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D i g i t a l O u t o f H o m eWerbespendings 2016 - 2020

1. OoH Spending Trends ab 2015 Seite 32. Jahresvergleich 2016 / 2017 / 2018 / 2019 Seite 53. Quartalsvergleich Q1 2019 / Q1 2020 Seite 124. Monatsvergleich Jan 2019 / Jan 2020 Seite 205. Monatsvergleich Feb 2019 / Feb 2020 Seite 286. Monatsvergleich Mrz 2019 / Mrz 2020 Seite 367. Monatsvergleich Apr 2019 / Apr 2020 Seite 448. Monatsvergleich Mai 2019 / Mai 2020 Seite 52

Inhalt

OoH Spending Trends ab 2015

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300Ja

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16Ja

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Apr 1

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ai 17

Jun

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Okt

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Jun

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Okt

18N

ov 18

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n 19

Feb

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Apr 1

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Jun

19Ju

l 19

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19Se

p 19

Okt

19N

ov 19

Dez

19

Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

OOH analog OOH digital

OOH: SpendingtrendsBruttowerbeaufwendungen: 2015 – 2019 (in Mio. EUR)

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Dezember 2019. Stand 2020-02-22

OOH-Bruttospendings pro Jahr2015 analog 1,713 Mrd. Euro2016 analog 1,631 Mrd. Euro digital 0,354 Mrd. Euro2017 analog 1,680 Mrd. Euro digital 0,551 Mrd. Euro2018 analog 1,645 Mrd. Euro digital 0,522 Mrd. Euro2019 analog 1,717 Mrd. Euro digital 0,747 Mrd. Euro

Jahresvergleich2016 / 2017 / 2018 / 2019


Bruttowerbeaufwendungen seit 2015Bruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: 2015 - 2019 im Vergleich

13.9

79,2

7

8.61

1,21

1.681

,58

1.712

,52

3.06

3,71

300,

98

148,

99

15.0

90,6

8

8.80

8,11 1.8

31,3

5

1.985

,23

2.92

4,87

501,9

0

148,

39

15.3

30,9

7

8.80

0,42 1.9

16,0

5

2.23

0,42

2.85

2,97

632,

89

159,

90

15.5

30,3

1

8.69

2,82 1.9

53,7

9

2.16

7,47

2.68

0,02

1.001

,49

138,

75

16.3

06,3

6

8.54

2,49 1.9

85,13

2.46

3,62

2.59

7,48

1.204

,00

159,

95

TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino

Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

2015 2016 2017 2018 2019

Spendings gesamt

2015 32,600 Mrd. Euro

2016 34,395 Mrd. Euro

2017 35,206 Mrd. Euro

2018 35,333 Mrd. Euro

2019 36,310 Mrd. Euro


47,4

%

29,2

% 5,7% 5,8%

10,4

%

1,0%

0,5%

48,2

%

28,1%

5,9% 6,3% 9,

3%

1,6%

0,5%

48,0

%

27,6

% 6,0% 7,0% 8,

9%

2,0%

0,5%

48,3

%

27,0

% 6,1% 6,7% 8,3%

3,1%

0,4%

44,9

%

23,5

% 5,5% 6,8% 7,2%

3,3%

0,4%


2015 2016 2017 2018 2019

OOH: Leicht steigende Anteile in 2019Anteile an Gesamtspendings in %: 2015 - 2019 im Vergleich


