Ref.: Dirk Martens, Geschäftsführer House of Research, Berlin

Neue Potenziale der Webradionutzung durch WLAN-Radio?

Ergebnisse einer Rezipientenstudie zur Zukunft des Webradios

House of Research in Kooperation mit der WDR-Medienforschung und TerraTec GmbH

8.07.2009 www.house-of-research.de 22

69% der Deutschen nutzen das Internet

46% per Breitband (meist DSL)Quelle: Initiative D21, (N)onliner Atlas 2009

96% 94% 89%82%

67%

49%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19J 20-29J 30-39J 40-49J 50-50J 60-69J

Online-Nutzer

8.07.2009 www.house-of-research.de 33

23 23 23

17

29

33

37

27

20

11

810

11

6 6

13 12

17

14

5

3

5

2 23

1

4 35 5

1 0,2 1

0

5

10

15

20

25

30

35

40

OnlinerGesamt

ABL NBL Weibl Männl 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69

zumindest selten

mind. 1x wöchentl.

mehrmals täglich

Hörer von Live-Radioprogrammen im Internet

8.07.2009 www.house-of-research.de 4

Preisspanne ca. 60 Euro bis 700 Euro

WLAN-Radios: Entkoppelung der Webradionutzung vom Computer. Wie verändert diese Technik die Nutzung?

8.07.2009 www.house-of-research.de 55

Kooperation: House of Research

WDR Medienforschung

TerraTec GmbH

Methode: Computergestützte Onlineinterviews (CAWI)

Feldzeit: 08.5. – 25.5.2009

Grundgesamtheit: 35.126 Empfänger des Newsletters von TerraTec

Stichprobe: n=2.862 Befragte(8%)

n=2.329 Webradionutzer(mind. gelegentlich)

n=1.466Browser / Player SW

n=863WLAN-Radio

Studiensteckbrief

Kontrollgruppe Testgruppe

8.07.2009 www.house-of-research.de 19

• Herkunft80% Deutschland14% Schweiz 4% Österreich

• Alter: ø 49 MA ø 47• Bildung: 47% Abi MA 14%• DSL: 89% (N)onliner Atlas 2009:

46%• Flatrate: 97%• WLAN: 77%• WLAN-Radio: ca. 1/3 (n=863)

-> Die Befragten sind sehr technikaffin und und haben als „Early Adopter“ Speerspitzenfunktion

8.07.2009 www.house-of-research.de 21

Radionutzung an Tagen / Woche

Frage: An wie vielen Tagen pro Woche haben Sie in letzter Zeit „normales Radio“ und an wie vielen Tagen „Webradio“ durchschnittlich ungefähr gehört –auch wenn es nur kurz war?

64

81

25

14

11

5

0% 25% 50% 75% 100%

Webradionutzermit W-LAN

Radio

Webradionutzerohne W-LAN

Radio

4-7 Tage 1-3 Tage seltener/nie

69

24

30

62

1

15

0% 25% 50% 75% 100%

„Normales Radio“ Webradio

Ø 5,5

Ø 4,5

Ø 2,4

Ø 4,9

W-LAN Radio Besitzer nutzen beide Übertragungsformen häufig

(Radio über das Internet und „normales Radio“ über UKW/Kabel/Satellit oder DVB-T).

8.07.2009 www.house-of-research.de 22

Radionutzung „ Fast täglich“ nach Zeitabschnitt(in %)

Frage: Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“/ „Webradio“?

Webradionutzer ohne W-LAN Radio

11

20

22

19

16

50

10

23

27

22

18

16

27

9

0% 25% 50% 75% 100%

herkömmliches Radio Webradio

Webradionutzer mit W-LAN Radio

00.00 Uhr und 06.00 Uhr

06.00 Uhr und 10.00 Uhr

10.00 Uhr und 12.00 Uhr

12.00 Uhr und 16.00 Uhr

16.00 Uhr und 18.00 Uhr

18.00 Uhr und 20.00 Uhr

20.00 Uhr und 24.00 Uhr 11

22

27

25

25

60

11

7

7

6

7

7

5

2

0% 25% 50% 75% 100%

herkömmliches Radio Webradio

W-LAN Radio Besitzer hören seltener Radio über konventionelle Empfangsart als Befragte ohne.

