1. Neue Potenziale der Webradionutzung durch WLAN-Radio?Ergebnisse einer Rezipientenstudie zur Zukunft des Webradios House of Research in Kooperation mit der WDR-Medienforschung und TerraTec GmbHRef.: Dirk Martens, Geschftsfhrer House of Research, Berlin

2. 69% der Deutschen nutzen das Internet 96%94% Online-Nutzer100% 89%82% 80% 67%60%49%40%20% 0% 14-19J 20-29J30-39J 40-49J 50-50J 60-69J46% per Breitband (meist DSL)Quelle: Initiative D21, (N)onliner Atlas 20098.07.2009 2 www.house-of-research.de 3. Hrer von Live-Radioprogrammen im Internet40373533zumindest seltenmind. 1x wchentl. 30 29 27 mehrmals tglich2523 2323 20 20 17 1714 15 1312 11 11 10 108 66 5 555 5 3 4 32 231 11 0,2 0 Onliner ABL NBL WeiblMnnl14-19 20-29 30-39 40-4950-5960-69 Gesamt8.07.2009 3www.house-of-research.de 4. WLAN-Radios: Entkoppelung der Webradionutzung vom Computer.Wie verndert diese Technik die Nutzung?Preisspanne ca. 60 Euro bis 700 Euro 8.07.20094 www.house-of-research.de 5. Studiensteckbrief Kooperation: House of Research WDR Medienforschung TerraTec GmbHMethode: Computergesttzte Onlineinterviews (CAWI)Feldzeit:08.5. 25.5.2009Grundgesamtheit: 35.126 Empfnger des Newsletters von TerraTecStichprobe: n=2.862 Befragte (8%) n=2.329 Webradionutzer (mind. gelegentlich) n=1.466n=863 Browser / Player SW WLAN-RadioKontrollgruppeTestgruppe8.07.20095 www.house-of-research.de 6. Beispiel Standalone-Internetradio NOXON iRadio - Technische DatenDatenbertragung - 54 Mbit/s (WLAN) oder 10/100 Mbps (LAN/Ethernet)Datenformate - Internet Radio (MP3 Streams, MMS) - MP3 (bis zu 320 kBit/s, CBR/VBR) - ID3 V1.0 / V2.0 /M3U / PLS / AAC+ / WAV / WMA-9Programme/Sender - ber 10.000 Internet Radiostationen aus aller Welt (wachsend) - Untersttzung von Musikportalen (Napster, Musicload, Aupeo!, classical.com, besonic.com) - Zugriff auf Musiksammlungen auf dem Computer (UPnP) - Vorsortiertes Podcast Verzeichnis - manche Modelle mit integriertem UKW-RadioSystemvoraussetzungen - DSL-Internetanschluss - WLAN-Karte, WLAN Access Point oder Ethernet-Karte - CD- oder DVD-Laufwerk fr Treiber/Software-InstallationPreise - NOXON iRadio ca. 100 bis 150 Euro - NOXON iRadio Cube ca. 160 bis 250 Euro8.07.2009 6www.house-of-research.de 7. Gliederung Allgemeines zur Studie und Methode Demografische Informationen Privater Internetanschluss Gerteausstattung Radionutzung Vernderungen der Radionutzung Besitz und Nutzung NOXON-Internetradio Interesse fr Produkt- und Dienstleistungsbereiche 8.07.2009 7www.house-of-research.de 8. Demografische Informationen Geschlecht, Alter, Erwerbsstatus Wohnort formale Bildung 8.07.20098 www.house-of-research.de 9. Geschlecht, Alter, Erwerbsstatus Bevlkerung WebradionutzerWebradionutzerab 14 (MA) mit W-LAN Radioohne W-LAN RadioTotal100100 100weiblich 5134 mnnlich 49 97 9614 - 29 Jahre 21 3 630 - 39 Jahre1517 15 19 3540 - 49 Jahre 4749 26 5050 - 59 Jahre15 26 2860 Jahre und lter29 2025voll berufsttig36 77 65teilweise berufsttig1245in Ausbildung/Wehr-/Zivildienst1103arbeitslos 5 13Rentner, Pensionr34 1522Nicht berufsttig (Hausfrau, Hausmann) 2 2367 Mio.n=863n=1.4668.07.20099 www.house-of-research.de 10. Wohnort Bevlkerung WebradionutzerWebradionutzerab 14 (MA) mit W-LAN Radioohne W-LAN RadioTotal100 100100Deutschland 8088 sterreich4 6 Schweiz 145 briges Europa21 anderer Kontinent 00n=863 n=1.466Schleswig-Holstein 34 4 Hamburg232 Niedersachsen108 11 Bremen 121 Nordrhein-Westfalen2228 27 Hessen7 10 8 Rheinland-Pfalz 5 43 Baden-Wrttemberg13 10 11 Bayern15 15 15 Saarland 110 Berlin 4 67 Brandenburg312 Mecklenburg-Vorpommern 201 Sachsen 5 4 4 Sachsen-Anhalt 311 Thringen311 67 Mio. n=688 n=1.289 8.07.2009 10www.house-of-research.de 11. Formale Bildung Bevlkerung Webradionutzer Webradionutzerab 14 (MA) mit W-LAN Radio ohne W-LAN Radio100100 100 Total 4 1 3 Kein Schulabschluss/noch Schler 407 9 Haupt- bzw. Volksschulabschluss 6 2 3 Abschluss POS (ehem. DDR) 301920 Realschule, mittlere Reife 5 2119 Fachhochschulreife145045 Abitur67 Mio.n=863 n=1.466 8.07.2009 11www.house-of-research.de 12. Privater Internetanschluss Art des Internetanschlusses Art der Abrechnung