Spendings gesamt

2015 32,600 Mrd. Euro

2016 34,395 Mrd. Euro

2017 35,206 Mrd. Euro

2018 35,333 Mrd. Euro

2019 36,310 Mrd. Euro

6% 8% 2%9%

16%

-5%

67%

0%

2% 2%

0%

5%12%

-2%

26%

8%1% 1%

-1%

2%

-3% -6%

58%

-13%

1% 1%

-2%

2%14%

-3%

20% 15%

Gesamt TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino

2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2018/ 2019

OOH mit 14% Zuwachs in 2019Veränderungen zu Vorjahr in %


16%

-5%

0%12%

3%

56%

-3% -2% -5%

13%4%

41%

OOH gesamt OOH analog DOOH

2016/ 2015 2017/ 2016

2018/ 2017 2019/ 2018

272,71

-81,21

353,91

245,20

48,49

196,71

-62,95-34,78 -28,17

283,58

71,09

212,49


DOOH 2019 41% über VorjahrJahresvergleiche

in Mio. in %


1.712,52 1.631,31 1.679,80 1.645,02 1.716,51

353,91550,62 522,45

747,12

2015 2016 2017 2018 2019

OOH analog DOOH

Umsätze in der Außenwerbung2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 (in Mio. €)


100%82% 75% 76% 70%

18% 25% 24% 30%

2015 2016 2017 2018 2019

OOH analog DOOHQuelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Dezember 2019. Stand 2020-02-22

Marktanteile in der Außenwerbung2015 / 2016 / 2017 / 2018/ 2019

Quartalsvergleich Q1 2019 / Q1 2020


3.02

0,21

2.01

0,88

388,

63

355,

23 683,

91

52,4

5

27,14

3.33

2,91

2.05

9,71

423,

72

419,

77 665,

02

82,6

5

27,7

2

3.42

7,44

2.03

6,92 449,

47

470,

68

655,

09

120,

35

35,9

6

3.52

0,40

2.06

1,32

461,2

9

461,9

3

592,

91

209,

09

32,5

2

3.58

8,35

1.985

,12 468,

71

500,

75

584,

27

249,

01

27,7

8

3.66

3,06

2.11

6,50 45

8,18

514,

05

574,

74

320,

79

25,3

6


Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

2015 2016 2017 2018 2019 2020Q1

OOH legt leicht zuBruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: Q1 2015/ 2016/ 2017/ 2018/ 2019/ 2020 im Vergleich

Q1/ Spendings gesamt

2015 6,538 Mrd. Euro

2016 7,011 Mrd. Euro

2017 7,196 Mrd. Euro

2018 7,339 Mrd. Euro

2019 8.212 Mrd. Euro

2010 8.439 Mrd. Euro

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – März 2020. Stand 2019-04-20

49,8

%

27,8

% 5,4%

5,3%

9,9%

1,1%

0,8%

50,6

%

26,5

% 5,5% 5,9% 9,

0%

1,7%

0,7%

51,1%

25,0

% 5,7% 6,4% 9,

0%

2,2%

0,7%

51,5

%

24,5

% 5,9% 6,0% 8,

4%

3,2%

0,5%

43,7

%

24,2

% 5,7%

6,1% 7,1%

3,0%

0,3%

43,4

%

25,1%

5,4% 6,1% 6,8%

3,8%

0,3%


2015 2016 2017 2018 2019 2020

2020: OOH hält seine Anteile in Q1 Anteile an Gesamtspendings in %: Q1 2015/ 2016/ 2017/ 2018/ 2019 / 2020 im Vergleich

Q1

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Stand 2019-02-21

Q1/ Spendings gesamt

2015 6,538 Mrd. Euro

2016 7,011 Mrd. Euro

2017 7,196 Mrd. Euro

2018 7,339 Mrd. Euro

2019 8.212 Mrd. Euro

2010 8.439 Mrd. Euro

7% 10%2%

9%18%

-3%

58%

2%3% 3%

-1%

6%12%

-1%

46%

30%

2% 3% 1% 3%

-2%-9%

74%

-10%-2% -3% -4%

2%9%

-5%

23%

-15%

2,8% 2,1%6,6%

-2,2%

2,7%

-1,6%

28,8%

-8,7%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

Q1

OOH mit 2,7% Zuwachs in Q1 2020Veränderungen zu Vorjahresquartal in %


18%

-1%

12%

0%

77%

-1,9% -1,9% -1,8%

8% 2%

28%

2,7% 2,2% 3,6%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

64,55

-3,23

67,78

50,90

-1,53

52,43

-8,74 -6,54-2,21

38,82

5,79

33,03

13,297,87 5,43


Analoger und digitaler Zuwachs für OOHin Q1 2020 – jeweils im Vergleich zu Q1 des Vorjahres

