Die Zukunft ist digital - Marketing Club Berlin · ... ersetzt durch „Social Media“.

© SEEN MEDIA GmbH 2011 – 2®

Die Zukunft ist digital !Die Veränderung der Medienlandschaft und die Auswirkungen dieses Wandels.

Stefan KnokeSEEN MEDIA GmbH

Präsentation für den Marketing Club Berlin am 01.12.2011


1. Kurzvorstellung SEEN MEDIA und Referent

2. Die rasante Entwicklung der Kommunikationstechnologien

3. Medienumbrüche und ihre Auslöser: a. Turbo Internet

b. Web 2.0

c. Social Media

d. Mobile Endgeräte

e. Digital Signage

4. Digital Signage: Das Medium und seine Möglichkeitena. Der Markt

b. Anwendungsgebiete

c. Fallbeispiele für intelligente Anwenderlösungen

5. Aktuelle Entwicklungen und Trends


Vita Diplomingenieur

ProSieben Sat1 Media AG

Diverse GF / Vorstandspositionen

Geschäftsführer SEEN MEDIA GmbH

Stefan Knoke


SEEN MEDIA Facts I Full Service Agentur für digitale Gesamtkonzepte:

Hardware, Software, Inhalte, Netzwerkmanagement

Realisierung unterschiedlichster Informationskonzepte

Mehr als 10 Jahre Erfahrung im Bereich Digital Signage

Mehr als 12.000 verkaufte Digital Signage Software-Lizenzen

In über 90 Ländern mit Installationen vertreten

TÜV zertifiziertes Unternehmen

Aachen


SEEN MEDIA Facts II Kunden aus Großunternehmen und KMUs

Breitgefächerte Branchenstruktur

40 Mitarbeiter an zwei Standorten:

Hauptsitz Aachen – Verwaltung, Technik, Lager Büro Düsseldorf – Content Creation, Vertrieb

Bedarfsweiser Einsatz von Subunternehmern/ Freelancern; Service, Content Creation, Programmierung

Deutschlandweites Servicenetz mit 7 Teams

Ausgelagerte Bereiche: Logistik, Buchhaltung


UNSERE KUNDEN

weitere:

Böcker Immobilien, Deutsches Institut für Normierung, DINEA, mfi AG, Miele, Mode Jost; RWE, Sparkasse Düsseldorf, Thonet, Total, ...


Unser Software Partner SCALA Zusammenarbeit mit dem Weltmarktführer für Digital Signage

mit mehr als 20 Jahren Markterfahrung Mehr als 12.000 SCALA-Lizenzen weltweit sind bisher über

SEEN MEDIA vermarktet 2010 ist SEEN MEDIA weltweit größter Abnehmer von SCALA-

Lizenzen Entwicklungspartnerschaft ermöglicht schnelle und flexible

Umsetzung neuer Anforderungen und Technologien


Unser Thema heute:

Die Zukunft ist digital !



Was bedeutet das konkret ?




Welche Auswirkungen hat es ?




Welche Auswirkungen hat es ?

Welche Konsequenzen ergeben sich daraus ?


FachbegriffeCommunities Netzwerk Blogs RSS Feeds Social

Bookmarking Tagging Meta Tags Wikis Wisdom of the

crowd Cloud Podcasts Streaming Media B2B

Store forward Channels QR Code

Player Content Management System

Digital Signage – POS TV – Narrow Casting


2. Kommunikations- & Informationstechnologie –Eine rasante Entwicklung

Das Web

1991

Tim Berners-Lee


2. Kommunikations- & InformationstechnologieSuchmaschinen und Browserentwicklungen

Jerry Yang Larry Page1995 1998

http://wzeu.search-results.com/r?t=a&d=apn&s=zge&c=p&app=aoth&ti=1&ai=30751&l=dis&o=41648036&sv=0a652927&ip=543e47b7&cu.wz=0&u=http://assets.pestaola.gr/img3/larry-page.jpg


2. Kommunikations- & Informationstechnologie Wissen – Vernetzung – Kommerzialisierung

Jimmy Wales Marc Zuckerberg


2. Kommunikations- & Informationstechnologieund dann gab es noch…

Steve Jobs

i Steve

Quelle: CommonsHelper2 http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Steve_Jobs_Headshot_2010-CROP.jpg&filetimestamp=20110907012828

http://toolserver.org/~commonshelper2/index.php


2. Kommunikations- & InformationstechnologieApple – iPhone Verkaufszahlen

Quelle: MySchizoBuddy, http://commons.wikimedia.org/wiki/File:IPhone_sales_per_quarter_simple.svg?uselang=de

http://commons.wikimedia.org/w/index.php?title=User:MySchizoBuddy&action=edit&redlink=1

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:IPhone_sales_per_quarter_simple.svg?uselang=de


2. Kommunikations- & InformationstechnologieApple

http://wzeu.search-results.com/r?t=a&d=apn&s=zge&c=p&app=aoth&ti=1&ai=30751&l=dis&o=41648036&sv=0a65292d&ip=543e47b7&cu.wz=0&u=http://www.thg.ru/technews/images/apple_logo-200406.jpg

http://wzeu.search-results.com/r?t=a&d=apn&s=zge&c=p&app=aoth&ti=1&ai=30751&l=dis&o=41648036&sv=0a652929&ip=543e47b7&cu.wz=0&u=http://www.lagiga.com/wp-content/uploads/2007/01/lg_apple.jpg


3. Medienumbrüche und ihre Auslöser

Pro Tag prasseln auf jeden Konsumenten in Deutschland ca. 3000 Werbebotschaften ein.