bertragungsform 8.07.200912 www.house-of-research.de 13. Art des Internetanschlusses Webradionutzer haben berdurchschnittliche DSL-Ausstattung.88DSL-Anschluss 90 16Fernseh-Kabelanschluss15 Webradionutzer ohne W-LAN Radio 6normaler analoger oder ISDNTelefonanschluss Webradionutzer mit W-LAN Radio 5(N)ONLINER-Atlas 2009 Bevlkerung ab 14: 3 Internetanschluss 69%Sonstiger Anschluss Breitbandanschluss 46% 2 0%25%50%75% 100% Frage:Falls Internetanschluss vorhanden: Welche Technik nutzen Sie zuhause fr den Zugang zum Internet? (Mehrfachnennungen mglich) 8.07.200913www.house-of-research.de 14. Art der Abrechnung Fast 100% der Befragten rechnen ihren Internetanschlusses ber eine Flatrate ab.98Flatrate 991bertragungsvolumen0 Webradionutzer ohne W-LAN RadioWebradionutzer mit W-LAN Radio0Dauer der Nutzung00%25%50%75%100% Frage:Falls Internetanschluss vorhanden: Wie werden die Kosten fr Ihren Internetanschluss abgerechnet? 8.07.200914www.house-of-research.de 15. bertragungsform 75% der Webradiohrer ohne WLAN-Radio haben ein Wireless LAN zuhause90% der Webradiohrer mit WLAN-Radio59WLAN oder LAN-Kabel nachBedarf 6816 W-LAN22 Webradionutzer ohne W-LAN Radio 24 LAN-KabelWebradionutzer mit W-LAN Radio 10 1USB/UMTS/HSDPA0 0%25% 50%75% 100% Frage: Falls Internetanschluss vorhanden: Wie sind Sie zuhause in Ihrer Wohnung mit dem Internet verbunden? 8.07.200915www.house-of-research.de 16. Gerteausstattung Besitz von Radio-Empfangsgerten Besitz von Webradio-Empfangsgerten Besitz und Marke von stationren Webradio-Empfangsgerten (Standalone-Gerte) 8.07.2009 16 www.house-of-research.de 17. Besitz von Gerten zum Empfang von normalem RadioBesitzer von W-LAN Radios haben auch hufiger mobile Radioempfangsgerte.83Autoradio 86Stereoanlage mit Radio, "Ghetto- 82 Blaster"8164 Radiowecker bzw. Uhrenradio64 52tragbares Radio 58 MP3-Player, iPod oder Walkman 52 mit Radio62 44 Webradionutzer ohne W-LAN RadioMobiltelefon mit Radio48 Webradionutzer mit W-LAN Radio 0% 25% 50% 75%100%Frage:Denken Sie bitte an die Radiogerte in Ihrem Haushalt, mit denen man normales Radio hren kann - gemeint ist Radio per UKW, Kabel, Satellit oder DVB-T- Empfnger. Welche der folgenden Radiogerte sind in Ihrem Haushalt vorhanden? (Mehrfachnennungen mglich) 8.07.200917 www.house-of-research.de 18. Besitz von Webradio-Empfangsgerten Die Mehrheit der Befragten besitzt sowohl einen feststehenden als auch einen tragbaren Computer.90PC bzw. Mac feststehend 8468Tragbarer Computer75Webradionutzer ohne W-LAN Radio 0Webradionutzer mit W-LAN Radiospezielles Webradio-Gert100 0% 25% 50% 75%100%Frage: Nun geht es um Gerte zum Empfang von Webradio (auch als Online-Radio oder Internet-Radio bezeichnet). Welche der folgenden Gerte besitzen Sie? (Mehrfachnennungen mglich) 8.07.200918 www.house-of-research.de 19. Herkunft 80% Deutschland 14% Schweiz4% sterreichAlter: 49MA 47 Bildung: 47% Abi MA 14% DSL: 89% (N)onliner Atlas 2009: 46% Flatrate:97% WLAN:77% WLAN-Radio:ca. 1/3 (n=863)-> Die Befragten sind sehr technikaffin und und habenals Early Adopter Speerspitzenfunktion 8.07.200919 www.house-of-research.de 20. Radionutzung Radionutzung an Tagen/Woche Radionutzung nach Zeitabschnitt/Tag Nutzungsort und Nutzungsvarianten Webradio Formatprferenzen Senderprferenzen Programmart-Prferenzen Webradio Nutzung von Video-Plattformen und Personal-Radios8.07.200920 www.house-of-research.de 21. Radionutzung an Tagen / Woche W-LAN Radio Besitzer nutzen beide bertragungsformen hufig(Radio ber das Internet und normales Radio ber UKW/Kabel/Satellit oder DVB-T). Normales RadioWebradio4-7 Tage 1-3 Tage seltener/nie Webradionutzer ohne W-LAN8114 5 2462 15 5,5 2,4 Radio Webradionutzer 6930mit W-LAN64 25 11 1 4,9 4,5Radio0%25%50%75% 100%0%25%50%75%100%Frage: An wie vielen Tagen pro Woche haben Sie in letzter Zeit normales Radio und an wie vielen Tagen Webradio durchschnittlich ungefhr gehrt auch wenn es nurkurz war? 8.07.2009 21www.house-of-research.de 22. Radionutzung Fast tglich nach Zeitabschnitt (in %)Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio herkmmliches Radio Webradio herkmmliches