Dirk Martens: Typologie der Webradionutzung

Typologie der Webradionutzung

Analyse der Nutzungsdaten eines Jahres von phonostar

Ein Kooperationsprojekt zwischen WDR-Medienforschung, Phonostar und House of Research

Radiocamp 13.05.2011

Ref.: Dirk Martens (GF House of Research), Constanze Mahnert (ML phonostar) House of Research GmbH, Berlin, www.house-of-research.de.

Typologie der Webradionutzung © House of Research, 2011

phonostar

2

Die Idee seit der Gründung in 2003

• Internetradio auf einfache Weise für jeden zugänglich machen

• Die Hörer durch das riesige Angebot von Radio im Internet leiten

Die Besonderheiten von phonostar

• Kombination aus

- Software zum Finden, Hören und Aufnehmen von über 6.000 Internetradios und

- redaktionell erstelltem Radiomagazin mit Programm- und Sendertipps und Specials

• Als einziges deutsches Internetradio-Portal mit einem Programmguide für Radio:

- Hörspiele, Konzerte, Infosendungen, Fußball-Liveübertragungen, Kindersendungen, DJ-Sets und und und

- Tausende Sendungen täglich finden und mit einem Klick zur Aufnahme einplanen

phonostar ist tätig in B2C und B2B

• B2C: Internetradio-Portal phonostar.de mit Software phonostar-Player und phonostar Radio-App

• B2B. Content-Lieferant u.a. für Deutsche Telekom, Maxdome, Telekom Austria sowie Branded Entertainment-Services


House of Research

Forschungsfelder sind u.a.:

• elektronische und digitale Medien – Radio

– Fernsehen

– Film

– Internet

• Medienkonvergenz – Medientechnologien von morgen, z.B. Recommendation Systems, HbbTV …

– Veränderung der Medienrezeption

Aufgabenstellungen der Projekte u.a.:

• Formatfindung, Programm- und Musikforschung

• Trends erkennen und bewerten

• Werbeforschung / Erfolgsmessung

Auftraggeber z.B.:

• Öffentlich-rechtliche und private Medien (ARD, WDR, BR,…, Energy… etc.)

• Landesmedienanstalten (MA HSH, BLM, LfM, LfK)

• Verbände und Organisationen (z.B. Medienboard Berlin-Brandenburg)

• Regierungsstellen und Verwaltungen im Medienbereich

Diverse Veröffentlichungen zu Medienkonvergenzthemen wie Webradio, Podcasts, Virtuelle Welten u.a.m. (meist kostenfrei unter www.house-of-research.de/veroeffentlichungen.html)

3


Entwicklung der Webradionutzung

4

Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudien 2004-2010, aus: Mende, Annette: Das Radio in der digitalen Welt. In: Media Perspektiven 7-8 2010, S. 370


Das Projekt

• Kooperation:

– House of Research

– WDR-Medienforschung

– phonostar

• Analyse der Nutzungsdatenbank von phonostar

• Untersuchungszeitraum: Nov. 2009 bis Okt. 2010

– über 30 Mio. Radiostreams

– über 7.000 Webradioprogramme

5


Operationalisierung

• Der Untersuchungszeitraum liegt zwischen November 2009 und Oktober 2010 und deckt damit 12 Monate ab.

• Komplette Analyse aller Radiostreams in der Nutzungsdatenbank von phonostar zwischen November 2009 und Oktober 2010 (ohne Podcasts oder Telemedien wie Last.fm etc.)

• Insgesamt 30.261.902 Radiostreams (Ø 2,5 Mio. pro Monat)

• Bereinigung:

– Streams < 10 Sekunden (technische Artefakte)

– Streams mit einer Dauer oberhalb des 95%-Perzentils (320 Minuten bis 3,5 Tage!)

• Nach Bereinigung: 22,5 Mio. Streams

-> Sehr harte Währung: ungünstig für Reichweitenausweis, aber positiv für qualitative Analyse

6


Systematik

7

4.155

• Stations z.B. Antenne Bayern

7.086

• Channels z.B. Antenne Bayern (Simulcast), Schlagersahne, Chillout, 80er Kulthits und 9 weitere

30 Mio.

• Streams (Tune-in‘s) Log-Infos: Player-ID, Datum, Zeit und Dauer (Person und Rechner anonym)

umfassen 1 – n:

liefern aus 1 – m:


Der Schluss vom Player auf den Menschen

Problem 1: Mehrfachnutzung von Playern -> quantitative Überschätzung der individuellen Nutzung

• „Familien-PC“ immer seltener - gerade für Jüngere ist die ständige exklusive Verfügbarkeit des eigenen Computers selbstverständlich geworden: 65% der 12-13jährigen und 79% der 12-19jährigen verfügen über eigenen Computer *) Wenn Computer von mehreren genutzt wird, dann nicht zwingend auch der phonostar-Player

Problem 2: Person nutzt mehrere Player-Installationen im Untersuchungszeitraum (z.B. auf mehreren Rechnern, Neuinstallation aufgrund PC-Neuanschaffung, Computer-Crash)

-> quantitative Unterschätzung der individuellen Nutzung • Keine Informationen verfügbar

Auswirkungen von P1 und P2 nivellieren sich tendenziell, vermutlich ist Problem 2 größer als Problem 1

Im Aggregat ist das beobachtete „Verhalten“ eines Players ein brauchbarer Schätzer für das Verhalten seines Besitzers.

