D I R ECTO R E D I TO R I A L Marcelo Peruggia C.

C O O R D I N A D O R A E D I TO R I A L Sandra Hussein

D I S E Ñ O G R Á F I C O J. Mario Hernández Flores

C O R R EC C I Ó N Cinthya Mendoza

P R O D U C C I Ó N Tomás López

NÚM. 15 | AÑO 19 | MARZO 2018

TITULAR DE IQF: GRUPO PERCANO DE EDITORAS ASOCIADAS S.A. DE C.V. NÚM DE RESERVA DE DERECHOS DE AUTOR AL USO EXCLUSIVO DEL TÍTULO 04-2008-091713504200-102

E D I T O R I A L

D I R E C T O R I O

BOLETÍN MENSUAL DE GRUPO PERCANOPara los ejecutivos de la Industria Químico Farmacéutica

IQF: INVESTIGACIÓN + DESARROLLODetección temprana de ocho tipos de cáncer

Cosentyx y calidad de vida en pacientes con psoriasis

Bexsero, tratamiento Innovadorde la FDA

IQF: V I S I Ó N A 20 años de la pastilla azul

Fundación Merck financiará proyecto de Investigación

Merck recibe dos patentes más por CRISPR

IQF: M A R K E T I N GLa importancia del “digital” en el sector Health

Claves a considerar en la elaboración de una campaña multicanal

IQF: ACTUALIDADES COFEPRISIndia Pharma 2018

México enfrenta retos en materia regulatoria

Reuniones regionales del Sistema Federal Sanitario

Probablemente muy poca gente se acuerde de la viruela. Para saber algo sobre la misma tendremos que preguntarle a nuestros abue-los. La enfermedad era muy contagiosa y se transmitía por el aire principalmente. Más del 30 % de las personas infectadas podían morir a los pocos días, y los que sobrevivían, a me-nudo, quedaban ciegos, estériles y con pro-fundas cicatrices y lesiones en la piel.

Sin embargo, fue erradicada del planeta gracias a las vacunas. Con motivo de la publi-cación de ¿Funcionan las vacunas?, un manual que ha escrito junto con Oihana Iturbide, biólo-ga y directora de la editorial Next Door Publis-hers, que publica este libro, el catedrático de Microbiología de la Universidad de Navarra, el doctor Ignacio López-Goñi, recuerda que la Or-ganización Mundial de la Salud (OMS) calcula que el virus de la viruela ha sido el responsable de más de 300 millones de muertos.

Además, indica que el último caso de infec-ción natural por viruela fue el 26 de octubre de 1977, un joven somalí de 23 años. Es más, cita que en 1980 la OMS la declaró erradica-da. Ha sido la primera, y de momento la única enfermedad infecciosa humana erradicada del planeta. "Y todo gracias a la vacuna", cele-bra el experto en este manual, cuyo objetivo es explicar qué son las vacunas y por qué se sabe que son seguras, así como cuáles son sus efectos secundarios, o sus beneficios.

Según explican en el libro, la viruela ha sido la única enfermedad que se ha podido erradicar, a pesar de que para otras enferme-dades también haya vacunas que funcionan muy bien, por varias razones. En primer lu-gar, indican que porque sólo se da en hu-manos y, por tanto, no existen reservorios animales donde el virus pueda “esconderse".

"Muchas enfermedades humanas son enfermedades de los animales que pueden afectar al hombre, aunque éste no sea su huésped original. Éstas son más difíciles de controlar en los humanos porque antes hay que controlarlas en los animales", señalan los autores.

Además, apuntan que el virus de la vi-ruela es muy estable y homogéneo gené-

ticamente, tiene muy poca variabilidad antigénica, y no existen distintos tipos del virus. "Otros virus, en cambio, varían muy rápidamente, como el de la gripe, que existen miles de virus. Por eso cada año se cambia la vacuna y hay que vacunarse todos los años", señalan.

En tercer lugar, afirman que en la viruela todos los portadores del virus tienen sínto-mas, a diferencia de las personas portadoras de una enfermedad infecciosa que no tie-nen síntomas y que pasan desapercibidas. Además, precisan que la enfermedad de la viruela siempre se manifestaba igual, con las típicas pústulas en la piel, por lo que el diag-nóstico era evidente, y muy fácil y rápido; a diferencia de otras enfermedades virales que empiezan con algo de fiebre, malestar general, dolor muscular, cansancio o vómi-tos, por ejemplo, lo que dificulta saber qué enfermedad es.