RadioWebradio29 00.00 Uhr und 06.00 Uhr 11 10527 06.00 Uhr und 10.00 Uhr 60 507 16 10.00 Uhr und 12.00 Uhr 2516718 12.00 Uhr und 16.00 Uhr 25 19622 16.00 Uhr und 18.00 Uhr 2722727 18.00 Uhr und 20.00 Uhr22 207 23 20.00 Uhr und 24.00 Uhr 11 110% 25% 50%75%100% 0%25% 50% 75%100% Frage:Und zu welchen Zeiten hren Sie im Allgemeinen normales Radio/ Webradio?W-LAN Radio Besitzer hren seltenerOhne Standalone-Gert wird Radio deutlich Radio ber konventionellehufiger ber konventionelle EmpfangsartEmpfangsart als Befragte ohne.gehrt.8.07.2009 22www.house-of-research.de 23. Nutzungsort Webradio Radio ber Internet wird ganz berwiegend zuhause genutzt.Webradionutzer ohne W-LAN RadioWebradionutzer mit W-LAN Radio hufiggelegentlich nieZuhause47494 8812 0 Arbeitsplatz 10 1872 92170Ausbildungsplatz/Schule/Uni 13 97 1198andere Orte 1 17822 18800% 25% 50% 75% 100%0%25%50%75%100%Frage: An welchen Orten hren Sie im Allgemeinen Webradio? 8.07.200923 www.house-of-research.de 24. Nutzungsvarianten Webradio Radio ber Internet wird insgesamt am hufigsten via Computerbrowser gehrt. Auch Besitzer vonStandalone-Gerten nutzen diesen Weg weiterhin, allerdings deutlich seltener. Webradionutzer ohne W-LAN RadioWebradionutzer mit W-LAN Radiosehr hufig hufig gelegentlich seltennie via Browser desvia Browser des 9 11 3127 22 281725 2010 ComputersComputersspezielles speziellesAbspielprogramm 18141311Abspielprogramm44 9 14 18 1444am Computeram Computer gesondertesgesondertes67 227 4 100 Webradio-Gert Webradio-Gert0% 25%50%75%100% 0%25%50%75% 100% Frage:Auf welche Weise hren Sie Webradio? a) ber den Browser des Computers b) ber ein spezielles Abspielprogramm am Computer (z.B. Phonostar, ClipInc) c) ber ein gesondertes Webradio-Gert (ohne Computer) 8.07.200924 www.house-of-research.de 25. Formatprferenzen (gesttzt) Ohne W-LAN Radio werden ber das Internet weniger Misch- und Informationsprogramme gehrt.Webradionutzer ohne W-LAN Radionormales Radio Webradio hufiggelegentlichnie5931 1133 44 23 Mischung aus Musik verschiedener Genres Programme mit berw iegendem Anteil von36 45 1916 37 46 Programme mitInformationen, Nachrichten, Diskussionen berwiegendem Informationsanteil 31442423 38 39 Oldies Rockmusik2647 2620 40 39 Rockmusikklassische Musik14 36 50 82864Internationale Sender oder Sender die kein Internationale Sender oder fremdsprachige Sender10 434714 39 47 deutschsprachiges Programm sendenSchlager, Volksmusik10 22688 1873Jazz-MusikJazz-Musik9 3359 92666Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop9 4150 83062elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) u.s.w .)elektronische Musik (House, Techno 92665921 69Weltmusik 7 4548 63559Sonstige Programmart Sonstige Programmart 22474 3 11860% 25%50% 75% 100% 0% 25% 50%75%100% Frage:Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie hufig hren Sie gewhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? 8.07.2009 25www.house-of-research.de 26. Formatprferenzen (gesttzt)Mit W-LAN wird Radio via Internet tendenziell hnlich wie ein herkmmliches Radio genutzt, ergnzt umspezifische Internetangebote.Webradionutzer mit W-LAN Radio normales Radio Webradiohufig gelegentlichnie5133 16 48 3616 Mischung aus Musik verschiedener Genres Programme mit berw iegendem Anteil von38 38242739 34 Programme mitInformationen, Nachrichten, Diskussionen berwiegendem Informationsanteil 27 4132 2939 32 Oldies Rockmusik 21 4435 24 4333 Rockmusikklassische Musik 1533521631 53Internationale Sender oder Sender die kein Internationale Sender oder fremdsprachige Sender18394228 43 29 deutschsprachiges Programm sendenSchlager, Volksmusik917731018 72Jazz-MusikJazz-Musik113059 1630 55Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop9 36 551035 54elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) u.s.w .)elektronische Musik (House, Techno 8 2865 11 28 61Weltmusik 743501141 48Sonstige Programmart Sonstige Programmart 42473618760%25%50% 75% 100% 0%25% 50% 75% 100% Frage:Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie hufig hren Sie gewhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? 