Die Sommer-Reisesaison bei Bing Ads

Die Sommer-Reisesaison bei Bing Ads

Insights – Analysen – Trends

Februar 2017

• Industrietrends

• Die Bing-Audience im Travel-Segment

• Sommerreisen: • Vertikale Trends und Performancedaten

• Wachstum

• Saisonalität

• Performance-Analyse

• Detailansicht einzelner Kategorien

• Anzeigenanalyse

• Neue Features bei Bing Ads

• Optimierungstipps

Inhalt

2

Industrietrends

2017 werden in Deutschland digitale Travel Sales in Höhe von 27,52 Milliarden $ erwartet. Deutschland ist damit weltweit der viertgrößte digitale Travel-Marktplatzund hinter Großbritannien die #2 in Europa

Quelle: eMarketer 2016; eMarketer’s Digital Index for 2017

9,2 mds $

9,7 mds $9,8 mds $

10 mds $10,1 mds $

$10.81

$10.85

$11.24

$20.47

$22.05

$27.36

$27.52

$40.11

$121.98

$189.62

$- $20.00 $40.00 $60.00 $80.00 $100.00 $120.00 $140.00 $160.00 $180.00 $200.00

Kanada

Brasilien

Südkorea

Frankreich

Indien

Japan

Deutschland

Großbritannien

China

USA

Top-Staaten sortiert nach digitalen Travel Sales, 2017 (Milliarden in US $)

Die Umsätze digitaler Travel Sales werden bis 2020 weiter auf knapp 29 Milliarden $ wachsen, allerdings sinkt das prozentuale Wachstum seit 2016 kontinuierlich. Dies bedeutet einen zukünftig weiter verschärften Wettkampf unter den Anbietern.

Quelle: eMarketer, 2016; Digital Travel Sales in Western Europe, by Country, 2015-2020

9,2 mds $

9,7 mds $9,8 mds $

10 mds $10,1 mds $

$24.82

$26.41

$27.52

$28.15

$28.60 $28.91

9.60%

6.40%

4.20%

2.30%

1.60%1.10%

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

$20.00

$22.00

$24.00

$26.00

$28.00

$30.00

2015 2016 2017 2018 2019 2020

Digitale Travel Sales in Deutschland, 2015 - 2020

Digitale Travel Sales (Milliarden) Wachstum digitaler Travel Sales (%)

Quelle: Bitkom, März 2016; Umfrage zu Buchungen von Reiseleistungen im Internet in Deutschland 2016

Welche Leistungen rund um Reisen und

Urlaub haben die Deutschen im Internet

bereits gekauft bzw. gebucht?

Traditionelle und Online-Reisebüros legen 2016 in der Beliebtheitsskala zu

Quelle: VuMA (Arbeitsgemeinschaft Verbrauchs- und Medienanalyse), November 2016

18.57

12.94

8.14

3.48

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

Im Reisebüro gebucht Selbst organisiert Im Internet gebucht Direkt beim

Reiseveranstalter

gebucht

Beliebteste Orte der Reisebuchung in Deutschland

2013 – 2016 (Personen in Millionen)

2013 2014 2015 2016

Reisebüros sind weiterhin der beliebteste Ort zur Buchung einer Reise, Tendenz steigend. Doch auch die Zahl der Buchungen im Internet weist ein kontinuierliches Wachstum auf. Die Zahl der sogenannten Selbstorganisierer ist dagegen rückläufig. Direkte Buchungen beim Reiseveranstalter spielen eine untergeordnete Rolle.

Quellen: 1) VuMA (Arbeitsgemeinschaft Verbrauchs- und Medienanalyse), November 2016, Beliebteste Arten von Urlaubsreisen in Deutschland von 2013 bis 2016

2) BAT Stiftung für Zukunftsfragen, Februar 2017; Reisekosten der Deutschen pro Person nach Reiseziel bis 2016

1,166 €Durchschnittliche Ausgaben

der Deutschen pro Person für den Urlaub 2016 (2)

Sommer, Sonne, Meer35,7% der Deutschen bevorzugen einen Bade-/Sonnenurlaub. Alle anderen Urlaubsarten folgen mit deutlichem Abstand.