Ohne Standalone-Gerät wird Radio deutlich häufiger über konventionelle Empfangsart gehört.

8.07.2009 www.house-of-research.de 23

Nutzungsort Webradio

Frage: An welchen Orten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“?

1

1

10

47

17

3

18

49

82

97

72

4

0% 25% 50% 75% 100%

andere Orte

Ausbildungsplatz/Schule/Uni

Arbeitsplatz

Zuhause

häufig gelegentlich nie

2

1

9

88

18

1

21

12

80

98

70

0

0% 25% 50% 75% 100%

Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio

Radio über Internet wird ganz überwiegend zuhause genutzt.

8.07.2009 www.house-of-research.de 24

67

9

9

22

14

11

7

18

31

4

14

27

44

22

0% 25% 50% 75% 100%

gesondertesWebradio-Gerät

speziellesAbspielprogramm

am Computer

via Browser desComputers

18

28

14

17

13

25

11

20

100

44

10

0% 25% 50% 75% 100%

gesondertesWebradio-Gerät

speziellesAbspielprogramm

am Computer

via Browser desComputers

sehr häufig häufig gelegentlich selten nie

Nutzungsvarianten Webradio

Frage: Auf welche Weise hören Sie Webradio? a) Über den Browser des Computers b) Über ein spezielles Abspielprogramm am Computer (z.B. Phonostar, ClipInc) c) Über ein gesondertes Webradio-Gerät (ohne Computer)

Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio

Radio über Internet wird insgesamt am häufigsten via Computerbrowser gehört. Auch Besitzer von Standalone-Geräten nutzen diesen Weg weiterhin, allerdings deutlich seltener.

8.07.2009 www.house-of-research.de 26

4

7

8

9

11

9

18

15

21

27

38

51

24

43

28

36

39

33

44

41

38

33

73

50

65

55

59

73

42

52

35

32

24

16

17

30

0% 25% 50% 75% 100%

Sonstige Programmart

elektronische Musik (House, Techno u.s.w .)

Jazz-Musik

Internationale Sender oder Sender die keindeutschsprachiges Programm senden

Rockmusik

Programme mit überw iegendem Anteil vonInformationen, Nachrichten, Diskussionen

häufig gelegentlich nie

Formatpräferenzen (gestützt)

Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio?

normales Radio Webradio

6

11

11

10

16

10

28

16

24

29

27

48

18

41

28

35

30

18

43

31

43

39

39

36

76

48

61

54

55

72

29

53

33

32

34

16

0% 25% 50% 75% 100%

Mischung aus Musik verschiedener Genres

Programme mit überwiegendem Informationsanteil

Oldies

Rockmusik

klassische Musik

Internationale Sender oder fremdsprachige Sender

Schlager, Volksmusik

Jazz-Musik

Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop

elektronische Musik (House, Techno u.s.w.)

Weltmusik

Sonstige Programmart

Webradionutzer mit W-LAN Radio

Mit W-LAN wird Radio via Internet tendenziell ähnlich wie ein herkömmliches Radio genutzt, ergänzt um spezifische Internetangebote.

8.07.2009 www.house-of-research.de 27

Programme mit überwiegendem Informationsanteil

Oldies

Rockmusik

klassische Musik

Internationale Sender oder fremdsprachige Sender

Schlager, Volksmusik

Jazz-Musik

Dance, Black Music, Soul / Funk, Hip-Hop

elektronische Musik (House, Techno u.s.w.)

Weltmusik

Sonstige Programmart

Mischung aus Musik verschiedener Genres

Formatpräferenzen Webradio (gestützt) nach Alter

Frage: Es gibt ja verschiedene Arten von Radiosendern. Wie häufig hören Sie gewöhnlich die verschiedenen Programmarten im normalen Radio und im Webradio?

