Ebay übernimmt Magento - Grundlagenwissen

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© 2011 www.techdivision.com eBay übernimmt Magento - Wie geht‘s weiter?

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Mit der Übernahme von Magento durch eBay wurde einige Fragen zur Zukunft von Magento - insbesondere im Hinblick auf den Open Source Ansatz - aufgeworfen. Mit nachfolgenden Whitepaper versuchen wir hierzu die wichtigsten Fragen zu beantworten.

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eBay übernimmt Magento -Wie geht‘s weiter?

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Wir haben hierzu die wesentlichen Fakten

zusammengestellt und wollen damit versuchen,

etwaige Fragen und Unsicherheiten möglichst

beantworten zu können.

Allgemein

Mit Herbst dieses Jahres wird eBay Magento

vollständig übernehmen. Durch die damit

verfügbaren Ressourcen kann die

Weiterentwicklung der Shopsoftware

entsprechend stark vorangetrieben und auch

noch weiter verstärkt werden. Zukünftig soll

Magento dann ein strategisches Basiselement

der neuen E-Commerce Plattform von eBay –

namens X.Commerce – werden. Genauere

Details über den Übernahmepreis (man munkelt

von 180 Millionen $) und Angaben über den

weiteren Verlauf sind derzeit noch nicht

verfügbar.

Zukünftige Strategie

Warum steigt eBay bei Magento ein?

Die Vision von Magento besteht darin, das

zentrale Element des modernen E-Commerce

zu werden. Diese Vision soll durch den

gewählten Open Source Ansatz und die

inzwischen sehr große Community und

Entwicklergemeinde getrieben werden. Und

Magento hat zweifelsohne innerhalb der letzten

drei Jahre eine echte Erfolgsgeschichte

geschrieben. eBay möchte hier mit Sicherheit

von diesem Erfolg und dem Glanz den Magento

derzeit versprüht etwas profitieren. Gemäß der

offiziellen Aussagen der beiden Unternehmen,

hat man sich seit dem ersten Einstieg von eBay

bzw. PayPal zwischenzeitlich sehr gut kennen

und schätzen gelernt und eBay möchte hier

sicherlich von den inzwischen bestehenden

Erfahrungen und Assets auf Magento-Seite bei

deren neuer X.Commerce Plattform profitieren.

Ändert sich dadurch die eingeschlagene

Strategie von Magento?

Nach aktuellen Aussagen wird sich durch den

Deal an den bestehenden Verträgen und

Kundenbeziehungen nichts ändern. Durch den

Zusammenschluss versprechen sich die beiden

Unternehmen mehr Durchschlagskraft im

Bereich von Produktinnovationen. Gerade die

neuesten Magento Produkte wie z. B. Magento

Mobile oder die SaaS Plattform Magento Go

zeigen hier ja bereits erste Ansätze.

Wird Magento als eigenständiges Produkt

weitergeführt?

Magento wird – wie bisher – als eigenständige

E-Commerce Plattform weitergeführt werden,

während Magento zudem ein Kernbestandteil

der neuen X.Commerce Plattform werden wird.

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Nach langen Spekulationen und Mutmaßungen wurde Anfang des Jahres öffentlich bekannt

gegeben, dass die 22,5 Mio. Dollar, die Magento im Frühjahr letzten Jahres erhalten hat, von

PayPal und damit von eBay beigesteuert wurden, wodurch sich das Unternehmen 49% am

Magento-Kuchen gesichert hat.

Innerhalb weniger Monate wurde jetzt gleich noch die zweite Katze aus dem Sack gelassen.

eBay wird im Herbst 2011 demnach auch noch die restlichen 51% von Magento einkassieren

und damit die Shopsoftware zu einer 100%-igen Tochtergesellschaft von eBay machen.

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Abb.: Bestandteile und Tools der kommenden eBay X.Commerce Plattform

Dass die Entwicklung an Magento – wie gehabt – vorangetrieben wird, zeigen die ersten

Informationen zu Magento 2, das sich bereits in der Entwicklung befindet:

Abb.: Vorgaben für die Entwicklung von Magento V2

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Was passiert mit bestehenden Magento

Kunden und Partnern?

