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Dokumentation

TERRA PIÙPrüfungsstück 1Teilaufgabe A

Arvid Galka · 183 00838

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Inhalt

Unternehmensanalyse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4Briefi ng . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5Zielgruppe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5Main-Idea. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5Aufbau . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6Farbwelt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7Typografi e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Bilder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9Grafi sches Element . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Karte: Teiche & Wassergärten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11Karte: Mauern & Wege . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Karte: Licht & Ambiente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

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Unternehmensanalyse

„TERRA PIÙ – die Gartenarchitekten“ ist ein mittelständisches Garten- und Landschaftsbau-Unternehmen in Kronberg im Taunus mit 30 Mit-arbeitern. Das Unternehmen von Geschäftsführer Vincenzo Torrelini besteht seit 20 Jahren. Der Landschaftsgärtner aus der Toscana hat im Laufe der Jahre das Leistungsspektrum seines Gartenbau-Unternehmens erweitert, z. B. um den Bau von Wassergärten, Swimmingpools und Wintergärten. Es werden auch Garten-Accessoires in einer neu geschaffenen Ausstellungsfl äche angeboten.

Im Vordergrund des Unternehmens steht der Full-Service-Gedanke beim Bau von Gartenanlagen für private Kunden und Firmenkunden im Rhein-Main-Gebiet. Vincenzo Torrelini möchte mit einem neuen Werbe-auftritt vor allem Stimmung transportieren: Entspannung in grünen Oasen, ob privat oder in öffentlichen Räumen. Seine Gartenanlagen zeichnen sich durch Flair und Stil aus, die zu jeder Jahreszeit ihren besonderen Reiz entwickeln.

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Briefi ng

Es soll eine Kartenserie aus drei DIN-A6-Karten für die Bereiche Teiche & Wassergärten, Mauern & Wege und Licht & Ambiente erstellt werden. Ziel ist es, den Kunden Informationen über das Leistungs-spektrum des Unternehmens zu geben und als Ideenquelle zur Garten-gestaltung zu dienen.

Pro Karte sollen jeweils drei Bilder, das Logo, ein grafi sches Gestaltungs-element, ein Fließtext und die Firmen-Kontaktdaten integriert werden. Zudem soll ein drittes grafi sches Gestaltungselement, passend zu den zwei bereits bestehenden, entwickelt werden. Bildmaterial und Texte sind vorgegeben.

Zielgruppe

Da das Unternehmen sowohl den Full-Service-Bereich, also der Bau einer kompletten Gartenanlage für einen Kunden sowie zusätzliche Verkaufsfl ächen für Garten-Accessoires anbietet, ist die potenzielle Zielgruppe recht umfangreich. Sie reicht vom einfachen Hobby-Gärtner, der nur Einzelteile kaufen möchte, über eine Privatperson mit hohem Einkommen, die den Garten lieber durch Experten „in Ordnung“ bringen lassen will, bis hin zu einer großen Firma, deren Grünfl ächen zukünftig als Entspannungs-Oasen für ihre Mitarbeiter in den Pausenzeiten dienen sollen. Sogar eine Stadt oder ein Landkreis als Auftraggeber für eine Grünfl ächenanlage wäre denkbar.

Allen gemein ist jedoch ein gewisser Hang zu Entspannung, Stimmung und Flair, sei es für sich selbst, ihre Mitarbeiter oder ihre Kunden.

Main-Idea

TERRA PIÙ möchte Stimmung transportieren, mit seinen Gartenanlagen für Entspannung und Harmonie sorgen und die Gartennutzer in niveau-vollen Stil und Flair eintauchen lassen. Um das zu erreichen muss ein ansprechendes und mediterranes Farbschema Anwendung fi nden. Weiterhin wird mit einem vollfl ächigen Bild auf der Vorderseite der Karten als Eyecatcher gearbeitet. Ein Teil des Logos soll gestalterisch dezent eingesetzt werden.

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Aufbau

Die Karten wurden im Querformat angelegt, da dieses eine liegende Position symbolisiert und somit für Ruhe und Entspannung steht.

