Der Blog ist tot, es lebe der BlogDie Rolle der Blogs in der Kommunikation

Wie Phoenix aus der Asche

Warum bloggen?„...wer auf seine digitale Freiheit Wert legt, für den bleibt - solange freie Social Networks wie Diaspora noch irrelevant sind - nur das schönste, aber anstrengendste Instrument für die soziale Vernetzung und das Teilen von Inhalten übrig: die selbst kontrollierte Website, also das Blog.“

Sascha Lobo, 17.04.2012

Was braucht ein Blogger?• Hingabe und Ausdauer beim Schreiben• Wissen über das Themengebiet• Ideen bei der Umsetzung des Blogposts• die Fähigkeit, Kritik anzunehmen

In Deutschland herrscht Meinungsfreiheit – man muss sie nur nutzen.

Vorbild AmerikaVerantwortliche in Wirtschaft und Politik legen Wert auf die Meinungder Blogosphäre. Nicht verwunderlich, dass selbst Larry Summers,Chefdenker des Obama-Stabes, die Blogs von führenden und weniger populären Bloggern täglich liest. Stärke und Reichweite sind nicht nur ihm genaustens bekannt und bewusst.

Auch Deutschland ist auf dem Weg dahin.

Wir ziehen langsam nachEine aktuelle BITKOM-Studie sagt: Bisher setzen nur 28% der in den sozialen Netzwerken aktiven deutschen Unternehmen Blogs als Marketinginstrumente ein. In einigen Branchen liegt die Zahl noch darunter, zum Beispiel im Industrie-Sektor mit 18%.

Dabei bietet ein Blog so viele Möglichkeiten und Chancen.

Vorteile für Unternehmen

Die Social Media StrategieFacebook, Twitter und Co. sind für viele Unternehmen die Säuleneiner erfolgreichen Taktik in den Social Networks. Hier wird geliked,retweetet, kommentiert und es lässt sich eine enorme Reichweite erzielen. Wenn es gut läuft. Aber all die Netzwerke gehören nicht der Firma – sie ist hier nur zu Gast. Ein Blog hingegen ist ein unternehmenseigener Kanal.

Wertvolle Besucher In den sozialen Netzwerken wird Traffic erzeugt und auf den Bloggezogen. Also auf einen eigenen Kanal des Unternehmens. Die Vorteile liegen klar auf der Hand:

• Produkte können ausführlicher beschrieben und beworben werden• individuelle Werbung kann eingeblendet werden• Aktionen und Gewinnspiele unterliegen keinen Auflagen• mehr Vertrauen und Bindung zur Marke wird generiert • positive Auswirkungen auf Google-Ranking (seit Panda-Update 2011)

Interaktionen von Unternehmen und Kunden lassen sich besser gestalten.

Künstlerische FreiheitIm Blog ist man keinen Restriktionen unterworfen. Während man bei Facebook ans Layout gebunden ist, kann man sich im eigenen Blog nach Belieben austoben und seine eigenes Corporate Design nutzen. Sollte ein Facebook-Post nicht länger als drei Zeilen sein und unterliegt Richtlinien des Netzwerkes, sind im eigenen Blog alle Inhalte erlaubt.

Ein Blog sprengt den Rahmen eines Netzwerkes.

Ein gestärkter Online-AuftrittJeder Blog-Eintrag sorgt für mehr Reichweite, weitere Besucher und ein besseres Google-Ranking, denn die Wirkung eines Blogposts ist nachhaltiger als eine kurzlebige Kampagne in einem der Netzwerke. Mit Backlinks wird der eigene Auftritt zusätzlich gestärkt. Warum sollten diese positiven Effekte an ein fremdes Netzwerk verschenkt werden?

Das eigene Unternehmenskapital wird aufgebaut.

