E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
-
Upload
more-onion -
Category
Documents
-
view
221 -
download
0
Transcript of E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
1/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
campact.de
mehr als 240.000 politisch
interessierte Menschen online vernetzt
breites Themenspektrum
politische Erfolge in der BRD (Genmaisverbot,Politiker Nebeneinknfte, Finanzierung Belene)
enge inhaltliche Kooperation mit NGOs Verzahnung von Online-Aktionen mit Protest in der
realen Welt
seit 2005
Ferdinand Drr Campact e.V.
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
2/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
Was bietet das Internet fr politischeKampagnen?
vernderte Kommunikationsstrukturen (schnell,
massenhaft, kostenlos) neues Medium zur (Selbst-)Darstellung
Ausgangspunkt Lewinsky-Affre und MoveOn
Ferdinand Drr Campact e.V.
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
3/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
Der Zugang
massenhafte, politische Meinungsuerungen inwenigen Tagen
direkter Einfluss auf noch offene Politikprozesse Gegenmacht der Brger/innen zu wirtschaftlichen
Lobbyinteressen
unabhngiger von etablierten Massenmedien
Ferdinand Drr Campact e.V.
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
4/18
E-Campaigning Nur virtuellesRauschen?
Aber...
...auch Politiker/innen wissen, dass
massenhafte Kommunikation billig
funktioniert
...zu jeder kleinen Kampagne gibt
es Online-Aktionen
...Emailfilter funktionieren (meist) ...negativer Bumerang-Effekt mglich
Ferdinand Drr Campact e.V.
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
5/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
1. Konzentration auf den Wahlkreis
direkte Kommunikation zwischen Politiker/in und
Whler/in Rechenschaft vor Ort einfordern
Protest vor der eigenen Haustr erlebbar machen
Ferdinand Drr Campact e.V.
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
6/18
Konzentration auf den Wahlkreis
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
7/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
2. Verletzbarkeit identifizieren
wichtige Klientel erreichbar
Wahltermine
Meinungsverschiedenheiten in Koalitionen nutzen
das schwchste Glied treffen
Ferdinand Drr Campact e.V.
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
8/18
Verletzbarkeit identifizieren
E C i i M h l
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
9/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
3. Aktionsbilder bringen Inhalte auf den Punkt
Kopfpauschale
Kohlekrte
Genmais - Pollen
soziale Klte
Milchexportsubventionen
Ferdinand Drr Campact e.V.
Akti bild f d P kt
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
10/18
Aktionsbilder auf den Punktbringen
E C i i M h l
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
11/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
4. Mobilisierung und Selbstorganisation nutzen
dezentrale Aktionstage
lokale Mobilisierungsbndnisse
(Online-)Flash-Mobs
Ferdinand Drr Campact e.V.
M bili i d
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
12/18
Mobilisierung undSelbstorganisation nutzen
E Campaigning Mehr als
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
13/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
5. Klug kooperieren
Know-how nutzen (inhaltlich / aktionistisch)
spezielle Klientel ansprechen
Ferdinand Drr Campact e.V.
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
14/18
Klug kooperieren
E Campaigning Mehr als
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
15/18
E-Campaigning - Mehr alsvirtuelles Rauschen?
Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
6. Online muss auch offline sichtbar werden
Ohne starke Bilder kaum Wahrnehmung
Unterschriften symbolisch darstellen (Ballons,Bilder, Mosaike)
Protest im realen Raum
Ferdinand Drr Campact e.V.
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
16/18
Online auf Offline umsetzen
E Campaigning So bleibt es
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
17/18
E-Campaigning So bleibt esmehr als virtuelles Rauschen
Ausblicke im E-Campaigning
User-Kommunikation so zielgerichtet wie mglich
Web 2.0 strkt Kommunikation in zwei Richtungen
Trends: Facebook und SmartPhones um dieMenschen abzuholen, wo sie stehen
klevere Zugnge zu Kampagnen werden wichtiger
Online allein reicht nicht
Ferdinand Drr Campact e.V.
E Campaigning Mehr als
-
8/8/2019 E-Campaigning - Mehr als virtuelles Rauschen?
18/18
E-Campaigning Mehr alsvirtuelles Rauschen!
Herzlichen Dank fr die Aufmerksamkeit!