Alle Karten folgen dem gleichen Aufbau. Unterschiedlich sind die Farben, die Bilder, der textliche Inhalt sowie das jeweilige individuelle grafi sche Gestaltungselement. Der visuell gleiche Aufbau erzeugt einen hohen Wiedererkennungswert, so dass die Karten sofort als zusammengehörig erkannt werden.

Das formatfüllende Bild auf der Vorderseite dient als Eyecatcher. Das im goldenen Schnitt platzierte Logo-Objekt sowie der Titel der Karte steigern die Gesamtharmonie und die Aufmerksamkeit des Kunden.

Die Rückseite ist Informationsträger und soll das Leistungsspektrum des Unternehmens verdeutlichen. Das Logo-Objekt befi ndet sich hier ebenfalls im goldenen Schnitt, jedoch auf der rechten Seite, so dass es Passgenau mit der Vorderseite abschließt. Nebeneffekt ist, dass das Logo nun dem, für dir Rückseite wichtigerem, Inhalt platz macht.

Um im Rahmen einer harmonischen Gesamtgestaltung zu bleiben, wurden die Bilder ebenfalls im goldenen Schnitt getrennt. Die Trennung richtet sich außerdem an der Achse des Logo-Objektes aus.

Der Textabstand zum linken Rand entspricht dem Abstand des Logos zum rechten Rand. An dieser Achse richten sich alle Texte aus. So wirkt das Gesamtlayout klar und aufgeräumt und es macht Spaß, die Karte zu lesen.

Das grafi sche Gestaltungselement ist wie eine visuelle Überschrift über den Text gesetzt, was sofort den Bezug zwischen dem Element und dem textlichen Inhalt klar werden lässt.

Das Logoelement im Hintergrund rundet die Gesamtgestaltung ab und spielt dezent mit den fl oralen Formen des Logos.

Goldener Schnitt (Vorderseite)

Goldene Schnitte (Rückseite)

Abstände

Grafi sches Gestaltungselement

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Farbwelt

Das mediterrane Farbschema soll Stimmung, Entspannung, Harmonie sowie Stil und Flair transportieren. Für jeden Bereich wurde eine entsprechende Farbe gewählt, um die Gestaltung inhaltlich und visuell stimmig zu machen. Weitere Farben für neue Bereiche sind möglich und erwünscht.

Der Blauton für den Bereich Teiche & Wassergärten symbolisiert das in der Gartengestaltung verwendete Wasser.

Mauern & Wege wird in Kombination mit dem Orangeton verwendet. Hierbei waren die terrakotta-farbenen Hauswände aus der Toscana für die Farbwahl ausschlaggebend.

Grün ist eine harmonische, entspannende und naturverbundene Farbe. Daher wurde ein Grünton für den Bereich Licht & Ambiente gewählt.

Die Farben werden jeweils in Aufrasterungen verwendet, um ein farblich einheitliches Gesamtbild zu erzeugen.

CMYK: 5/45/55/10

RGB: 218/150/108

HEX: #da966c

CMYK: 40/7/58/10

RGB: 160/184/122

HEX: #a0b87a

CMYK: 45/20/20/10

RGB: 143/169/178

HEX: #8fa9b2

75 % 50 % 25 % 15 %

100 %

75 % 50 % 25 % 15 %

100 %

75 % 50 % 25 % 15 %

100 %

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Typografi e

Die Verwendung der serifenlosen Schrift FF Meta in den Schriftschnitten Normal und Bold dient der verbesserten Lesbarkeit bei kleinen Schrift-graden. Dies wird durch die großzügige Laufweite und die gut ausgear-beiteten unterschiedlichen Buchstaben gewährleistet. Dazu haben das kleine i und das j einen runden statt eines eckigen Punktes, was dem Harmoniegedanken der Gartenanlagen entspricht, da Kreise Harmonie und Gleichgewicht symbolisieren.

Sie gilt als eine moderne Schrift, was eine Verbindung zu den modernen Arbeitsmethoden beim Bau der Entspannungs-Oasen darstellt.