Webradionutzer insgesamt

0% 10% 20% 30% 40% 50%

14 bis 29 Jahre

30 bis 39 Jahre

40 bis 49 Jahre

50 Jahre und älter

Skala 1 = „häufig“ 2 = „gelegentlich“ 3 = „nie“

höre ich häufig

8.07.2009 www.house-of-research.de 29

.977 Music Network (Club977 ) 000 Fm-net 1 club fm 1.FM 100.3 WKIT 101.ru. 181.fm 1920 Radio 304radio.de

3WK Underground Radio 4u Rock N Metal 525 Rock 78-toeren.be 9412 The Rock Station Accu Radio Aloha Joe's Alpenmelodie Alpenradio Angel & Devil Radio Animenfo Radio AOL Radio (AOL Music) Audiogrooves Batanga BBN Radio Beatles-a-rama Beatlesradio.com Befriends Radio Bellyup4blues Beyond The Beat Generation Bhangra Fm Big Blue Swing Bigplanet Night Wax Blackfm Blitz Radio Blue Fm / Radio

Blue Mars Bluegrass Radio Bollywood Music Radio Boomer Radio Bundesliga Buureradio.ch Buzztown ByteFM Cafe 80s Fm CC 2 (CCzwei) Chaosradio Chillout Musik Radio City 93 Clm Clubnature.fm Cool Med Radio Crik.fm - The Lynx Super 70s Crooze Fm Cropfm.mur.at Dancefox-radio Dark Section Radio Das Jeckenradio Deep Mix Moscow Radio Deephouse Deezer DEF JAY Di.fm (digitally) Dieters Schlagerradio Digital Fm Digital Gunfire Dolfinsradio Dr. Evergreen (dänemark) Dr. Folk (Dänemark) Dr. Jazz (Dänemark) Ebm-radio Etn.fm Euro

Dance Europa Plus.re Familyradio Fee's Dreamradio Fistful Of Soundtracks Frenchkissfm Frisky Radio Frozen Radio Futuradios Dance Gayfm Gohg-

radio.de Gospel Radio Gospelradio Groofsalad Groove FM Hammond Radio Happy Family Radio Hardbase Fm Hazzard Of Darkness Hertz Uni Radio

Hillibilly Classic Hod Radio Hora Catorce Horn Driven Radio.com Hotfresh Fm Housetime Fm icountry.com Idobi Radio Im smarter than you Inside jazz

Itunes Radio Jack Fm Japan-a-radio Jungletrain.net Kawaii Radio Kickradio Killradio Kinkasardschock.com Kiss Radio Krautrock Radio La Talk

Lahnpower laut.fm Live Ireland 1 Live356 Liveradio Lollipopradio Lolliradio Italia Los 40 Principales Lounge-radio.com Mascotte Radio

Maximix Megacumbia Memory Radio Metal Express Radio Midnight Soul Radio Midwest Radio MMORPG Radio Monkey Radio Moonlight

Express Radio Moonshine Radio Mth House Munich's Hardest Hits Netzradio Germania NSW-anime Offshore Radio Oldiesradio.fm Ondatropical

Party107.com Perfect Prog Petnthouse Radio Philradio Phoenix Fire Radio Phonestar Play.fm Playrock.uk Pop Radio Praise On Fire Radio Prog Palace PsyRadio Puls Radio R1live Radio 30 Plus Radio Ashampoo Radio Cb Radio Cestlavie Radio Chango Radio City Radio Fides Radio

Fresh80s Radio Go4it Radio India Radio Jazz International Radio Kosova Radio Memories Radio New Orleans Radio Oberkrain Radio Schwarze Welle

Radio Sunshine Radio Symphony Radio Thalassa Radio Weiß - Blau Radio.de Radio42.com (Loungemusik) radio-heimatmelodie Radioio Radiolé Radioparadise.com Rautemusic.fm Real-player Relax Fm Reno Rock Station Rightonscales Reggae RMN Radio Rock Radio Rock4u

Rockradio Rockradio1 Romantica Fm Salsa Radio Salsastream.com Schlager Time Schottenradio Schwarze Welle Shoutcast Shoutedfm

Sky FM Smooth Jazz.com Smoothlounge.com Soma Fm Soulful Radio Sounds4friends Soundtrack Sportradio