8.07.2009 26 www.house-of-research.de 27. Formatprferenzen Webradio (gesttzt) nach AlterWebradionutzer insgesamt hre ich hufigSkala 1 = hufig 2 = gelegentlich 3 = nie Mischung aus Musik verschiedener Genres Programme mit berwiegendem Informationsanteil Oldies Rockmusik klassische Musik 14 bis 29 Jahre Internationale Sender oder fremdsprachige Sender 30 bis 39 JahreSchlager, Volksmusik 40 bis 49 JahreJazz-Musik 50 Jahre und lterDance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop elektronische Musik (House, Techno u.s.w.) Weltmusik Sonstige Programmart 0%10%20% 30% 40% 50%Frage:Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie hufig hren Sie gewhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? 8.07.2009 27 www.house-of-research.de 28. Sonstige Formatprferenzen (offen)Webradionutzer suchen im Internet spezielle Musikgenres und auch Podcasts Sonstige Prferenzen imSonstige Prferenzen imnormalen RadioWebradio Webradionutzer Webradionutzerohne mitohne mit W-LAN W-LANW-LANW-LAN Radio RadioRadioRadio Musik: sonstige spezielle Genres 17232628Hrspiele, Hrbcher, Lesungen 2111157Sport13121112Podcasts allgemein- -3 18einzelne Sender, Kanle117 6 4Musik: Blues/Country/Dixieland7111510Lokale Programme35 2 2Comedy, Kabarett34 4 3Wissenschaft und Technik22 2 1religise Programme 23 2 2Wetterbericht 21 --Kinderprogramme 12 - 3Sonstige Einzelnennungen 10107 7 Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie hufig hren Sie gewhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio? 8.07.200928www.house-of-research.de 29. Meistgehrte Programme im Web:allein 235 reine Webradioprogramme.977 Music Network (Club977 )000 Fm-net 1 club fm 1.FM100.3 WKIT101.ru. 181.fm1920 Radio 304radio.de 3WK Underground Radio 4u Rock N Metal 525 Rock 78-toeren.be9412 The Rock Station Accu Radio Aloha Joe's Alpenmelodie Alpenradio Angel & Devil Radio Animenfo Radio AOL Radio (AOL Music) Audiogrooves Batanga BBN Radio Beatles-a-rama Beatlesradio.com Befriends Radio Bellyup4bluesBeyond The Beat Generation Bhangra Fm Big Blue Swing Bigplanet Night Wax Blackfm Blitz Radio Blue Fm / RadioBlue Mars Bluegrass Radio Bollywood Music Radio Boomer Radio Bundesliga Buureradio.ch Buzztown ByteFM Cafe 80s Fm CC 2 (CCzwei) Chaosradio Chillout Musik Radio City 93 Clm Clubnature.fm Cool Med Radio Crik.fm - The Lynx Super 70s Crooze Fm Cropfm.mur.at Dancefox-radio Dark Section Radio Das Jeckenradio Deep Mix Moscow Radio Deephouse Deezer DEF JAY Di.fm (digitally)Dieters Schlagerradio Digital Fm Digital Gunfire Dolfinsradio Dr. Evergreen (dnemark) Dr. Folk (Dnemark) Dr. Jazz (Dnemark) Ebm-radio Etn.fm Euro Dance Europa Plus.re Familyradio Fee's Dreamradio Fistful Of Soundtracks Frenchkissfm Frisky Radio Frozen Radio Futuradios DanceGayfm Gohg- radio.de Gospel Radio Gospelradio Groofsalad Groove FM Hammond Radio Happy Family Radio Hardbase Fm Hazzard Of Darkness Hertz Uni Radio Hillibilly Classic Hod Radio Hora Catorce Horn Driven Radio.com Hotfresh Fm Housetime Fm icountry.com Idobi Radio Im smarter than you Inside jazz Itunes Radio Jack Fm Japan-a-radio Jungletrain.net Kawaii Radio Kickradio Killradio Kinkasardschock.com Kiss Radio Krautrock Radio La Talk Lahnpower laut.fm Live Ireland 1 Live356 Liveradio Lollipopradio Lolliradio Italia Los 40 Principales Lounge-radio.com Mascotte Radio Maximix Megacumbia Memory Radio Metal Express Radio Midnight Soul Radio Midwest Radio MMORPG Radio Monkey Radio Moonlight Express Radio Moonshine Radio Mth HouseMunich's Hardest HitsNetzradio Germania NSW-anime Offshore Radio Oldiesradio.fm Ondatropical Party107.com Perfect Prog Petnthouse Radio Philradio Phoenix Fire Radio Phonestar Play.fm Playrock.uk Pop Radio Praise On Fire Radio Prog Palace PsyRadio Puls Radio R1live Radio 30 Plus Radio Ashampoo Radio Cb Radio Cestlavie Radio Chango Radio City Radio Fides Radio Fresh80s Radio Go4it Radio India Radio Jazz International Radio Kosova Radio Memories Radio New OrleansRadio Oberkrain Radio Schwarze Welle Radio Sunshine Radio Symphony Radio Thalassa Radio Wei - Blau Radio.de Radio42.com (Loungemusik) radio-heimatmelodie RadioioRadiol