Q1

in Mio. Euro in %


355,23 351,99 350,46 343,92 349,71 357,58

67,78 120,22 118,01 151,04 156,47

2015 2016 2017 2018 2019 2020

OOH analog DOOH

Umsätze in der AußenwerbungIn Q1 2016 / 2017 / 2018/ 20197 2020 (in Mio. €)


343,92432,88 412,64 455,58

349,71446,84 431,37

488,58

357,58

118,01

133,19118,58

152,68

151,04

166,96 173,40

255,71

156,47

Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019 Q2 2019 Q3 2019 Q4 2019 Q1 2020

Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

analog digital

DOOH: 4% über Vorjahr in Q1 2020 2018 – 2020: Bruttowerbespendings nach Quartalen (Mio. EUR)

Abw. Vorquartal Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019 Q2 2019 Q3 2019 Q4 2019 Q1 2020

digital 13% - 11% 29% -1% 11% 4% 47% -39%

analog 26% - 5% 10% -23% 28% - 3% 13% -27%

Abw. zum jeweiligen Vorjahresquartal digital 28% 25% 46% 67% 4%

analog 2% 3% 5% 7% 2%


74% 76% 78% 75% 70% 73% 71% 66% 70%

26% 24% 22% 25% 30% 27% 29% 34% 30%

Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019 Q2 2019 Q3 2019 Q4 2019 Q1 2020

OOH analog DOOH gesamt

Q1 2020: Marktanteil wächstfür DOOH im Vergleich zu Vorjahresquartal/ Anteil DOOH an OOH gesamt

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Stand 2019-02-21

Ø Anteil DOOH an OOH gesamt: 27%

Monatsvergleich Jan 2019 / Jan 2020


806,

69

660,

66 118,

09

104,

07 204,

38

13,8

3

6,85

876,

92

686,

96 132,

28

124,

26 210,

46

23,6

3

10,4

8

948,

82

693,

76 144,

92

133,

39

192,

89

36,2

1

16,4

7

1.002

,39

679,

94 153,

24

142,

88

185,

76

65,10

11,9

1

1.053

,72

657,

24 157,

81

142,

25

178,

24

75,0

7

9,56

1.098

,38

713,

78 170,

53

159,

70

170,

60

93,4

4

9,55


Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

2015 2016 2017 2018 2019 2020

Gesamtspendings im Januar: + 5,7%Bruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: Januar 2015 - 2020 im Vergleich

Januar

Januar/ Spendings gesamt

2015 1,915 Mrd. Euro

2016 2,065 Mrd. Euro

2017 2,166 Mrd. Euro

2018 2,241 Mrd. Euro

2019 2,546 Mrd. Euro

2020 2,691 Mrd. Euro

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Jan 2020. Stand 2020-02-20

42,1%

34,5

% 6,2%

5,4%

10,7

%

0,7%

0,4%

42,5

%

33,3

% 6,4%

6,0%

10,2

%

1,1%

0,5%

43,8

%

32,0

% 6,7%

6,2% 8,

9%

1,7%

0,8%

44,7

%

30,3

%

6,8%

6,4% 8,3%

2,9%

0,5%

41,4

%

25,8

% 6,2%

5,6% 7,0%

2,9%

0,4%

40,8

%

26,5

% 6,3%

5,9% 6,3%

3,5%

0,4%


2015 2016 2017 2018 2019 2020

Januar: OOH hält AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: Januar 2015 - 2020 im Vergleich