Springbok Radio Stellar Attraction Streamingsoundtracks.com Surfmusik Technicolor Web Of Sound Techno4ever Technobase FM The

1920s Radio Network The Edge Rocks!! The Wolf Tiger Radio Top-message-radio Totalrock.com Trance Euphoria 2009 Trance.fm trancebase.fm

Tribalmixes.org Triplug Trojan Radio Trpical Madrid Tucsan Radio (div) Typeradio.org Virgin Radio Woed.fm Wrbr Wrn Wunschklang.com Xfm Xtc Radio XXL Radio

Meistgehörte Programme im Web:allein 235 reine Webradioprogramme

8.07.2009 www.house-of-research.de 30

Senderpräferenzen – meistgehörte Programme

Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?

normales Radio Webradio

6

1

6

7

24

55

10

2

7

7

26

48

0% 25% 50% 75% 100%

am meisten gehört

am zweitmeisten gehört

16

4

2

16

4

11

6

15

27

25

1

13

3

11

5

14

24

4

0% 25% 50% 75% 100%

öffentlich-rechtliche Sender Deutschland

private Sender Deutschland

öffentlich-rechtliche Sender Ausland

Musikgenre/Programmart allgemein genannt

private Sender Ausland

reines Webradio-Angebot

Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…)

nicht eindeutig klassifizierbares Angebot

kein Lieblingsprogramm genannt

Webradionutzer ohne W-LAN Radio

8.07.2009 www.house-of-research.de 31

Senderpräferenzen – meistgehörte Programme

Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?

7

4

7

11

18

52

11

6

8

9

18

49

0% 25% 50% 75% 100%

am meisten gehört

am zweitmeisten gehört

3

4

1

22

9

11

10

16

23

7

2

19

10

11

7

14

24

5

0% 25% 50% 75% 100%

Webradionutzer mit W-LAN Radio

öffentlich-rechtliche Sender Deutschland

private Sender Deutschland

öffentlich-rechtliche Sender Ausland

Musikgenre/Programmart allgemein genannt

private Sender Ausland

reines Webradio-Angebot

Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…)

nicht eindeutig klassifizierbares Angebot

kein Lieblingsprogramm genannt

normales Radio Webradio

Mit Standalone-Gerät stärkere Nutzung reiner Webradioangebote und stärkere Herausbildung von Lieblingsprogrammen als ohne.

8.07.2009 www.house-of-research.de 32

öffentlich-rechtliche Sender Ausland

Senderpräferenzen – meistgehörte Webradio-Programme (ungestützt) nach Alter

Frage: Zum „normalen Radio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten? Nun zum „Webradio“: Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Welches hören Sie am zweitmeisten?

private Sender Deutschland

Musikgenre/Programmart allgemein genannt

private Sender Ausland

reines Webradio-Angebot

Personal Radios (last.fm, Napster, Aupeo…)

nicht eindeutig klassifizierbares Angebot

kein Lieblingsprogramm genannt

öffentlich-rechtliche Sender Deutschland

Webradionutzer insgesamtoffene Nennungen

nur meistgehörtes Programm

0% 10% 20% 30% 40% 50%

14 bis 29 Jahre

30 bis 39 Jahre

40 bis 49 Jahre

50 Jahre und älter

8.07.2009 www.house-of-research.de 35

Nutzung von Video-Plattformen und Personal-Radios (Basis bekannt)

Frage: Auch Video-Plattformen und „Social Communities“ bieten teilweise Musik: Wie häufig nutzen Sie diese, um Musik zu hören? Die folgende Liste enthält radio-ähnliche Musikplattformen. Kennen Sie sie, und falls ja: wie oft hören Sie sie? (Skala 1=sehr häufig bis 5=nie, 7=unbekannt)

„sehr häufig“1,0

„nie“5,0

Mittlerer Skalenwert 1-5

Roccatune

beSonic

Aupeo

myspace

Classical.com

laut.fm

90elf

youtube

last.fm

Phonostar

Pandora

sevenload

bebo.com

Imeem

Simfy

1,01,52,02,53,03,54,04,55,0

Webradionutzer ohne W-LAN Radio

Webradionutzer mit W-LAN Radio

Ohne W-LAN Radio werden Youtube, Myspace und Personal-Radios im Internet tendenziell häufiger zum Musik hören genutzt.

