Prof. H. Wöhlbier

Der User als Feinschmecker Rezepte erfolgreicher projekte in digitalen medien

Zwischen Fast-Food & 5 SterneWas schmeckt dem user, was macht ihn satt und wie wird man ein glücklicher, reicher koch?

Prof. H. Wöhlbier

Hochschule Mannheim Leiter des instituts für interaktive medien

Motor-Talk.deGründer und geschäftsführender gesellschafter

Motor-Talk.de

Seit 2001 Entstanden aus dem konzept des contentboard

Motor-Talk.de

Grösstes Forum15 mio beiträge von 650.000 mitgliedern Seit juni 2007 beteiligung von axel springer

Was ist erfolgreich? Was ist erfolg?

Reichweite = ErfolgTraditioneller AnsatzPartizipation entscheidend in den interaktiven Medien

Wie entwickelt sich die Digitalen Medien?Womit erzielt man morgen Reichweite, was heute bereits akzeptiert wird?

Produktionsdreieck

zeit qualität kosten

Produktion

qualität

zeit kosten

Interaktiv

kompatibilität

komplexität attraktivität

Zeitbasiert

Zeitbasiert

Bewegtbild wir assoziiert mit High TechUnterhaltung statt arbeitLean back

Zeitbasiert

Video 2.0 = Live Streaming Echtzeit von jedem für jedennicht one2one wie video-chatone2many wie fernsehen

Zeitbasiert

Neue Digitale

Neue Digitale

adidas Y-3

reflections

Neue Digitale

web banner

Neue Digitale

Produktion ca. 3 monate

Live-Gang 25.08.2006

Creative director e. klinkhammer

Team 6 mitarbeiter

Neue Digitale

Team art director/motion designer konzepterflash application developer sound designeraccount managersolution related services teamextern effekt-etageextern musik für massen

Neue Digitale

Awardsthe cup 2007, golden drum 2007, cresta 2007, if communication design 2007, ny festivals advertising awards 2007, ny festivals interactive 2007 - kat: best use of rich media & recreation/sporting goods, adc new york 2007, golden award of montreux 2007, adc deutschland 2007, laus award 2007

Neue Digitale

adidas Y-3

time shifted

Neue Digitale

web

Neue Digitale

Produktion ca. 3 monate

Live-Gang 15.08.2007

Creative director e. klinkhammer

Team ca. 11 mitarbeiter

Neue Digitale

Team art director/motion designer konzepterflash application developer sound designeraccount managersolution related services teamextern dropout films

Neue Digitale

adidas originals

folded world

Neue Digitale

web

Neue Digitale

Produktion 2-3 monate

Live-Gang 6.04.2007

Creative director e. klinkhammer

Team 6 mitarbeiter

Neue Digitale

Team art director/motion designer konzepterflash application developer sound designeraccount managersolution related services teamextern effekt-etage, 3d animationextern christiane haid, foto

Neue Digitale

JournalismusVermittlung durch Journalismus

Input

Rezipieren

Output

Aktiv: Beobachten & Auswerten

Passiv:Selbstdarstellung, PR

ThematisierenRecherchieren

SelektierenPrüfen

KommentierenInterpretierenPräsentierenAggregieren

Verbreiten

Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

NutzerplattformVermittlung auf Nutzerplattformen

Input

Rezipieren

Output

Aktiv: Beobachten & Auswerten

Passiv:Selbstdarstellung, PR

ThematisierenRecherchieren

SelektierenPrüfen

KommentierenInterpretierenPräsentierenAggregieren

Nutzerplattform

Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Selbstorganisation

der Nutzer

die kommunikation der marken wird sich ändern,

weil sich die kommunikation der

konsumenten ändert.

TraditionelleMedien

Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Traditionelle Massenmedien

Vermittlung durch Marketing

Rezipient

Rezipient

Rezipient

Corporate Identity,Corporate Design,

Firmen- und Produktinformation

Internet

Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Internet

Corporate Identity,Corporate Design,

Firmen- und Produktinformation

Marketing

Nutzer

Nutzer

Nutzer

Design

Realität

TV Live-sendungen und reality-shows

Internet Verflechtung miteinander

Realität

Communities Abbildung unserer soziologie

M. Lehnhardt Virtuelle soziologien tendiert dazu, sich auch in der realität zu etablieren

Realität

das internet wird immer wirklicher

Nike+

Nike+

Nike+

Nike+

Nike+

Nike+

Nike+

Nike+

Nike+

Nike+

Nike+Apple

Markensymbiose Community, collaboration, mashup, location based, sportliche konkurrenz, spielerische elemente, Musik und und Musikverkauf auf itunes

Nike+

Web 2.0

Web 2.0

nicht schon wieder!

Location

Location

GPS Benötigt freien blick zu satellieten

Cell Tower ID Wesentlich ungenauer als gpsAbhängigkeit von netzbetreiber

Skyhook

Skyhook

Skyhook

kartographiert alle wlan

ermittelt damit position

Skyhook

Skyhook

Collaboration?

Skyhook

Skyhook

Ergänzt GPS optimalIn hochgebauten städtenErste positionsbestimmung in Zehntel sekunden

NetzDaten

NetzDaten

Fiktives Adressbuch

NetzDaten

NetzDaten

Chumby

Chumby

Chumby

Chumby

Chumby

Chumby

Chumby

Your personal internet player.

There's always something good on.

Chumby

InternetzugangWLAN schnittstelle

BildschirmTouchscreen 3,5" 320x240 pixel

SoftwareWidgets flash und offenes system

Chumby

Chumby

Konfiguration

chumby.com

Zootool

Zootool

Zootool

Tool Sammeln und austausch von bildern, videos, dokumenten und links

Zootool

Keine CommunityKein usernameKeine benachrichtigungen, private nachrichten, kommunikation

Zootool

Zoo Metapher Begrifflichkeiten orientieren sich an der analogie zum Zoo

Zootool

Zootool

Zootool

Zootool

Lasso

bookmarklet installieren

Zootool

Zootool

Einfangen

auf anderen websiteslasso anwenden

Zootool

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Gehege

ordnung mit tags, kalender und suche

Zootool

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Gehege

ordnung mit tags, kalender und suche

Zootool

Zootool

Tiertransport

Tiere verschicken und veröffentlichen via email,

rss, twitter,...

Zootool

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Tiertransport

Tiere verschicken und veröffentlichen via email,

rss, twitter,...

Zootool

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Outtakes

2d barcode

die ultimative verlinkung des rl

Outtakes

iPhone

always on intenettop gui

Outtakes

Twitter

feinst granulierte kommunikation

Outtakes

Plazes

verortung total

Outtakes

Facebook

das internet in deinem profil

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Seesmic, Mogulus, Stickam,...

live-streaming portale

Outtakes

Throwies

graffiti war gestern