Markenschutz unter neuen Domain-Endungen wie .berlin, .mail, .immo

Die neuen Domain-Endungen – Einsatz-Szenarios & Auswirkungen auf das

Onlinemarketing

21. Oktober 2014

DOTZON GmbH - Die Top-Level-Domain Experten

DOTZON

● Beratung zu neuen Top-Level-Domains seit 2008

● gTLD-Verfahren bei ICANN in 2004/2005 mit initiiert

● TLD-Kunden: .TIROL .WIEN .HOTEL .HAMBURG .GMBH .BERLIN .RUHR .IKANO .STADA .EDEKA .ACO .GEA .SCHAEFFLER .AUDI .BUGATTI .LAMBORGHINI .VOLKSWAGEN .VERSICHERUNG .REISE .IMMO .HIV .RICH .VIP .ONL .ONLINE

.MERCK .大众汽车

Leistungen

● Machbarkeitsanalysen und Konzepte für neue Top-Level-Domains

● Bewerbung und Betrieb von Top-Level-Domains

● Beratung zu ICANN, Markenschutz und Nutzung neuer Top-Level-Domains

● Einziger akkreditierter Trademark-Clearinghouse Agent in Berlin

Begriffsklärung - Domain

www.marketingclub.berlin

Top-Level-Domain = Domain-Endung, auch

Domain genannt (z.B. .berlin-Domain), kurz auch

TLD oder gTLD; z.B. .de, .com oder neu .berlin

Second-Level-Domain = Domain unter einer TLD, auch Domain-Name genannt

Die bisherigen Domain-Endungen

● ccTLDs

• .de, .fr, .gb, .at, ……

● Die ursprünglichen, „Glorreichen 7“

• .com, .net, .org, .int, .gov, .mil, .edu

● Die 7-Gruppe aus dem Jahr 2000

• .aero, .coop, .museum, .biz, .info, .name, .pro

● Die 8-Gruppe aus dem Jahr 2004

• .asia, .cat, .jobs, .mobi, .post, .tel, .travel, .xxx

● Seit Anfang 2014 …..

Alles neu?!

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1903 Bewerbungen für Domain-Endungen in 2012

Über 70 Bewerbungen aus Deutschland

ACO ADAC ALLFINANZ ALLFINANZBERATER ALLFINANZBERATUNG AUDI BAUHAUS BAYERN BERLIN BLANCO BMW BOSCH COLOGNE DEUTSCHEPOST DHL DVAG EDEKA EMERCK EPOST FRESENIUS GEA GMBH GMBH GMX HAMBURG HIV IFM IMMO KOELN KSB LIDL LINDE LLC LLP LTD MAIL MAN MED MERCK MINI NRW OBI ONL ONLINE POHL REISE REXROTH RICH RUHR RWE SAARLAND SAP SARL SCHAEFFLER SCHWARZ SCHWARZGROUP SEW SPIEGEL SRL STADA TAXI TRUST TUI VERMÖGENSBERATER VERMÖGENSBERATUNG VERSICHERUNG VIP WEB

Über 80 Bewerbungen für geografische Domain-Endungen

Über 650 Bewerbungen von Marken und Unternehmen

Amazon gegen Google

101

76

.APP .BOOK .BUY .CLOUD .DEV .DRIVE .FREE

.GAME .MAIL .MAP .MOVIE .MUSIC .PLAY .SEARCH

.SHOP .SHOW .SPOT .STORE .TALK .WOW .YOU

.academy 39,- € .berlin 49,- € .bike 29,- € .builders 39,- € .cab 39,- € .camera 29,- €.camp 39,- € .careers 49,- € .center 29,- € .clothing 79,- € .coffee 39,- € .company 29,- € .computer 29,- € .construction 29,- € .contractors 29,- € .diamonds 49,- €.directory 29,- € .domains 29,- € .education 49,- € .email 29,- € .enterprises 49,- €.equipment 19,- € .estate 29,- € .florist 49,- € .gallery 19,- € .glass 39,- € .graphics 29,- € .guru 29,- € .hamburg 49,- € .house 49,- € .institute 49,- € .international 19,- €.kitchen 19,- € .land 29,- € .lighting 29,- € .limo 49,- € .management 19,- € .menu 49,- € .photography 15,- € .photos 19,- € .plumbing 79,- € .recipes 39,- € .repair 39,-€ .ruhr 49,- € .sexy 29,- € .shoes 29,- € .singles 49,- € .solar 49,- € .solutions 49,- €.support 49,- € .systems 49,- € .tattoo 39,- € .technology 29,- € .tips 19,- € .today 29,- € .training 49,- € .uno 49,- € .ventures 79,- € .voyage 39,- €