Bemerkenswert ist jedoch auch, dass 37,5% der Befragten 2016 keine Urlaubsreise durchgeführt haben.

0.7

0.7

1.9

2.3

2.5

2.7

2.9

3

3

3.4

4

13.1

15.6

35.7

37.5

Sporturlaub im Sommer

Ferienpark (z.B. Center Parcs)

Cluburlaub

Schiffskreuzfahrt

Abenteuerurlaub

Wellness-/Gesundheitsurlaub

Bildungs-/Kulturreise

Wanderurlaub

Sonstiges

Skiurlaub, Wintersport

Städtereise

Familienurlaub

Erholungsurlaub

Bade-/Sonnenurlaub

Keine Urlaubsreise

Ranking der beliebtesten Arten von

Urlaubsreisen in Deutschland 2016 (1)

Zuhause ist es halt doch am Schönsten: 23% der Deutschen planen 2017 einenUrlaub im eigenen Land. Immerhin 9% wollen in die Ferne schweifen. Spanieninklusive seiner Inseln führt die innereuropäischen Reiseziele mit 8% deutlich an.

Quelle: BAT Stiftung für Zukunftsfragen, Februar 2017; Tourismusanalyse 2017

9,2 mds $

9,7 mds $9,8 mds $

10 mds $10,1 mds $

Deutschland 23%

Spanien 8%

Italien 4%

Türkei 2%

Österreich 3%

Frankreich 2%

Kroatien 2%

Skandinavien 2%

Griechenland 2%

Fernreise 9%

Noch nicht

entschieden34%

34%noch unentschlossener Urlaubswilliger bergen

erhebliches Potential für Werbetreibende auf Bing!

Wenn es um Urlaub geht, schienen Sparzwänge 2016 kein Hindernis zu sein. Nur eine Minderheitbekannte, seltener (32%) oder kürzer (25%) in den Urlaub zu fahren. Und über zwei Drittel (67%) sagten aus, nicht am Haupturlaub sparen zu wollen.

Quelle: ADAC, März 2016; ADAC Reise-Monitor 2016

27

9 12 15 11 10 7

40

35 2936

2822

18

23

3937

29

32

3034

1017 23 20

2938 40

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Ich werde an

meinem

nächsten

Haupturlaub

nicht sparen

Ich werde in

meinem

nächsten

Haupturlaub

nicht so viel

nebenbei

ausgeben

Ich wähle mir

bewusst ein

preiswertes

Urlaubsland aus

Ich wähle mir

bewusst eine

preiswerte

Unterkunft aus

Ich bevorzuge

eine Preisaktion

eines

Veranstalters

Ich fahre

weniger oft in

Urlaub, um zu

sparen

Ich fahre kürzer

in Urlaub, um

zu sparen

Wie sehr treffen folgende Aussagen zu den Urlaubskosten

ganz allgemein auf Sie persönlich zu?

Voll und ganz Eher Eher nicht Überhaupt nicht

Und wohin geht die Reise bei Bing?

148%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

Jan

uary

2015

Feb

ruary

2015

Marc

h 2

015

Ap

ril 2015

May 2

015

Jun

e 2

015

July

2015

Au

gu

st 2

015

Sep

tem

ber

2015

Oct

ob

er

2015

No

vem

ber

2015

Dece

mb

er

2015

Jan

uary

2016

Feb

ruary

2016

Marc

h 2

016

Ap

ril 2016

May 2

016

Jun

e 2

016

July

2016

Au

gu

st 2

016

Sep

tem

ber

2016

Oct

ob

er

2016

No

vem

ber

2016

Dece

mb

er

2016

Jan

uary

2017

Travel: Relatives Klickvolumen seit 2015

42%

Der inzwischen zweistellige Marktanteil

spiegelt sich im Travel-Segment deutlich

wider. Die Zahl der Klicks wuchs 2016

um 42% verglichen mit dem Vorjahr.

Und 2017 beginnt sehr vielversprechend:

Mit dem höchsten Klickvolumen

unserer Geschichte im Januar.

Marktanteil von Bing wächst – Travelklicks legen 42% zu

Das Nutzerprofil der Reise-Enthusiasten im Bing Network(Basierend auf Daten von GlobalWebIndex)

Reisen

Reise-Enthusiasten:

Personen mit starkem Interesse an Reisen und der Erkundung neuer Orte

the world’s largest multi-market research study. Data from research surveying more

than 700,000 internet users across 34 countries around the world, representing 90%

of the global internet population.

