Der Markt Polen 2012
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PräsentationMarkt PolenWarschau 2012
Polen ist näher als man denkt!Die Strecke Warschau-Wien istnahezu exakt gleich lang wie die Strecke Berlin-Wien.
Die polnische Grenze liegt 243 km von derÖsterreichischen Grenze entfernt.
1. Der Markt Polen – Geographische und kulturelle Nähe
1. Polen – aktuelle Entwicklungen & Fakten
Wirtschaft & Politik
• 38,7 Millionen Einwohner• Relativ niedrige Arbeitslosenquote (ca. 10%)• Zählt zu den 25 wichtigsten
Wirtschaftsnationen der Welt (Quelle: The World Factbook)
• 2011 Wirtschaftswachstum von über 3 %• EU Vorsitz Polens im Juni 2011 sowie EURO
2012 bringen neue Investitionen in Infrastruktur und Verkehr (Autobahn-Ausbau!)
• Winterbuchungen für die Saison 2010/11 bei poln. Reiseveranstaltern im zweistelligen Plus. (Während es beiden meisten Auslandsmärkten einen deutlichen Rückgang zu verzeichnen gibt)
• + 2,7 % 2010 Nächtigungen/ + 9,3 % Ankünfte – Winter 2010/11
• + 26,4 % 2011 Nächtigungen/ + 14 % Ankünfte – Sommer 2011
• 3,5 Millionen Polen betreiben Wintersport – Tendenz steigend
2. Polen – aktuelle Entwicklung Tourismus
Der Aufschwung ist spürbar
Gesamtreisen / Auslandsreisen Polen
• 2010 verreisten 13 Millionen Polen ins Ausland –7,7 Millionen davon waren Urlaubsreisen
• In der Zielgruppe lag 2009 die Urlaubsreiseintensität bei 70% - Trend steigend. (56 % Gesamt-PL)
• Für Österreich Urlaubsintensivste Regionen sind: Warschau, Schlesien, Krakau, Nord West Polen
• Ca. 350.000 polnische Urlauber in Österreich im Vorjahr brachten es auf mehr als 1,4 Millionen Nächtigungen - 2010
• Hundertausende Transitfahrten durch Österreich (u.a. 500.000 polnische Autofahrer auf dem Weg zum Sommerurlaub in Kroatien) –enormes Potential für Transitnächtigungen
3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes
Quelle: Polnisches Statistisches Zentralamt GUS; UNWTO
Auslandsreisen polnischer Reisender 2009
3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes
Auslandsreisen Anzahl (in Mio.)1. Deutschland 1.3
2. Italien 0,65
3. Großbritannien 0,35
4. Österreich 0,355. Belgien 0,35
Quelle: INTUR
Ankünfte aus Polen
DeutschlandItalienGroßbritannien ÖsterreichBelgien
3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes
Nächtigungen 2010: 1.421.390 (+2,7 % im Vergleich zum Vorjahr)
Ankünfte 2010: 342.622 (+9,3 % im Vergleich zum Vorjahr)
Quelle: Statistik Austria
Entwicklung der Ankünfte und Nächtigungen polnischer Reisender in Österreich 1995 - 2010
0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
1800000
2000000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
NächtigungenAnkünfte
Saisonale Verteilung
Ankünfte in % d. Vj. Nächtigungen in % d. Vj.Wintersaison (09/10) 232966 10% 1.200.448 7,5%
Sommersaison (10) 133473 15,7% 328913 12,6%
3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes
Quelle: Statistik Austria
64%
36%
Ankünfte polnischer Urlauber in ÖsterreichWintersaison (09/10) Sommersaison 2010
78%
22%
Nächtigungen polnischer Urlauber in ÖsterreichWintersaison (09/10) Sommersaison 2010
3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes
Wahl der Unterkunft 2010
• Das Hotel ist die beliebteste Unterkunft (40%)
Quelle: Statistik Austria
14%
18%
7%
40%
8%
1% 5%2% 0%
1% 0%2% 1% 0% 1%
Wahl der Unterkunft 2010 (Ankünfte)Kategorie 5/4-Stern Kategorie 3 SternKategorie 2/1 Stern Hotel oder ähnlicher BetriebFerienwohnung, -haus (privat) nicht auf Bauernhof Ferienwohnung, -haus (privat) auf BauernhofFerienwohnung, -haus (gewerblich) CampingplatzKinder- und Jugenderholungsheim Privatquartier auf BauernhofBewirtschaftete Schutzhütte Privatquartier nicht auf BauernhofJugendherberge, Jugendgästehaus Privates oder öffentliches KurheimSonstige Fremdenunterkunft
Nächtigungen polnischer Gäste in den Bundesländern 2010
3. Entwicklung des polnischen Tourismusmarktes
Vorarlberg (1,1%)
Burgenland (0,6%)
Kärnten (12,1 %)
Niederösterreich (4,9%)
Salzburg (24,6%)
Steiermark (5,6%)
Tirol (40,3%)
Oberösterreich (3,0%)
Wien (7,8%)
Quelle: TOURMIS
• Die anhand der Sinus-Milieu-Forschung ausgewählte Zielgruppe der Etablierten Postmateriellen entspricht in Polen
Liberal Upper-Class:- Top-Manager- Akademische Bildung- Unter 50 Jahren- Urban- Reiselustig- Genießer- Mehrsprachig- Aktiv (sanfte Bewegung)- Ca. 10% der Bevölkerung
Success-Oriented:- Manager und Unternehmer- Hoher Bildungsgrad- Unter 45 Jahren- Mehrsprachig- DINKs- Auslandsreisefreudig- Genießer- Aktiv (Sport)- 15 % der Bevölkerung
4. Potenzielle Zielgruppen in Polen
5. Worauf legt der polnische Gast Wert
•Internet wird stark als Informationsquelle & Buchungsmöglichkeit genutzt
•Überschaubare, gut kalkulierbare Angebotewerden sehr stark geschätzt – Die Polen begrüßenes, die Angebote vorab zu 100% kalkulieren zu können.
•Der Gast bevorzugt konkrete Informationen (PR-Texte werden oft skeptisch betrachtet)
•Auf Gastfreundschaft & Geheimtipps seitens des Gastgebers wird besonders großer Wert gelegt
Mentalität des polnischen Gastes• Selbstbewusst
• Höflich
• Emotional
• Aktiv
• Genießer in allen Bereichen
• Informationsinteressiert, liebt Geheimtipps
• Preisbewusst, aber im Urlaub ausgabefreudig
• Fühlen sich als Mitteuropäer
6. Der polnische Gast
Der typische polnische Urlauberin Österreich
Motive für Österreichurlaub: −Schneesicherheit und moderne
Infrastruktur−Pistenqualität−Mehrwert (Wellness, Skischulen für Kinder)−Die Nähe, Erreichbarkeit mit dem PKW−Empfehlung von Freunden und Bekannten
Quellen: Experten, Statistiken, MAFO Wien
6. Der polnische Gast
• Reiseausgaben in Österreich:Pro-Kopf-Ausgaben in Österreich: 112 EuroZum Vergleich: Durchschnittliche Ausgaben für Auslandsreisen 81 Euro
Weitere Informationen:
Mag. Robert GröblacherKundenmanagement [email protected]
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