Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und -branding Lüneburg, 20.Dezember...

Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und -

branding Lüneburg, 20.Dezember 2005

2„Die klangästhetische Gestaltung der Lebenswelt – Sounddesign und –branding“

Inhalt

Kurzvorstellung arvato mobile + Soundwerft

Formen der klangästhetischen Gestaltung im Mobile

Entertainment

Formatspezifische Besonderheiten der Produkte

Populäre Inhalte

Distributionswege mobiler Inhalte

Ausblick


März 2001: Bertelsmann AG erwirbt handy.de

Februar 2004: Eingliederung in die Arvato Gruppe als arvato mobile GmbH

September 2005: Aufkauf der Movota Ltd.

Dezember 2005: Aufkauf von AS Interactive

Mobile Unit der Bertelsmann AG Mehr als 250 Mitarbeiter Live services in mehr als

30 Ländern bei 35 Netzbetreibern Mobile Entertainment Platform,

Services und Content in mehr als 20 Europäischen Ländern

Heute:

Kurzvorstellung arvato mobile



Bertelsmann

Gruner + Jahr

Random House

RTL Group

Direct Group

Sony BMG

arvato AG

arvato mobile GmbH

Content(Content & Royalty Administration, Music, Graphics, Applications, Quality Management)

IT(Project Management / Conceptioning, Partner Solutions, Backend Development, Operations / Systems / Helpdesk, Hosting)

Customer Care

Finance, HR, Legal & Business Affairs

Operator & ISP

TV & Corporate

Handsets & Service Plans

GNAB

tj.nethandy.de


arvato mobile bedient die komplette Wertschöpfungskette des Mobile Entertainment:


Entertainment Platform (EP2)Customer Level MUSIC GRAPHICS

APPLICATIONS

Management

- Content & Category Management - Revenue Optimisation - Quality Assurance - Administration

After Sales

- Royalty Management

- Reporting

- Statistics

- Recommen- dations

- Service Evaluation

WAP

IVR

MMSC

SMSC

WEB

User

Reporting DB

Download Platform

- Delivery

- Billing

- Content DB

- Subscriber DB

- Logging

User

UserIden

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Rig

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ce

VIDEO & TV


Inhalt



Entertainment


Populäre Inhalte


Ausblick


Mobile Music Formate

Klingeltöne

Real Music Klingeltöne

Ringbacktones

Funsounds

Produktübersicht


Produktübersicht

1. Klingeltöne

Kurzbeschreibung:

Midi-Umsetzung bekannter Stücke, quasi eine „Coverversion“. Mögliche

Varianten – Einstimmig (Monophon) und Mehrstimmig (Polyphon)

Rechteinhaber

Musikverlag

Verwertungsgesellschaft (z.B. GEMA)

Evtl. Musiklabel bei Namensrechten

Beispiel:


Produktübersicht

2. Realmusic Klingeltöne

Kurzbeschreibung:

Kurzer Ausschnitt einer Plattenaufnahme, die als Klingelton benutzt

werden kann. Auch bekannt unter Mastertone/Truetone etc.

Rechteinhaber

Plattenfirma/Masterrechtsinhaber


Beispiel:


Produktübersicht

3. Ringbacktöne

Kurzbeschreibung:

Ausschnitt einer Plattenaufnahme, die ein Anrufer anstatt des

Freizeichens zu hören bekommt.

Rechteinhaber

Plattenfirma/Masterrechtsinhaber


Beispiel:


Produktübersicht

4. Funsounds

Kurzbeschreibung:

Alles ausser Musik, dass als Klingel- oder Weckton eingerichtet werden

Kann. Bevorzugt Stimmen und Geräusche

Rechteinhaber

Masterrechtsinhaber/rechtefrei

Beispiel:


Mobile Music 2003

Realtones4%

monophonic Ringtones

30%

ployphonic Ringtones

66%

Mobile Music 2005

RealMusic44%

Ringtones32%

Sounds & Messagetones

10%

Ringbacktones 13%

Full Track Music

1%

Produktübersicht

Entwicklung der einzelnen Produktsparten:

Realmusic erfolgreichstes Produkt 2005

Fulltrackdownload und Rinbacktöne weiter am steigen


Inhalt



Entertainment


Populäre Inhalte


Ausblick


Formatspezifische Besonderheiten

2. Realmusic KlingeltöneFormate:

AAC/3GPAAC/ADTSAAC+ 3GP

AAC+ ADTSADPCMAMR-NBAMR-WB

MA2-MMFMA3-MMFMA5-MMF

MP3Qcelp/CMX

RMFAAC+ enhCMX V3.0

+ verschiedene Prelistenings für alle Formate



RBT System

- Wichtig – ein RBT wird nie auf das Handy runtergeladen -

Netzbetreiber

RBT Server (Switch)

Integrator

Contentlieferant

( )



Content Specs

Binaries

Binaries sind die Dateien die tatsächlich auf dem RBT Server abgelegt werden.