Reise-

Enthusiasten

Buchungsabsicht in den nächsten 6 Monaten

Geschlecht

Altersgruppen (%)

52% 48%

Quelle: GlobalWebIndex Q3 2016

19%

15%15%

12%

0%

5%

10%

15%

20%

Ferien (Ausland) Ferien (Inland)

Bing Google

9

2119

29

21

0

5

10

15

20

25

30

35

16 to 24 25 to 34 35 to 44 45 to 54 55 to 64

Bing Google

Reise-

Enthusiasten

Reiseaktivitäten Ausland% wie oft reisen Sie …

Nutzung von Reise-Apps in den letztenMonaten (%)

Reiseaktivitäten Inland% wie oft reisen Sie …

Quelle: GlobalWebIndex Q3 2016

1

6

18

48

22

0 10 20 30 40 50

Mindestens einmal im

Monat

Einmal alle 2 bis 3 Monate

Einmal alle 6 Monate

Einmal im Jahr

Seltener

Google Bing

4

14

26

27

22

0 10 20 30 40

Mindestens einmal im

Monat

Einmal alle 2 bis 3 Monate

Einmal alle 6 Monate

Einmal im Jahr

Seltener

Google Bing

26

20

0

5

10

15

20

25

30

Bing Google

Travel Trends im Bing Network:

Die Analyse

Methodik der Analyse

Basis:

• Zeitraum: Mai 2016 – Oktober 2016

• Bing- und Yahooseiten in Deutschland

• 76 Millionen thematisch kategorisierte Suchanfragen mit Bezug auf Reiseaktivitäten

Hauptkategorien :o Hotels & Übernachtungen

o Pauschalreisen

o Kreuzfahrten

o Flüge

o Autovermietung

Nebenkategorien :o Camping

o Bahnreisen

o Busreisen

o Wander- und Radurlaub

Verteilung der Suchanfragen nach KategorienDie drei großen Kategorien (Hotels, Flüge, Pauschalreisen) generieren mehr als 80% des Suchvolumens

Quelle: Interne Daten, Bing und Yahoo-Webseiten in Deutschland, Mai – Oktober 2016

Nov. 2015 Nov. 2016

Rad &

Wandern

0,4%

Wachstum der Suchanfragen nach KategorienAlle Kategorien profitieren vom Gesamtwachstum des Bing Networks und legen im Durchschnitt um 30% zu.

Nov. 2015 Nov. 2016

45%

36% 36%

33%31%

28%

26%

24%

9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Kreuzfahrten Camping Rad & Wandern Autoverleih Bahnreisen Flüge Hotels &

Übernachtung

Pauschalreisen Busreisen


Saisonalität der Klicks nach Kategorien

Nov. 2015


Mai Juni Juli August September OktoberDie Tabelle zeigt für jede Kategorie die beiden Monate mit dem höchstenKlickvolumen.

Juli und August sind die Monate mit den meisten Klicks.

Bei Flügen und Kreuzfahrten liegen die beiden Topmonate nicht nebeneinander. Das hohe Klickvolumen im Oktober in diesen beiden Gruppen ist auf Urlauberzurückzuführen, die dem grauen Herbstentkommen wollen.

In den Kategorien Bahnreisen und Rad- undWanderurlaub wird das höchsteKlickvolumen bereits am Anfang der Sommerreisesaison erreicht.

CPC und CTR im TravelsegmentGünstige Kosten pro Klick im August bei erhöhter CTR

0.00%

4.00%

8.00%

12.00%

16.00%

20.00%

€ -

€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20

CPC & CTR der Kategorien

CPC CTR

11%

12%

13%

14%

€ 0.41

€ 0.42

€ 0.43

€ 0.44

€ 0.45

€ 0.46

€ 0.47

€ 0.48

Mai Juni Juli August September Oktober

CPC und CTR nach Monaten

CPC CTR

Die Kosten pro Klick weisen in den einzelnen Reisekategorien erhebliche Unterschiede auf. Ein Klick in der Kategorie Autoverleih ist daher fast 9

mal so teuer wie ein Klick in der Kategorie Bahnreisen. Da Bahn- und Busreisen eine fast monopolistische Anbieterstruktur aufweisen, herrscht

dort weniger Konkurrenzdruck. Das zeigt sich auch an der hohen Click Through Rate.