Quelle: united-domains.de

Diese Domain-Endungen sind schon da

.actor 39,- € .agency 29,- € .bargains 39,- € .bid 49,- € .boutique 49,- € .build 79,- €.buzz 39,- € .cards 29,- € .catering 29,- € .cheap 29,- € .cleaning 39,- .codes 49,- €.community 29,- € .condos 39,- € .consulting 79,- € .cool 29,- € .cruises 49,- € .dance 19,- € .dating 49,- € .democrat 29,- € .events 29,- € .expert 49,- € .exposed 39,- €.farm 29,- € .flights 39,- € .foundation 49,- € .futbol 19,- € .gift 29,- € .guitars 39,- €.holiday 39,- € .industries 39,- € .link 19,- € .luxury 499,- € .maison 39,- € .moda 29,- €.ninja 29,- € .partners 49,- € .parts 39,- € .photo 29,- € .pics 29,- € .productions 49,- €.properties 39,- € .pub 19,- € .rentals 39,- € .reviews 29,- € .rocks 9,- € .social 39,- €.supplies 29,- € .supply 29,- € .tienda 39,- € .tools 39,- € .trade 49,- € .vacations 39,- €.viajes 49,- € .villas 39,- € .voting 59,- € .watch 49,- € .webcam 49,- € .wiki 29,- €.works 39,- €.zone 39,- €

Quelle: united-domains.de

Diese Domain-Endungen kommen noch…..

Markenschutz in Domains bisher?!

…. aufwändig, teuer, langwierig und manchmal ergebnislos

Markenschutz unter neuen Domain-Endungen

• Hinterlegung von Marken im Trademark-Clearinghouse

• URS

• UDRP

• Einspruchsverfahren

Eintragung der Marken im Trademark-Clearinghouse

● Das Trademark-Clearinghouse (TMCH): Die zentrale Markendatenbank

● Zweistufiges Verfahren

• 1. Schritt: Markenhinterlegung auf Basis eingetragener Marken (direkt oder über akkreditierte TMCH-Agenten)

• Einheitliches Verfahren zur bevorrechtigten Domainregistrierung

● Betreiber: Deloitte und IBM im Auftrag von ICANN

Vorteile der TMCH-Eintragung:

● Bevorrechtigte Registrierung in Sunrise-Phase

● Warnung über fremde Domainregistrierung in offener Registrierungsphase.

� Empfehlung 1: Insb. für generische Marken ist eine Hinterlegung im TMCH sinnvoll.

� Empfehlung 2: Markenhinterlegung prüfen

� Empfehlung 3: Bei Domainregistrierung nicht durch Warnung irritieren lassen.

URS, UDRP, Einspruchsverfahren – weitere Schutzmechanismen

URS

● Rapid Suspension System („URS”) – Take-Down-Verfahren für Domains ohne Übertragungsanspruch der Domain.

● Max. 10 Tage Dauer

● Kosten: 500 US$

UDRP

● Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy („UDRP“) - Schlichtungsverfahren zur Lösung von internationalen Domain-Streitigkeiten. (z.B. via WIPO)

● Max. 40 Tage Dauer

● Kosten: 1.500-2.500 US$

Einspruch (nur bei .berlin, .hamburg)

● Einspruchsverfahren – „Einfrieren“ der Domain, bis Einigung zwischen Parteien erfolgt ist.

● Direkt nach Geldeingang

● Kosten: 300 Euro

Markenschutz – Beispiele unter .berlin

● Einspruch

• kissfm.berlin

● URS

• weightwatchers.berlin

• facebok.berlin

• plexiglas.berlin

● UDRP

• westin.berlin

Status Quo - .berlin & .hamburg

● .berlin

• Start: 18.3.2014

• 149.820 registrierte Domains

• wm-wohnzimmer.berlin, west.berlin, bendzo.berlin, edenspiekermann.berlin, fischsuchtfahrrad.berlin, …..