Wav Format

Prelistenings

Vorhördateien in Web, WAP oder IVR, unterschiedliche Formate möglich (u.a. mp3, swf, wav)



Content Specs:

Beispiele:

Vodafone DE:

Mobilkom AT:

Proximus:

Tuten UK: Tuten Europa:


Inhalt



Entertainment


Populäre Inhalte


Ausblick


Populäre Inhalte

Beliebte Genres:


Top 5 Real Music

1. Akon – Lonely

2. Juanes – La Camisa Negra

3. Shakira – La Tortura

4. 50 Cent – Candy Shop

5. Jay-Z & Linkin Park – Numb/Encore

Populäre Inhalte

Top 5 Ringbacktöne 2005:

1. 50 Cent – Candy Shop

2. Schnappi das kleine Krokodil – Schnappi

3. Jay-Z & Linkin Park – Numb/Encore

4. Die Firma – Die Eine 2005

5. K‘Maro – Femme Like U

Top 5 Realsounds

1. Der kleine Niels: Es stinkt in der Hose

2. Altes Telefon

3. Otto: Wenn mein Handy klingelt

4. US Policecar

5. Der kleine Niels: Tampon


Inhalt



Entertainment


Populäre Inhalte


Ausblick


Distributionswege

WEB


Distributionswege

WAP


Distributionswege

SMS


Distributionswege

Vertriebsformen:


Inhalt



Entertainment


Populäre Inhalte


Ausblick


Ausblick Mobile Music

Mobile Music wird bereits heute von den Handybesitzern stark genutzt

Weltweit hören rund 13 Prozent aller Handybesitzer mit ihren Geräten regelmäßig Musik.

In Korea liegt der Anteil bereits bei 26%

In Deutschland hört bisher knapp jeder Zehnte täglich oder wöchentlich Musik über sein Mobiltelefon.

Quelle: TNS Infratest



2002 today

Nokia 3300

• MP3 and AAC formats supported

• First Realtones supported

Nokia 7600

• One of the first UMTS devices

• 30 MB Music can be saved

• MP3 and AAC formats supported

Sony Ericsson W800i

• “Walkman Device” with integrated music player

• 2 GB Memory Stick

• RDS-UKW Radio

Nokia N91

• Full MP3 Player

• 4 GB memory for more than 70 hours music

• Microsoft’s Media Player 10

Entwicklung Handsets:



These 1 – Mehr Vernetzung

Die Mobile Vernetzung wird stark zunehmen. Ein dynamisches Zusammenspiel von UMTS nächster Generation und WLAN wird zum Standard avancieren. Dadurch wird mobiles Donwloaden stark vereinfacht und mobile Spiele für mehrere Spieler ermöglicht.

These 2 – Mehr Angebot

Um die Bedeutung von UMTS zu stärken und damit Ihre Position zu sichern, werden die Netzbetreiber weiterhin innovative Produkte, wie z.B. mobile TV launchen und vermarkten.

These 3 – Flexiblere Lizenzmodelle

Lizenzmodelle können durch neue DRM Techniken immer flexibler werden. U.a. Windows Media DRM oder OMA 2.0 werden es ermöglichen gekaufte Songs nahezu überall zu nutzen. Auch der Austausch von Content unter den Usern in Form von Superdistribution wird möglich sein.

Markt Ausblick 2006 – 2010



These 4 – Mehr Wettbewerb

Es wird ein großer Wettstreit um Marktzugang und Marktkontrolle zwischen Lizenzgebern, Netzbetreibern, Handyherstellern und Content Aggregatoren entstehen. Mobile Music Handsets wie das Walkman Handy oder die neuen Nokia Handys werden z.B. auf Dauer dem iPod starke Konkurrenz machen.

These 5 – Mehr Portale auf dem Markt

Es wird mehr und mehr mobile Music Portale auf dem Markt geben. Netzbetreiber werden Teile Ihrer Portale outsourcen und z.B. mit bekannten Markennamen vermarkten. MVNOs (z.B. blau.de, Simyo, etc.) werden eigene Portale launchen.

Markt Ausblick 2006 – 2010



GNAB Music download auf den PC zuhause und mit dem “mobile GNAB client” auch auf mobile Endgeräte

Der mobile Client agiert mit dem Portfolio auf dem PC; playlists, pre-listening etc.

Starke Suchfunktion

In Kürze über eine Million Tracks verfügbar

Innovatives Feature:

Der gekaufte Song kann auf dem PC und dem Handy benutzt werden

Overview

Search

A-E

F-J

K-O

P-T

U-Z

Overview

1 Search

2 Top 10

Playlist

1 US 53:12

Maria

2 Banaroo4:42

Dubi Dam Dam

3 DJ. Tomekk2:34

Jump, Jump

GNAB(GNAB Mobile)


Contact

Contact:

Michael KrauseHead of Music

arvato mobile GmbHKehrwieder 820457 HamburgGermany

[email protected]. +49 40 38617 462Mobile +49 179 1031 740

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