Januar


Januar/ Spendings gesamt

2015 1,915 Mrd. Euro

2016 2,065 Mrd. Euro

2017 2,166 Mrd. Euro

2018 2,241 Mrd. Euro

2019 2,546 Mrd. Euro

2020 2,691 Mrd. Euro

8% 9% 4%12%

19%

3%

71%

53%

5% 8%1%

10% 7%

-8%

53% 57%

3% 6%

-2%

6% 7%

-4%

80%

-28%

-1%

1%

-3%

3%

0% -4%

15%

-20%

6% 4% 9% 8% 12%

-4%

24%

0%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

OOH mit 12% Zugewinn im JanuarVeränderungen zu Vorjahresmonat in %

Januar


19%

-1%

0%7%

-1%

48%

7% 2%

25%

-0,4% -2%

3%12% 18%

-3%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

20,18

-0,87

21,05

9,14

-1,02

10,169,481,63

7,85

-0,63 -1,83

1,20

17,45 18,64

-1,19


DOOH 3% unter Vorjahrim Januar– jeweils im Vergleich zum Januar des Vorjahres

Januar

in Mio. in %


104,07 103,21 102,18 103,82 101,99120,63

21,05 31,21 39,06 40,2639,07

2015 2016 2017 2018 2019 2020

OOH analog DOOH

Umsätze in der Außenwerbungim Januar 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 / 2020 (in Mio. €)


101,99 109,77137,95 132,67

155,90 158,27129,70 135,25

166,42 159,79184,90

143,88120,63

40,26 52,81

57,9750,89

55,75 60,3353,04 53,79

66,57 70,65

90,27

94,79

39,07

Jan 19 Feb 19 Mrz 19 Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20


DOOH im Januar 3% unter VorjahrBruttowerbeaufwendungen* OOH (in Mio. EUR)

Abw. Vormonat Feb 19 Mrz 19 Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20

digital 31 10 -12 10 8 -12 1 24 6 28 5 -59

analog 8 26 -4 18 2 -18 4 23 -4 16 - 22 - 16

Abw. Jan 20 vs. Jan 19 18 Digital: -3% Analog: 18%

Ø Gewinne/ Verluste pro Monat Januar 19 - Januar 20): Digital: 3% Analog: 3%


72% 68% 70% 72% 74% 72% 71% 72% 71% 69% 67%60%

76%

28% 32% 30% 28% 26% 28% 29% 28% 29% 31% 33%40%

24%



Jan 2020: DOOH-Marktanteil bei 24%Anteil DOOH an OOH gesamt



Monatsvergleich Feb 2019 / Feb 2020


806,

69

660,

66 118,

09

104,

07 204,

38

13,8

3

6,85

876,

92

686,

96 132,

28

124,

26 210,

46

23,6

3

10,4

8

948,

82

693,

76 144,

92

133,

39

192,

89

36,2

1

16,4

7

1.141

,79

620,

69 138,

50

143,

46

187,

55

65,9

2

11,6

0

1.192

,71

569,

60 142,

10

162,

58

187,

77

79,2

1

9,251237

,94

629,

57 151,4

5

163,

01

179,

88

103,

24

9,00


Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

2015 2016 2017 2018 2019 2020

Feb 2020: OOH legt leicht zuBruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: Februar 2015 - 2020 im Vergleich

Februar

Februar/ Spendings gesamt

2015 2.019 Mio. Euro

2016 2.234 Mio. Euro

2017 2.237 Mio. Euro

2018 2.310 Mio. Euro

2019 2.604 Mio. Euro

2020 2.750 Mio. Euro

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Feb 2020. Stand 2020-03-19

48,0

%

30,0

% 6,0%

5,0%

11,0

%

1,0%

0,4%

49,0

%

28,0

% 6,0%

6,0% 9,

0%

1,0%

0,3%

49,0

%

27,0

% 6,0%

6,0%

10,0

%

2,0%

0,4%

49,4

%

26,9

% 6,0% 6,2% 8,1%

2,9%

0,5%

45,8

%

21,9

% 5,5% 6,2% 7,2%

3,0%

0,4%45,0

%

22,9

% 5,5% 5,9% 6,5%

3,8%

0,3%


2015 2016 2017 2018 2019 2020

Februar: OOH verliert AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: Februar 2015 - 2020 im Vergleich

