DIGITALE TRANSOFRMATION & ZÜRIWESTSocial Media Strategie Swiss Olympic GRA Gesellschaft gegen...
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DIGITALE TRANSOFRMATION & ZÜRIWEST
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DIGITALE TRANSOFRMATION & ZÜRIWEST
KARGO KOMMUNIKATION20. September 2017
Facts & FiguresKARGO konzipiert und kreiert Marken sowie deren Botschaften und transportiert sieins digitale Zeitalter.
. Branding
. Graphic Design
. Corporate Design
. Events
. Strategieentwicklung
. Digitales Marketing
Balsi Fabia Nicole Tobias Manja RaÏssa Simon A. Simon L. Chérine Isabelle Silvan Zelika AntonioAntonio
Digitales MarketingNicole Balsiger – Gerber (@nicolissa)Geboren 1978 Webpublisher, Multimedia Koordinatorin, PR-Fachfrau, Digitalstrategie, Mutter und Blogger
Social Media StrategieSwiss OlympicGRA Gesellschaft gegen Rassismus und AntisemitismusSwisscom BusinessSchweizer Fussballverband – Fangesicht UBS Sponsoring Betty BossiMettler ToledoSWISSAIDSchweizer GemüseThe Beauty of GeminaBruno Dietrich Berner Stadtpräsident
Züri West. Aber dazu später!uvm.
1. TeilDigitale Transformation & Musik
Digitale Transformation =
Die digitale Transformation (auch „Digitaler Wandel“) ist eines der Mega-Themen in der Wirtschaft: Kein Podium ohne das «Buzz» Word.
Es ist ein fortlaufender, in digitalen Technologienbegründeter Veränderungsprozess, der die gesamte Gesellschaft und insbesondere Unternehmen trifft.
Digitale Transformation
Ein Zusammenwirken von mindestens 3 Entwicklungen, die jede für sich das Zeugs zum weltverändernden Megatrend hat:
1. Digitalisierung 2. Vernetzung 3.Mobilität
Zitat:TimCole
1. Digitalisierung
Erster Trend Digitalisierung: Alles ist digital!
2. Vernetzung
Aber der Mensch lebt (meist) noch auf digitalen Inseln!
Nur wenn sich Systeme miteinander unterhalten, Informationen austauschen und diese verarbeiten und weiterleiten können, entsteht daraus ein tatsächlicher Nutzwert.
„Die richtige Information, zur richtigen Zeit am richtigen Ort“, so lautete bis vor wenigen Jahren der Slogan von IBM – ein großes Versprechen.
3. Mobiliät
Der dritte Megatrend, die Mobilität, verleiht digital vernetzten Systemen ihre Flügel.
Die Mobilität hat Folgen, die weit über den Geschäftsalltag hinausreichen. Nämlich:
Die Unabhängigkeit des Nutzers von Zeit und Raum macht ihn immer mehr zu einer Art digitalem Beduinen.
3. Mobiliät
Der dritte Megatrend, die Mobilität, verleiht digital vernetzten Systemen ihre Flügel.
Die Mobilität hat Folgen, die weit über den Geschäftsalltag hinausreichen. Die Unabhängigkeit des Nutzers von Zeit und Raum macht ihn immer mehr zu einer Art digitalem Beduinen.
Digitale Transformation
Egal ob die Automobilbranche, das Gesundheitswesen, Verlage, Unternehmen oder Banken (zur Zeit in extremis) – sie alle beschäftigen sich mit der gerade erst beginnenden und vielfach bis ins Kerngeschäft zielenden Digitalisierung aller Prozesse.
Taxi Hotellerie Film
Das ist Musik.
Musik und Digitale Transformation
Ein Paradebeispiel der digitalen Transformation ist die Musikindustrie.
Quelle:IFPISchweiz
50er
70er
Ab 1982
Nachteil Digitalisierung für die Branche
CD-Rohlinge – eine Bedrohung in digitaler Form für die Musikbranche.
Napster!
Steve Jobs und der iPod.
Heute: dominiert streaming.
Unterdessen...
Unterdessen.
Konklusion: Innovation war gefragt.
Beispiel U2
Es sollte die Krönung von Apples iPhone-6-Show in Cupertino sein:
Die irische Rockband U2 präsentierte nicht nur live ihr brandneues Album, Apple verschenkte es auch noch an eine halbe Milliarde iTunes-Kunden – egal, ob sie es haben wollen oder nicht. Der Download erfolgte automatisch und schleuste „Songs of Innocence“ über die „Automatische Download“-Funktion ungefragt in die Mediatheken der Nutzer. Es endete im PR-Desaster!
Taylor Swift:
Wer Taylor live sehen will, muss ihr Album kaufen!
Das Video zur Single «Look What You Made Me Do» hat den bisherigen 24-Stunden-Rekord pulverisiert: Mit 35 Millionen Klicks am Tag der Veröffentlichung überbot sie Adeles alte Bestmarke um 7,3 Millionen. Inzwischen hat der Clip schon weit über 50 Millionen Views – mit einem durchschnittlichen Zuwachs von über einer Million pro Stunde.
Sie (bzw. ihr Management) wählt ihre Fans für Konzerte aus:
Man kann seine Chancen auf ein Ticket erhöhen, wenn man ihre Fanartikel kauft oder auf Social Media etwas zu Swifts Tour, Album oder ihren Videos postet.
