1. 1 #hashtag Die Zukunft gehrt der Raute Fakten, Entwicklungen und aktuelle Kampagnen Mag. (FH) Roman Zchlinger, Team E-Tourismus - Stand:18.05.2014 2. 2 Hashtags _ Hash = Raute _ Tag = Markierung _ Ein Hashtag ist ein Schlagwort, welches mittels des Rautenzeichens (#) als potentieller Suchbegriff markiert wird. 3. 3 Hashtags _ Ein beliebtes Hilfskonstrukt im Social Web _ kontextualisiert Inhalte jenseits der sozialen Bindung und ist vor allem plattformunabhngig! _ Bei Twitter, Facebook, Instagram und Google+ bereits seit langem in Verwendung 4. 4 5. 5 6. 6 Die Sozialen Netzwerke und ihre Nutzer entwickeln sich weiter: _ Aktuelle Entwicklungen bei Facebook _ Die Smartphone-ra und Entwicklungen der letzten Jahre _ Massiver Anstieg der mobilen Nutzer bei Facebook 7. 7 1) Facebook: Geblendete Unternehmen _ Die Fanseiten sind kostenlos und die Fans natrlich auch. _ Ein Fan bleibt fr immer und ewig _ Einem Fan kann man immer wieder nette Nachrichten/nervende Werbebotschaften senden. 8. 8 1) Facebook: Rckschritte der Unternehmen _ Unterbindung ffentlicher (negativer) Feedbacks. _ Bsp. Billa: Facebook User sollen nun lieber wieder das ein Formular verwenden! 9. 9 1) Facebook: Nervende Postings der Fanseiten _ verstopfen den Newsfeed _ sind kostenfrei _ werden dementsprechend auch massiv verwendet. 10. 10 1) Facebook: Desktop Einnahmen sinken! 11. 11 1) Facebook reagiert und erhht die Einnahmen _ Die kostenlosen Reichweiten gehen zu Ende und die Auslieferung der Postings wurde mittlerweile auf 6,5% reduziert. _ D.h. wenn ber eine Facebook-Fanseite eine Nachricht an der Fans gesendet wird, dann erreicht man nun im Durchschnitt nur noch 6,2%* der Fans. -> Bsp: eine Fanseite mit 100.000 Fans erreicht somit im Schnitt nur noch 6.200 Personen!!! *Studie der Agentur social@ogilvy 12. 12 1) Facebook reagiert und erhht die Einnahmen Ausnahmen: _ Werden im seltener _ Virale Selbstlufer, welche sich in den ersten Sekunden bereits gut verbreiten und viele gefllt mir, Kommentare usw. bekommen. 13. 13 1) Facebook reagiert und erhht die Einnahmen TODO: _ Budgets einplanen! _ Nachrichten bentigen nun auch finanzielle Investitionen d.h. der Beitrag muss beworben werden um die eigenen Fans zu erreichen. 14. 14 2) Der Beginn der Smartphone-ra _ 2007: Steve Jobs prsentiert das erste iPhone und verkndet: Today Apple is reinventing the phone. _ Fotos rechts: Papstwahl 2005 im Vergleich zur Papstwahl 2013 15. 15 2) Standard-Handy vs Smartphones 16. 16 2) Mobile Nutzung Social Media _ 70% der Social- Media Interaktionen wird ber mobile Endgerte durchgefhrt! 17. 17 3) Facebook: mobile Nutzer 18. 18 2014, das Jahr der Hashtag-Kampagnen! _ Die Zeiten der kostenlosen Reichweite bei Facebook sind zu Ende _ Hinzu kommt, dass Social Media nicht mehr nur auf Facebook stattfindet. _ Der Vorteil einer Hashtag-Kampagne ist, dass man viele verschiedene Plattformen bedienen kann _ Der Hashtag-Mechanismus ist - fr das Online Marketing im deutschsprachigen Raum - relativ neu 19. 19 2014, das Jahr der Hashtag-Kampagnen! _ Viele Marken testen dies derzeit aus, um hiermit die Reichweite der Community zu nutzen. _ Denn, wenn ein User etwas mit einem Hashtag postet, dann sehen dies natrlich seine Freunde. _ Dadurch vergrert sich die organische und "verdiente" Reichweite einer Kampagne. _ durch die mobilen Endgerte kann man den User an jedem x-beliebigen Ort einbinden! 20. 20 Beispiele aktueller Kampagnen 21. 21 Beispiele aktueller Kampagnen 22. 22Quelle: twitter.com 23. 23 Unsere Kunden werben bereits fr uns! 24. 24 Hashtag-Fakten Quelle: offerpop.com 25. 25 Regeln: Quelle: www.siliconbeachtraining.co.uk 26. 26 Wie User Hashtags verwenden _ Ein gutes Beispiel: die Veranstaltung Wingsforlife Worldrun: http://www.wingsforlifeworldrun.com/de/locations/do nautal/facts/#karte-244 _ Hierfr wurden von den Teilnehmern und Zusehern viele verschieden Hashtags verwendet und die der Worldrun weltweit diskutiert _ Interessantes Detail: die vom Organisator verkndete Region Donautal gibt es (touristisch gesehen) in Niedersterreich nicht, wurde aber mittels Hashtag #donautal von den Fans beworben 27. 27 28. 28 Empfehlenswerte Tools _ Natrlich kann man bei Facebook, Twitter und Co auch nach bestimmten Hashtags suchen. _ Alternativ gibt es Hashtag-Suchmaschinen: Tagboard.com Hshtag.com Hashtags.org _ Trends: https://twitter.com/TopHashtags