Im Monatsvergleich sehen wir bis Juli einen Anstieg der CPCs und ab August konstant niedrigere Werte. CTR erreicht ebenfalls im August ihren

Höchststand.

Insgesamt sind die Abweichungen in den einzelnen Monaten jedoch gering, die CPC-Spanne bewegt sich innerhalb von 4 Cent, die CTR-Spanne

ist kleiner als 1,5%. Mehr dazu erfahren Sie in den Detailanalysen.


Hinweis: Die genannten Werte für CTR und CPC beziehen sich ausschließlich auf Mainline-Klicks.

Brand oder Generisch? Während der Recherche-Phase haben generische Keywords Priorität. Advertiser im Travelsegment sollten im Frühjahr

deshalb Keywordlisten ausbauen und Gebote für die Mainline anpassen.

Generische Klicks machen fast 3/4 des gesamten Klickvolumens im Travelsegment aus. Auf Brand-Klicks

entfallen 27%. Auffällig ist der hohe Anteil an generischen Klicks im April, wenn während der Reiseplanung

die User sich noch in der Recherchephase befinden. Mit der Entscheidung für Urlaubsziel und Anbieter

erhöht sich dann die Zahl der Brand-Klicks und bleibt ab Mai relativ konstant.

14

30 30 29 29 29 31

0

25

50

75

100

April Mai Juni Juli August September Oktober

Brand vs Generische Klicks

Branded Non-Branded

Quelle: Interne Daten, Bing und Yahoo-Webseiten in Deutschland, April – Oktober 2016

Der PC ist das dominante Gerät im TravelsegmentBusreisen haben den höchsten Anteil mobiler Klicks, Bahnreisen den niedrigsten.

Reiseplanung erfordert umfangreiche Recherche und Planung, Bild- und Videobetrachtungen spielen dabei

eine zentrale Rolle genauso wie die relativ hohen Kosten einer Reise. Dies erklärt u.a. den hohen Anteil an

Klicks, die von PCs kommen.

Mobile Geräte haben dennoch ihren festen Platz im Rechercheprozess und bei der schnellen

Informationssuche, Advertiser im Travelsegment sollten daher keinesfalls auf mobile Ausspielung ihrer

Anzeigen verzichten. Quelle: Interne Daten, Bing und Yahoo-Webseiten in Deutschland, April – Oktober 2016

14% 10% 10% 9% 9% 7% 6% 6% 5%

82%85% 86% 85% 87% 88% 87% 88% 92%

4% 5% 4% 6% 5% 5% 6% 6% 4%

0%

25%

50%

75%

100%

Busreisen Hotels &

Übernachtung

Autoverleih Camping Flüge Pauschalreisen Kreuzfahrten Rad & Wandern Bahnreisen

Klickverteilung nach Geräten

Mobile PC Tablet

Optimieren Sie Ihre CTR mit Hilfe von AnzeigenerweiterungenEnhanced Sitelinks treiben die Click Through Rate im Travelsegment deutlich in die Höhe

ESL = Enhanced Sitelinks

23%

13%

9%7%

5% 5% 5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

ESL +

LocationExtension

ESL CallExtension SiteLinkExtension +

LocationExtension

SiteLinkExtension +

CallExtension

SiteLinkExtension Text Ads

CTR-Vergleich nach Anzeigenerweiterungen

Quelle: Interne Daten, Bing und Yahoo-Webseiten in Deutschland, Januar 2017


63%

33%

4%

Klickverteilung

Top Position Restliche Mainline Sidebar

0.43

Position, Matchtype, Geräte – wichtige Faktoren der Optimierung

Fokus:

Hotels &

Übernachtungen

Kategorie Hotels & Übernachtungen:August ist der Wonnemonat

10 mds $

August ist der Top Monat für Such-

und Klickvolumen, auch Conversions

erreichen hier den höchsten Wert.