Quelle:http://www.20min.ch/entertainment/musik/story/15220780
Beispiel Taylor Swift
Wer Taylor live sehen will, muss ihr Album kaufen!
Das Video zur Single «Look What You Made Me Do» hat den bisherigen 24-Stunden-Rekord pulverisiert: Mit 35 Millionen Klicks am Tag der Veröffentlichung überbot sie Adeles alte Bestmarke um 7,3 Millionen. Inzwischen hat der Clip schon weit über 50 Millionen Views – mit einem durchschnittlichen Zuwachs von über einer Million pro Stunde.
Sie (bzw. ihr Management) wählt ihre Fans für Konzerte aus:
Man kann seine Chancen auf ein Ticket erhöhen, wenn man ihre Fanartikel kauft oder auf Social Media etwas zu Swifts Tour, Album oder ihren Videos postet.
Quelle:http://www.20min.ch/entertainment/musik/story/15220780
Aber: Wir sind der Schweiz.
In Bern.Sprechen Mundart.
ZÜRIWEST
ZÜRIWEST
ZÜRIWEST
Züri West ist eine der erfolgreichsten Schweizer Rockbands aus Bern. Ihr Bandname ist als ironische Umschreibung von Bern gedacht, welche westlich der grössten Schweizer Stadt Zürich liegt. Die Texte der Lieder werden hauptsächlich in Berndeutsch gesungen.
ZÜRIWEST
Am 9. Februar 1984 gründeten Kuno Lauener, Sam Mumenthaler, Küse Fehlmann, Peter Schmid und Peter von Siebenthal die Band «Züri West».
1985 veröffentlichte die Band auf der Maxi-Single «Splendid» einen Konzertmitschnitt. Mit Liedern wie «Flachgleit» und «Hansdampf» lieferte die Band den Soundtrack zu den Jugendunruhen rund um das Zaffaraya-Areal und den kulturpolitischen Kampf für das Kulturzentrum Reithalle in Bern.
1987 erschien das erste Album «Sport & Musik».
ZÜRIWEST
ZitatSRF3:„Enauti Maschinewolouft undlouft“
ZÜRIWEST
ZÜRIWEST
ZÜRIWEST
ZÜRIWESTVisuals, Social Media
& KARGO
ZÜRIWEST UND KARGO
Im November letzten Jahres haben wir erfahren, dass wir als kreative und digitale Agentur das gesamte Visual für ZÜRIWEST umsetzen dürfen.Und die Social Media Aktivitäten.
ZÜRIWEST UND KARGO
Im November haben wir erfahren, dass wir als kreative und digitale Agentur das gesamte Visual für ZÜRIWEST umsetzen dürfen.
https://youtu.be/sQ8uw7wCf5k
ZÜRIWEST UND KARGO
ZÜRIWEST UND KARGO
ZÜRIWEST UND KARGO
ZÜRIWEST UND KARGO
Part:Social Media
Übersicht Media.
owned. paid. earned. shared Media.
OwnedMedia
SharedMedia
EarnedMedia
PaidMedia
AufnahmenVideosKlassischer VertriebZW Website ZW Facebook FanpageZW Youtube
BewerbungVertrieb
Social MediaFacebook EngagementTwitter ReaktionenInstagramSocial Sharings
PublicityMedia (TV, Zeitungen, Radio)Blogger RelationsInfluencer Relations
Social Media
Ausgangslage: - Fans wurden jünger bzw. „wachsen mit“- Digitale Transformation als Herausforderung- Züri West bleibt sich treu
#Love
Eckdaten:
10. Februar 2017 Singlerelease10. Februar 2017 Swiss Music Award Auftritt24. März 2017 Albumrelease (Mitternachtsverkauf im OLMO)05. April 2017 Swiss Music Charts Platz 104. Mai 2017 Offizieller TourstartSommer 2017 FestivalsommerAb 13.10.2017 Herbsttour
Social Media
Zielsetzungen: - Fanengagement Social Media. Ja, dosiert!- auch für die Digitalnatives etwas anbieten (neue Kanäle)- Social Media Reporting- „Easy“ Social Media Management
Social Media
Strategie:
Klassisch: - Website um Mitternacht aufschalten- 0 Posts bis kurz vor Release!- Mitternachtsverkauf im OLMO
=> aber über Social Media (audio-) visuell begleitet
New school:- Videorelease (Facebook vs. Youtube, beides)- Contentstories: «Behind the Scene»- Neue Kanäle 1: Twitter für die Medien- Neue Kanäle 2: Instagram Stories für Digital Natives- Hashtags #ZWLOVE und #ZWLIVE lancieren
Social Media
1. Schritt: Profile eröffnen, gestalten, verbinden.
Content Hub
25K Fans
Und los.
© KEYSTONE
© KEYSTONE
Resonanz in Social Media
#LOVE
Digitales Feedback auf LOVE in Zahlen (FB).
4Mio.Impressions
Facebook Metrics
Fazit zum neuen Album:
Platinparty.
Die Party geht weiter..
Album kaufen.Konzert besuchen auf Herbsttour.
Merci viu mau!
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+41 31 311 76 66