Außerdem hat die Meta leicht geschwungene Formen, was eine hervor-ragende Symbiose zwischen moderner Schrift, Lesbarkeit und fl oraler Gesamtgestaltung darstellt.

Weiterhin wäre bei einigen Druckprodukten die Verwendung von relativ rauhen und ungestrichenen Naturpapieren möglich. Darauf könnten jedoch die feinen Haarlinien an den Serifen einer Serifenschrift „weg-brechen“, so dass die Lesbarkeit eingeschränkt wäre.

Aufgrund des Gestaltungselementes, der um zwei Punkt größeren Über-schrift im Schriftschnitt Bold und dem umgebenen Weißraum, springt der obere Textblock direkt ins Auge. Zur Harmoniesteigerung liegt er in der Vertikalen im goldenen Schnitt.

Der Name TERRA PIÙ wurde in Versalien gesetzt. Dies entspricht der Schreibweise im Logo und gilt in einem Fließtext als Auszeichnung.

FF Meta Bold, 10 Punkt:Dies ist eine Überschrift

FF Meta Normal, 8 Punkt:

Dies ist ein Fließtext

FF Meta Normal, 6,5 Punkt:

Dies sind die Kontaktdaten

Schrift

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Bilder

Dem Ausspruch „Bilder sagen mehr als tausend Worte“ wurde in der Gestaltung besonders Rechnung getragen. So sind die Bilder auf der Vorderseite formatfüllend, damit sie ihre volle ästhetische Kraft entfesseln können.

Auf der Rückseite wurden jeweils zwei Bilder nebeneinander angeord-net, deren Breiten zueinander etwa dem goldenen Schnitt entsprechen.

Bei der Wahl des Bildausschnitts wurde stets darauf geachtet, dass sich ein markanter Bildbereich im goldenen Schnitt befi ndet. Dadurch entspricht die Gesamtgestaltung unserem angeborenen Harmonie-bedürfnis.

Alle Bilder durchliefen eine Farbkorrektur mittels Gradationskurven, bei fast allen kam die Selektive Farbkorrektur zum Einsatz, wenige wurden zusätzlich mit Helligkeit & Kontrast sowie Farbton/Sättigung bearbeitet. Störende Elemente in den Bildern wurden durch eine Retusche beseitigt.

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Grafi sches Gestaltungselement

Das Element stellt eine (Kerzen)-Flamme dar, die symbolisch für Licht, Wärme sowie Geborgenheit und demzufolge auch für ein angenehmes Ambiente steht.

Wie bei den beiden vorgegebenen Elementen wurde das Piktogramm auch hier leicht schräg gestellt, wodurch es der aufwärts steigenden Bewegungsrichtung folgt.

Dass die Form der Flamme Ähnlichkeiten zu der Form eines Blattes hat, ist beabsichtigt. Denn auch diese Assoziation würde zum richtigen Ziel führen. So steht doch die Natur bei TERRA PIÙ klar im Vordergrund und Natur als Sinnbild für Entspannung und Flair ist jedem bekannt.

Das Symbol beinhält demzufolge zwei Deutungsmöglichkeiten, die beide auf ihre Art richtig und stimmig sind.

Das Element zu Mauern & Wege wurde geringfügig angepasst. Es wurde der Freiraum zwischen den Ziegelsteinen ein wenig vergrößert, um ein Zulaufen im Druck zu vermeiden.

Alle Elemente wurden farblich geändert sowie deren Verläufe entfernt.

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Teiche & Wassergärten

Faszination Wasser

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TERRA PIÙ – die Gartenarchitekten GmbH · Parkstraße 17 · 63262 Kronberg im TaunusTelefon: (0 61 94) 22 93 76 · E-Mail: info@terra-piu.de · www.terra-piu.de

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Teiche & Wassergärten

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Mauern & Wege

Schritt für Schritt Natur entdecken

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Mauern & Wege

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Licht & Ambiente

Ihr Garten in Szene gesetzt

Mit der richtigen Beleuchtung genießen Sie Ihren Garten auch bei Nacht. Wir zeigen Ihnen individuelle Beleuchtungsmöglichkeiten auf und setzen Ihren Garten in Szene.

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Licht & Ambiente

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