Magento wird Kunden und Partner – im selben

Umfang wie auch bislang - zukünftig

unterstützen und möchte auf diesem Wege das

Wachstum der Vergangenheit auch in der

Zukunft fortsetzen.

Wird es kurzfristig Änderungen geben?

Das Daily-Business wird wie gehabt auch

zukünftig fortgeführt. Es wird keine kurzfristigen

Änderungen geben. Langfristig wird Magento

ein Teil der X.Commerce Plattform werden.

Der DealWas sind die Pläne von eBay bzgl. Magento?

Das Magento-Führungsteam sowie die rund

290 Mitarbeiter werden – wie gehabt – in den

bestehenden Büros in Los Angeles, der Ukraine

sowie diversen Länder-Vertretungen

übernommen. Magento wird – losgelöst von der

zukünftige X.Commerce Plattform – als

eigenständiges Produkt weiterentwickelt,

jedoch zentraler Bestandteil der eBay-Lösung

werden. Die bisherigen Magento-Mitarbeiter

werden nach Abschluss des Deals von eBay

komplett übernommen.

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Auch die bestehenden Magento Version werden mit Nachdruck weiterentwickelt. So warten bereits

die aktuelle Version Magento Enterprise 1.11 und Magento CE 1.6 mit sehr interessanten

Neuerungen auf:

Abb.: Neue Features in der aktuellen Magento EE und CE Version

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Wird das Führungsteam von Magento

bleiben?

Wer wird Magento zukünftig leiten?

Mit Roy Rubin und Yoav Kuttner sowie der

restlichen Führungsspitze wird der gesamte

Kopf von Magento auch zukünftig bestehen

bleiben. Das Magento-Entwicklerteam berichtet

neben Roy Rubin und Yoav Kuttner zukünftig

noch an Matthew Mengerink, der die

Entwicklung der X.Commerce Plattform von

eBay leitet.

Wie wird Magento innerhalb von eBay

platziert?

Eingangs wurde bereits erwähnt, dass eBay

Magento als zentralen Baustein der zukünftigen

X.Commerce Plattform sieht. Durch den

Zusammenschluss sollten sich auf beiden

Seiten Skaleneffekte ergeben, die sowohl die

Weiterentwicklung von Magento als

eigenständiges Produkt, als auch die

X.Commerce Plattform begünstigen. Die

genaueren Schnittmengen werden von beiden

Unternehmen in den kommenden Monaten

ausgearbeitet.

eBay hat – was viele nicht mitbekommen haben

– erst Ende März diesen Jahres die Übernahme

des E-Commerce Anbieter GSI für rund 2,4

Mrd. USD angekündigt. Bei GSI - dem

amerikanischen Intershop-Konkurrenten -

handelt es sich um einen Anbieter von

umfangreichen und sehr individualisierten

Technologie- und Logistik-Diensten sowie

Marketinglösungen für Online-Händler, der zwar

„nur“ rund 180 Kunden bedient hierunter aber

so Schwergewichte wie Ralph Lauren, iRobot

oder HP. Auch diese Transaktion soll im dritten

Quartal 2011 eingetütet werden.

Damit bildet Magento zukünftig quasi das

Bindeglied zwischen den klassischen eBay-

Händlern und den E-Commerce Dickschiffen

mit Umsatzgrößen im Bereich von 1 Mrd. Dollar

und mehr.

Abb.: Eingliederung von Magento in die eBay E-

Commerce Strategie

Bestehende Kunden und PartnerWird die Übernahme Einfluss auf

bestehende Kunden, Partner oder zukünftige

Aktualisierungen von Verträgen haben?

Der Deal wird keinen Einfluss auf aktuelle

Vertragsverhältnisse haben – weder auf

Kunden-, noch auf Partnerseite. Bestehende

Magento-Produkte und -Verträge werden in der

aktuellen Form auch zukünftig weitergeführt.

Durch die Übernahme können zukünftig weitere

Ressourcen zur Weiterentwicklung bestehender

Kundenverbindungen geschaffen werden.

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Externe Module und DienstleisterWird es für externe Dienstleister zukünftig

noch möglich sein, entsprechende

Leistungen wie z. B. zusätzliche

Paymentvarianten über diverse Payment-

Service-Provider anzubieten?

eBay sieht Magento und X.Commerce als

offene Plattform, bei der Externe durchaus

Zugriff haben und entsprechende Lösungen

und Module anbieten können, wie dies in der

Vergangenheit auch bereits der Fall war.