Nur 2 % davon werden bewusst wahrgenommen!

Quelle: Ahead of time 2009 http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation

http://www.slideshare.net/montymetzger/wie-social-networks-unsere-digitale-zukunft-beeinflussen-presentation




3. Medienumbrüche und ihre Auslöser

Quelle: http://www.studie-deutschland-online.de/do3/7200.html

http://www.studie-deutschland-online.de/do3/7200.html




3. Medienumbrüche und ihre Auslöseranhand der Kondratjew Zyklen

1. Periode (ca. 1780–1849): Frühmechanisierung; (Dampfmaschinen - Kondratjew)

2. Periode (ca. 1840–1890): Zweite industrielle Revolution (Eisenbahn - Kondratjew).

3. Periode (ca. 1890–1940): Chemie- und Elektrotechnik Kondratjew

4. Periode (ca. 1940–1990): Automatisierungs-Kondratjew(Innovationen: Transistoren, Integrierte Schaltkreise, Kernernergie, Automobil, Computer)

5. Periode (ab 1990): Informations- und Kommunikations-Technik - Kondratjew


3. Medienumbrüche und ihre Auslöser Turbo InternetBreitband Abonnenten je 100 Einwohner 2008, Quelle OECD


3. Medienumbrüche und ihre AuslöserWeb 2.0 – Prosument statt Konsument

Web 2.0:Neue Webgeneration mit interaktiven und kollaborativenElementen.

Der Nutzer stellt selbst Inhalte zur Verfügung.

Der Begriff wird zunehmend ersetzt durch „Social Media“.Bild: ww.wikipedia.de


3. Medienumbrüche und ihre AuslöserSocial Media

Social Mediasind digitale Gespräche von

„Konsumenten“

Bild:


3. Medienumbrüche und ihre AuslöserSocial Media




3. Medienumbrüche und ihre AuslöserSocial Media – viele Kommunikationswege





Medienumbrüche und ihre AuslöserDigital Signage


3. Medienumbrüche und ihre AuslöserMobile Endgeräte „Smartphones“

Mobile 2.0


3. Medienumbrüche und ihre AuslöserApp s


Digital Signage – Der Markt

Marktgrösse (definitionsabhängig) ca. 330 Mil. € in 2010

Hohes Marktwachstum +/-20 % p.a.

Weiter hohes Marktwachstum zu erwarten durch:

− Digital Signage gerät in den Focus der Agenturen− Weiter fallende Preise bei Hardware und Software− Interaktive Lösungen− Vernetzung mit Mobile


4. Digital SignageFallbeispiel Flughafen München

InfoGate InteractiveInfoGate CounterBilder: Flughafen München


Digital SignageFallbeispiele SEEN MEDIA

Automotive Gastronomie

Handel Immobilien


Digital SignageDas Medium und seine Möglichkeiten

Audi AGVirtueller Schauraum


Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=2g069wyiUd0


Aral „Petit Bistro“


Breuninger – (karls) kitchen


4. Digital SignageDas Medium und seine Möglichkeiten

70 % aller Kaufentscheidungen werden erst im Store getroffen.

40 % aller Einkäufe erfolgen spontan.(Quelle: GfK 2009 / Uni Köln 2010)


Beispielfür einenSchuhhändler

Der Schwerpunktder Animation liegt auf Wertigkeit, Ambiente und Ausstrahlung.


5. Aktuelle Entwicklungen und Trends

Customer focus

Interactivity

Augmented reality


Customer focus

Kundenerkennung mittels Technik

Anpassung der Inhalte

Auswertung für Marktforschung

Wie viele?

Wann?

Wer?

Was?


Interactivity

Touchscreens

Gestensteuerung

QR Codes


Augmented reality

„Erweiterte Realität“ -

Anreicherung meiner realen Umgebung mit zusätzlichen Informationen und virtuellen Inhalten


Fazit - Megatrends

Mobile Vernetzung

Soziale Netzwerke

Cloud

Grenzenloses InternetSmartphones dominieren2015 bis zu einer Billion vernetzte Geräte

Neue AbsatzkanäleBereits über 800 Mio. Facebook Nutzer, viele davon mit Smartphones

Grenzenlose VerfügbarkeitZunehmend virtuelle Server

Quelle: BCG Presseartikel


Web heute Web der Zukunft ?

Seien Sie offen für neue Wege.Nutzen Sie die verfügbaren Möglichkeiten.Denken Sie bei Entscheidungen „digital“!


Cross-mediales Praxisbeispiel

Quelle: http://www.youttube.com/watch?v=nMjiR_K-Fas


Schaufenster – Instore Deko - Instore Screens - Videowalls - Print - Postkarten – Flyer - YouTube

Quelle: http://www.youttube.com/watch?v=nMjiR_K-Fas

Kackertstr. 20 | 52072 Aachen

Telefon (+49) 241 99 00 7-0Fax (+49) 241 99 007-100

Internet www.seen-media.come-Mail [email protected]

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