Dmvö Unplugged Kurzanalyse

DMVÖ Unplugged.

Wie kann die Marke Unplugged sich

morgen noch differenzieren?

zeropointfiveO Wien am 23. November 2008

Agenda.� AD FORUM, Konkurrent bzw. vergleichbarer Verein im Segment der Jungwerber und des Nachwuchses.– Online Präsenz, Mitgliedschaft, Aktivitäten

– Conclusio

� DMVÖ Unplugged.– Online Präsenz, Mitgliedschaft, Aktivitäten

– Conclusio

� Conclusio für die Kommunikation.

� Empfehlung für Kommunikation.

22. November 2008 2zeropointfiveO

� Ist trotzdem als Konkurrent heran zu ziehen trotz der übergreifenden Aktivitäten und Mitgliedern.

22. November 2008 zeropointfiveO 3

AD FORUM Überblick.� Von ehemaligen Studenten der Werbe Akademie gegründet zwecks Unterstützung von Schülern und der Ausbildung selbst. (PR Tool)

� Mitgliedschaft automatisch während der Ausbildung auf der WAK. Danach noch ein Jahr Ausbildung auf der WAK. Danach noch ein Jahr gratis.

� Mitgliedschaft wird über Spenden finanziert.

� Sponsoren wie Bank Austria und Mobilkom sowie weitere variierende Sponsoren.


AD FORUM Aktivitäten.

� Podiumsdiskussionen mit teils hochkarätiger Besetzung.– aktuelle Themen

– Entwicklungen und Future Outlooks.– Entwicklungen und Future Outlooks.

� Wuzzelturnier (als einzig relevante Veranstaltung außerhalb der PD)


Sponsoren, Partner und Supporter. (Angaben vom AD FORUM)

Unternehmen

� echonet

� FFP

� Freecard

� Horizont

� Lustige Informatik

Einzelpersonen

� Alois Schober

� Leopold Ziereis

� Gabriele Stanek

� Rudi Kobza

� Bernd Graller� Lustige Informatik

� Medianet

� Newton21

� Schober Information

� Werbe Akademie

� DMVÖ

� Jobpilot

� Manstein Verlag

� PRVA

� Bernd Graller

� uvm.


AD FORUM Google.


AD FORUM Webpräsenz.


AD FORUM XING.


AD FORUM Email.


AD FORUM im Onlinefocus.


AD FORUM im Onlinefocus.

� Der Name ist relativ unglücklich gewählt das es im internationalen Bereich mehrere Organisationen und Onlineportale mit identem Namen gibt.

� Die Differenzierung ist Online nicht gegeben und bei Suchaktivitäten im Internet wird das österreichische Ad Forum dadurch in den Hintergrund gedrängt.


AD FORUM Conclusio.� Podiumsdiskussionen sind sehr gut allerdings finden sie „von oben herab“ auf die Jungen statt.

� Vorträge stellen das Rückgrat des Vereines dar.

� Bietet eine gute Option auf Networking.� Bietet eine gute Option auf Networking.

� Lebt von den Schülern der WAK.

� Gänzlich einseitige Kommunikation.

� Ist konservativ und wird auch so wahrgenommen.


AD FORUM Conclusio.� Keine Social Network Aktivitäten abgesehen von Xing.– Facebook und StudiVZ gerade bei junger ZG sehr beliebt werden allerdings nicht genutzt.

� Da man diesen Sprung noch nicht geschafft hat ist der „KLASSIK“ Gedanke noch zu stark ausgeprägt.der „KLASSIK“ Gedanke noch zu stark ausgeprägt.

� Ist eher ein PR TOOL der WAK, schafft für deren Marke ein zusätzliche Existenzberechtigung.

� Marke AD FORUM ist austauschbar und besitzt keine Existenzberechtigung.


DMVÖ Unplugged.


DMVÖ Webpräsenz.


DMVÖ Unplugged Webpräsenz.


Bisherige Kommunikation.


Bisherige Kommunikation.� Newsletter Einladung keine Messung des Responses.

� Versand von PDFs?– Das entspricht nicht dem Anforderungsprofil, weder junger Dialogmarketer noch Werber.Dialogmarketer noch Werber.

� Bisher eher erfolgreich über Buzz Effekt.

� Differenzierung über Events.


DMVÖ Unplugged Conclusio.

� Etwas unausgereift, noch im Entstehen.

� Jedoch schon etwas näher am Puls � Jedoch schon etwas näher am Puls der Zeit.

� Positives Image, Brand Perception vor allem über Events.


DMVÖ Unplugged Markenentwicklung.� Ein Verein ist auch eine Marke.

� ein erfolgreiches Unternehmen ist eine Marke.

� eine erfolgreiche Marke hat eine klare � eine erfolgreiche Marke hat eine klare differenzierende Idee.

� ohne differenzierende Markenidee gibt es keinen Erfolg.


Stimmen aus der Zielgruppe.

Mir gehen diese langweilige Selbstbeweihräucherung am Nerv. Wozu also

mitmachen.

Von Veranstaltungen erfahre ich von Freunden. Die Partys sind zwanglos.

Warum soll ich dafür zahlen. Weiterbildung sollte man im Unternehmen erhalten.

Werde so oder so nicht ernst Bin per Facebook


nicht ernst genommen.

….schon herablassend die Alten. Bin ein Mensch zweiter

Klasse.

Resignation: Warum etwas unternehmen

wenn sich eh nie etwas ändert.

Bin per Facebook eingeladen worden.

DMVÖ Unplugged Markenentwicklung� Der Markenaufbau sollte zukunftsweisend Online aufgebaut werden.

� Events weiter forciert und � Events weiter forciert und ausgebaut.– Dazu passende Sponsoren.

� Die Zukunft liegt in diesen beiden Komponenten.


DMVÖ Unplugged warum ins Internet?


Neue Wege über Social Networks seit Sommer 08.


Reden wir mit der ZG von Angesicht zu Angesicht.


Vorläufige Conclusio.

� AD FORUM bietet Angriffspunkte vor allem in der Kommunikation.

� Wenn die Kommunikation von � Wenn die Kommunikation von Angesicht zu Angesicht erfolgt könnte man die Mitgliederanzahl als auch Sympathien erhöhen.


Allgemeine Kommunikationsempfehlung.

� Es sollten mehr Unternehmen eingebunden werden, ergo Finanzierung der Beiträge.

� Verbesserung der „Vorträge“.– bessere Vortragende inkl. der KLASSIK.

� Die Chance bieten sich mehr zu verwirklichen.


Allgemeine Kommunikationsempfehlung.

� Weiterer Einsatz im Online Bereich der bereits sichtlich Erfolg gebracht hat.

� Mehr PR Arbeit für den Nachwuchs.� Mehr PR Arbeit für den Nachwuchs.

� Mehr Mentoren und ein offeneres Ohr für den Nachwuchs der Dialog sollte wirklich erfolgen.


DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT.

YOU BETTER BE UNPLUGGED!


COPYRIGHTS.

� Der Inhalt der vorliegenden Präsentation ist streng vertraulich und geistiges Eigentum der zeropointfiveOLTD.

� Nutzung und Weitergabe, auch nur auszugsweise, bedarf der ausdrücklichen Zustimmung von zeropointfiveO LTD.


Quellenverweise.

� Homepages der „Unternehmen“.

� Fessel GFK.


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