● .hamburg

• Start: 27.8.2014

• 18.950 Domains

• budni.hamburg, haspa.hamburg, radiohamburg.hamburg, olympia.hamburg,it-gipfel.hamburg

Handlungsoptionen

1. Überblick verschaffen: Welche Domain-Endungen sind relevant

2. Registrierungs-Strategie entwickeln

1. Registrieren

2. Beobachten

3. Löschen

3. Nutzungs-Strategie entwickeln

1. Neue Webseite aufsetzen

2. Weiterleiten (von alt auf neu, von neu auf alt, auf FB, auf Twitter, …)

3. Parken

4. Für E-Mail/Web/Events/Kampagnen/Blogs/…

Geeignete Domain-Endungen identifizieren

Entscheidend für die Auswahl sind folgende Kriterien:

● Strategische Bedeutung / Relevanz / Sinnhaftigkeit der Endung für die Marken / Mitarbeiter / das Unternehmen, seine Beteiligungen und Töchter

● Registrierungseinschränkungen und deren Prüfung

● Alternative Begriffe (.legal, .law, .lawyer, …)

● Preis

● Rechtlicher Sitz des Betreibers

Empfehlung 1: Analyse zugelassener Domain-Endungen vornehmen, s. dazu Liste unter http://www.icann.org/en/about/agreements/registries

Empfehlung 2: Rechtzeitig über Zugangsbeschränkungen informieren und sofern nötig, Nachweise einholen, s. dazu Details („TLD Startup Information“)unter http://www.icann.org/en/about/agreements/registries

Fristen und Launchpläne beobachten

Neue Domain-Endungen beobachten, wann welche Phase beginnt:

● Sunrise-Phasen

● Landrush-Phasen

● Allgemeine Verfügbarkeit

Empfehlung 1: Fristen online beobachten unterhttp://newgtlds.icann.org/en/program-status/delegated-strings

Empfehlung 2: Unter relevanten Domain-Endungen Domains registrieren

Empfehlung 3: Unter anderen Domain-Endungen Registrierungenbeobachten, ggf. dagegen vorgehen

Empfehlung 4: Bestehende Domains nicht löschen

Nutzungsstrategie entwickeln

Beispiel Weiterleitung einzelne Seite

● Vattenfall: strassenbeleuchtung.berlin auf https://www.vattenfall.de/de/stoerungsmeldung-verkehrsanlagen-berlin.htm

Beispiel Weiterleitung gesamtes Web

● Weiterleitung von edenspiekermann.berlin

● Weiterleitung von sawade.berlin

Beispiel Weiterleitung auf FB

● Restaurant blackcat.berlin leitet auf https://www.facebook.com/blackcatberlin888

Beispiel Kampagnen

● Kampagne der 100% Tempelhofer Feld: thf100.berlin

● Kampagne zum 1. Mai 2014: nazis-raus-aus.berlin

Können die neuen Domain-Endungen ein Ranking-Faktor sein?

● Analyse von Searchmetrics 09/2014

● Vergleich lokaler mit nicht-lokalen Suchergebnissen

● Analyse auf Basis eines festgelegten Keyword-Sets , ob die Rankings von .berlin-Domains in der lokalen (Standort: Berlin) und der nicht-lokalen Google-Suche und die daraus resultierenden Parameter mit äquivalenten Resultaten für .de und .comDomains verglichen.

● Domains mit .berlin ranken in der Berlin-lokalisierten Suche besser.

FAZIT: Der Anteil der in der (Berlin-)lokalen Google-Suche besser performendenWebseiten liegt bei .berlin bei ca. 42% der Suchanfragen.

Ergebnisse der Search Metrics Analyse

Ergebnisse der Search Metrics Analyse

Fazit

● Neue Domain-Endungen bieten mehr Vielfalt und Auswahlmöglichkeiten für das Online-Marketing

● In Abhängigkeit von der Online-Affinität Nutzungsstrategie entwickeln

● Neue Domain-Endungen müssen nach und nach von Kosumenten „gelernt“ werden

● Marketiers sollten Marktentwicklung beobachten, wie .axa, .vokswagen, .google & Co. ihre Domain-Endungen in Betrieb nehmen

● Neue Domain-Endungen, insbesondere geografische, haben Einfluss auf Suchmaschinen-Ranking.

Kontakt

DOTZON GmbH

Akazienstraße 2 | 10823 Berlin

www.dotzon.com

Katrin Ohlmer

katrin@dotzon.com | Mobil +49 173 2019240