Open Source AnsatzWird der von Magento von Beginn an

eingeschlagene Open Source Ansatz und die

darauf aufbauende Open Source Version

zukünftig bestehen?

eBay hat sich beim Kauf ganz eindeutig für

diesen Ansatz ausgesprochen und sieht hier

auch zukünftig die interessantesten

Möglichkeiten und Wachstumschancen. Im

Umkehrschluss bedeutet dies, dass auch die

Community Edition von Magento zukünftig –

wie bereits in der Vergangenheit – als Open

Source Projekt bestehen bleiben wird.

Warum wurde Magento von Ebay übernommen?

1. Das Gerschäftsmodell von Magento soll damit auf eine nächsthöhere Stufe gestellt werden.

2. Das bisherige Wachstum soll gesichert bzw. noch weiter ausgebaut werden.

3. Das bereits bestehende Ökosystem sollte zukünftig noch mehr Chancen bieten:

a) durch globale Partner

b) durch Enterprise Kunden

c) durch mehr Entwicklerkapazitäten

Welche drei Grundvoraussetzungen liegen dem Deal zugrunde?

1. Der Deal sollte dabei helfen, Magento noch näher an die Vision des Kernbestandteiles eines

modernen E-Commerce herangeführt werden.

2. Der Spirit – und hierzu zählt unbestritten auch der Open Source Gedanke – sollte

beibehalten werden.

3. Der Deal sollte Vorteile für Angestellte, Kunden, Partner und das gesamte Ökosystem bieten.

Welche Vision hat Ebay?

1. Ebay möchte den Schritt weg vom Marktplatz/Paymentanbieter hin zu einem E-Commerce-

Partner für Händler aller Größenklassen schaffen.

2. Ebay möchte eine offene Plattform schaffen, die es Kunden ermöglicht, Ihren optimalen

Online-Kanal zu erstellen.

3. Ebay möchte Partner dazu animieren Innovationen voranzutreiben.

Welche Vision steckt hinter der neuen X.Commerce Plattform von Ebay?

1. Es soll sich hierbei um ein offenes, globales E-Commerce Ökosystem handeln.

2. Die Plattform wird durch externe Entwickler vorangetrieben und “befruchtet”.

3. Durch X.Commerce sollten bestehende bzw. zukünftige Ebay-Assets gestärkt werden.

4. Magento ist wesentlicher Kernbestandteil der Plattform

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FazitIn unseren Augen stehen die Zukunftschancen von Magento durch die Übernahme von eBay besser

denn je. Als erfahrenes Onlineunternehmen verfügt eBay über die notwendigen Ressourcen und

auch die Marktposition um – basierend auf der Magento-Technologie – den E-Commerce der

Zukunft mitzugestalten. Durch die Übernahme ist mit Sicherheit auch die nötige finanzielle Basis

geschaffen, um das Projekt mit dem erforderlichen Nachdruck weiterzuentwickeln.

Gerade seit dem Einstieg von PayPal bei Magento haben sich das Entwicklungstempo und die

Innovationsfähigkeit nochmals merklich verbessert, was aufgrund der dadurch möglichen

Aufstockung der Entwicklerressourcen auch nicht verwunderlich ist.

Magento hat inzwischen eine so solide Marktstellung und eine entsprechend große Community, die

auf dem Open Source Ansatz beruht, dass eBay hier sicherlich kein Risiko eingehen wird, dieses

extrem wertvolle Asset aufs Spiel zu setzen. Zudem ergeben sich – aufgrund der dadurch möglichen

Zielgruppe bzw. potentiellen Kunden, die ja quasi auf dem Silbertablett serviert werden – vielfältigste

Anknüpfungs- und auch Monetarisierungsmöglichkeiten. Ein Umstellen der Lizenzbedingungen bzw.

ein Verwerfen des Open Source Ansatzes ist daher nicht nötig und wäre demnach auch

kontraproduktiv.

Wir gehen davon aus, dass wir in Zukunft tendenziell noch mehr von Magento hören werden.

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