Während Klicks und Suchvolumen

danach sinken, steigen Conversions

im Oktober nochmals an.

Hinweis: Conversion-Daten beruhen nur auf

Kundenkonten, die Conversion Tracking aktiviert

haben und bilden deshalb nur eine Tendenz ab.


Empfehlungen:

Gebotsoptimierungen für Mainline im Mai/Juni zur Vorbereitung auf saisonalen Höhepunkt.

Einsatz von Broad Match und/oder Broad Match Modifier zur Abdeckung der Recherchephase der User.

Remarketing, um wiederkehrende User mit Rabatten zu motivieren.

114%

80%

90%

100%

110%

120%


Suchvolumen Klicks

Hotels & Übernachtungen: Wer sucht wie wonach?Profil der Hotelsucher

Rund um Hotels & Übernachtungen

• Männer suchen häufiger nach Hotels oder Unterkünften als Frauen

• Die Altersgruppe zwischen 50 und 64 Jahren stellt den größten Anteilan Usern, die nach Hotels oder Unterkünften suchen

• 27% der Suchen sind brandorientiert

• Hotel ist der am häufigsten geklickte Begriff

Die Suchen mit den meisten Klicks


Altersgruppen

ferienwohnung ostsee

hotelsuche

ferienwohnung

ferienwohnungen

hotel

9% 12% 26% 43% 9%

47% 53%

Entspannt einchecken …Minimale Schwankungen bei CTR und CPC in der Hotelkategorie

10 mds $

Die Click Through Rate in der Top Position ist konstant um 20% oder höher. Ab September steigen

die Kosten pro Klick in der Mainline leicht an.


0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%


CTR Hotels


€ -

€ 0.10

€ 0.20

€ 0.30

€ 0.40

€ 0.50

€ 0.60

€ 0.70


CPC Hotels


Fokus:

Flüge

Kategorie Flüge:Gegenläufige Tendenzen bei Conversions und Klicks

10 mds $

Das relative Such- und Klickvolumen

steigt ab Juli deutlich an, die Anzahl

der Klicks bleibt danach bis in den

September konstant hoch.

Bei Conversions sehen wir eine

gegenläufige Tendenz: Frühbucher

sorgen im Mai für den höchsten

Wert, offenbar steht die Flugbuchung

bei vielen Sommerreisenden an

erster Stelle.





Empfehlungen:

Gebotsoptimierungen für Mainline vor Mai, da Flugbuchungen oft die erste Entscheidung der

Urlaubsplaner sind.

Ausbau generischer Begriffe ab Juni, (Flüge, Flüge buchen etc.), um unentschlossene User zu erreichen.

103%

80%

90%

100%

110%

120%


Suchvolumen Klicks

Flüge: Wer sucht wie wonach?Profil der Flugsucher

Rund ums Fliegen

• Männer suchen häufiger nach Flügen als Frauen

• Die Altersgruppe zwischen 50 und 64 Jahren stellt den größten Anteilan Usern, die nach Flügen suchen


• Billigflüge ist der am häufigsten geklickte Begriff

12% 15% 28% 38% 9%

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

44% 56%

billigflügeflüge

flüge günstig

flüge buchen

billige flüge

Altersgruppen



Position 1 fliegt weit vorwegHohe CTR und günstiger CPC zeichnen die Top Position aus

10 mds $

Die Click Through Rate ist stark von der Position abhängig, die Top Position liegt im Schnitt bei

25%. Dieser Wert sorgt dafür, dass die Kosten pro Klick in der Top Position konstant günstiger

bleiben als in der restlichen Mainline.

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%


CTR Flüge


€ -

€ 0.10

€ 0.20

€ 0.30

€ 0.40

€ 0.50

€ 0.60


CPC Flüge



Fokus:

Autoverleih

Kategorie Autoverleih:Conversions und Klicks geben im August Gas

10 mds $

Das relative Klickvolumen steigt ab

Juli und erreicht im August den

höchsten Stand, Suchvolumen

wächst noch geringfügig im

September.

Conversions zeigen den gleichen

Trend mit einem Spitzenwert

ebenfalls im August.





Empfehlungen:

Gebotsoptimierungen für Mainline ab Mai/Juni zur Vorbereitung auf saisonalen Höhepunkt.

