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Der digitale Dialog der Macht – die Macht des digitalen Dialogs Keynote bei der DMVÖ Insight Arena am 04.09.2014, Perchtoldsdorf

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Alles was Sie sagen kann und wird gegen Sie verwendet werden.

Und zwar von Jedem.

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Man kann nicht nicht kommunizieren.

Zitat: Paul Watzlawick

4 Zitat: Paul Watzlawick

Wie weit geht Macht im Netz? Wo hört sie auf?

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„Die App kann Gespräche und Telefongespräche mitschneiden, sie kann Fotos einsehen, mit dem aktuellen Standort versehen und hochladen. Diese Daten werden, wie niederländische Behörden nachgewiesen haben, auf amerikanische Server übertragen, ohne dass man es merkt.“

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PRISM ist ein seit 2005 existierendes und als Top Secret eingestuftes Programm zur Überwachung und Auswertung elektronischer Medien und elektronisch gespeicherter Daten. Laut einer [...] Präsentation sind an dem Programm neun der größten Internetkonzerne und Dienste der USA beteiligt: Microsoft (u. a. mit Skype), Google (u. a. mit YouTube), Facebook, Yahoo, Apple, AOL und Paltalk. PRISM soll eine umfassende Überwachung von Personen innerhalb und außerhalb der USA ermöglichen, die digital kommunizieren. Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/PRISM

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„Ich möchte nicht in einer Welt leben, in der alles, was ich tue und sage, aufgezeichnet wird.“

Edward Snowden 10. Juni 2013, the Guardian

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Der Verkaufstrick wirkt nicht mehr

Die neue Macht der Verbraucher am Beispiel von absolute value.

Quelle: http://www.zeit.de/2014/19/itamar-simonson-emanuel-rosen-absolute-value

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„a modular, DIY, low-cost, high-performance platform that enables fabrication of the 50 different Industrial Machines that it takes to build a small, sustainable civilization with modern comforts.“

Quelle: http://opensourceecology.org/wiki/Global_Village_Construction_Set

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„es ist auch eine Seltenheit, dass ein insolventes Unternehmen seine Schulden vollständig begleichen kann. Der Kaufpreis von Niemetz hatte sich – nicht zuletzt wegen der öffentlichkeitswirksamen Facebook-Kampagne „Rettet die Schwedenbomben“ und der dadurch ausgelösten Hamsterkäufe – zu einer Bieterschlacht [...] entwickelt.“ Quelle: http://diepresse.com/home/wirtschaft/economist/3807059/Die-Ruckkehr-der-Schwedenbombe

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Die biblischen Plagen

Die 10 biblischen Plagen. Done.

Die 7 Plagen der Endzeit. tbd.

The Shitstorm

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„In 2013, we have already achieved 100% sourcing of RSPO certified sustainable palm oil, two years ahead of our public commitment. In November 2013 we scored 11 out of 12 points in the World Wildlife Fund 2013 Palm Oil Buyers Scorecard“ Quelle: http://www.nestle.com/media/Statements/Update-on-deforestation-and-palm-oil

2012

2010 Social Media Warfare

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#hasJustinelandedyet

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16 Quelle: http://www.buzzfeed.com/alisonvingiano/this-is-how-a-womans-offensive-tweet-became-the-worlds-top-s

Justine Sacco‘s Name wurde innerhalb der nächsten Tage

30.000 mal getweetet

#hasJustinelandedyet wurde 100.000 mal benutzt

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18 Zitat: Paul Watzlawick

Wie war das nochmal mit der Macht?

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mächtig: mäch|tig große Macht, Gewalt besitzend oder ausübend, von großer Wirkung, einflussreich in »einer Sache mächtig sein« und anderen Wendungen, Redensarten oder Sprichwörtern beeindruckend groß, umfangreich, ausgedehnt, stark; von beeindruckendem Ausmaß, Grad; gewaltig (landschaftlich) sehr sättigend; schwer (besonders Bergmannssprache) Quelle: http://www.duden.de/suchen/dudenonline/m%C3%A4chtig%20sein

Mächtig sein ist körperlich.

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„Macht bezeichnet die Fähigkeit einer Person oder Interessengruppe, auf das Verhalten und Denken von einzelnen Personen, Personenmehrheiten und sozialen Gruppen einzuwirken.“ Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Macht

Macht kommt von vermögen. Der aktiven Potenz.

