DGPUK Social TV: Neue Kommunikationsformen, neue Öffentlichkeit?
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Social TV: Neue Kommunikationsformen, neue Öffentlichkeit? DGPuK Jahrestagung, Passau, 29. Mai 2014 Thomas N. Friemel, Thomas Plotkowiak & Benjamin Fretwurst
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Social Media
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Die Öffentlichkeit, welche durch klassische Massenmedien wie fernsehen, radio und Zeitungen hergestellt wird, hat in den letzten Jahren einen starken Wandel erlebt. Die Digitalisierung der Verbreitungskanäle hat nicht nur zu einer Vervielfachung der ver- fügbaren angebote geführt, sondern auch neue nutzungsformen ermöglicht (z.B. zeit- versetztes und mobiles fernsehen). Während diese Entwicklungen eine zunehmende segmentierung des Publikums nahelegen, wurden durch die Digitalisierung der an- schlusskommunikation auch neue formen der Vernetzung dieser Teilöffentlichkeiten geschaffen. Beim Fernsehen findet die Anschlusskommunikation, welche früher auf familie, arbeits-/ ausbildungsplatz oder stammtisch beschränkt war, neuerdings zum Beispiel über facebook, Twitter und spezielle social TV Programme statt. Breitere auf- merksamkeit erlangte in jüngster Zeit die beachtliche anzahl Tweets während TV-sen- dungen wie dem amerikanische superbowl und der oskarverleihung oder auch dem deutschen Kanzlerduell. neben der etablierten Währung der reichweite scheint sich die fachwelt wie auch die breite Öffentlichkeit zunehmend für neue Partizipationsfor- men zu interessieren und sucht nach Kennzahlen, welche die aktivität der rezipienten quantifizieren. Bisher ist allerdings ungeklärt, ob es sich dabei um eine Parallelwährung handelt, die nur durch die reichweite determiniert ist, oder aber neue aspekte der TV- nutzung zum ausdruck kommen. Dieser offenen fragestellung nimmt sich das vorlie- gende forschungsprojekt an und untersucht, in welchem Verhältnis Zuschauerzahlen und rezipientenaktivitäten über social Media Kanäle stehen.
Transcript of DGPUK Social TV: Neue Kommunikationsformen, neue Öffentlichkeit?
Social TV:Neue Kommunikationsformen,
neue Öffentlichkeit?
DGPuK Jahrestagung, Passau, 29. Mai 2014
Thomas N. Friemel, Thomas Plotkowiak& Benjamin Fretwurst
Neue Kommunikationsformen
Zusätzliche Verbreitungskanäle (WebTV, Live Stream)
Aufgebrochene zeitliche Linearität der Nutzung (VOD)
Interaktionen zwischen Rezipienten (und Sender)
Passau, 29. Mai 2014 Friemel/Plotkowiak/Fretwurst 2
On-Site• Check-in• Chat• Poll-Votes• Div. Rating (Thumbs, Favorit, etc.)• Red Button• Kommentare• Likes (FB, G+)• Shares (FB, Twitter)
Off-Site• YouTube
• Thumbs• Kommentare• Shares
• Twitter• #, @, Retweets
• Facebook• Kommentare, Likes, Shares
• Instagram• etc.
Neue Öffentlichkeit?
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TV Sendung
WebangebotLive Stream
Web TV
Interaktionen
Live
Follo
w-u
p VOD Social Lift
Genre- & Inhalts-abhängigkeit• Han/Lee 2014• Geerts et al. 2008• Geerts 2009• Larsson 2013
Substitutionvs. Addition
Viralität / Eigendynamik
Forschungsfragen und Hypothesen
FF1: In welchem Verhältnis steht die Live-Stream-Zuschauerzahlen mit den "klassischen" Zuschauerzahlen?
H1: Auf Sendungsebene ist ein positiver Zusammenhang erkennbar (Indikation).
FF2: Welche Interaktionsdaten sind reliable Indikatoren für "klassische" Zuschauerzahlen?
H2: Niederschwellige Interaktionen sind bessere Indikatoren für TV-Zuschauerzahlen.
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Messansätze und Indikatoren
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TV Sendung
WebangebotLive Stream
Web TV
Interaktionen
Panel1:2.000
Stichprobe Zensus
Validierung über TV-Panel
Validierung über Befragung
TV Zuschauer, Live-Stream & User Interaction / Monat
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TV Zuschauer, Live-Stream & User Interaction / Wochentag
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Durchschnittliche Nettoreichweite, Live-Stream, Page-Views und Interaktionen im Tagesverlauf (n = 5008)
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NettoRW in 1000
PageViews in 100
Live-Stream
Checkins
Likes in 10
TV Zuschauer, Live-Stream & User Interaction / Tag
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t-1
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.29 .30
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R²= .51
.30
Wenn die Likes relativ zu den Nutzerzahlen sind, dann sollten die Nutzerzahlen anhand der Likesgeschätzt werden können.
Ljung-Box p = .48
R²= .1
n = 363
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R² = .38n = 5008
MA = -.48ARS = .64MAS = .35
.18
Live Stream
CHECK IN
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g
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Residual
1,00,50,0- 0 , 5- 1 , 0 1,00,50,0- 0 , 5- 1 , 0
Residual PACFResidual ACF
Ne
tto - M
_1
Seite 1
-.05
Onlinespuren als Proxy für Nettoreichweite
H1
H2
.08 .00...
Fazit
Passau, 29. Mai 2014 Friemel/Plotkowiak/Fretwurst 18
TV Sendung
WebangebotLive Stream
Web TV
Interaktionen
Panel1:2.000
VOD Social Lift
Besten Dank für die Aufmerksamkeit.
Thomas Friemel – [email protected]
Thomas Plotkowiak – [email protected]
Benjamin Fretwurst – [email protected]
Inhaltsanalyse
2407 Chat Beiträge zu 10 joiz Sendungen
Ontopic: 66.5%
Chat: 25.3%
Offtopic: 6.9%
Unklar: 1.3%
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Öffentlichkeit als Netzwerk
„Die Öffentlichkeit lässt sich am ehesten als ein Netzwerk für die Kommunikation von Inhalten und Stellungnahmen, also von Meinungen beschreiben; dabei werden die Kommunikationsflüsse so gefiltert und synthetisiert, dass sie sich zu themenspezifisch gebündelten öffentlichen Meinungen verdichten“
(Habermas 1992: 436).
