Die interaktive Getränkedose: Verpackung + Mobile Augmented Reality

Die interaktive Getränkedose:

BRINGEN SIE FACEBOOK FANS ZURÜCK ZUM POS

Larissa Laternser, BEng, MIB Ball Packaging Europe

2 | © BALL CORPORATION | BALL.COM

Ball Packaging Europe:

• Ball Packaging Europe ist einer der führenden Getränkedosenhersteller Europas

• 2.800 Mitarbeiter, 12 Produktionsstandorte in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, den

Niederlanden, Polen und Serbien

• Tochtergesellschaft der Ball Corporation, die hochwertige Metallverpackungen für die Getränke-,

Lebensmittel- und Haushaltswarenindustrie herstellt.

• Die Ball Corporation und ihre Tochtergesellschaften beschäftigen weltweit mehr als 14.500

Mitarbeiter und erwirtschafteten 2011 einen Umsatz von über 8,6 Milliarden US-Dollar

• Mehr Informationen: www.ball-europe.com

Larissa Laternser

• Bachelor of Engineering / CITY University London & Clarkson University, NY

• Master of International Business / Brisbane, Australien

• Redakteurin (BamS, Pro7Sat1), Gründerin (IT), Unternehmertochter (Tiefbau)

• Seit 2010 verantwortlich für die strategische Aktivierung der Neue Medien

• Seit 2012 Business Manager Soft Drinks, Sales, Marketing & Innovations

• Mehr Informationen: www.dosionair.de

WER SPRICHT?

http://www.ball-europe.com/



http://www.dosionair.de/

TO GO

PRODUCT VARIETY

RED CARPET

MOBILITY

COCOONING

INDIVIDUALISM EGO-ENGINEERING

GAMING

DEALER CHIC

MASS CUSTOMIZATION

CASH-LESS

SIMPLEXITY

Quelle: www.trendwatching.com

CITYSUMER

IDLE SOURCING

POINT & KNOW

SCREEN CULTURE

MASSEN

PRODUKTION

1 Linie produziert ~ 17M/week

Designwechsel ~ 1-? Hours

UNABHÄNGIGE

BEWEGUNG

MARKEN

ANSATZ

Verpackung =

Medium

UND

MORGEN?

http://youtu.be/aXV-yaFmQNk

VERPACKUNG

+ AUGMENTED REALITY.

EINE LÖSUNG

IDLE SOURCING

POINT & KNOW

SCREEN CULTURE


WAS IST

AUGMENTED?

http://youtu.be/PGu0N3eL2D0



http://youtu.be/DYaDONOktLM

http://youtu.be/DYaDONOktLM


Augmented Reality liegt im Trend:

• Gartner Inc., Augmented Reality ist eine der 10 bahnbrechenden Technologien

die unser Leben und Umfeld nachhaltig verändern werden

• Juniper Research prognostiziert bis 2015 einen Umsatz von $1.5 Milliarden

• Weltweit gibt es aktuell 5.3 Milliarden Handybesitzer (=77% der Weltbevölkerung).

• 1 von 4 hat ein smartphone mit Internetanbindung (3G+)

Wer die Verpackung als Auslöser nutzt, gewinnt:

• Die Verpackung ist ein optimaler Auslöser für Mobile AR

• Das Smartphone des Konsumenten wird zum Werkzeug

• Die reale Umgebung wird mit virtuelle Zusatzinformationen (z.B. ein Angebot),

einem Spiel oder auch einer eigene Markenwelt angereichert

• Der virtuelle Mehrwert lockt Konsumenten zum POS

• Die emotionale Erfahrung stärkt die Markenbindung

AUGMENTED AM POS?

http://www.google.ch/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=RqZ5gfk7ZO-j8M&tbnid=EYA3G_qg5Ec5fM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.computerworld.ch/news/it-branche/artikel/iphone-5-bringt-lte-in-die-schweiz-61152/&ei=CNNmUZasE5LP0AX0-IGICw&bvm=bv.45107431,d.ZG4&psig=AFQjCNGwQArXbBS77u9QFr8gYleDMm_50w&ust=1365779568069245

Umfeld & Ausgangssituation

Wen aktivieren Sie?

Wo findet die Aktivierung statt?

ERSTE

ERKENNTNIS

MOBILE

AKTIVIERUNG

Inhalt gewinnt!

Bieten Sie einen Nutzen?

Interessiert es die Zielgruppe?

ZWEITE

ERKENNTNIS

Wie auch für QR codes gilt:

Optimierte & mobile Inhalte!

POS AKTION:

DAS SPRUDELTIER

“Ego Engineering” & Virale Effekte

Personalisierte Inhalte

Empfehlungsmarketing

WAS HAT

FUNKTIONIERT?

POS AKTIVIERUNG:

DAS SPRUDELTIER

Wer ein Foto mit dem virtuellen

Inhalt macht, kann es per

Knopfdruck auf Facebook teilen.

Insbesondere Mütter haben die

Funktion genutzt um Fotos von

Ihren Kindern auf Facebook zu

veröffentlichen. Nebenbei haben

sie verraten wo es das

Auslöserprodukt gibt.

„Dass das Design nicht nur was für’s Auge,

sondern auch für die Verbindung von Produkt

und digitaler Erlebbarkeit ist, hat den Erfolg

der Cool Cola Orange noch gesteigert“

Hans-Jürgen Steffen, Edeka Hessenring

Konsumenten sind faul

Ist der Mehrwert klar kommuniziert?