Radioparadise.com Rautemusic.fmReal-player Relax FmReno Rock Station Rightonscales Reggae RMN Radio Rock Radio Rock4uRockradio Rockradio1 Romantica Fm Salsa Radio Salsastream.com Schlager Time Schottenradio Schwarze Welle Shoutcast Shoutedfm Sky FMSmooth Jazz.com Smoothlounge.com Soma Fm Soulful Radio Sounds4friends Soundtrack Sportradio Springbok Radio Stellar Attraction Streamingsoundtracks.comSurfmusik Technicolor Web Of Sound Techno4ever Technobase FM The 1920s Radio Network The Edge Rocks!! The WolfTiger Radio Top-message-radio Totalrock.com Trance Euphoria 2009 Trance.fm trancebase.fm Tribalmixes.org Triplug Trojan Radio Trpical Madrid Tucsan Radio (div) Typeradio.org Virgin Radio Woed.fm Wrbr Wrn Wunschklang.com Xfm Xtc Radio XXL Radio 8.07.200929 www.house-of-research.de 30. Senderprferenzen meistgehrte ProgrammeWebradionutzer ohne W-LAN Radionormales Radio Webradioffentlich-rechtliche Sender Deutschland5548 2724private Sender Deutschland 24 26 15 14 ffentlich-rechtliche Sender Ausland 7 7 6 5 Musikgenre/Programmart allgemein genannt 6 711 11 private Sender Ausland 12 43 reines Webradio-AngebotPersonal Radios (last.fm, Napster, Aupeo)16 13am meisten gehrt nicht eindeutig klassifizierbares Angebot21kein Lieblingsprogramm genanntam zweitmeisten gehrt 44 6 1016250%25%50%75%100%0% 25%50% 75% 100% Frage: Zum normalen Radio: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hren? Welches hren Sie am zweitmeisten?Nun zum Webradio: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hren? Welches hren Sie am zweitmeisten? 8.07.200930www.house-of-research.de 31. Senderprferenzen meistgehrte ProgrammeMit Standalone-Gert strkere Nutzung reiner Webradioangebote und strkere Herausbildung vonLieblingsprogrammen als ohne.Webradionutzer mit W-LAN Radionormales Radio Webradioffentlich-rechtliche Sender Deutschland 5249 2324private Sender Deutschland 18181614ffentlich-rechtliche Sender Ausland11 9107 Musikgenre/Programmart allgemein genannt 7 81111 private Sender Ausland 4 6 9 10 reines Webradio-AngebotPersonal Radios (last.fm, Napster, Aupeo)22 19am meisten gehrt nicht eindeutig klassifizierbares Angebot12kein Lieblingsprogramm genanntam zweitmeisten gehrt 4 5 7 11 3 70% 25%50% 75%100%0%25%50%75% 100% Frage: Zum normalen Radio: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hren? Welches hren Sie am zweitmeisten?Nun zum Webradio: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hren? Welches hren Sie am zweitmeisten? 8.07.200931 www.house-of-research.de 32. Senderprferenzen meistgehrte Webradio- Programme (ungesttzt) nach AlterWebradionutzer insgesamt offene Nennungennur meistgehrtes Programm ffentlich-rechtliche Sender Deutschlandprivate Sender Deutschland14 bis 29 Jahre ffentlich-rechtliche Sender Ausland 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre Musikgenre/Programmart allgemein genannt50 Jahre und lter private Sender Auslandreines Webradio-AngebotPersonal Radios (last.fm, Napster, Aupeo)nicht eindeutig klassifizierbares Angebotkein Lieblingsprogramm genannt0% 10% 20% 30% 40%50% Frage: Zum normalen Radio: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hren? Welches hren Sie am zweitmeisten?Nun zum Webradio: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hren? Welches hren Sie am zweitmeisten? 8.07.200932 www.house-of-research.de 33. Bekanntheit von Video-Plattformen und Personal-Radios W-LAN Radio Besitzer kennen hufiger Personal-Radios, stichprobenbedingt besonders die von NOXONuntersttzten. 