Ausbau geographischer Begriffe (Mietwagen Mallorca, Autovermietung Toskana etc.), um User zu

erreichen, die Ihr Reiseziel mit der Flugbuchung bereits festgelegt haben.

110%

80%

90%

100%

110%

120%


Suchvolumen Klicks

Autoverleih: Wer sucht wie wonach?Profil der Mietwagensucher

Rund um den Autoverleih

• Männer suchen deutlich häufiger nach Mietwagen als Frauen

• Die Altersgruppe zwischen 50 und 64 Jahren stellt den größten Anteilan Usern, die nach Mietwagen suchen


• Billiger Mietwagen ist der am häufigsten geklickte Begriff



Altersgruppen

11% 17% 30% 35% 7%

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

38% 62%

mietwagen

autovermietung

mietwagen mallorcaauto mieten

billiger mietwagen

Position 1 in der Pole PositionCPC in der Top Position ab August sinkend

10 mds $

Die Click Through Rate in der Top Position ist konstant um 30% oder höher. Auch in dieser

Kategorie sind Klicks in der Top Position günstiger als im Rest der Mainline. Insgesamt weisen

Autovermietungen aber höheren CPC als andere Travel-Kategorien auf.


0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%


CTR Autoverleih


€ -

€ 0.20

€ 0.40

€ 0.60

€ 0.80

€ 1.00

€ 1.20

€ 1.40

€ 1.60


CPC Autoverleih


Fokus:

Pauschalreisen

Kategorie Pauschalreisen:Conversions früh und spät in der Saison

10 mds $

In der Kategorie Pauschalreisen

erreichen Klicks und Suchanfragen im

Juli ihren höchsten Stand,

Conversions hingegen legen

insbesondere im September und

Oktober deutlich zu, offenbar gibt es

hier eine zweite Reisewelle im

Herbst.





Empfehlungen:

Gebotsoptimierungen für Mainline vor Mai zur Vorbereitung auf saisonalen Höhepunkt.


Einsatz von Broad Match und/oder Broad Match Modifier zur Abdeckung des hohen Suchvolumens

nach generischen Begriffen.

Anzeigentexte Ende August aktualisieren, um Herbstbucher spezifisch anzusprechen.

121%

80%

90%

100%

110%

120%

130%


Suchvolumen Klicks

Pauschalreisen: Wer sucht wie wonach?Profil der Pauschalreisesucher

Rund um Pauschalreisen

• Männer suchen häufiger nach Pauschalreisen als Frauen

• Die Altersgruppe zwischen 50 und 64 Jahren stellt mit Abstand den größten Anteil an Usern, die nach Pauschalreisen suchen


• Urlaub ist der am häufigsten geklickte Begriff



Altersgruppen

pauschalreisen

urlaub buchen

last minute reisen

kurzurlaub

urlaub

9% 12% 26% 44% 9%

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

48% 52%

Entspannt den Sommer genießen …CTR konstant, günstiger CPC zum Saisonende

10 mds $

Auch in der Kategorie Pauschalreisen sinken die Kosten pro Klick in der Top Position ab Juli und

bleiben dann konstant unter dem Niveau des Mai und Juni. CTR verläuft in allen Positionen relativ

gleichmäßig.


0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%


CTR Pauschalreisen


€ -

€ 0.10

€ 0.20

€ 0.30

€ 0.40

€ 0.50

€ 0.60

€ 0.70


CPC Pauschalreisen


Fokus:

Kreuzfahrten

Kategorie Kreuzfahrten:Kreuzfahrer konvertieren frühzeitig

10 mds $

Das relative Suchvolumen erreicht im

September den höchsten Stand, das

Klickvolumen bereits im August.

Die meisten Conversions wurden

bereits im Juli gemessen.





Empfehlungen:

Gebotsoptimierungen für Mainline ab Mai zur Vorbereitung auf saisonalen Höhepunkt.


Anzeigentexte Ende August aktualisieren, um Spätbucher für Herbstreisen spezifisch anzusprechen.

