Die Fifa-Kampagne von Solidar Suisse

Die Fifa-Kampagne von Solidar Suisse | Adrian Mahlstein | 3. September 2014

Soirée: Die Fifa-Kampagne von

Solidar Suisse – die Learnings.


> Begrüssung

> Anliegen

> Konzeption

> Kampagne

> Resultate

> Learnings

> Ausblick

> Fragerunde

> Apéro

Ablauf


Anliegen - Fussball-WM 2014


> Kurz vor WM-Start war es für viele Massnahmen

schon zu spät - den StrassenhändlerInnen

konnte aber noch geholfen werden.

> Kampagne im Kontext eines langjährigen

Engagements von Solidar Suisse

> Foul #1: Profite für die Fifa, Verluste für Brasilien

> Foul #2: Vertreibungen

> Foul #3: Tote auf den Baustellen

> Foul #4: Schulden statt Aufschwung

> Foul #5: Repression

> Foul #6: Sinnlose Kosten und Umweltzerstörung

Anliegen - die Fifa-Fouls


> Wie gelingt es abstrakte Geschichte interessant

zu erzählen?

> Wie können bei UnterstützerInnen Emotionen

geweckt, und diese zum Handeln animiert

werden?

> Wie wird ein fernes Thema auch hier relevant?

> Mit welchen Mitteln kann die Fifa zum Einlenken

bewegt werden?

> Wer sind die Akteure unseres Storytelling?

> Wie kann eine Kampagne lange am Leben

gehalten werden?

Konzeption - der Ansatz


> Trilogie: König, Kaiser, Papst

> Online-Game: Sepp-Zilla

Konzeption - Ideen


Konzeption - Die Idee


> Szenario 1: > Kleinere Unruhen

> Forderung an Verantwortliche Anliegen ernsthaft zu diskutieren

> Szenario 2: > Massive Proteste

> Protestmail-Aktionen an Verantwortliche: Stopp der Gewalt.

Konzeption - Szenarien


Fragen?


Kampagne - Video

http://youtube.com/v/ixyikEzV7lA

http://youtube.com/v/ixyikEzV7lA


Kampagne - Video


Kampagne - Site action.solidar.ch


Kampagne - Protest-Action


Kampagne - (Protest-)Mailings


Kampagne - Dankes-Seite


Kampagne - Facebook-Action


Kampagne - Buhruf-Action


Kampagne - Torspende-Action


Kampagne - Animierte Gifs


Kampagne - Templates für

Facebook, Twitter und Youtube


Kampagne - Social Media


Kampagne - Online-Werbung


Kampagne - Medienarbeit


Fragen?


Resultate - “in der Realität”


> 25. Mai: Lancierung Kampagne / Protest-Action

> 28. Mai - 31. Mai: Diverse Reminder & Sharing-Aufrufe

> 28. Mai / 2. Mai: Aufruf Facebook-Action

> 6. Juni: Aufruf Buhruf-Aktion

> 9. Juni Reminder Buhruf-Aktion

> 11. Juni: Abschluss Kampagne / Start Torspende-Action

Resultate - Sessions


> 25. Mai: Lancierung Kampagne / Protest-Action

> 28. Mai - 31. Mai: Diverse Reminder & Sharing-Aufrufe

> 28. Mai / 2. Mai: Aufruf Facebook-Action

> 6. Juni: Aufruf Buhruf-Aktion

> 9. Juni Reminder Buhruf-Aktion

> 11. Juni: Abschluss Kampagne / Start Torspende-Action

Resultate - Unsubscribes


Resultate - Neue Supporter


Resultate - Kanäle im Vergleich

(Protest-Action)


Fragen?


> E-Mail ist und bleibt der wichtigste

Mobilisierungskanal

> Listbuilding: Grosse E-Mail-Liste aufbauen

> E-Mail-Liste sauber abarbeiten

> E-Mail-Versände im Detail durchplanen

> Genügend Zeit für die Kampagne einplanen

> Das Potential von A/B Tests nutzen

Learning #1 - E-Mail


> Auf Bestehendes bauen, Entwicklung

minimieren, Komplexität vermeiden

> Entwicklungsaufwand minimieren

> Gewonnene Zeit in Inhalte investieren

> Auf erprobte Actions mit grosser Akzeptanz setzen

> KISS (Keep It Simple, Stupid)

> In Details wie Sharing investieren

Learning #2 - Actions


> Kampagnen und Fundraising kombinieren

> Spende und Kampagne aus einem Guss

> Spenden-Aufruf als direktes Follow-Up einer

einfacheren Action

Learning #3 - Fundraising


Fragen?


Ausblick - action.solidar.ch heute


KAMPATOOLS - Online

Campaigning Toolbox


Fragen?


> Intensivkurs: eCampaigning-Tour> Amelia-Showalter - Obama 2012

> Duane Raymond - Gründer eCampaigning Forum

> Andreas Freimüller - Kampaweb

> Soirée: “A/B-Tests in Online-Fundraising und

Campaigning”

Kurs & Soirée am 15. September


Vielen Dank für Ihr Kommen.

Der Apéro steht bereit…!

Die Fifa-Kampagne von Solidar Suisse

Government & Nonprofit

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