92YouTube 93myspace 7777 57sevenload 58 47 last.fm 5628Phonostar3620 beSonic41 laut.fm 243421 90elf 3721Classical.com3221 Pandora2813Simfy18 Aupeo 1121Webradionutzer ohne W-LAN Radio 13Roccatune 1712Webradionutzer mit W-LAN Radio bebo.com18 11Imeem160%25% 50% 75%100%Frage: Auch Video-Plattformen und Social Communities bieten teilweise Musik: Wie hufig nutzen Sie diese, um Musik zu hren?Die folgende Liste enthlt radio-hnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hren Sie sie? (Skala 1=sehr hufig bis 5=nie, 7=unbekannt) 8.07.2009 33 www.house-of-research.de 34. Hufig/sehr hufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios (Basis Webradiohrer) YouTube Ohne W-LAN Last.fmRadio werden PhonostarYoutube,Myspace und90elf Personal-myspaceRadios imLaut.fmInternet Classical.comtendenziellhufiger zum PandoraMusik hrenByteFMgenutzt. beSonicSevenloadRoccatuneAupeoWebradionutzer ohne W-LAN RadioSimfyWebradionutzer mit W-LAN Radio lmeembebo.com 0 24 6810 1214 Frage: Auch Video-Plattformen und Social Communities bieten teilweise Musik: Wie hufig nutzen Sie diese, um Musik zu hren?Die folgende Liste enthlt radio-hnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hren Sie sie? (Skala 1=sehr hufig bis 5=nie, 7=unbekannt) 8.07.2009 34 www.house-of-research.de 35. Nutzung von Video-Plattformen und Personal- Radios (Basis bekannt) Mittlerer Skalenwert 1-5niesehr hufig 5,0 1,0last.fmOhne W-LANRadio werden PhonostarYoutube, youtubeMyspace und 90elfPersonal-Radios imlaut.fm Internet Classical.comtendenziellbeSonichufiger zum PandoraMusik hrengenutzt. myspaceAupeoRoccatunesevenloadSimfyWebradionutzer ohne W-LAN RadioImeemWebradionutzer mit W-LAN Radiobebo.com5,0 4,54,0 3,5 3,02,5 2,0 1,5 1,0 Frage: Auch Video-Plattformen und Social Communities bieten teilweise Musik: Wie hufig nutzen Sie diese, um Musik zu hren?Die folgende Liste enthlt radio-hnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hren Sie sie? (Skala 1=sehr hufig bis 5=nie, 7=unbekannt) 8.07.2009 35 www.house-of-research.de 36. Hufig/sehr hufig genutzte Video-Plattformen und Personal-Radios (Basis Webradiohrer) YouTube Ohne W-LAN Last.fmRadio werden PhonostarYoutube,Myspace und90elf Personal-myspaceRadios im Laut.fmInternet Classical.comtendenziellhufiger zum PandoraMusik hrenByteFMgenutzt. beSonic14 bis 29 Jahre Sevenload30 bis 39 Jahre Roccatune40 bis 49 Jahre Aupeo50 Jahre und lter Simfy lmeembebo.com 05 10 15 20 25 3035 4045 Frage: Auch Video-Plattformen und Social Communities bieten teilweise Musik: Wie hufig nutzen Sie diese, um Musik zu hren?Die folgende Liste enthlt radio-hnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hren Sie sie? (Skala 1=sehr hufig bis 5=nie, 7=unbekannt) 8.07.2009 36 www.house-of-research.de 37. Vernderung der Radionutzung Vernderung seit einem Jahr Vernderung in den nchsten drei Jahren 8.07.200937 www.house-of-research.de 38. Vernderung der Radionutzung seit einem Jahr Zunahme der Webradionutzung bei beiden Gruppen. Besonders starke Abnahme der normalenRadionutzung bei W-LAN Radio Besitzern. normales RadioWebradio hre weniger hre genauso vielhre mehr WebradionutzerWebradionutzer ohne W-LAN1877ohne W-LAN5 94249 Radio Radio WebradionutzerWebradionutzer mit W-LAN5340 mit6W-LAN 326 71 RadioRadio0%25%50%75% 100% 0%25% 50%75% 100% Frage:Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurck. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio ber UKW oder Kabel gegenwrtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio ber das Internet gegenwrtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio ber das Internet? 8.07.200938 www.house-of-research.de 39. Wear-out? Vernderung der Radionutzung im letzten Jahr nach Dauer desBesitzes eines NOXON WLAN-Radios (n=699) normales RadioWebradio100 100heute mehr75heute weniger 75 505087 7666252552 10 66 5 0 0 -2 -5 -4 -3-25-43 -56 -65-56-25 -50-50 -75-75-100 -1001 bis 67 bis 1212 bis 24 mehr als 241 bis 67 bis 12 12 bis 24mehr als 24 Monate MonateMonate MonateMonate MonateMonate MonateKein Wear-out: auch wenn das WLAN-Radiogert schon lter ist bleibt die Webradio-Nutzung hoch Frage:Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurck. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio ber UKW oder Kabel gegenwrtig mit der von vor einem Jahrvergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio ber dasInternet gegenwrtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio ber das Internet? 