*) Quelle: JIM - Jugend, Information, (Multi-)Media, Ausgabe 2010, Hrsg. durch den Medienpädagogischen Forschungsverbund Südwest der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LfK) und der Landeszentrale für Meiden und Kommunikation Rheinland-Pfalz (LMK), S. 25.

8


Herkunft der Programme

Region Channels Hörstunden (h) Marktanteil (%)

Europa 4.637 13.550.711 87%

DACH 2.531 12.036.533 77%

Deutschland 2.228 10.935.177 70%

Schweiz 166 637.402 4%

Österreich 137 463.955 3%

übriges Europa 2.106 1.514.177 10%

Nordamerika 1.598 1.636.613 11%

Asien 367 272.566 2%

Südamerika 296 65.896 0%

Australien 103 21.135 0%

Afrika 46 14.198 0%

Mittelamerika 39 7.721 0%

Gesamt 7.086 15.568.838 100%

9

Marktanteil = Summe „Hörstunden“ div. durch Summe Hörstunden aller Angebote Markt = gesamte Webradio-Nutzung von Phonostar im Untersuchungszeitraum


Nutzung im Tagesverlauf: phonostar

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

1,8

00-01

01-02

02-03

03-04

04-05

05-06

06-07

07-08

08-09

09-10

10-11

11-12

12-13

13-14

14-15

15-16

16-17

17-18

18-19

19-20

20-21

21-22

22-23

23-00

phonostar: gesamt phonostar: öffentlich-rechtliche Simulcastprogramme

phonostar: privat-rechtliche Simulcastprogramme phonostar: Internetprogramme

10

Index-Werte. Basis phonostar: Hörstundensumme


Nutzung im Tagesverlauf: phonostar + ma Radio

0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

1,6

1,8

2,0

00-01

01-02

02-03

03-04

04-05

05-06

06-07

07-08

08-09

09-10

10-11

11-12

12-13

13-14

14-15

15-16

16-17

17-18

18-19

19-20

20-21

21-22

22-23

23-00

phonostar: gesamt ma: gesamt

11

Index-Werte. Basis phonostar: Hörstundensumme, Basis ma 2011/I Mo-Fr


Nutzungsanteil der Simulcast-Programme

16%

39% 43%

31%

65%

82%

55%

25%

49%

66%

43%

21%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Deutschland Österreich Schweiz übrige Länder

Channels

Hörstunden

Player

12


Simulcast: Einstiegsdroge für reine Internetprogramme?

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5

5,0

Nov 09 Dez 09 Jan 10 Feb 10 Mrz 10 Apr 10 Mai 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Okt 10

ö-r. Simulcast priv. Simulcast reine Internetradios

13

Basis: Player, die während der ersten zwei Wochen des Untersuchungszeitraumes neu angemeldet wurden und bis Okt. 2010 zumindest gelegentlich phonostar genutzt haben. n= 1.814 Player

Du

rch

sch

nit

tlic

he

Hö

rstu

nd

en je

Pla

yer

un

d M

on

at


Musik- / Programmformate der Sender nach Nutzungsanteil 33%

9%

8%

7%

6%

4%

3%

3%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

7%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Hits der 90er - heute

Techno

Klassik & Oper

Nachrichten & Info

Oldies gemischt

Schlager

HipHop

Chillout & Lounge

House

Modern Rock

sonstiges

Alternative Rock

Trance

80er Jahre

Soul, Funk & Disco

Kulturradios

Bunt gemischt

Volksmusik

Country

Classic Rock

Jazz

70er Jahre

Gothic, Wave, EBM

Sonstige

14

Basis: gehörte Stunden


Top 9: Musik- / Programmformate nach Sendertyp 9%

22%

1%

0%

2%

7%

8%

7%

6%

43%

0%

18%

20%

11%

2%

0%

0%

0%

60%

1%

5%

1%

4%

4%

1%

3%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Hits der 90er - heute

Techno

Klassik & Oper

Nachrichten & Info

Oldies gemischt

Schlager

HipHop

Chillout & Lounge

House

Internetradio

Öffentlich-rechtlich

Privatsender

15

Basis: gehörte Stunden in der Senderkategorie


Typologie

25%

19%

11%

10%

9%

7%

7%

7% 6% Pop

Dance

Oldies

Kultur & Info

Rock

Weltmusik, Schlager &VolksmusikBlack Music

Crossover

Sonstiges & International

16

Basis: Player. Segmentierung auf Grundlage relativer Genre-Anteile je Player


Webradio-Nutzungstypen

17

Cluster /-größe (Playeranteil)