Ist eine Aktivierung geplant?

DRITTE

ERKENNTNIS

ZURÜCK ZUM POS

MIXERY & NATHAN DRAKE


http://youtu.be/pbYkSQbpbSE



ENHANCING ENGAGEMENT

MIXERY & NATHAN DRAKE

FINALE

ERKENNTNIS *

*so far..

Enttäuschungen vermeiden

Technische Hürden

Vernünftige Ziele (KPIs)


1. Messbarkeit

Anzahl der Abrufe, inkl. Ort und Uhrzeit werden via z.B. Google Analytics

festgehalten. Es lohnt sich zusätzliche Nutzererfahrungen in z.B. Foren

auszuwerten.

2. Presseliebling

Wer jetzt testet gewinnt durch zusätzliche PR. Mobile AR ist ein beliebtes

und sehr gefragtes Thema.

3. Das „Wie“ kommt vor dem „Wie viel“

Eine gut sichtbare Anleitung, sowie eine plakative Verkündung des Nutzen,

steigern die Scan-Rate um ein Vielfaches

REALISTSCHE ZIELE


Abverkauf fördern

Konsumenten erwarten immer mehr von einer Verpackung: Mobile AR ist eine ideale

Erweiterung der gängigen Werbeformen und wird die mono-direktionale

Fernsehwerbung durch individualisierte und interaktive Inhalte ersetzen.

Wer die Neugier der Konsumenten jetzt nutzt, bewegt diese dazu das Produkt aus

dem Regal zu nehmen.

Facebook Fans aktivieren und zum POS locken

Mobile AR ist eine ideale Methode um die on- und offline Welten zu verbinden.

Mit optimierten Inhalten bestückt bietet sie das ideale Lockmittel um die Onlinefans

zurück in den Handel zu lenken. Werden dort noch neue Inhalte generiert und

„Superpromoter“ kreiert, unterhält die fordernde Social Medien Kommune mit

aktuellen und emotionalen Inhalten.

Kosten sparen

Ein Design = unzählige Kampagnen: Ist ein Auslöser programmiert können Inhalte

jederzeit online und per Mausklick ausgetauscht werden.

Auch eine Zeit- oder Ortsabhängige Inhaltsschaltung ist möglich.

Gezielte Marktforschung

Wer den Einkäufer gekonnt ausfragt und die Daten des genutzten Mobiltelefons

verwenden darf, lernt viel: Alter, Geschlecht, Ort, Verweilzeit und Vorlieben.

ZUSAMMENFASSUNG


Fallstudien: http://www.ball-europe.com/Augmented_Reality.htm

Video Material: www.youtube.com/ballpackagingeurope

Veröffentlichungen zum Thema:

POS Kompakt: Wo, bitte, ist der Point of Sale?

http://www.pos-kompakt.net/media/Ausgabe/heft072012/Reportage.pdf

Verpacken Aktuell: Verpackung der Zukunft

http://verpacken-aktuell.de/berichte/fachartikel/2012/7/3/verpackung-der-

zukunft/

Verpackungsrundschau: Sprudeltier in Augmented Reality

http://www.verpackungsrundschau.de/news/show/branchen-news/45695

Webmagazin: Erfolgreiches Marketing dank Mobile Augmented Reality

http://webmagazin.de/design/Erfolgreiches-Marketing-dank-Mobile-

Augmented-Reality

INSPIRATION ZUM MITNEHMEN

http://www.youtube.com/ballpackagingeurope

http://verpacken-aktuell.de/berichte/fachartikel/2012/7/3/verpackung-der-zukunft/












http://webmagazin.de/design/Erfolgreiches-Marketing-dank-Mobile-Augmented-Reality














Steigt der Abverkauf unserer Kunden gewinnen auch wir:

Differenzierung im Regal (durch AR Symbol) steigert den Umsatz

Interaktiver Mehrwert wird besonders von jungen Konsumenten geschätzt

Aktionen können ohne Mehraufwand im Handel durchgeführt werden

Persönliche Ansprache und emotionale Erfahrung heben die Affinität zur

Getränkedose

Neue Techniken verdeutlichen den Mehrwert der Getränkedose:

Markenpräsenz: Die Getränkedose bietet eine ideale Werbefläche („bill board“)

Design: Die große Gestaltungsfläche bietet Platz für Anreiz und Anleitung

Haptik: Die gekühlte Verpackung liegt gut in der Hand

New Media: Wir (er)forschen online

Social Media: Kreative Blogger und deren Zukunftsvisionen:

z.B.: Spende Deinen Pfand; www.dosioniar.de

E-Commerce : Projektarbeit mit Breadcrumbs & Junaio:

„Wo und wie bestellen wir Getränke?“

Crowd Sourcing: Marktforschung mit TU München und unseraller.de:

„The Next Energy“, „Silver Surfer und die Dose“

POS: Kooperation mit STI und Toshiba:

„Display 2.0“ Interaktives Langzeitdisplay stimuliert Impulskäufe

..und BALL?

Larissa Laternser

Business Manager Soft Drinks

Ball Packaging Europe

[email protected]

Alle Videos:

www.youtube.com/ballpackagingeurope

Inspiration:

www.dosionair.de

Twitter: dosentalk

Facebook.com/dosionair

Die interaktive Getränkedose: Verpackung + Mobile Augmented Reality

Design

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