Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien

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Die Realitätskonstruktion durch Massenmedien

Kernkurs: Social CampaigningWS 08/09Dozentin: Dr. Susanne von RoehlReferentin: Ines PlumMatr.-Nr.:1812899

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Begriffsdefinition „Realität“ Aufgabe der Medien Vorgehen der Medien Medien – Realität Theorie des Konstruktivismus Bedeutung für soziale Kampagnen Beispielkampagne Diskussion


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Realität

Medien

Aufgabe

Vorgehen

Medien – Realität

Konstruktivismus

soziale Kampagen

Beispielkampagne

Diskussion

Realität [lateinisch] die, Wirklichkeit, Tatsache, Gegebenheit. In der Philosophie bezeichnet Realität als Prinzip des philosophischen [Realismus] die vom Subjekt unabhängig existierende Außenwelt, als Grundbegriff der kantischen Transzendentalphilosophie die vom Subjekt mitkonstituierte Erfahrungswelt, das anschauliche Gegebene. Der kritische Realismus betont in der Realität als Wirklichkeit das Wirken auf das Subjekt, sodass nicht nur die dingliche Welt, sondern auch Bewusstseinszustände und geistige Gegebenheiten (Werte, Gedankeninhalte usw.) unter den Realitätsbegriff fallen.


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Nachrichtliche Informationsgebung als zentrale Aufgabe der Medien

Journalisten entscheiden was „aktuell wichtig“ ist→ treffen Auswahl aus Totalität und

Komplexität der Realität

Setzen Themen, auf die die Bevölkerung zugreifen kann


Realität

MedienAufgabeVorgehen


Konstruktivismus

soziale Kampagen

Beispielkampagne

Diskussion

vgl. Weiß (2002)

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Frage:Nach welchen Kriterien werden Informationen ausgewählt?

Exogene Einflüsse→ von außerhalb einwirkend

Endogene Einflüsse→ im Nachrichtensystem angelegte

Einflüsse

vgl. Noelle-Neumann (2002)

Realität

Medien

Aufgabe

Vorgehen


Konstruktivismus

Soziale

Kampagnen

Beispielkampagne

Diskussion


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Realität



Konstruktivismus

SozialeKampagnen

Beispielkampagne

Diskussion

Endogene Einflüsse Nachrichtenwertforschung

Katalog von Galtung und Ruge (1965)

Frequenz Schwellenfaktor (Intensität) Eindeutigkeit Bedeutsamkeit Konsonanz Überraschung Kontinuität Variation Bezug auf Elite Nation Bezug auf Elite Person Personalisierung Negativismus vgl. Noelle-Neumann (2002)


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Realität



Konstruktivismus

SozialeKampagnen

Beispielkampagne

Diskussion

„Was wir über unsere Gesellschaft, ja über die Welt, in der wir leben, wissen, wissen wir durch die Massenmedien.“

„Andererseits wissen wir so viel über die Massenmedien, daß wir diesen Quellen nicht trauen können“

trotzdem:

Keine andere Möglichkeit als Realität zu konstruieren Frage:

Wie konstruieren die Massenmedien Realität?≠ Wie verzerren die Massenmedien die Realität?


vgl. Luhmann (1996)

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Realität



Konstruktivismus

SozialeKampagnen

Beispielkampagne

Diskussion

Kognitives System kennt keinen Unterschied zwischen Erkenntnis von Realobjekt und Bedingungen ihrer Erkenntnis

→ kein erkenntnisunabhängiger Zugang zu Realobjekten

Augenzeuge – kein unvoreingenommenes Bild vom Geschehen das er beobachtet (Lippmann)

Wahrnehmung = Interpretation der Realität

vgl. Luhmann (1996)

vgl. Schulz (1976)


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Realität

Medien

Aufgabe

Vorgehen


Konstruktivismus

Soziale

Kampagnen

Beispielkampagne

Diskussion

Falsifikationsversuch der medialen Realität unmöglich (Rosengren)

Extra-Media-Daten ungeeignet, da ebenfalls Selektion und Interpretation des Herausgebers

→ Nachrichten = Interpretation unserer Umwelt, Konstruktion der Realität


vgl. Schulz (1976)

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Erweiterung der Nachrichtenwerttheorie: Konstruktivistische Lesart:

Berichtete Ereignisse zu Gunsten der Nachrichtenfaktoren verzerrt

News Bias (McQuail)

Vergleich mit Extra-Media-Daten

Systematische Verzerrung des Bildes von Vorgängen in Gesellschaft und Politik

Realität



Konstruktivismus

SozialeKampagen

Beispielkampagne

Diskussion


vgl. Weiß (2002)