Wichtigste Genres:

Wichtigste Untergenres:

Radio-typen:

Länder beliebteste Channels:

Haupt-nutzungs-zeit:

Ø konsekutive Verweildauer:

1 Pop 25% 92% Pop 3% Dance

90% Hits der 90er - heute 1% Balladen & Softpop 1% House

46% ÖR 34% PR

83% D 4% A

Radio ffn, Antenne Bayern, 1 Live, NDR 2, WDR 2

11-20 Uhr 52 min

2 Dance 19% 91% Dance 4% Pop

25% House, 20% Trance, 20% Techno, 11% Chillout & Lounge

92% Internet 5% PR

65% D 14% USA

Technobase.FM, lounge-radio.com, TECHNO4EVER, HouseTime.FM

16-23 Uhr 34 min

3 Oldies 11% 59% Oldies 23% Weltmusik

32% Oldies gemischt 17% Schlager, 13% 80er Jahre, 8% Hits der 90er - heute

51% Internet 36% ÖR

77% D 11% USA

Bayern 1, NDR 1 NS, Antenne Bayern – Oldies but Goldies, SWR 4 BW

9-13 Uhr 16-20 Uhr

39 min

4 Kultur & Info 10%

75% Kultur & Info 15% Gepfl. Klänge

42% Nachrichten & Info, 35% Kultur, 11% Klassik & Oper, 3% Hits der 90er - heute

89% ÖR 7% Internet

80% D 6% A

Deutschlandfunk, Deutschlandradio Kultur, Bayern 2, WDR 5

18-23 Uhr 46 min


Webradio-Nutzungstypen

18

Cluster /-größe (Playeranteil)

Wichtigste Genres:

Wichtigste Untergenres:

Radio-typen:

Länder beliebteste Channels:

Haupt-nutzungs-zeit:

Ø konsekutive Verweildauer:

5 Rock 9% 74% Rock 17% Pop

23% Classic Rock, 19% Modern Rock, 12% Alternative Rock, 9% Hard Rock

48% Internet 37% PR

75% D 15% USA

ROCK ANTENNE, Die Neue 107.7, RADIO 21, radioeins

15-22 Uhr 44 min

6 Weltmusik / Schlager / Volksmusik

7% 88% Weltmusik 4% Pop

38% Schlager, 18% Volksmusik, 14% Country, 3% Latin

71% Internet 14% PR

53% D 15% USA

Radio Paloma, Radio Heimatmelodie, Dancefox Radio

16-21 Uhr 34 min

7 Black Music 7%

71% Black Music 15% Gepfl. Klänge

30% HipHop, 28% R‘n‘B, 7% Reggae & Dancehall, 7% House

87% Internet 9% PR

50% D 35% USA

Defjay, Top 100 Station, Blackbeats.FM

13-22 Uhr 34 min

8 Crossover 7% 52% Gepfl. Klänge 14% Pop

27% Klassik & Oper, 11% Jazz, 9% Blues, 8% Hits der 90er bis heute

51% Internet 24% PR

38% D 24% USA

Klassik Radio, Radio Swiss Classic, Radio Swiss Jazz

15-22 Uhr 34 min

9 Sonstiges & International

6% 56% Sonstige 14% Weltmusik

21% Bunt gemischt, 15% sonstiges, 6% Religiöses, 6% Hits der 90er bis heute

74% Internet 8% PR

53% D 14% USA 4% RUS

Radio Oberkrain, ERF, Slonsky Radio, Crolive, DWR Radio

15-22 Uhr 34 min


Zusammenfassung

• Der Rückschluss von Logfile-Daten auf Hörerverhalten ist problematisch. Diese Studie zeigt jedoch einen Weg der „größtmöglichen Annäherung“ auf

• Wenige Simulcast-Programme erhalten den größten Anteil an den Hörstunden (D: 16%/65%)

• Im Zeitverlauf bleiben die Nutzungsanteile relativ stabil: weder Simulcast noch reine Internetradios haben unter dem Strich vom anderen profitiert

• UKW-Programmmarken können sich mit ihren Adult Contemporary Formaten auch im Web durchsetzen

• Reine Internetradios sind vor allem dann stark, wenn sie eine musikalische Alternative bieten, größtes musikalische Segment nach Pop ist Dance mit verschiedenen Subgenres

• Auch gehobene öffentlich-rechtliche Programme finden ihre Nutzer – prozentual sogar deutlich mehr als ihren MA-Anteilen entsprechen würde

Mehr Infos zur Studie in Media Perspektiven, Heft 5/2011 (Anfang Juni)

19

Typologie der Webradionutzung © House of Research, 2011 20

Erforschen Sie die unendlichen Weiten der digitalen Welt. Brechen Sie auf zu neuen Märkten.

www.house-of-research.de

Dirk Martens: Typologie der Webradionutzung

Technology

Transcript of Dirk Martens: Typologie der Webradionutzung