DATEN & FAKTEN Anzeigenblätter in Deutschland · 2019. 8. 1. · ANZEIGENBLATTMARKT Überall stark...

Anzeigenblätter in Deutschland

DATEN & FAKTEN

Übersicht 2019 und aktuelle Marktentwicklung

Fast jeder, der in Deutschland lebt

und einen Briefkasten hat, kann sich

durch Anzeigenblätter informieren.

Denn Anzeigenblätter haben mit einer

wöchentlichen Gesamtauflage von

83,3 Mio. Exemplaren eine einmalig große

Verbreitung. Gemessen an der Auflage

sind über 70 Prozent der Wochenblätter

im BVDA organisiert. Mit der Vielfalt und

Eigenständigkeit der lokalen Titel sind die

Wochenblätter ein lebendiger Beitrag zur

Pressekultur in Deutschland.

ANZEIGENBLATTMARKT

Für lokales Engagement und Pressevielfalt.

DATEN & FAKTEN

Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2019:

Verlage, Titel, Erscheinungsweise

Gesamt davon BVDA

Anzahl Verlage 400 207

Erscheinungstage Anzahl Titel Auflage in

Mio. Exemplaren

Montag 1 0,1

Dienstag 4 0,1

Mittwoch 617 39,7

Donnerstag 124 4,6

Freitag 37 2,4

Samstag 373 26,5

Sonntag 111 9,9

Gesamt 1.267 83,3

davon BVDA 884 63,6

2

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019

ANZEIGENBLATTMARKT

Überall stark verbreitet.

DATEN & FAKTEN

Der Anzeigenblattmarkt in Deutschland 2019:

Auflagengrößenklassen

Auflage Anzahl Titel Auflage in

Mio. Exemplaren

Bis 10.000 41 0,3

10.001 bis 25.000 255 4,6

25.001 bis 50.000 435 15,9

50.001 bis 100.000 342 23,5

100.001 bis 200.000 135 18,2

über 200.000 59 20,8

Gesamt 1.267 83,3


3

In der Metropole, in der Kreisstadt,

auf dem Dorf – überall, wo die

Menschen wohnen, bekommen sie

ihr eigenes lokales Anzeigenblatt.

Ihr Profil gewinnen Anzeigenblätter

aus ihrer lokalen Verbundenheit. In

ihrer Vielfalt liegt zugleich die Stärke

der Anzeigenblätter. Denn sie liefern

redaktionelle und werbliche Angebote,

die wegen der lokalen Unterschiede

nie uniform sein können.

LÄNDERVERGLEICH

Nah dran wie kaum ein anderes Medium.

DATEN & FAKTEN

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA

Zahlen sind gerundet. Da nicht alle Nachkommastellen aufgeführt sind, können Rundungsdifferenzen auftreten.

Stand: März 2019

Bundesland Anzahl Verlage Anzahl Titel Auflage in

Mio. Exemplaren

2019 2018 2019 2018 2019 2018

Schleswig-Holstein 27 28 75

75 3,4 3,4

Hamburg 8 8 11 11 1,2 1,2

Niedersachsen 62 63 137 140 8,1 8,3

Bremen 3 3 10 10 0,9 0,9

Nordrhein-Westfalen 78 83 257 261 18,1 18,6

Hessen 42 46 119 121 7,1 7,2

Rheinland-Pfalz 14 16 132 131 4,4 4,5

Saarland 2 2 31 31 1,0 1,0

Baden-Württemberg 52 52 96 87 7,8 7,3

Bayern 75 78 193 192 13,2 13,1

Berlin 2 2 2 2 2,9 3,0

Brandenburg 9 9 55 56 3,2 3,4

Mecklenburg-Vorpommern 6 7 21 21 2,1 2,1

Sachsen-Anhalt 5 6 35 36 2,7 2,8

Sachsen 9 9 49 56 4,7 4,8

Thüringen 6 6 44 38 2,6 2,6

Gesamt 400 418 1.267 1.268 83,3 84,3

Anzeigenblätter in den Bundesländern 2019 im Vergleich zu 2018

4

TITELANZAHL

Attraktiv durch lokale Vielfalt.

DATEN & FAKTEN

952

1.034

1.325 1.311 1.306

1.384 1.411 1.406

1.293 1.297 1.268 1.267

1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019

Entwicklung der Titelanzahl in Deutschland

5


AUFLAGE

Einmalig große Verbreitung.

DATEN & FAKTEN

49,3 53,5

78,1

88,6 85,6

91,2 92,9

91,4 88,4 86,8

84,3 83,3

1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019

Entwicklung der Auflage in Deutschland (in Mio. Exemplaren)

6


Anzeigenblätter erscheinen in der

Regel einmal in der Woche. Dabei

gibt es zwei klare Schwerpunkte – die

Wochenmitte und das Wochenende. 741

Wochenblätter erscheinen am Mittwoch

und am Donnerstag. Die Erfahrung

zeigt, dass in der Wochenmitte lokale

Verbraucherinformationen von den Lesern

gewünscht sind. Auch an den „freien

Tagen“ sind Anzeigenblätter willkommener

Lesestoff für die ganze Familie.