Aber wer Macht liest, denkt Machtmißbrauch

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Autoritäten missbrauchen Macht.

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1970er, Michel Foucault, „Analytik der Macht“

Moral Recht Souverän, statisch

Institution, Struktur

„sie erzeugt sich in jeder Beziehung

zwischen Punkt und Punkt“

„Macht ist ein produktives Netz“

Das Internet ist das produktivste Netz

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Hypothese

Nach Foucault ist Macht ein Prozeß zwischen A – B διά diá ‚[hin-]durch‘ und λόγος lógos ‚Wort‘, ‚Rede’ zwischen

zwei Individuen: A – B

Macht ist also ein Dialog. Das heißt wie ein Dialog prozessual, Macht bedarf

stetiger, iterativer Legitimation. Durch den Aushandlungsprozess wird Macht bestätigt oder infrage gestellt. 

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Seit den 1980ern von Judith Butler weiterentwickelt

„Wirkmächtigkeit von Diskursen und performative Kraft von Sprache“

Judith Butler: http://de.wikipedia.org/wiki/Judith_Butler

Von der frühen Körperlichkeit von Macht, hin zur Macht des Wortes.

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?

Wie können wir uns als Individuen gegen die digitale Weltordnung zur

Wehr setzen?

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„Die Kunst des Handelns“ Strategie vs. Taktik

„Tricks, Finten und Listen von Verbrauchern: Gehen, Reisen, Erzählen, Sprechen,

Schreiben, Denken, Lesen, Machen u.a.“ Also Manöver, die immer mit einer bereits

vorgegebenen Raum- und Zeitordnung vorlieb nehmen und deren jeweilige Lücken,

Unwägbarkeiten und Inkonsistenzen auszumünzen verstehen. Eine Taktik „muss mit dem Terrain fertigwerden, das ihr so vorgegeben wird, wie es das Gesetz einer

fremden Gewalt organisiert.“ Aus den situativen Gegebenheiten werden

angemessene Verhaltensweisen entwickelt, um so bestehende Machtverhältnisse [...] zu

unterwandern und das Alltagsleben zu individualisieren.

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?

Wie können wir uns als Individuen gegen die digitale Weltordnung zur

Wehr setzen?

Indem wir im Dialog eine aktive Rolle einnehmen und den herrschenden Strategien, als Nutzer mit Taktiken

begegnen.

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Ein Beispiel

Facebook Art Meme

The idea is to occupy Facebook with art, breaking the monotony of photos of lunch, sushi and sports. Whoever likes this post will receive an artist and has to publish a

piece by that artist with this text. Artist shown: George Stubbs

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Noch ein Beispiel

#

@

RT

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-  20 Jahre nach Bhopal kontaktiert BBC DowEthics.com

-  Mr. Jude Finisterra ernennt sich zum Dow Sprecher

-  Taktik: Entscheidungsdilemma

-  Aktienkurs fiel um 4,24% in 23min, Wertverlust von ca. $ 2 Mrd.

Quelle: http://beautifultrouble.org/case/dow-chemical-apologizes-for-bhopal/

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„Fluider Journalismus“

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„Das Archiv ist die Rache der Journalisten“

Vergangenheit

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„Das Internet ist die Rache der Prosumer“

Gegenwart

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Was ist zu tun?

36 36 Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Media_literacy

„Media literacy“ is a repertoire of competencies that

enable people to analyze, evaluate, and create messages in a wide variety of media modes, genres, and formats.

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Resonanz (von lat. resonare „widerhallen“) ist in Physik und Technik

das verstärkte Mitschwingen eines schwingungsfähigen Systems.

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https://www.youtube.com/watch?v=Q3RIAO2KUHg

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Systeme sind dynamisch. Sie haben das Potential zur Selbstaufschaukelung.

Wenn ich Resonanzpunkte erkenne, kann ich mit dem System arbeiten, anstatt gegen das

System.

40 Fazit

Macht ist ein Prozeß und bedarf stetiger iterativer Legitimation und wird dadurch bestätigt oder in Frage gestellt.

Die Macht des Internet ist die Verbindung aus: Macht der Vernetzung + Macht des Wortes.

Media Literacy und Resonanz sind Schlüssel zur Macht.

Dialogmarketing agiert an der Schnittstelle von Wort, Vernetzung und Resonanz.

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