8.07.2009 www.house-of-research.de 37

Veränderung der Radionutzung

• Veränderung seit einem Jahr

• Veränderung in den nächsten drei Jahren

8.07.2009 www.house-of-research.de 38

3

9

26

42

71

49

0% 25% 50% 75% 100%

Webradionutzermit W-LAN

Radio

Webradionutzerohne W-LAN

Radio

Veränderung der Radionutzung seit einem Jahr

Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das

Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet?

normales Radio Webradio

53

18

40

77

6

5

0% 25% 50% 75% 100%

Webradionutzermit W-LAN

Radio

Webradionutzerohne W-LAN

Radio

höre weniger höre genauso viel höre mehr

Zunahme der Webradionutzung bei beiden Gruppen. Besonders starke Abnahme der normalen Radionutzung bei W-LAN Radio Besitzern.

8.07.2009 www.house-of-research.de 39

Wear-out? Veränderung der Radionutzung im letzten Jahr nach Dauer des Besitzes eines NOXON WLAN-Radios (n=699)

-56 -65 -56 -43

10 6 6 5

-100

-75

-50

-25

0

25

50

75

100

1 bis 6Monate

7 bis 12Monate

12 bis 24Monate

mehr als 24Monate

heute mehr

heute weniger

Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. a) Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von normalem Radio über UKW oder Kabel gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel normales Radio? b) [Wenn Webradio genutzt] Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das

Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet?

-2 -5 -4 -3

87 76 6652

-100

-75

-50

-25

0

25

50

75

100

1 bis 6Monate

7 bis 12Monate

12 bis 24Monate

mehr als 24Monate

normales Radio Webradio

Kein Wear-out: auch wenn das WLAN-Radiogerät schon älter ist bleibt die Webradio-Nutzung hoch

8.07.2009 www.house-of-research.de 40

0

1

0

1

29

34

38

45

32

19

0% 25% 50% 75% 100%

Webradionutzermit W-LAN

Radio

Webradionutzerohne W-LAN

Radio

Veränderung der Radionutzung in nächsten drei Jahren

Frage: Was glauben Sie, wie sich Ihre persönliche Radionutzung in den nächsten 3 Jahren verändert wird?

normales Radio Webradio

14

5

29

17

50

69

5

8

2

2

0% 25% 50% 75% 100%

Webradionutzermit W-LAN

Radio

Webradionutzerohne W-LAN

Radio

sehr viel selteneretwas seltenergleich häufig / gleich seltenetwas häufigerviel häufiger

Fast die Hälfte der W-LAN Radio Nutzer meint, normales Radio in Zukunft seltener zu hören. Bei den Webradionutzern ohne W-LAN Radio ist es ein Fünftel. In allen Gruppen glaubt die Mehrheit, in Zukunft häufiger Webradio zu nutzen.

64

70

22

43

8.07.2009 www.house-of-research.de 41

Zusammenfassung

• Personal Radios besitzen noch eine vergleichsweise geringe Bedeutung.

• Durch WLAN-Radiobesitz steigt die Webradionutzung quantitativ – parallel nimmt die Nutzung über klassische Verbreitungswege ab.

• WLAN-Radiobesitzer hören im Verhältnis deutlich öfter am Morgen Webradio. Primetime bleibt jedoch der Abend (-> noch fehlende Empfangsmöglichkeit im Auto).

• WLAN-Radionutzer nähern sich den Formatpräferenzen der Hörer von „normalem Radio“ etwas an: mehr Nachfrage nach Variety-Programmen bei starker Diversifikation auf Senderebene.

• Mit längerem Besitz des WLAN-Radios nimmt die Begeisterung etwas ab. Die Bevorzugung des Web- gegenüber dem normalem Radio bleibt jedoch bestehen.

• WLAN-Radios führen zur verstärkten Habitualisierung der Webradionutzung.

8.07.2009 www.house-of-research.de 42

Empfehlung

Programm, Positionierung und Marke jetzt stärken

www.house-of-research.de