DIE REVOLUTION VON UNTEN Der Selbstzahlermarkt Connected Health startet durch!

Telemonitoring: Die wunderbare Welt der Ingenieure und Systemspezialisten

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• 10 Jahre mit endlosen - Telemonitoring Kongressen - Studien und Förderprojekten liegen hinter uns.

• Bis dato kein valides Geschäftsmodell und keine Aufnahme in Regelversorgung

• Ergebnis waren stets teure, proprietäre Systeme mit niedriger Akzeptanz durch Patienten und Ärzte • Komplexe Versorgungsstrukturen,

divergierende Interessen der Akteure im Gesundheitswesen.

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Im Fazit kann man den Top-Down-Ansatz zur Einführung von Telemonitoring in die

Gesundheitswirtschaft als gescheitert bezeichnen.

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Im Stillen hat jedoch die Revolution von unten begonnen: • Elektronische Aufzeichnung von Gesundheitsdaten hat Einzug in

die Heimmedizintechnik und damit den Selbstzahlermarkt gefunden. • In 2014 wurden in Deutschland sechsstellige Stückzahlen von mobil konnektiven

Blutdruckmessgeräten, Waagen, Blutzuckermessgeräten und Aktivitätsmesser gekauft. (Quelle: GfK Gesellschaft für Konsumforschung)

According market data from GfK, the number of mobile-connected blood pressure monitors purchased last year rose by 42% across Great Britain, Germany, France and the Netherlands, compared to 2012, while connected personal weighing scales rose by an enormous 88%.

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Treiber für den Erfolg der bottom-up Vernetzung

Steigendes Bewusstsein der Eigenvorsorge

Interaktive Apps IOS + Android

Standardisierung Bluetooth Low Energy

Verbreitung

von Smartphones

Consumer Driven

Connected Health

Proliferation von Smartphones

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• Smartphone als günstiger, mobil verfügbarer Hub. => teure Datenbox / Hub entfällt • Usability Problem durch

intelligente, einfache Apps weitgehend gelöst => Anwender schulen sich selbst

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Menschen haben sich an Apps gewöhnt

Der Siegeszug von Bluetooth Smart

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• Mit Bluetooth Smart (Low energy) steht seit Anfang 2013 erstmalig ein weltweiter, günstiger Funkstandard zur Verfügung

• Bluettooth Low Energy als Standardausrüstung aller neuer Smartphones

• Konnektive Geräte kosten in der Herstellung nur ca. 5€ mehr als nichtkonnektive

• Konnektivität damit als zukünftige Grundausstattung für alle Heimmedizingeräte

• 2014: Ca. 10% aller verkauften Waagen bereits mobil konnektiv • Verdopplung innerhalb eines Jahres! • Vertrieb v.a. über Internet (Amazon etc.)

PERSONAL SCALES Panelmarket Germany Jun 14 ELECTRONIC Sales Value %

© GfK 2014 - All rights reserved | 7/2014 PRJ 90812 - RG 3687782 - RP 19261134 - ID 372106291

Jan-Jun 13 Jan-Jun 14 Jun 14 Jan-Jun 13 Jan-Jun 14 Jun 14 Jan-Jun 13 Jan-Jun 14 Jun 14 Panelmarket Internet Sales Traditional Sales

14.391,8 13.227,7 1.753,3 3.678,9 4.880,8 626,7 10.713,0 8.346,9 1.126,7 100,0 100,0 100,0 25,6 36,9 35,7 74,4 63,1 64,3

Sales Ths. Value EUR Sales Ths. Value EUR Sales Value % Sales Value %

94,5

5,5

90,1

9,6

88,7

11

79,9

20

79,1

20,9

77,8

22,2

99,5 96,6

3

94,8

4,8

MOBILE CONNECT.

NO MOBILE CONNECTION

UNKNOWN

• 2014: Ca. 9 % aller verkauften Blutdruckmessgeräte bereits mobil konnektiv • Verdopplung innerhalb eines Jahres!

BLOOD PRESS.MO. Panelmarket Germany Jun 14 Sales Value %

© GfK 2014 - All rights reserved | 7/2014 PRJ 90812 - RG 3687782 - RP 19261050 - ID 372106268

Jan-Jun 13 Jan-Jun 14 Jun 14 Jan-Jun 13 Jan-Jun 14 Jun 14 Jan-Jun 13 Jan-Jun 14 Jun 14 Panelmarket Internet Sales Traditional Sales

8.045,3 8.271,0 1.087,5 2.425,1 3.096,0 464,1 5.620,2 5.175,0 623,4 100,0 100,0 100,0 30,1 37,4 42,7 69,9 62,6 57,3

Sales Ths. Value EUR Sales Ths. Value EUR Sales Value % Sales Value %

95,7

2,9

94,5

3,7

89,2

8,8

4,3

87,5

8,2

5

88,1

6,9

4,8

80,4

14,8

99,3 98,3 95,7

4,3

MOBILE CONNECT.

