Hans Janotta

eBOOKS

publizieren Anleitung zu strategisch wirtschaftlichen Publikationen

Hans Janotta

wo Wissen zu Erfolg wird

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Die eBook-Strategie der Die-PublikationsWerkstatt

1. Was will ich mit meinem eBook erreichen? ................................................................ 4

2. Publizieren oder vermarkten? .................................................................................................... 5

3. Die Wahl des richtigen Vermarktungs-Portals .......................................................... 6

4. Das eBook als integraler Bestandteil eines Konzeptes ................................. 10

Das eBook als Produkt Planung und Gestaltung

5. Curriculum-Planung, oder Was will ich in Zukunft? ................................... 12

6. Gestaltung als Alleinstellungsmerkmal .......................................................................... 14

7. Entwicklungs-Werkzeuge als strategische Entscheidung ........................... 15

8. Die vollstndige eBook-Vorlage ............................................................................................. 16

Die Technik der Vermarktung

9. Das eBook als Shop-Produkt ...................................................................................................... 18

10. Der Beitrag von Amazon zum Vertriebserfolg........................................................ 20

11. Der Beitrag einer App zum Vertriebserfolg ............................................................... 22

12. ffentlichkeitsarbeit als tgliche Pflicht ....................................................................... 23

13. Die eigene Magic Landing Page fr dieses Produkt ................................................. 24

1.

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Ein eBook zu produzieren fngt nicht damit

an, dass man sich hinsetzt, Word startet und

beginnt, Inhalte zu verfassen, obwohl sicher

die meisten eBooks genau diesen Weg ge-

nommen haben. Wir schalten zwei Schritte

vor:

1. Die Beantwortung der Frage, was wir mit

dem eBook erreichen wollen.

2. Die Einbettung des konkreten Titels in ei-

ne Gesamtplanung (Curriculum)

Hier eine kurze Checkliste, was man mit ei-

nem eBook erreichen kann, mit der Auffor-

derung, das anhand der Checkboxen zu ent-

scheiden.

Ziel Aufwand Was ist zu tun? ja

Wissen vermitteln (lesen) mittel Curriculum-Planung, Inhalte verfassen.

Wissen vermitteln (bearbeiten) mittel Curriculum-Planung, Inhalte verfassen, Ar-beitsbltter entwerfen, produzieren

Gratis-Produkt als Promotion gering Gesamtprodukt planen, Gesamtinhalte festlegen, Auszug festlegen, ggf. Gesamtin-

halte verfassen oder beschreiben, Auszge

verfassen oder extrahieren.

Promotion fr Gesamtpaket mittel Gesamtpaket detailliert planen, Inhalte ver-fassen, eBook-Auszug festlegen und extra-

hieren (oder verfassen).

Teilnehmer-Unterlage Seminar mittel Seminarinhalte verfassen, Auszge in einer eBook-Vorlage zusammenfhren, umgeben-

de Standardseiten (Titel, Inhalte, Impres-sum, etc.) verfassen, produzieren.

Auszug aus Print-Buch (Promo) mittel Print-Buch verfassen, Auszge festlegen, extrahieren, als PDF produzieren.

Sprechertexte fr Prsentation gering Prsentation mit Text-Notizen verfassen, Notizen als PDF produzieren, ggf. umgeben-

de Standardseiten (Titel, Inhalte, Impres-

sum, etc.) verfassen, zusammenbinden.

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Es gibt mittlerweile zahlreiche Portale, ber

die eBooks vermarktet werden. Wir haben

fr Sie einige davon ausprobiert und werden

Ihnen eine konkrete Empfehlung geben, was

wir Ihnen vorschlagen. Es ist die Empfeh-

lung, die wir selbst fr unsere eBooks prakti-

zieren. Hier zunchst die Kriterien, die wir

bei unseren Tests angewendet haben.

Kriterium Relevanz fr

Entwicklung

Relevanz fr

Vermarktung

1. Einfaches Werkzeug zum Hochladen ja nein

2. Einschrnkungen bei den Inhalten ja ja

3. Hohe Anzahl von Besuchern auf dem PR-Portal nein ja

4. Anspruch der Exklusivitt nein ja

5. Abdeckung mglichst vieler eBook-Portale nein ja

6. Gratis-Produkte mglich nein ja

7. Verlinkung zum eigenen Shop mglich nein ja

8. Attraktiver Marktplatz fr Besucher nein ja

9. Buch-Rezensionen mglich nein ja

10. Besucher-Bewertung mglich nein ja

11. Bindung an ein Print-Buch ja ja

12. Kosten fr den eigenen Autoren-account nein bedingt

13. ISBN notwendig? ja ja

14. Einschrnkung bei Gestaltung (Grafik, Tabellen) ja bedingt

15. Geeignet fr das eigene Genre? ja ja

16. Reputation des Portals nein ja

Wir werden diese Kriterien in der nchsten

Version des eBooks noch erlutern. Auf der

folgenden Seite unsere Ranking-Tabelle fr

unsere eBooks zum damaligen Zeitpunkt.

Wir haben damals diese 4 Portale ange-

schaut und kein Portal selbst betrachtet, das

durch diese Anbieter bedient wurde.

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Ein eBook kann, muss aber nicht, integraler

Bestandteil unseres PublikationsW -erkstatt

Konzeptes sein. Da eBooks unterschiedlichs-

ter Qualitt massenweise auf dem Markt

sind und auch hufig gratis verschleudert

werden, ist deren Reputation sehr gesun-

ken. Amazon hat mit seiner proprietren

Marke Kindle einen anderen Weg be-

schritten, mit dem man sich von der Masse

der eBook-Produzenten abheben kann. Wir

werden immer so vorgehen, dass wir zuerst

die Frage nach einem mglichen Gesamt-

konzept stellen (alle 8 Publikations-Kanle).