113%

80%

90%

100%

110%

120%


Suchvolumen Klicks

Kreuzfahrten: Wer sucht wie wonach?Profil der Kreuzfahrtensucher

Rund um Kreuzfahrten

• Männer suchen deutlich häufiger nach Kreuzfahrten als Frauen

• Die Altersgruppe zwischen 50 und 64 Jahren stellt mit Abstand den größten Anteil an Usern, die nach Kreuzfahrten suchen


• Kreuzfahrten ist der am häufigsten geklickte Begriff



Altersgruppen

kreuzfahrten sonderpreise

kreuzfahrtberater

flusskreuzfahrten 2016

kreuzfahrt

kreuzfahrten

7% 10% 21% 49% 13%

18-24 25-34 35-49 50-64 65+

42% 58%

Die Winde stehen günstig in der Top PositionSinkender CPC, steigende CTR

10 mds $

In der Kategorie Kreuzfahrten beobachten wir sinkende CPCs während der gesamten

Sommersaison, während in der Top Position die CTR kontinuierlich ansteigt.


0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%


CTR Kreuzfahrten


€ -

€ 0.10

€ 0.20

€ 0.30

€ 0.40

€ 0.50

€ 0.60

€ 0.70


CPC Kreuzfahrten


Anzeigenanalyse

Die Anzeigenanalyse richtig interpretieren

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Wir betrachten zwei Dimensionen

der Anzeigen in Bing Ads:

Starker Einfluss, selten benutzt

Starker Einfluss, manchmal benutzt

Starker Einfluss, häufig benutzt

Moderater Einfluss, selten benutzt

Moderater Einfluss, manchmal benutzt

Moderater Einfluss, häufig benutzt

Begrenzter Einfluss, selten benutzt

Begrenzter Einfluss, manchmal benutzt

Begrenzter Einfluss, häufig benutzt

Top Tipp: Ein voller grüner Kreis bedeutet, dass diese Anzeigenelemente sich deutlich abheben

Individuelle

Elemente

Hotels und Übernachtungen - Anzeigenanalyse

Quelle: Intern; Anzeigenanalyse basiert auf der Performance spezifischer Elemente innerhalb des Anzeigentextes, der für Suchanfragen im Travelbereich auf Bing und Yahoo Seiten ausgeliefert wurde.

Pauschalreisen - Anzeigenanalyse


Flüge - Anzeigenanalyse


Kreuzfahrten - Anzeigenanalyse


Autoverleih - Anzeigenanalyse


Erweiterungen

und Features

Anzeigenerweiterungen und Formate – EuropaSteigern Sie Ihre CTR und die Conversion Rate

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United Kingdom Germany France Italy Spain Netherlands/Nordics

Ad extension scheduling (Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

App Extensions – Bing mobile and Bing tablet

(Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

App install ads (Help) P P P

Call Extensions – UK all devices, other markets

smartphones only (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Callout Extensions (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Expanded Text Ads (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Image Extensions (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Location Extensions (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Review Extensions (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Sitelink Extensions and Enhanced Sitelinks (Blog,

Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Structured Snippet Extensions – Bing PC/tablet

(Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Pilot LiveP ✓

https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51001/1

http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/30598/app-extensions-now-available-in-bing-ads



http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/27901/call-extensions-and-continued-enhancements-come-to-bing-ads


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/48245/boost-ctr-with-callout-and-review-extensions


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/52438/create-more-compelling-call-to-actions-for-your-business-using-mobile-optimized-expanded-text-ads


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/37828/new-from-bing-ads-image-extensions


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/27573/bing-ads-academy-creating-location-extensions-in-your-account


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/48245/boost-ctr-with-callout-and-review-extensions


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/28979/enhanced-sitelinks-are-now-globally-available


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/52280/new-easily-highlight-your-products-and-services-with-structured-snippets


Weitere Features – EuropaVereinfachtes Kampagnenmanagement mit Bing Ads Features

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United Kingdom Germany France Italy Spain Netherlands/Nordics

Agency IO management (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Ad scheduling and location targeting (Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Automated Rules (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Auction Insights (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Bing Shopping Campaigns (Blog, Help) ✓ ✓ ✓

Custom currency (Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Demographic targeting (Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Enhanced CPC (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Expanded Device Targeting (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Labels (Help) P P P P P P

Remarketing in Paid Search (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Shared Budgets (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

