Der Begriff des Social Marketing - Wandel vom Marketing zum sozialen Marketing

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Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf Wintersemester 2007/08 Datum: 30.10.07. Kerunkurs(Medien & Kommunikation): Social Marketing Dr. Susanne von Roehl Referentin: Nahoko Horiuchi. Der Begriff des Social Marketing - Wandel vom Marketing zum sozialen Marketing -. - PowerPoint PPT Presentation

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  • Der Begriff des Social Marketing- Wandel vom Marketing zum sozialen Marketing - Heinrich-Heine-Universitt DsseldorfWintersemester 2007/08Datum: 30.10.07

    Kerunkurs(Medien & Kommunikation): Social Marketing Dr. Susanne von Roehl Referentin: Nahoko Horiuchi

  • Wie ist die Entwicklung von Marketing zu Social Marketing?Urspruenge des MarketingManagementorientierte Sicht des Marketing 4Ps (price, product, place, promotion)Wandel des Marketingintegrierten Marketing als Unternehmens-philosophie1. Marketing als Maxime 2. Marketing als Methode

  • AutorenPhilip Kotler Gert D. Wiebe G. Zaltmann C. Holscher Manfred. Bruhn Joerg. Tilmes

  • Entwicklungslinien des Marketing (Abb. 1-1)

  • 2. Definition des MarketingMarketing ist die bewusst marktorientierte Fuehrung des gesamten Unternehmens oder marktorientiertes Entscheidungsverhalten inder Unternehmung.

    Marketing bedeutet die Planung, koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Maerkte ausgerichteten Unternehmensaktivitaeten.

  • 3. Definition des Social MarketingGert D. WiebeDie erste theoretische Abhandlung ueber Social Marketing von KotlerCocial Markteing bezeichnet die Planung, Durchfaehrung und Kontrolle von Programmen zur Beinflussung der Akzeptanz von sozialen Vorstellungen, und zwar unter Beruecksichtigung der Dimensionen Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation.

  • 4. Drei Ansaetze des Social Marketing4-1. Generis Concept of Marketing

    4-2. Nonprofit Marketing

    4-3. Human Concept of Marketing

  • 5. Abgrenzung des MarketingGratifikationsprinzip

    Knappheitsprinzip beziehungsweise Engpassorientierung

    Abgrenzung des Marketing

  • 6. Chancen und Risiken des Social MarketingSocial Marketing als Orientierungshilfe

    Die Korrekturfunktionen des Social Marketing

    Risiken des Social Marketing

  • 7. Besonderheiten des Social MarketingDie Ziele des Social Marketing

    Die Gegenleistung des Tauschprozesses

    Die Doppelstrategie des Social Marketing

    Die Instrumente des Social Marketing

  • DiskussionBeispielen fuer Mischformen von Benetton-Werbung

    Welche Einfluss haben die Werbungen von Benetton auf der Gesellschaft ?

    Wie finden Sie solche Diskussion ausloesende Werbungen ?

  • Condoms 1991

  • Priest and Nun 1991

  • Electric Chair 1992

  • AIDS - Davis Kirby 1992

  • HIV Positive - Back 1993

  • Bosnian Soldier 1994

  • Literatur Bruhn, Manfred, Tilmes, Joerg, Social Marketing, Stuttgart 1989, S.13-32Kotler, Philip, Roberto, Eduardo, Social Marketing, Duesseldorf 1991, S.37-91Krzeminski, M., Neck, C., Social Marketing. In: Krzeminski, M., Neck, (Hrsg.) Praxis des Social Marketing, Frankfurt 1994Meffert, Heribert, Marketing, Wiesbaden 2000Susanne von Roehl, Social Marketing Kampagnen, Bergisch Gladbach [u.a.] : Eul, 1991