Wenn fr einzelne Titel dann die Antwort

lautet Nur eBook, dann ist das vllig in

Ordnung. Allerdings bedeutet eBook fr uns

immer noch dreierlei:

1. Leseversion fr den Kindle-eBook-Reader Low-Price

2. Gestaltete Leseversion als PDF-Download Mid-Price

3. Gestaltete Version als PDF-Arbeitsbuch Mid-Price

Im nchsten Kapitel Curriculum-Planung

lernen Sie die Planung des Gesamtkonzeptes

fr ein Lernmedium kennen. Auch wenn Sie

die Entscheidung treffen wollen, nur ein e-

Book zu publizieren, sollten Sie diesen

Schritt anschauen, um die Schnittstellen zu

anderen Publikations-Kanlen zu kennen

und damit offen fr die Erweiterung des An-

gebotes zu bleiben. Hier noch ein berblick

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Curriculum stammt aus dem Bildungswe-

sen und heit Lehrplan. Bei uns geht es

nicht darum, ohne Not kompliziert zu wer-

den, sondern von Anfang an einen berblick

zu haben, ob ein Thema singulr da steht,

oder in ein greres Ganzes eingebunden

werden soll. Wenn wir von Anfang an das

grere Ganze kennen, bedeutet das noch

nicht, dass wir auch gleich alles umsetzen

mssen, aber es wird dazu fhren, dass wir

erstens eine Checkliste fr unsere inhaltliche

Arbeit haben (und damit Strategie ausdr-

cken), und dass wir zweitens die Schnittstel-

len zu anderen Publikationskanlen kennen.

Beides wird zu einem besseren Ergebnis fh-

ren. Eine vollstndige Curriculum-Planung

umfasst bei uns die folgenden Punkte:

Zielgruppen und Inhalte

Zu erreichende Wissenstiefen

Passende Methoden

Medienausstattung

Publikationskanle

Preise und Pakete

PR-Material

Dazu gibt es umfangreiches Planungs-Mate-

rial in Form einer Excel-Tabelle. Dieses um-

fangreiche Material werden wir unseren Ex-

perten schrittweise zur Verfgung stellen,

bzw. es ist im Download-Portal verfgbar.

Bei aller Notwendigkeit eines frhzeitigen

berblicks ber die Publikations-Strategie

Buch

eBook

eLearning

Hrbuch

Appinar

Workshop

Video

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Wir haben fr Sie eine komplette Vorlage fr

die Herstellung von Bchern und eBooks

entwickelt, die auch wir immer fr unsere

Titel verwenden. Sie finden Sie im Down-

load-Bereich Ihres Partner-Portals. Gehen

Sie mit der Vorlage so um:

Ansehen und auf ihre Brauchbarkeit fr

Ihre Zwecke prfen

Titelbild an Ihre Vorstellungen einer Serie

anpassen.

Seitengestaltung an Ihre Vorstellungen

und ggf. an das Thema anpassen.

Standardseiten an Ihre Gegebenheiten

anpassen (z.B. Impressum, Inhalte)

Diese Vorlage ist in erster Linie dazu ge-

dacht, dass Sie bei der Herstellung Ihrer Titel

vollstndig sind und Ihnen viel Zeit fr Stan-

dard-Arbeiten erspart bleibt. Bei der Gestal-

tung Ihrer Inhalte sind diese Punkte wichtig:

Festlegen, ob Kopf- und Fuzeilen vor-

handen sein sollen. In Bchern sind lange

Kopf- und Fuzeilen unschn und im Kind-

le-ePub-Format werden sie ohnehin nicht

umgesetzt.

Festlegen, ob Seitenzahlen vorhanden

sein sollen. In Bchern und normalen e-

Books sind Seitenzahlen notwendig. Im

Kindle-ePub-Format sind sie strend, weil

durch die automatische Skalierung der

Textgre der Lesefortschritt nur prozen-

tual angezeigt wird.

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Wir haben mit der Magic

Landing P ein starkes Werk-age

zeug zum Zielgruppen-Mar-

keting geschaffen. Das sollten

Sie unbedingt nutzen, denn

es ist ein beeindruckendes Al-

leinstellungs-Merkmal der

PublikationsW . Zustz-erkstatt

lich kann jeder Partner durch

das Weiterempfehlen dieser

Lsung zustzliche Provisio-

nen verdienen und Kunden

an sich binden.

Besuchen Sie, sofern noch nicht geschehen

unsere magische Landingpage dazu...

Menschen-Marketing.com

und laden sich die zugehrige Partner-

Dokumentation aus Ihren Download-Portal

herunter. Sie knnen diese spezielle

Landingpage nicht nur fr Ihr Publikations-

Marketing nutzen, sondern fr alle Ihre Pro-

jekte und Botschaften. Diese Lsung haben

wir mit unserem Kooperationspartner

Adress-Butler geschaffen und ist ein zentra-

ler Ansatz in unserer Auenwirkung. In der

Dokumentation erfahren sie, wie Sie ganz

einfach ein starkes, persnliches Werbeme-

dium fr Ihr neues eBook schaffen knnen.

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janotta GbR LEADERSHIPHans und Sophie Janotta Finanzamt Frankfurt, USt-ID: DE270881053

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Ab sofort keinen Tag mehr

in Ihrem Unternehmer-Leben,

ohne Ihr eigenes eBook zu vermarkten.