8.07.200939www.house-of-research.de 40. Vernderung der Radionutzung in nchsten drei Jahren Fast die Hlfte der W-LAN Radio Nutzer meint, normales Radio in Zukunft seltener zu hren. Bei denWebradionutzern ohne W-LAN Radio ist es ein Fnftel. In allen Gruppen glaubt die Mehrheit, in Zukunfthufiger Webradio zu nutzen. normales RadioWebradiosehr viel seltener etwas seltener gleich hufig / gleich selten22 etwas hufiger64 viel hufiger WebradionutzerWebradionutzerohne W-LAN 51769 8 2ohne W-LAN 113445 19 Radio Radio43 70 WebradionutzerWebradionutzermit W-LAN14 29 50 5mit W-LAN 20 29 3832 RadioRadio 0% 25%50% 75%100%0%25% 50% 75% 100% Frage: Was glauben Sie, wie sich Ihre persnliche Radionutzung in den nchsten 3 Jahren verndert wird? 8.07.200940 www.house-of-research.de 41. Zusammenfassung Personal Radios besitzen noch eine vergleichsweise geringe Bedeutung. Durch WLAN-Radiobesitz steigt die Webradionutzung quantitativ parallel nimmtdie Nutzung ber klassische Verbreitungswege ab. WLAN-Radiobesitzer hren im Verhltnis deutlich fter am Morgen Webradio.Primetime bleibt jedoch der Abend (-> noch fehlende Empfangsmglichkeit im Auto). WLAN-Radionutzer nhern sich den Formatprferenzen der Hrer von normalemRadio etwas an: mehr Nachfrage nach Variety-Programmen bei starkerDiversifikation auf Senderebene. Mit lngerem Besitz des WLAN-Radios nimmt die Begeisterung etwas ab. DieBevorzugung des Web- gegenber dem normalem Radio bleibt jedoch bestehen. WLAN-Radios fhren zur verstrkten Habitualisierung der Webradionutzung. 8.07.2009 41 www.house-of-research.de 42. Empfehlung Programm, Positionierung und Marke jetzt strkenwww.house-of-research.de 8.07.200942www.house-of-research.de 43. Entfernte Seiten: 8.07.200943 www.house-of-research.de 44. Besitz und Marke von stationren Webradio- Empfangsgerten (Standalone-Gerte)Aufgrund der Stichprobe sind Webradios von NOXON mit Abstand am weitesten verbreitet. NOXON (TerraTec) 81 Pinnacle4 Logitech3Philips3 Dnt 3Freecom2IPdio2 TechniSat 2Revo 1Sagem1Odys 1Sangean0 Olympia 0Webradionutzer mit W-LAN RadioHama0 Sonstige Marke150% 25% 50%75%100%Frage: Falls spezielles Webradio-Gert vorhanden: Von welcher Marke ist Ihr Webradio-Gert? (Mehrfachnennungen mglich) 8.07.200944 www.house-of-research.de 45. Radionutzung nach Zeitabschnitt / Tag Ohne Standalone-Gert wird Radio deutlich hufiger ber konventionelle Empfangsart gehrt. Webradionutzer ohne W-LAN Radionormales RadioWebradionieSeltenerMehrmals pro Monat etwa einmal pro WocheMehrmals pro Woche (fast) tglich00.00 Uhr und 06.00 Uhr5226 33 511 7219 3 222 06.00 Uhr und 10.00 Uhr 883317605624 4 4 7 5 10.00 Uhr und 12.00 Uhr 16 2299192544 27 6 6 97 12.00 Uhr und 16.00 Uhr 16 22982025 4127 8 7 10 7 16.00 Uhr und 18.00 Uhr 13 229 8212732 28129136 18.00 Uhr und 20.00 Uhr 1526 10 8182225 30 1310 157 20.00 Uhr und 24.00 Uhr2534 107 1311 30311091370%25% 50% 75% 100% 0% 25%50%75% 100% Frage: Und zu welchen Zeiten hren Sie im Allgemeinen normales Radio? Und zu welchen Zeiten hren Sie im Allgemeinen Webradio? 8.07.2009 45www.house-of-research.de 46. Radionutzung nach Zeitabschnitt / Tag W-LAN Radio Besitzer hren seltener Radio ber konventionelle Empfangsart als Befragte ohne.Teilweise Substitution des normalen Radios wahrscheinlich.Webradionutzer mit W-LAN Radio normales Radio WebradionieSeltenerMehrmals pro Monat etwa einmal pro WocheMehrmals pro Woche (fast) tglich00.00 Uhr und 06.00 Uhr 106 22 24 56 95 33 2456 06.00 Uhr und 10.00 Uhr50 18 5 4 11 1327 15 6 7 21 25 10.00 Uhr und 12.00 Uhr16159 8 25 27 1616 910 25 24 12.00 Uhr und 16.00 Uhr19 15 9 8222718 181010 23 20 16.00 Uhr und 18.00 Uhr22179 9 2123 22 21 10 1021 16 18.00 Uhr und 20.00 Uhr20 16 8 825 22 27 2610918 10 20.00 Uhr und 24.00 Uhr 111267 31 34 232479 20 18 100%75% 50%25%0% 100% 75%50%25%0% Frage: Und zu welchen Zeiten hren Sie im Allgemeinen normales Radio?Und zu welchen Zeiten hren Sie im Allgemeinen Webradio? 