www.immobilienscout24.de

Die neue Scout24 User-Typologie

Mediaplanung

Gestern: Zielgruppen basieren auf Soziodemografie

Heute: Feinere Tools, Zielgruppen basieren auf Nutzerverhalten

Mit trennscharfen Typologien lassen sich Kommunikationsziele besser erreichen

Andreas und Paul sind beide 35 Jahre alt und leben in Berlin. Beide haben einen

Fachhochschulabschluss. Beide sind verheiratet und haben zwei Kinder. Beide sind berufstätig

im Bereich Marketing.

Eine Zielgruppe? Nein: Zwei Lebens- und Geschmackswelten, zwei verschiedene Milieus

Soziodemografische Zwillinge sind nicht trennscharf

High Involvement

Enorme Emotionalität

Lebensentscheidungen anstatt FMCG

Warum sind unsere Marktplätze

so besonders?

Unser Wohnwünsche verraten viel

darüber wer wir sind …

… genauso wie unser Wunschauto

Summary: Zeige mir wie Du wohnst,

und ich sage Dir wer Du bist

• Die Suche nach dem neuen Auto oder nach

dem neuen Zuhause ist für jede Person

etwas Besonderes.

• Diese Suche gekoppelt mit den sozio-

demografischen Daten der Person lässt

Rückschlüsse auf die Einstellungen bzw.

Lebenswelten zu.

Methode

Analyse Auto-/Immobiliensuche kombiniert mit Soziodemografie

Gesellschaft für innovative Marktforschung (GIM GmbH)

Abstriche anstatt Ansprüche

Lebenswelten und Einstellungen

Typologie

Preis

Emotion Funktion

Bewusstes Schubladendenken

Überzeichnete Typen

Dadurch trennscharfe Zielgruppen

Die drei Scout24-Grundtypen

Family Persons

Feingliederung je nach Ziel der Suche

Family Persons

Immobilien-Typ

Individualists

Finanziell tendenziell besser gestellt

Persönlichkeit und guter Lebensstandard

Begeisterungs- und Wohlfühlfaktoren

Wenig preissensibel

Finanziell eher gut gestellt

Stil und guter Lebensstandard

Begeisterungs-Features

Motorleistung, Sonderausstattung, ansprechendes Design

Auto-Typ

Individualists

Immobilien-Typ

Pragmatics

Wenig Geld zur Verfügung

Günstige Mietwohnung

Wenig anspruchsvoll

Dach über dem Kopf, Pflichtthema

Auto-Typ

Pragmatics

Wenig Geld zur Verfügung

Reduzierung auf Kernnutzen, wenig anspruchsvoll

Zuverlässig, günstig

Altes Auto ersetzen

Immobilien-Typ

Family Persons

Nest für die Familie

Gute Nachbarschaft, gute Verkehrsanbindung, gute Infrastruktur

Alltagstaugliche Ausstattung

Preislich weniger sensibel

Auto-Typ

Family Persons

Maximaler Alltagsnutzen

Zuverlässig, sicher

Viel Platz und Stauraum, geringe Unterhaltskosten

Vertrauen bei Wahl von Händler und Marke wichtig

Summary: Trennscharfe Typologien für

Markenartikler

• Aus der Immobilien- und Auto-Suche können

trennscharfe Typologien gewonnen werden.

• Diese Typologien können von Markenartiklern

und Dienstleistern für die Kommunikation

genutzt werden.

Und was macht die

Typologie so interessant?

Zielgenauere Ansprache

Minimale Streuverluste

Werbung für Marken-Lebenswelten möglich

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!