NO MOBILE CONNECTION

UNKNOWN

• 2014: Seit einem Jahr sprunghafter Anstieg konnektiver Aktivitäts- und Schlaftracker • Bis Jahresende rechnet GFK mit ca. 500.000 verkauften Geräten in D

HEALTH & FITNESS TRACKER Germany Panelmarket Oct 13 - Jul 14 Sales Ths. Units

© GfK 2014 - All rights reserved | 8/2014 PRJ 50929 - RG 4003871 - RP 22481630 - ID 415097265

ACTIVITY/SLEEP.

RUNNING

UNKNOWN

Oct 13 Nov 13 Dec 13 Jan 14 Feb 14 Mar 14 Apr 14 May 14 Jun 14 Jul 14

95 81 80 73 63 41 49 68 59 60 Price EUR

0

5

10

15

20

25

30

35

40

S a l

e s T

h s . U

n i t s

1,9 1,5

3,5 2,7

8,6

4,9

10,2

4,6

15,1

5,1

33,9

5,6

32,3

6,9

29,9

4,7

24,9

7

29,6

2,6 5

11,3

15,2

19,7

39 37,9 36,8

29,6

36,6

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Blutzuckermessung Im Bereich Diabetes bietet das aktive Management und die Visualisierung der Daten einen lebensverlängernden Mehrwert. Von 100 Diabetes Patienten sterben 25 innerhalb von 10 Jahren aufgrund stark schwankender Blutzuckerwerte. Lange hat es gedauert, jetzt wächst die Nachfrage exponentiell. Beispiel: PC-Software: Diabass und Diabass-Pro; Launch 1992; 100.000 Nutzer Diabetes App: MySugr; Launch 2013; 150.000 Nutzer (02/ 2014 90.000 Nutzer)

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Gesundheitsmanagement per App

Gewicht Blutzucker Blutdruck Aktivität Schlaf

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Gesundheitsmanagement im Web

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BEISPIELE KUNDENNUTZEN

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Wo ist der Kundennutzen?

Beispiel: Typ I/II/III Diabetiker • Maximal einfache Dokumentation der Blutzuckerwerte • Schneller Überblick über Entwicklung und Tendenzen mit der Option zur

Adjustierung der Therapie • Dokumentation der aufgenommenen Nahrung • Dokumentation der Insulingaben und Medikation • Dokumentation von Bewegung • Visualisierung der Veränderungen

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Beispiel: Extrem schlecht eingestellter Diabetiker kam mit diesem elektronischen Tagebuch zum Arzt. 18.03.-01.07. 2013

03.08.-16.09. 2013

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Beispiel: Die Therapie wurde angepasst und die Werte des Patienten deutlich verbessert.

Wo ist der Kundennutzen? Beispiel: der Adipositas / Diätkunde • Dokumentation der Gewichtsentwicklung • Dokumentation der Ernährungsparameter • Dokumentation Aktivität • Dokumentation Schlafprobleme • Kombination mit strukturierten

Ernährungsprogrammen z.B. Optifast / Bodymed

In einer Studie der Universitätsklinik Ulm wurden über den Zeitraum von zwei Jahren adipöse Kinder und Jugendliche in einem strukturierten ambulanten Adipositas-Schulungsprogramm begleitet. Die Hälfte der Kinder wurde mit einem Aktivitätssensor AS 50 von Beurer ausgestattet. Das Tragen eines Aktivitätssensors wirkte sich signifikant auf den Therapieerfolg der Kinder und den BMI der Kinder aus.

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AUSBLICK

Ausblick – IT seitig -

• Austausch der Gesundheitsdaten auf App-Ebene und Cloud-Ebene. Beispiel Apple Health Kit.

• Datensicherheit wird immer größere Rolle spielen

=> Forderung nach Datensicherheits-TÜV

Ausblick – Geräteseitig -

• Neue Geräteklassen werden konnektiv in 2015: - Sauerstoffsättigung (SpO2) - Spirometer / Peak Flow - Ein-Kanal EKG zur Arrythmiekontrolle - Verbesserte Schlafanalyse-Systeme • Damit heimmedizinische Unterstützung von Patienten im Bereich Asthma/COPD, Herzerkrankungen, Burn-Out möglich

Ausblick – Versorgungsseitig

• Die Patienten treiben die elektronische Datenerfassung in die Arztpraxis • Praxen erkennen den Mehrwert der zusätzlichen Betreuung der Patienten aus der Ferne

• Druck auf die Erstattungssysteme, den Service abrechnen zu können

• Druck auf politischen Regelungen zum Datenschutz

Die Mehrwerte konnektiver Gesundheitsprodukte und die daraus verbesserte Versorgung von Patienten und die damit verbesserte Lebensqualität werden die Bedenken überwiegen. Die Hürden der Verfügbarkeit und Kosten ist bereits genommen.