Februar

Februar/ Spendings gesamt

2015 2.019 Mio. Euro

2016 2.234 Mio. Euro

2017 2.237 Mio. Euro

2018 2.310 Mio. Euro

2019 2.604 Mio. Euro

2020 2.750 Mio. Euro


11% 13%5%

17%

34%

-2%

65%

-10%

0% 0%

-5%

2% 3% 4%

49%

17%

3% 5%

-4%

1%

-1%

-14%

67%

28%

0% -1% -4%

3%15%

-2%

23%

-20%

6% 4%11% 7%

0%

-4%

30%

-3%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

OOH stagniert im FebruarVeränderungen zu Vorjahresmonat in %

Februar


34%

10%3%

-8%

55%

-1%

2%

-10%

13%1%

51%

0% 4%

-8%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

35,47

10,514,44

-9,26

13,70

-1,38

2,29

-3,68

19,12

1,30

17,82

0,434,57

-4,14


DOOH 8% unter Vorjahrim Februar– jeweils im Vergleich zum Februar des Vorjahres

Februar

in Mio. in %


104,93 115,44 106,18 107,05 109,77 114,34

24,97 38,67 35,1452,81 48,67

2015 2016 2017 2018 2019 2020

OOH analog DOOH

Umsätze in der Außenwerbungim Februar 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 / 2020 (in Mio. €)

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Februar 2019. Stand 2020-03-19

101,99 109,77137,95 132,67

155,90 158,27129,70 135,25

166,42 159,79184,90

143,88120,63

40,26 52,81

57,9750,89

55,75 60,3353,04 53,79

66,57 70,65

90,27

94,79

39,07



DOOH im Februar 3% unter VorjahrBruttowerbeaufwendungen* OOH (in Mio. EUR)

Abw. Vormonat Feb 19 Mrz 19 Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20

digital 31 10 -12 10 8 -12 1 24 6 28 5 -59

analog 8 26 -4 18 2 -18 4 23 -4 16 - 22 - 16

Abw. Jan 20 vs. Jan 19 18 Digital: -3% Analog: 18%

Ø Gewinne/ Verluste pro Monat Februar 19 - Februar 20): Digital: 3% Analog: 3%


68% 70% 72% 74% 72% 71% 72% 71% 69% 67%60%

70% 70%

32% 30% 28% 26% 28% 29% 28% 29% 31% 33%40%

30% 30%

Feb 19 Mrz 19 Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20


Feb 2020: DOOH-Marktanteil bei 30%Anteil DOOH an OOH gesamt



Monatsvergleich Mrz 2019 / Mrz 2020


1.250

,63

751,1

2 155,

88

146,

22 266,

44

22,5

7

11,6

1

1.367

,97

744,

66 157,

63

155,

11 245,

13

32,4

7

9,47

1.387

,34

745,

86 167,

63

192,

44

243,

60

44,6

5

10,4

1

1.376

,21

760,

70 169,

54

175,

59

219,

61

78,0

7

9,01

1.341

,92

731,3

2 168,

79

195,

92

218,

26

94,7

2

8,97

1326

,60

729,

39 136,

05

194,

15

215,

27

113,

46

6,81


Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

2015 2016 2017 2018 2019 2020

März 2020: Verluste für GesamtBruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: März 2015 - 2020 im Vergleich

März

März/ Spendings gesamt

2015 2.604 Mio. Euro

2016 2.712 Mio. Euro

2017 2.792 Mio. Euro

2018 2,798 Mio. Euro

2019 3.062 Mio. Euro

2020 2.974 Mio. Euro

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Mrz 2020. Stand 2020-04-20

48,0

%

28,8

% 6,0%

5,6%

10,2

%

0,9%

0,4%

50,4

%

27,5

% 5,8%

5,7% 9,

0%

1,2%

0,3%

49,7

%

26,7

% 6,0% 6,9% 8,

7%

1,6%

0,4%

49,3

%

27,3

% 6,1% 6,3% 7,9%

2,8%

0,3%

43,8

%

23,9

% 5,5% 6,4% 7,1%

3,1%

0,3%

44,6

%

24,5

% 4,6% 6,

5% 7,2%

3,8%

0,2%


2015 2016 2017 2018 2019 2020

März: OOH hält AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: März 2015 - 2020 im Vergleich