En quinto lugar, como no se transmite por mosquitos o por otros vectores también ha sido más fácil su control. "Se conocen más de 100 enfermedades transmitidas por esta vía, como la malaria, la fiebre amarilla, el den-gue, el Chagas, el tifus, entre otras", subra-yan. Por último, argumentan que la viruela era una enfermedad que sólo se pasaba una vez y la infección por el virus te inmunizaba, te protegía para posteriores encuentros con el virus, una vez contraída la enfermedad y curada, el cuerpo adquiría inmunidad per-manente.

"Lo mismo ocurre para otras enfermeda-des para las que también hay vacunas efec-tivas como la varicela, el sarampión o las paperas. Pero en otras, aunque te cures, tu cuerpo no queda completamente inmune y te puedes volver a infectar", señala.

w w w. i q f . c o m . m x

¿FUNCIONAN LAS VACUNAS?(PARTE 1)

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CONTENIDO

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IQF: INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO 04. Detección temprana

de ocho tipos de cáncer

Nuevo posible tratamiento para asma

Nuevo estudio anti-envejecimiento

05. Sistema reproduce heridas sangrantes

Métodos anticonceptivos masculinos

Científicasmexicanasdesarrollan molécula contra cáncer de mama

06. Oro nanocristalino y remielinización en modelo de EM

Cosentyx y calidad de vida en pacientes con psoriasis

Dispositivopodríaidentificar nuevos fármacos

07. Taltz en espondilitis anquilosante

Bexsero, tratamiento Innovador de la FDA

Lepra, resistente a los antibióticos

IQF: VISIÓN08. Boehringer Ingelheim y su compromiso

con las familias

Primera Semana Latinoamericana de Innovación Biofarmacéutica

A 20 años de la pastilla azul

09. ExpoPack México 2018 abre registro de visitantes

Alianza para combatir el sobrepeso y la obesidad infantil

Fundación Merck financiará proyecto de Investigación

10. Abbviefirmaacuerdocon Voyager

Liomont colabora en medicamento para el asma

Merck recibe dos patentes más por CRISPR

11. Premios Fronteras del Conocimiento, Fundación BBVA

Más de 2.000 descargas de Allergeneat

Colaboración Novartis-Pear Therapeutics

IQF: MARKETING12. La importancia del “digital”

en el sector Health

13. Claves a considerar en la elaboración de una campaña multicanal

IQF: ACTUALIDADES COFEPRIS14. India Pharma 2018

México enfrenta retos en materia regulatoria

Reuniones regionales del Sistema Federal Sanitario

Si bien en el transcurso de 2017 se han alcanzado diferentes objetivos en salud, según la Organización Mundial de la Salud (OMS) todavía habrá que hacer frente a dife-rentes retos, como es el caso del desarrollo de nuevos antibióticos, la reducción de la contaminación ambiental o el abordaje de la depresión. El organismo hizo un resumen de 33, de los que en esta edición publica-mos la segunda parte:

26. Nuevos esfuerzos para mejorar el tra-tamiento contra el VIH.

27. Incremento de las campañas de con-cienciación para acabar con la violencia doméstica.

28.  Mejora de la  asistencia sanitaria en Nigeria.

29. Aumento del cólera en Yemen y me-jora de la atención sanitaria en Siria.

30. Más de 50 países siguen amenazados por la filariasis linfática.

31. Nueva iniciativa para proteger a los ciudadanos de estados insulares del cam-bio climático.

32. Deficiencias en la cobertura de pre-vención del paludismo. Siguen existiendo inequidades especialmente en el África Subsahariana, donde el 43 por ciento de las personas en riesgo no están protegidas con mosquiteras ni tienen rociado sus ho-gares con insecticidas. 

33. Mejoras en la lucha contra la fiebre amarilla en Brasil y Nigeria.

LOS PRINCIPALES HITOS EN SALUD SEGÚN LA OMS (PARTE 2)

El tema de este año es “Ahora es el mo-mento: las activistas rurales y urbanas transforman la vida de las mujeres”.

Así se suma a un movimiento mundial sin precedentes por los derechos, la igualdad y la justicia.

Personas de todo el mundo se están mo-vilizando para conseguir un futuro que sea

DÍA INTERNACIONAL DE LA MUJER

más igualitario. Esta acción se ha manifesta-do en forma de marchas y campañas mun-diales, incluido el movimiento #MeToo en los Estados Unidos de América y tantas otras iniciativas, abordando cuestiones que inclu-yen desde la igualdad de derechos hasta la representación política de las mujeres.

Esta jornada es una oportunidad para transformar el impulso en medidas para empoderar a las mujeres de todos los en-tornos, rurales y urbanos, y reconocer a las personas activistas que trabajan para conseguir que éstas desarrollen su pleno potencial.

