Esther.galliker@hslu.ch 28.09.2016

Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 1

1

Werbefilmanalyse

Modul: Texte und Konzepte für UnternehmenDr. Esther Galliker

Basierend auf Präsentation von Dr. Sonja Kolberg und Dr. Sabine Witt

Fleurop 2006, (Youtube, 23.9.2015)

Welche Ziele verfolgt Werbung?

3

Strategien der Werbung

Quenti 1979 (ab 1.43)

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Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 2

4Lenor 1970 (Youtube, 23.9.2015)

Wie hat sich die Werbestrategie in den letzten 40 Jahren

verändert?

Migros 2009 (Youtube, 23.9.2015)

Feldschlösschen 2014 (Youtube, 23.9.2015)

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Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 3

7

Analyse eines Werbefilms: Die USP

1. Schritt:

Was ist die USP?

USP = Unique Selling Proposition

Sympany 2010 (Youtube, 23.9.2015)

9

Analyse eines Werbefilms:Filmische Gestaltungsmittel

2. Schritt:

Was für Besonderheiten in der Gestaltung von Bild und Ton fallen Ihnen auf, die die USP unterstützen?

Sympany 2010

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Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 4

Wichtig bei Filmanalyse

Wie werden Gestaltungsmittel eingesetzt, um USP

oder Kommunikationsziele umzusetzen?

11

Filmische Gestaltungsmittel

-Bildinhalt

-Entfernung

-Perspektive

-Kamerabewegung

-Sprache / Schrift

-Sprache / Ton

-Musik u. Geräusche

12

Wirkung der Perspektive: Untersicht

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Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 5

13

Wirkung der Perspektive: Aufsicht

14

Intradiegese und Extradiegese

Ovomaltine

intra = innerhalb (des fiktionalen Raums)extra = ausserhalb (des fiktionalen Raums)

15

Das Sequenzprotokoll

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Modul 3: Kommunikation im Unternehmen 6

16

Selbststudium: Aspekte anwenden

Erarbeiten Sie sich selber die Aspekte der Filmanalyse mit dem Ilias-Lernmodul in Ihrem Lerngruppenordner (Zugang auch über Website)

... oder schauen Sie mit dem Skript in der Hand (Kap. 2.3) den Werbeblock vor der Tagesschau.