März

März/ Spendings gesamt

2015 2.604 Mio. Euro

2016 2.712 Mio. Euro

2017 2.792 Mio. Euro

2018 2,798 Mio. Euro

2019 3.062 Mio. Euro

2020 2.974 Mio. Euro


4%9%

-1%

1% 6%

-8%

44%

-18%

3% 1% 0%6%

24%

-1%

38%

10%

0% -1%

2% 1%

-9% -10%

75%

-14%-4% -7% -4% 0%

10%

-8%

10%

0%-3% -1% 0%

-19%

-1% -1%

20%

-24%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

OOH verliert im März 1%Veränderungen zu Vorjahresmonat in %

März


6%

-9%

24%7%

131%

-9% -7% -13%

10% 5%

26%

-1%

2%

-8%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

8,89

-12,87

21,76

37,32

8,75

28,57

-16,84-10,46

-6,38

18,23

6,7311,50

-1,78

2,57

-4,35


DOOH 8% unter Vorjahrim März– jeweils im Vergleich zum März des Vorjahres

März

in Mio. in %


104,07 103,21 102,18 108,47137,95 140,52

21,05 31,21 34,99

57,97 53,62

2015 2016 2017 2018 2019 2020

OOH analog DOOH

Umsätze in der Außenwerbungim März 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019/ 2020 (in Mio. €)


137,95 132,67155,90 158,27

129,70 135,25166,42 159,79

184,90143,88

102,69 114,37140,52

57,9750,89

55,75 60,33

53,04 53,79

66,57 70,65 90,27

94,79

46,9355,91

53,62

Mrz 19 Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20


DOOH im März 8% unter VorjahrBruttowerbeaufwendungen* OOH (in Mio. EUR)

Abw. Vormonat Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20

digital -12 10 8 -12 1 24 6 28 5 -50 19 -4

analog -4 18 2 -18 4 23 -4 16 - 22 - 29 11 23

Abw. Mrz 20 vs. Mrz 19 Digital: -8% Analog: 2%

Ø Gewinne/ Verluste pro Monat März 19 - März 20): Digital: 2% Analog: 2%


70% 72% 74% 72% 71% 72% 71% 69% 67%60%

69% 67% 72%

30% 28% 26% 28% 29% 28% 29% 31% 33%40%

31% 33% 28%

Mrz 19 Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20


Mrz 2020: DOOH-Marktanteil bei 28%Anteil DOOH an OOH gesamt



Monatsvergleich Apr 2019 / Apr 2020


1.115

,85

685,

95 123,

66

132,

29 239,

84

23,4

0

10,0

4

1.261

,64

756,

43 148,

52

151,9

1

229,

29

34,3

3

6,92

1.280

,81

720,

89 154,

73

169,

82

211,9

9

47,4

9

9,58

1.246

,92

695,

01 149,

98

175,

68

193,

09

72,0

0

10,3

8

1.311

,27

707,

35 160,

90

183,

56

215,

75

91,6

4

10,7

2

1.024

,49

661,6

7

94,8

6

160,

60

163,

01

88,12

0,02


Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

2015 2016 2017 2018 2019 2020

April 2020: Massive Verluste Bruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: April 2015 - 2020 im Vergleich

April

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – April 2020. Stand 2020-05-17