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Un equipo de científicos de la Univer-sidad Johns Hopkins, en Estados Unidos, han creado una novedosa tecnología para tomar muestras de sangre y detectar de manera temprana ocho tipos de cáncer, ayudando además a localizar el tumor.

De acuerdo a lo informado por los expertos, la nueva prueba, denominada CancerSEEK, tiene la capacidad de cam-biar la forma de la detección temprana del cáncer. El test busca mutaciones en 16 genes y examina los niveles de ocho proteínas que normalmente son libera-das por enfermos de cáncer.

La investigación contó con la partici-pación de 1.005 pacientes prediagnos-ticados con cáncer de pulmón, ovarios, hígado, páncreas, colorrectal, esófago, estómago y mama. La prueba resultó efectiva en el 70 % de los casos, varian-do de un máximo del 98 % para el cáncer de ovario a un mínimo del 33 % para el cáncer de mama.

Incluso en el 83 % de los casos, la prue-ba ayudó a detectar con precisión dónde se estaba desarrollando la enfermedad. Actualmente, para cinco de estos tipos de cáncer (ovario, estómago, esófago, hí-gado y páncreas) no existen pruebas de detección disponibles para pacientes de riesgo promedio.

“El uso de una combinación de bio-marcadores seleccionados para la de-tección temprana tiene el potencial de cambiar la forma en que detectamos el cáncer”, explicó el profesor Nickolas Papadopoulos, coautor del estudio.

A su vez, el profesor asistente de onco-logía Cristian Tomasetti señaló que se trata de una prueba única por-que rastrea porteínas y genes mutados. 

POSIBLE TRATAMIENTO PARA ASMA

Científicos de Estados Unidos y China en-contraron un nuevo tratamiento que podría conducir a una terapia medicamentosa más efectiva para millones de individuos con asma.

En un estudio publicado en la revista Science Translational Medicine, Luis Ulloa, principal au-tor del estudio e inmunólogo de la facultad de medicina de la Universidad Rutgers de Nueva Jersey, y un colaborador de la Universidad de Shanghai en China examinaron más de 6.000 compuestos e identificaron un medicamento llamado TSG12 que relaja los músculos y abre

las vías aéreas en el asma.Este tratamiento medi-

camentoso, no tóxico en las células humanas, pue- de prevenir la resistencia

pulmonar en el asma induci-da por huevos y polvo de ácaros.

Los investigadores lo-graron identificar el fárma-co específico TSG12 que brinda mejores tratamien-tos terapéuticos para el asma y otras afecciones respiratorias.

El tratamiento con TSG12 resultó más efectivo que los tratamientos actuales, in-cluyendo los inhaladores broncodilatado-res usados por casi todas las personas con asma, dijo Ulloa.

“No es una cura, pero creo que dará a la gente muchas esperanzas”, dijo Ulloa. “Exis-te un número creciente de pacientes sin alternativas porque algunos tratamientos actuales suelen tener efectos secundarios o no están funcionando. Esperamos que esto ofrezca a los pacientes una mejor opción”.

El siguiente paso serán las pruebas clíni-cas, agregó.

NUEVO ESTUDIO ANTI-ENVEJECIMIENTOUn equipo de científicos de la Universidad

Estatal de Moscú descubrió que el antioxi-dante SkQ1 retrasa la vejez en ratones, por lo que proyectan futuros medicamentos con esta sustancia para humanos.

A cien días de nacidos, un grupo de rato-nes de laboratorio recibió pequeñas dosis del antioxidante SkQ1. Aquellos animales a los que no se les inyectó la sustancia, em-pezaron a mostrar las primeras señales de envejecimiento desde los 200 días de vida. Pero los roedores del primer grupo no pre-sentaron dichas señales hasta mucho des-pués, incluso algunos ni siquiera mostraron signos de vejez.

Los investigadores explican que el SkQ1 puede frenar el proceso de envejecimiento debido a que el fármaco protege las células del oxígeno reactivo, que es el causante de los daños en las mitocondrias.

El proyecto del bioquímico  Skulachev trabaja en el desarrollo de una serie de pro-

ductos farmacéuticos basados en SkQ1. El primer medicamento, las gotas  oculares Visomitin, ya fue aprobado y está siendo comercializado en Rusia, y pasó también la segunda fase de pruebas clínicas en Estados Unidos.

Si los resultados son posi-tivos, en tres años podría ser aprobado el medicamento anti-envejecimiento.