Upgraded URLs (Blog, Help) ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

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http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/48056/new-manage-insertion-orders-on-behalf-of-your-clients



http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/33118/streamlining-campaign-management-with-automated-rules


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http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/51304/get-more-conversions-with-the-new-enhanced-cpc-bid-strategy


https://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/52490/take-advantage-of-expanded-device-targeting-this-holiday-season



http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/37001/announcing-the-launch-of-remarketing-in-bing-ads


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/52472/shared-budgets-now-available-in-bing-ads


http://ads.bingads.microsoft.com/en-uk/blog/51308/upgraded-urls-now-available-in-bing-ads-an-easier-way-to-manage-your-tracking-urls

https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/n5013/2

Remarketing bei der bezahlten Suche

Steigern Sie die Performance Ihrer Kampagnen, indem Sie erneut mit umsatzstarken Nutzern in Verbindung treten, die Ihre Website bereits zuvor besucht haben.

Sind Sie bereit?

• Die Tags für die Universelle Ereignisnachverfolgung (UET) können nun auch für das Remarketing eingesetzt werden. Remarketing kann bei Ihren Kampagnen zum Einsatz kommen, sobald die UET-Tags implementiert wurden.

Verbesserter ROI

• Passen Sie den Anzeigentext, die Angebotsseiten und Gebote an und erzielen Sie eine größere Reichweite, indem Sie neue Keywords hinzufügen oder Ihre Match-Optionen auf die segmentierten Zielgruppen ausweiten.

Zielgruppen segmentieren und ansprechen

• Sie können Ihre Kampagnen optimieren, indem Sie Nutzer entsprechend der Aktivitäten auf Ihrer Website segmentieren. Bei diesen Aktivitäten kann es sich um den Besuch der Startseite oder das Verwerfen des Warenkorbs handeln.

https://ads.bingads.microsoft.com/de-de/richtlinien-fuer-remarketing-in-bezahlter-suche

Auf mehrere Sprachen basiertes TargetingMit mehreren Zielsprachen können Sie mehr Kunden erreichen

• Erweitern Sie Ihre weltweite Reichweite, indem Sie zum Targeting von Kunden auf Kampagnenebene mehrere von Bing Ads unterstützte Sprachen auswählen. Aktivieren Sie alle Sprachen oder bestimmte Sprachen, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Kampagnen zu erzielen.

• Mehr Kunden erreichen

• Durch das Targeting weiterer Sprachen steigern Sie die Anzahl der Anzeigenimpressionen in Abfragen und Ihre Reichweite.

• Ansprechendere Anzeigen einblenden

• Wenn Sie Ihre Anzeigen in weiteren ausgewählten Sprachen einblenden, verbessern sich Anzeigenqualität und Kundenzufriedenheit.

• Aktualisierungen flexibel vornehmen

• Die Gruppe der für das Targeting ausgewählten Sprachen kann jederzeit aktualisiert werden – auch nach Aktivierung der Kampagne.

• Plattformübergreifend importieren

• Durch das auf mehrere Sprachen basierte Targeting auf Kampagnenebene wird das Importieren von Kampagnen aus Google AdWords vereinfacht.

✓ Erhalten Sie auf der Grundlage Ihrer ausgewählten Standorte Empfehlungen zu weiteren Sprachen.

✓ Wählen Sie gezielt mehrere Sprachen aus oder Alle Sprachen.

Erweiterungen für strukturierte Codeausschnitte

• Heben Sie bestimmte Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Angebotspalette in Ihrer Anzeige hervor.

• Optimieren Sie Ihre Anzeigen, indem Sie Produkte und Dienstleistungen hervorheben

Präsentieren Sie potenziellen Kunden ausführlichere

Informationen über Ihr Unternehmen.

Wecken Sie das Interesse Ihrer Zielgruppen.

Fügen Sie bis zu 10 Hervorhebungen aus 13 spezifischen

Kategorien hinzu.

Regen Sie Kunden dazu an, Ihre wichtigsten Angebote rasch in

einer Vorschau anzusehen.

Kombinieren Sie diese Erweiterungen mit Erweiterungen mit

Zusatzinformationen oder anderen Anzeigenerweiterungen.

Nutzen Sie ein größeres Anzeigenformat und erhöhen Sie Ihre

Klickraten.

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