8.07.200946www.house-of-research.de 47. Radionutzung nach Zeitabschnitt (in %)Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio (fast) tglich(fast) tglichmind. einmal pro Wochemind. einmal pro WocheMehrmals pro MonatMehrmals pro Monat UKW 118 3 UKW108 2 00.00 Uhr und 06.00 Uhr Web 2 4 3 Web9 8 3 UKW 6020 3UKW5023 4 06.00 Uhr und 10.00 Uhr Web5 114Web27 21 7 UKW25 289 UKW16 24 8 10.00 Uhr und 12.00 Uhr Web7166 Web16 26 10 UKW25 289 UKW 1924 8 12.00 Uhr und 16.00 Uhr Web7178 Web 18 2910 UKW 27 29 9 UKW 22 259 16.00 Uhr und 18.00 Uhr Web622 12 Web 223110 UKW222610 UKW 20 248 18.00 Uhr und 20.00 Uhr Web7 24 13Web2736 9 UKW 11 2010 UKW11 18 7 20.00 Uhr und 24.00 Uhr Web7 2210 Web23 3190%25% 50%75% 100% 0% 25% 50%75%100% Frage: Und zu welchen Zeiten hren Sie im Allgemeinen normales Radio? Und zu welchen Zeiten hren Sie im Allgemeinen Webradio?W-LAN Radio Besitzer hren seltener Ohne Standalone-Gert wird Radio deutlichRadio ber konventionelle hufiger ber konventionelle Empfangsart Empfangsart als Befragte ohne. gehrt.Teilweise Substitution des normalenRadios wahrscheinlich. 8.07.200947 www.house-of-research.de 48. Senderprferenzen meist-/zweitmeistgehrte Webradio-Programme (ungesttzt) nach AlterWebradionutzer insgesamt offene Nennungenmeistgehrtes + zweitmeistgehrtes Programm ffentlich-rechtliche Sender Deutschland 14 bis 29 Jahre private Sender Deutschland30 bis 39 Jahre ffentlich-rechtliche Sender Ausland40 bis 49 JahreMusikgenre/Programmart allgemein genannt 50 Jahre und lter private Sender Auslandreines Webradio-AngebotPersonal Radios (last.fm, Napster, Aupeo)nicht eindeutig klassifizierbares Angebotkein Lieblingsprogramm genannt0% 20%40% 60%80% Frage: Zum normalen Radio: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hren? Welches hren Sie am zweitmeisten?Nun zum Webradio: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hren? Welches hren Sie am zweitmeisten? 8.07.2009 48 www.house-of-research.de 49. Programmart-Prferenzen Webradio Alle genannten Arten von Radioprogrammen werden mit W-LAN Radio hufiger genutzt.Top Two Werte sehr hufig + hufig Skala von 1 = sehr hufig bis 5 = nieNormale Programme aus meiner Region oder meinem Bundesland, die auch ber UKW und Kabel empfangbar sindProgramme, die ausschlielich ber das Internet verbreitet werdendeutschsprachige Programme, die am Wohnort nicht normal empfangen werden knnen Webradionutzer ohne W-LAN Radio Radioprogramme aus anderen Lndern als Deutschland bzw. fremdsprachige Radioprogramme Webradionutzer mit W-LAN Radio0%20% 40%60%80% 100%Frage: Wie oft hren Sie folgende Arten von Radioprogrammen ber das Internet? (Skala 1=sehr hufig bis 5=nie) 8.07.200949 www.house-of-research.de 50. Saldierte Nutzungsvernderung von Web- und normalem Radio nach Dauer des Besitzes eines Noxon WLAN-Radios 100 Saldo normales 75Radio Saldo Webradio 5025 0 -25 -50 -75 -1001 bis 6 Monate7 bis 12 Monate12 bis 24 Monatemehr als 24 Monate Saldo aus hre ich heute mehr minus hre ich heute weniger als vor einem JahrFrage:Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurck. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio ber UKW oder Kabel gegenwrtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio ber das Internet gegenwrtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio ber das Internet?8.07.200950www.house-of-research.de 51. Gesamtzufriedenheit mit dem NOXON-Radio Hoher Anteil zufriedener NOXON-Besitzer. Zwischen 10% und 25% sind sehr zufrieden mit ihremGert. eher bis sehr unzufrieden (4)+(5)+(6)(3) (2)(1) sehr zufriedenBesitzer NOXON-Radio 12 304513n=699 NOXON iRadio 11 324314n=273 NOXON iRadio for iPod14284117 n=29NOXON 2 Radio for iPod1031 47 12 n=174 NOXON iRadio Cube9165025n=32NOXON 90elf 2 22 63 12 n=41 anderes NOXON-Modell 1730 43 10n=150 0%25% 50% 75% 100% Frage:Falls spezielles Webradio-Gert der Marke NOXON vorhanden: Wie zufrieden sind Sie mit diesem Gert: insgesamt und mit einzelnen seiner Funktionen? 8.07.200951www.house-of-research.de 52. Kaufempfehlung NOXON-Internetradio Hohe Empfehlungsbereitschaft. Nur sehr wenige Besitzer raten vom Kauf ab. sehr abrateneher abraten eher zuratensehr zuratenBesitzer NOXON-Radio 1 5 48 46 n=699 NOXON iRadio 547 47n=273 NOXON iRadio for iPod3 55 41 n=29NOXON 2 Radio for iPod 2 4 45 49n=174 NOXON iRadio Cube63856 n=32NOXON 90elf24651n=41 anderes NOXON-Modell953 39n=1500% 25% 50%75% 100% Frage:Falls spezielles Webradio-Gert der Marke NOXON vorhanden: Wrden Sie Freunden zum Kauf eines NOXON-Internetradios zu- oder abraten? 8.07.2009 52www.house-of-research.de