Der Blog – das gehaltvolle Medium

Ein neuer VertriebswegNutzen Sie Ihren Blog als zusätzliche Möglichkeit, ihre Konsumentendirekt und zeitgemäß zu erreichen. Außerdem stärken Sie zielgerichtetIhre Marke. Denn ein angenehmer Nebeneffekt eines Blogs ist einestetig wachsende Besucherzahl auf Ihrer Website. Das wiederum verbessert Ihr Suchmaschinenranking.

Zeigen Sie Gesicht - mit Erfolg.

Die ersten SchritteIst der Blog auf der Firmenwebsite integriert, gibt es für den visuellen Auftritt kaum Probleme. Ist er als zusätzliche Seite geplant oder in ein Blogsystem eingebettet, sollten Anpassungen im Rahmen der Corporate Identity dafür sorgen, dass jeder Rückschlüsse auf Marke bzw. Unternehmen ziehen kann.

Aussehen und Inhalt entscheiden.

Lesenswerte InhalteBloggende Unternehmen haben ca. 60% mehr Besucher auf ihrerInternetseite. Das belegt ein Hubspot-Artikel aus dem April 2011. Voraussetzungen für einen guten und interessanten Blog sind:1. Inspiration2. Know-how3. Leidenschaft4. Kritikfähigkeit

Willkommen in der Blogosphäre.

InspirationOhne Idee geht gar nichts. Irgendwas schreiben kann jeder, aber es soll auch ansprechen und inspirieren. Und wenn das ganze noch mit passenden Bildern und Videos untermalt wird, hat man die erste Hürde genommen.

Das Was und Wie sind ausschlaggebend.

Know-howSorgen Sie mit Ihren Einträgen für bleibende Erinnerungen, binden und überraschen Sie die Leser mit fundamentiertem Wissen und neuen Informationen. Der Blog ist ein gehaltvolles Medium – für die kurzen Infos gibt es Facebook und Twitter.

Bauen Sie Ihre Reputation auf und aus.

LeidenschaftHingabe und Ausdauer sind weitere Merkmale eines guten Bloggers. Der Kunde und Leser merkt sofort, ob Sie mit Herz und Seele dabei sind. Er will seine Informationsbedürfnisse befriedigen. Sie brauchen also durchgehend guten Content, und das benötigt Zeit.

Arbeiten Sie kontinuierlich an einer eigenen Content-History.

KritikfähigkeitNicht alle werden immer Ihrer Meinung sein. Manchmal stoßenSie sogar auf Ablehnung. Wenn Sie dann kein dickes Fell haben und unbedacht reagieren, ist ein Shitstorm die Folge. Also keineAngst vor Kritik oder Blamage, sondern viel eher Mut zur Reaktion und zum Kommentar.

Niemals vergessen: Bad News are good News. f

Alle Vorteile in einer Hand

Die eigene PlattformEin Blog funktioniert hervorragend. Unternehmen wie Daimler, Yello Strom und Ritter Sport beweisen es immer wieder.Mit viel Ausdauer, Ehrgeiz und Content wird das volle Potenzialeines Blogs entfaltet und eine aktive Community aufgebaut.

Corporate Blogs sind im Kommen.

Nov-09 Apr-10 Sep-10 Feb-11 Jul-11 Dez-110

1750

3500

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7000Aktuelles, Nachhaltiges & AbsurdesSeit 2010 sind wir am Bloggen. Was mit 144 Besuchern im Monat begann, wurde in den letzten zwei Jahren kontinuierlich gesteigert: Mit drei Blogs in der Woche rund um die Themen Werbung, Kunst und Berlin erreichen wir inzwischen ca. 4000 Leser monatlich undknapp 7000 Seitenaufrufe (Stand: Oktober 2012).

Wir bleiben am Ball.

Eine Präsentation der:

Eldenaer Straße 60, 10247 Berlin, www.menze-koch.de ©2012

Wenn Sie mehr zum Thema Social Media Marketing erfahren möchten, wenden Sie sich an:

silviokoch+49 30 20235310+49 176 62946762silvio@menze-koch.de

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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