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Selektionsnotwendigkeit

→ Auswahl ermöglicht Berichterstattung

Absicht sozialer Kampagnen: Allgemeine, soziale Anliegen thematisieren

→ Wichtigkeit in Medien vertreten zu sein

„Gerade weil […] viele Themen des Social Marketing nicht unmittelbar erlebbar sind, bedeutet eine Beachtung in den Massenmedien, in das Bewusstsein der Angesprochenen zu dringen und auf diese Weise zum Teil ihrer Sichtweise der Umwelt zu werden.“

Realität



Konstruktivismus

SozialeKampagnen

Beispielkampagne

Diskussion


vgl. von Roehl (1991)

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Medien zu Nutze machen:

Technische Voraussetzungen beachten Begrenzte Aufnahmefähigkeit des Publikums beachten Versuch etablierte Themen zu verdrängen

Nachrichtenwertfaktoren

Inszenierung um Selektionskriterien zu entsprechen

(Demonstrationen, Petitionen, Diskussionen, bekannte Persönlichkeiten, Schirmherrschaft,…)

→ Glaubwürdigkeit, Sympathie

Realität

Medien

Aufgabe

Vorgehen


Konstruktivismus

Soziale

Kampagnen

Beispielkampagne

Diskussion



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Problematisch: Negativismus Besser spektakuläre Aktionen Formulierung dass Nachrichtenwert

deutlich wird

Massenmediale Berichterstattung als eine Möglichkeit der Beeinflussung

Medienagenda ein Faktor für Realitiätsbild des Publikums

Realität

Medien

Aufgabe

Vorgehen


Konstruktivismus

Soziale

Kampagnen

Beispielkampagne

Diskussion



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Realität



Konstruktivismus

SozialeKampagnen

Beispielkampagne

Diskussion

Kampagne Brent Spar

Deine Stimme gegen Armut

Schweizer Armut Kampagne – Stop Armut 2015


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Greenpeace-Aktivisten haben die "Shell" Öl-Plattform "Brent Spar" besetzt, Aktivisten an der Reling fest gekettet Mit einer Winde werden weitere Aktivisten die 40 Meter hohe Plattform

hochgezogen. Besetzung bis zu ihrer Räumung vier Wochen lang besetzt.


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Greenpeace-Besetzung der "Shell " Öl-Plattform "Brent Spar" in der Nordsee

Aktivisten haben ein Banner auf dem Hubschrauber-Deck der Plattform ausgebreitet.


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Enorme Medienberichterstattung Engagement der Politik


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Greenpeace Info-Aktion an einer "Shell"-Tankstelle


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20.06.1995 "Shell " gibt dem Druck der Öffentlichkeit nach Greenpeace-Aktivisten, die die Öl-Plattform zum zweiten Mal besetzt

hatten, feiern ihren Sieg


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http://www.deine-stimme-gegen-armut.de/medien/tv-spot.html http://de.youtube.com/watch?v=_ebikWrpyno http://de.youtube.com/watch?v=Dpd0fZPry9w

TV-Spot Radio-Spot


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http://de.youtube.com/watch?v=hD5SMjp3j3I

www.stoparmut2015.ch


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Realität

Medien

Aufgabe

Vorgehen


Konstruktivismus

Soziale

Kampagnen

Beispielkampagne

Diskussion

Jetzt seid Ihr gefragt…

Verzerrung oder notwendige Konstruktion?

Wie sieht es bei sozialen Kampagnen aus?

Welche Nachrichtenfaktoren werden genutzt?


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Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!!!


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Literaturverzeichnis

Luhmann, Niklas (1996). Die Realität der Massenmedien. Opladen.

Schulz, Winfried (1976). Die Konstruktion von Realität in den Nachrichtenmedien: Analyse der aktuellen Berichterstattung. München.

Bentele, Günter & Haller, Michael (1997).Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit. Konstanz.

Noelle- Neumann, Elisabeth et al (2002). Fischer Lexikon: Publizistik Massenkommunikation. Frankfurt.

Roehl, Susanne von (1991). Social-Marketing-Kampagnen: Eine kommunikationswissenschaftliche Analyse am Beispiel der Kampagne zur Volkszählung 1987. Bergisch-Gladbach.

Weiß, Ralph (2002): Publizistische Medienprodukte – im Blick der Kommunikationswissenschaft. In : Jarren, Otfried/ Weßler, Hartmut (Hrsg.): Journalismus – Medien – Öffentlichkeit. Eine Einführung. Wiesbaden.

http://www.greenpeace.de http://www.deine-stimme-gegen-armut.de http://stoparmut2015.ch http://lexikon.meyers.de

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