April/ Spendings gesamt

2015 2.331 Mio. Euro

2016 2.589 Mio. Euro

2017 2.595 Mio. Euro

2018 2,543 Mio. Euro

2019 2.929 Mio. Euro

2020 2.367 Mio. Euro

47,9

%

29,4

% 5,3% 5,7%

10,3

%

1,0%

0,4%

48,7

%

29,2

% 5,7% 5,9% 8,

9%

1,3%

0,3%

49,4

%

27,8

% 6,0% 6,5% 8,

2%

1,8%

0,4%

49,0

%

27,3

% 5,9% 6,9%

7,6%

2,8%

0,4%

47,6

%

27,3

% 6,2% 7,1% 7,9%

3,5%

0,4%

43,3

%

28,0

% 4,0% 6,

8%

6,9%

3,7%

0,00

1%


2015 2016 2017 2018 2019 2020

April: OOH verliert AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: April 2015 - 2020 im Vergleich

April


April/ Spendings gesamt

2015 2.331 Mio. Euro

2016 2.589 Mio. Euro

2017 2.595 Mio. Euro

2018 2,543 Mio. Euro

2019 2.929 Mio. Euro

2020 2.367 Mio. Euro

11% 13% 10%20% 15%

-4%

47%

-31%

0% 2%

-5%

4%12%

-8%

38% 38%

-2% -3% -4% -3%

3%

-9%

52%

8%2%

-1%

2% 7% 5% 6%

25%

3%

-19% -22%-6%

-41%

-13%-24%

-4%

-100%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

April: 19% weniger Spendings als 2019Veränderungen zu Vorjahresmonat in %

April


15%

-3%

12%

0%

76%

3% 5%

-1%

5%

-1%

23%

-13% -11% -16%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

19,63

-4,48

24,1117,91

-0,47

18,38

5,86 6,36

-0,51

8,45

-1,40

9,86

-22,96-14,86

-8,11


DOOH 16% unter Vorjahrim April– jeweils im Vergleich zum April des Vorjahres

April

in Mio. in %


104,93127,81 127,34 133,70 132,67 117,82

24,11 42,49 41,98 50,8942,78

2015 2016 2017 2018 2019 2020

OOH analog DOOH

Umsätze in der Außenwerbungim April 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 / 2020 (in Mio. €)


132,67155,90 158,27

129,70 135,25166,42 159,79

184,90143,88

96,18121,86 141,03

117,82

50,8955,75

60,33

53,04 53,79

66,57 70,65

90,27

94,79

46,6856,40

59,8342,78

Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20 Apr 20


DOOH im April 16% unter VorjahrBruttowerbeaufwendungen* OOH (in Mio. EUR)

Abw. Vormonat Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20 Apr 20

digital 10 8 -12 1 24 6 28 5 -51 21 6 -28

analog 18 2 -18 4 23 -4 16 - 22 - 33 27 16 -16

Abw. Apr 20 vs. Apr 19 Digital: -16% Analog: -11%

Ø Gewinne/ Verluste pro Monat April 19 - April 20): Digital: 1% Analog: 1%


72% 74% 72% 71% 72% 71% 69% 67%60%

67% 68% 70% 73%

28% 26% 28% 29% 28% 29% 31% 33%40%

33% 32% 30% 27%

Apr 19 Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20 Apr 20


April 2020: DOOH-Marktanteil bei 27%Anteil DOOH an OOH gesamt



Monatsvergleich Mai 2019 / Mai 2020


1.189

,43

710,

41 133,

37

147,

08 243,

57

25,3

8

8,76

1.329

,79

726,

63 150,

18

158,

85

239,

21

40,3

6

8,55

1.261

,37

734,

74 150,

90

189,

78

225,

69

49,8

2

11,7

3

1.352

,50

731,0

3 162,

63

202,

41

229,

44

79,3

8

6,70

1.332

,41

753,

18 168,

12

211,6

5

223,

90

95,3

8

8,08

1.078

,52

680,

91 129,

44

150,

99

164,

38

100,

81

0,48


Brut

towe

rbea

ufwe

ndun

gen

in M

io. E

uro

2015 2016 2017 2018 2019 2020

Mai 2020: Massive VerlusteBruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: Mai 2015 - 2019 im Vergleich