ERSCHEINUNGSTAGE

Kostenlos, nützlich und genau zur richtigen Zeit.

7 DATEN & FAKTEN

1 6

620

121

42

356

122

1 4

617

124

37

373

111

Mo Di Mi Do Fr Sa So


Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2019 im Vergleich zu 2018

2018 2019 Anzahl Titel

ERSCHEINUNGSTAGE


8 DATEN & FAKTEN

0,1 0,4

40,6

4,7

2,2

25,5

10,8

0,1 0,1

39,7

4,6

2,4

26,5

9,9

Mo Di Mi Do Fr Sa So

Erscheinungstage Anzeigenblätter: 2019 im Vergleich zu 2018

2018 2019 Auflage in Mio. Exemplaren


SONNTAGSMARKT


74

175

201

263 267 257

165

130 122

111

1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019

DATEN & FAKTEN 9

Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes:

Anzahl Titel

Auflagen- und Titelentwicklung des Sonntagsmarktes:

Auflage in Mio. Exemplaren

Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019 Quelle: Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter - BVDA Stand: März 2019

6,3

16,5

19,1

21,1 21,8

20,1

14,3

11,8 10,8

9,9

1995 2000 2005 2010 2012 2014 2016 2017 2018 2019

UMSATZENTWICKLUNG

Stabil auf hohem Niveau.

10 DATEN & FAKTEN

624

1.005

1.491

1.792

1.898

2.011 2.001 1.932

1.847 1.811

1.917 1.857

1.723

1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Entwicklung Gesamtumsatz Anzeigenblätter


In Mio. Euro

UMSATZENTWICKLUNG

Stabil auf hohem Niveau.

DATEN & FAKTEN

100

161

239

287

304

322 321 310

296 290

307 298

276

1985 1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Entwicklung Gesamtumsatz Anzeigenblätter

Index 1985 = 100

11


Die Prospektbeilage als Auslaufmodell im

digitalen Zeitalter? Weit gefehlt: Der Anteil

der Beilagen am Gesamtnettoumsatz der

Anzeigenblätter ist in den letzten Jahren

stetig gewachsen und erreichte 2018

einen neuen Rekordwert. Dies belegt

die hohe Bedeutung des gedruckten

Prospekts als Werbemittel für den Handel.

FREMDBEILAGEN

Ein unverzichtbares Werbemittel.

DATEN & FAKTEN

15,1

21,9

30,5

35,0

31,6 30,1

32,6 34,3

39,1

41,7 42,3 43,6

1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Anteil Fremdbeilagen am Gesamtumsatz - 1990 bis 2018

In %

12


4.591

2.386

1.857 1.739

965 784

4.537

2.219

1.723 1.685

915 789

Fernsehen Tageszeitungen Anzeigenblätter Fachzeitschriften Publikums-zeitschriften

Hörfunk

In einem von strukturellem Wandel und

hartem Wettbewerb gekennzeichneten

Medienmarkt behaupten die

Anzeigenblätter ihre Stellung als

drittgrößter Werbeträger. Trotz

zunehmender intermedialer Konkurrenz

sind sie eine unverzichtbare Quelle für

Lokalinformationen, hochrelevanter

Marktplatz für Angebote und verlässlicher

Alltagshelfer.

UMSÄTZE MEDIEN

Leistungsstark und erfolgreich.

DATEN & FAKTEN

Umsätze Medien – 2018 im Vergleich zu 2017

2017 2018 in Mio. EUR

Werbung gesamt 2018: 15.818

13

-1,2%

-7,0%

-7,2% -3,1%

-5,2% +0,6%


Sie haben Fragen zur Gattung

Anzeigenblatt oder interessie-

ren sich für eine Belegung oder

Buchung? Sprechen Sie uns

gerne an.

KONTAKT

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DATEN & FAKTEN

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Sebastian Schaeffer

Stellvertretender Geschäftsführer

Leiter Markt- und Mediaservice

Telefon: 030 72 62 98 - 2824

E-Mail: [email protected]

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Projektmanagerin

Markt- und Mediaservice

Telefon: 030 72 62 98 - 2820


Kontakt

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Deutscher Anzeigenblätter e. V.

Haus der Presse

Markgrafenstraße 15

10969 Berlin

Telefon: 030 72 62 98 - 2818

Telefax: 030 72 62 98 – 2800


www.bvda.de

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Impressum: Konzeption / Design: visionaere.de; Bildnachweise: fotolia: (S. 4: JiSign), gettyimages (S. 3: Westend61), iStock (S. 2: 4x6; S. 4: saemilee; S. 5: A-Digit; S. 6: Anutik;

S. 7: o. shapecharge, u. Halfpoint; S. 8: Pinopic; S. 9: A-Digit; S. 10: li. A-Digit, re. SongSpeckles; S. 11: alvarez; S. 12: Rüstem GÜRLER; S. 13: A-Digit)

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