PräsentationMarkt PolenWarschau 2012

Polen ist näher als man denkt!Die Strecke Warschau-Wien istnahezu exakt gleich lang wie die Strecke Berlin-Wien.

Die polnische Grenze liegt 243 km von derÖsterreichischen Grenze entfernt.

1. Der Markt Polen – Geographische und kulturelle Nähe

1. Polen – aktuelle Entwicklungen & Fakten

Wirtschaft & Politik

• 38,7 Millionen Einwohner• Relativ niedrige Arbeitslosenquote (ca. 10%)• Zählt zu den 25 wichtigsten

Wirtschaftsnationen der Welt (Quelle: The World Factbook)

• 2011 Wirtschaftswachstum von über 3 %• EU Vorsitz Polens im Juni 2011 sowie EURO

2012 bringen neue Investitionen in Infrastruktur und Verkehr (Autobahn-Ausbau!)

• Winterbuchungen für die Saison 2010/11 bei poln. Reiseveranstaltern im zweistelligen Plus. (Während es beiden meisten Auslandsmärkten einen deutlichen Rückgang zu verzeichnen gibt)

• + 2,7 % 2010 Nächtigungen/ + 9,3 % Ankünfte – Winter 2010/11

• + 26,4 % 2011 Nächtigungen/ + 14 % Ankünfte – Sommer 2011

• 3,5 Millionen Polen betreiben Wintersport – Tendenz steigend

2. Polen – aktuelle Entwicklung Tourismus

Der Aufschwung ist spürbar

Gesamtreisen / Auslandsreisen Polen

• 2010 verreisten 13 Millionen Polen ins Ausland –7,7 Millionen davon waren Urlaubsreisen

• In der Zielgruppe lag 2009 die Urlaubsreiseintensität bei 70% - Trend steigend. (56 % Gesamt-PL)

• Für Österreich Urlaubsintensivste Regionen sind: Warschau, Schlesien, Krakau, Nord West Polen

• Ca. 350.000 polnische Urlauber in Österreich im Vorjahr brachten es auf mehr als 1,4 Millionen Nächtigungen - 2010

• Hundertausende Transitfahrten durch Österreich (u.a. 500.000 polnische Autofahrer auf dem Weg zum Sommerurlaub in Kroatien) –enormes Potential für Transitnächtigungen

3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes

Quelle: Polnisches Statistisches Zentralamt GUS; UNWTO

Auslandsreisen polnischer Reisender 2009

3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes

Auslandsreisen Anzahl (in Mio.)1. Deutschland 1.3

2. Italien 0,65

3. Großbritannien 0,35

4. Österreich 0,355. Belgien 0,35

Quelle: INTUR

Ankünfte aus Polen

DeutschlandItalienGroßbritannien ÖsterreichBelgien

3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes

Nächtigungen 2010: 1.421.390 (+2,7 % im Vergleich zum Vorjahr)

Ankünfte 2010: 342.622 (+9,3 % im Vergleich zum Vorjahr)

Quelle: Statistik Austria

Entwicklung der Ankünfte und Nächtigungen polnischer Reisender in Österreich 1995 - 2010

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

NächtigungenAnkünfte

Saisonale Verteilung

Ankünfte in % d. Vj. Nächtigungen in % d. Vj.Wintersaison (09/10) 232966 10% 1.200.448 7,5%

Sommersaison (10) 133473 15,7% 328913 12,6%

3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes

Quelle: Statistik Austria

64%

36%

Ankünfte polnischer Urlauber in ÖsterreichWintersaison (09/10) Sommersaison 2010

78%

22%

Nächtigungen polnischer Urlauber in ÖsterreichWintersaison (09/10) Sommersaison 2010

3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes

Wahl der Unterkunft 2010

• Das Hotel ist die beliebteste Unterkunft (40%)

Quelle: Statistik Austria

14%

18%

7%

40%

8%

1% 5%2% 0%

1% 0%2% 1% 0% 1%

Wahl der Unterkunft 2010 (Ankünfte)Kategorie 5/4-Stern Kategorie 3 SternKategorie 2/1 Stern Hotel oder ähnlicher BetriebFerienwohnung, -haus (privat) nicht auf Bauernhof Ferienwohnung, -haus (privat) auf BauernhofFerienwohnung, -haus (gewerblich) CampingplatzKinder- und Jugenderholungsheim Privatquartier auf BauernhofBewirtschaftete Schutzhütte Privatquartier nicht auf BauernhofJugendherberge, Jugendgästehaus Privates oder öffentliches KurheimSonstige Fremdenunterkunft

Nächtigungen polnischer Gäste in den Bundesländern 2010

3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes

Vorarlberg (1,1%)

Burgenland (0,6%)

Kärnten (12,1 %)

Niederösterreich (4,9%)

Salzburg (24,6%)

Steiermark (5,6%)

Tirol (40,3%)

Oberösterreich (3,0%)

Wien (7,8%)

Quelle: TOURMIS

• Die anhand der Sinus-Milieu-Forschung ausgewählte Zielgruppe der Etablierten Postmateriellen entspricht in Polen

Liberal Upper-Class:- Top-Manager- Akademische Bildung- Unter 50 Jahren- Urban- Reiselustig- Genießer- Mehrsprachig- Aktiv (sanfte Bewegung)- Ca. 10% der Bevölkerung

Success-Oriented:- Manager und Unternehmer- Hoher Bildungsgrad- Unter 45 Jahren- Mehrsprachig- DINKs- Auslandsreisefreudig- Genießer- Aktiv (Sport)- 15 % der Bevölkerung

4. Potenzielle Zielgruppen in Polen

5. Worauf legt der polnische Gast Wert

•Internet wird stark als Informationsquelle & Buchungsmöglichkeit genutzt

•Überschaubare, gut kalkulierbare Angebotewerden sehr stark geschätzt – Die Polen begrüßenes, die Angebote vorab zu 100% kalkulieren zu können.

•Der Gast bevorzugt konkrete Informationen (PR-Texte werden oft skeptisch betrachtet)

•Auf Gastfreundschaft & Geheimtipps seitens des Gastgebers wird besonders großer Wert gelegt

Mentalität des polnischen Gastes• Selbstbewusst

• Höflich

• Emotional

• Aktiv

• Genießer in allen Bereichen

• Informationsinteressiert, liebt Geheimtipps

• Preisbewusst, aber im Urlaub ausgabefreudig

• Fühlen sich als Mitteuropäer

6. Der polnische Gast

Der typische polnische Urlauberin Österreich

Motive für Österreichurlaub: −Schneesicherheit und moderne

Infrastruktur−Pistenqualität−Mehrwert (Wellness, Skischulen für Kinder)−Die Nähe, Erreichbarkeit mit dem PKW−Empfehlung von Freunden und Bekannten

Quellen: Experten, Statistiken, MAFO Wien

6. Der polnische Gast

• Reiseausgaben in Österreich:Pro-Kopf-Ausgaben in Österreich: 112 EuroZum Vergleich: Durchschnittliche Ausgaben für Auslandsreisen 81 Euro

Weitere Informationen:

Mag. Robert GröblacherKundenmanagement robert.groeblacher@austria.info

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