite.

Auf der Rückseite fi nden sich das Pro-jektlogo und alle relevanten Kontakt-daten des Inhabers.

Dieses Prinzip der Element-Anord-nung lässt sich auf der Grundlage der Standard-Geschäftspapiere auf alle zukünftigen Projekte übertragen.

Zweckverband Naturpark · Grotenburg 52 · 32760 Detmold

Franziska LeyerProjektleitung KinderErlebniswelt Natur

Fon 05231 62-1169 [email protected] 17.06.2017

Zweckverband Naturpark Teutoburger Wald/Eggegebirge

Grotenburg 52 · 32760 Detmold

info@naturpark-teutoburgerwald.dewww.naturpark-teutoburgerwald.de

BankverbindungIBAN DE49476501300018000810BIC WELADE3LXXX

Franziska LeyerProjektleitung KinderErlebniswelt Natur

Fon 05231 62-1169 · Fax 05231 62-1169

[email protected] www.naturpark-teutoburgerwald.de


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ImpressumDas Corporate Design mit Logo, Ge-staltungslinien und ersten Umsetzun-gen ist Eigentum von k-konzept.

Das Nutzungsrecht ist auf den Zweckverband Naturpark Teuto- burger Wald/Eggegebirge übertra-gen worden.

Detmold, 27.06.2017

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