Der Filter im Kopf -„Der Filter im Kopf – Online Diskussionsforen als Echokammern für

landwirtschaftliche Themen?“

Matthias Kussin

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THEORIE – FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG

FALLANALYSE – ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

PERSPEKTIVEN – KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG MÖGLICHER ECHOKAMMERN

KOMMUNIKATION OHNE FILTER

Kommunikation

THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG

FILTER AUF EBENE VON

• Wahrnehmung (Husserl)• Neurobiologischer Verarbeitung (Roth)• Interaktion (Luhmann)

THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG

FILTERUNG AUFGRUND VON

• selektivitätsverstärkenden Mechanismen der

Medienevolution (Merten)

• distinkter Sozialität durch Strukturwandel in der

Landwirtschaft (Uekötter)

THEORIE –FILTER IN DER INFORMATIONSVERARBEITUNG

ECHOKAMMERN ALSKOMMUNIKATIONSFILTER

DER FALL – PANORAMA FERNSEHBEITRAG

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

COMMUNITIES ALS ANALOGE FILTER IM

DIGITALEN RAUM

- Analog - Analog

- Analog - Digital

- Digital - Digital

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

Top agrar onlineN=22

ARD onlineN=38

Greenpeace Facebook AuftrittN=27

MATERIAL

LEITFRAGEN

- Unterscheiden sich die Diskussionen /gesammelten

Wortmeldungen in den Foren?

- In welcher Hinsicht?

- Was folgt daraus für die Frage nach Echokammern und

Filterblasen in der Kommunikation über

landwirtschaftliche Themen?

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

Methodisches Vorgehen

Initiierende Textarbeit

Bildung von Analysekategorien

Auswertung und Hypothesenbildung

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

Kategorien

Einstellung zu Kernaussagen des Panoramaberichts Kommunikativer Anschluss an vorangegangene Äußerungen

Äußerung von Emotionen Intention des Beitrags Referenzpunkte der Kritik

branchenbezogenübergeordnetbezogen auf die Kommunikation

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

ZUSTIMMUNG ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS - EXPLIZIT

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

ZUSTIMMUNG ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS - IMPLIZIT

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

AMBIVALENTE POSITION ZU KERNAUSSAGEN DES PANORAMABERICHTS

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

ABLEHNENDE POSITION ZU KERNAUSSAGEN DES BERICHTS

DER FILTERBLASENBEGRIFFFILTER BEI TWITTER

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0

Ablehnung

Indifferenz

Zustimmung

EINSTELLUNG ZU KERNAUSSAGEN DES PANORAMABERICHTS

Greenpeace ARD top agrar

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN -ZUSTIMMUNG

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN -ABLEHNUNG

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Resonanz pro

Resonanz kontra

KOMMUNIKATIVER ANSCHLUSS AN VORANGEGANGENE ÄUßERUNGEN

Greenpeace ARD top agrar

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

ÄUßERUNG VON EMOTIONEN –WUT / EMPÖRUNG

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

ÄUßERUNG VON EMOTIONEN –SARKASMUS / SPOTT

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0

Wut / Empörung

Sarkasmus / Spott

ÄUßERUNG VON EMOTIONEN

Greenpeace ARD Top Agrar

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

INTENTION DES BEITRAGS – FORDERUNG

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

INTENTION DES BEITRAGS – ERKLÄRUNG

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0

Erklärungen

Forderungen

INTENTION DER BEITRÄGE

Greenpeace ARD top agrar

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

REFERENZPUNKTE DER KRITIK –

BRANCHENBEZOGEN

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Verbraucherverhalten und -preise

Agrar- und Ernährungswirtschaft als System

Landwirte

Situation der Tiere

REFERENZPUNKTE DER KRITIK –BRANCHENBEZOGEN

Greenpeace ARD top agrar

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

REFERENZPUNKTE DER KRITIK –

ÜBERGEORDNET

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Tierschützer / -rechtler

Kapitalismus als System

Politik und Recht

Mensch als Gattung

REFERENZPUNKTE DER KRITIK –ÜBERGEORDNET

Greenpeace ARD top agrar

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

REFERENZPUNKTE DER KRITIK –

KOMMUNIKATION

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Kommunikation der Branche

Berichterstattung der Medien

REFERENZPUNKTE DER KRITIK –KOMMUNIKATION

Greenpeace ADR top agrar

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

PERSPEKTIVEN –KOMMUNIKATIONSWISSEN-SCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG MÖGLICHER ECHOKAMMERN

PERSPEKTIVEN –KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE UNTERSUCHUNG

ERSTE HYPOTHESEN

• Diskussionen unterscheiden sich – geringe Perspektivenvielfalt innerhalb der jeweiligen Online-Communities

• Nutzer wählen gemäß ihrer Einstellung und Rezeptionsgewohnheit die Community, in der die eigene Meinung Bestätigung findet.

• Es geht nicht um Diskussion, sondern um Meinungsäußerung und Bewertung von Meinungsäußerungen

• Diskussionsforen zu landwirtschaftlichen Themen sind Erklär- und Kritikforen. Sowohl auf „Pro-“ als auch auf „Kontraseite“

• Auf Ebene der Begründungen / Argumente für Positionen: Perspektivenvielfalt. Befürworter und Gegner werden jeweils mit weiteren Argumenten / Erklärungsmustern ausgestattet.

WEITERE FORSCHUNGSFRAGEN

• Finden sich diese kommunikativen Strukturen auch in größeren

Datensätzen?

• Bei welchen landwirtschaftlichen Themen sind diese

Kommunikationsstrukturen in welcher Intensität ausgeprägt?

• In welchem Zusammenhang stehen diese analog operierenden Filter zu

digitalen algorithmisch organisierten Filtern?

• Wie nehmen die Nutzer in den Communities selbst ihr Kommunikations-

und Rezeptionsverhalten war?

• Welche Wirkung haben diese Prozesse auf die Branchenkommunikation,

aber auch die Kommunikation über die Branche insgesamt?

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

METHODISCHE ANSATZPUNKTE

• Qualitative und quantitative Inhaltsanalyse

• + Nutzerbefragung

• + Big Data Analyse

FALLANALYSE –ECHOKAMMERN ALS KOMMUNIKATIONSFILTER

VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!