Mai

Mai/ Spendings gesamt

2015 2.458 Mio. Euro

2016 2.654 Mio. Euro

2017 2.624 Mio. Euro

2018 2.764 Mio. Euro

2019 3.064 Mio. Euro

2020 2.530 Mio. Euro

Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Mai 2020. Stand 2020-06-15

48,4

%

28,9

% 5,4% 6,0% 9,

9%

1,0%

0,4%

50,1%

27,4

% 5,7% 6,0% 9,

0%

1,5%

0,3%

48,1%

28,0

% 5,8% 7,2% 8,6%

1,9%

0,4%

48,9

%

26,4

% 5,9% 7,

3% 8,3%

2,9%

0,2%

43,5

%

24,6

% 5,5% 6,9%

7,3%

3,1%

0,3%

42,6

%

26,9

% 5,1% 6,0% 6,5%

4,0%

0,0%


2015 2016 2017 2018 2019 2020

Mai: OOH verliert AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: Mai 2015 - 2019 im Vergleich

Mai

Mai/ Spendings gesamt

2015 2.458 Mio. Euro

2016 2.654 Mio. Euro

2017 2.624 Mio. Euro

2018 2.764 Mio. Euro

2019 3.064 Mio. Euro

2020 2.530 Mio. Euro


8% 12%2%

13% 8%

-2%

59%

-2%-1% -5%

1% 0%

19%

-6%

23%37%

5% 7%

-1%

8% 7% 2%

59%

-43%

-2% -5%

3% 3% 2%

-7%

14% 21%

-17% -19%-10%

-23% -29% -27%

6%

-94%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

OOH verliert im Mai 29%Veränderungen zu Vorjahresmonat in %

Mai


8%

-10%

20%7%

80%

7% 10%

-4%

2%

-3%

18%

-29% -32%-19%


2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018 2020/ 2019

11,78

-14,82

26,5930,93

9,6721,25

12,63 14,50

-1,88

4,35

-3,99

8,34

-60,66-49,97

-10,69


DOOH 19% unter Vorjahrim Mai– jeweils im Vergleich zum Mai des Vorjahres

Mai

in Mio. in %


147,08 132,26 141,93 156,44 152,45105,93

26,5947,85

45,97 54,31

45,06

2015 2016 2017 2018 2019 2020

OOH analog DOOH

Umsätze in der Außenwerbungim Mai 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 / 2020 (in Mio. €)


155,90 158,27129,70 135,25

166,42 159,79184,90

143,8896,18

121,86 141,03117,78 105,93

55,75 60,3353,04 53,79

66,57 70,65

90,27

94,79

46,5854,34

59,2645,19

45,06

Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20 Apr 20 Mai 20


DOOH im Mai 19% unter VorjahrBruttowerbeaufwendungen* OOH (in Mio. EUR)

Abw. Vormonat Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20 Apr 20 Mai 20

digital 8 -12 1 24 6 28 5 -51 17 9 -24 0

analog 2 -18 4 23 -4 16 - 22 - 33 27 16 -16 -10

Abw. Mai 20 vs. Mai 19 Digital: -19% Analog: -32%

Ø Gewinne/ Verluste pro Monat Mai 19 - Mai 20: Digital: 1% Analog: -1%


74% 72% 71% 72% 71% 69% 67%60%

67% 69% 70% 72% 70%

26% 28% 29% 28% 29% 31% 33%40%

33% 31% 30% 28% 30%

Mai 19 Jun 19 Jul 19 Aug 19 Sep 19 Okt 19 Nov 19 Dez 19 Jan 20 Feb 20 Mrz 20 Apr 20 Mai 20


Mai 2020: DOOH-Marktanteil bei 30%Anteil DOOH an OOH gesamt



Ansprechpartner:

Frank Goldberg [email protected] Media Institute www.dmi-org.comMaximilianstr. 1380539 München

mailto:[email protected]

http://www.dmi-org.com/

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