DETECCIÓN TEMPRANA DEOCHO TIPOS DE CÁNCER

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Un equipo multidisciplinar for-mado por científicos de la  Uni-versidad Emory, el  Instituto de Tecnología de Georgia y el Cen-tro de Sangre de Wisconsin (Es-tados Unidos) ha desarrollado una plataforma que permite re-producir, de manera fidedigna, el sangrado y la coagulación de las heridas.

El objetivo de este grupo de especialistas es que este siste-ma permita, por un lado, com-prender mejor procesos como el estudio de la  formación de coágulos y la reparación de va-sos sanguíneos y, por otro, po-tenciar la búsqueda de nuevos medicamentos y terapias para acelerar los citados procesos.

Atendiendo a detalles con-cretos, este nuevo mecanismo simula cómo sangra una herida,

cómo se forman coágulos para detener las hemorragias y la for-ma en la que el revestimiento de los vasos sanguíneos se repara de forma natural.

Para ello, el sistema impulsado por los expertos estadouniden-ses cuenta con una válvula neu-mática cubierta por una capa de células endoteliales, similares a las que recubren las paredes de los vasos sanguíneos. Así, cuan-do se abre la válvula, se permite que la sangre fluya a través de la herida generada.

Ahora, el equipo está traba-jando en mejorar este prototipo incluyendo, para ello,  la intro-ducción de célu-las del músculo liso y vasos más grandes en el sistema.

En los métodos anticoncep-tivos para hombres no existen muchas opciones, sin embar-go, hay investigaciones en cur-so que apuestan por métodos hormonales y no hormonales.

La Fundación Parsemus comenzó a desarrollar un anticon-ceptivo para hombres de nombre Vasalgel, que es un polímero hidrogel que se inyecta en el conducto deferente para bloquear el paso de los espermatozoides, impidiendo que lleguen al óvu-lo de la mujer. Las pruebas han sido exitosas en monos, y se espera que el primer ensayo clínico comience en 2018.

Otro método probado en animales busca impedir la fertilización del óvulo utilizando un compuesto llamado H2-gamendazol. Éste hace que los espermatozoides no logren desarrollarse completa-mente, provocando que el hombre produzca eyaculaciones vacías.

El último gel que es impulsado por el Instituto Nacional de la Salud (NIH) en los Estados Unidos, promete innovar después de realizar las pruebas clínicas en humanos. Los creadores re-clutarán a 420 parejas de todo el mundo, que comenzarán las pruebas clínicas a principios del 2018.

Antes de probar los resultados del gel en diferentes parejas, los científicos llevaron a cabo pruebas para medir el cambio en la can-tidad de esperma en los hombres estudiados. Realizadas en seis meses, se encontró que en el 89 % de los individuos el conteo de esperma se habría reducido un millón por litro o menos.

El gel promete generar un cambio hormonal siendo aplicado como pomada en los hombros del individuo una vez al día. Así, el gel entraría por la piel hasta el sistema circulatorio de la san-gre en el cuerpo.

SISTEMA REPRODUCE

CIENTÍFICAS MEXICANAS DESARROLLAN MOLÉCULA CONTRA CÁNCER DE MAMA

Dos científicas mexicanas desarrollaron una molécula con propiedades antitumorales, que podría aumentar la eficacia del tratamiento de inmunoterapia en pacientes con cáncer de mama, enfermedad que cada año causa la muerte de seis mil mujeres en nuestro país.

Las especialistas del Instituto de Investiga-ciones Biomédicas (IIBO) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) determinaron que un tipo de molécula for-mada por la unión de un número reducido de aminoácidos, el péptido GK 1, puede con-

trolar el desarrollo de adenocarcinomas, es decir, tumores malignos que se desarrollan en las células de la mucosa glandular.

La investigación más reciente muestra una eficacia antitumoral del péptido GK 1 para cáncer de mama, ya que durante la experi-mentación se inyectó el péptido a ratones una vez cada siete días durante tres semanas.

El experimento, reportado en la revista Vaccine, aumentó la esperanza de vida de los roedores con ese padecimiento de manera significativa, pues el tratamiento con GK 1 no

sólo redujo el tamaño del tumor, sino también el número de macrome-tástasis en pulmones, así como la cantidad de ratones que tuvieron metástasis.

Las investigadoras mexicanas Edda Lydia Sciutto Conde y Gla-dis del Carmen Fragoso señalaron que la molécula GK 1 muestra una eficacia antitu-moral para cáncer de mama, por lo que el objetivo de la investigación es aumentar el éxito de la inmunoterapia, un tipo de tratamiento bio-lógico que estimula las de-fensas del sistema inmune para combatir el cáncer.

MÉTODOS ANTICONCEPTIVOS

MASCULINOSHERIDAS SANGRANTES

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Una preparación innovadora y más sencilla que otros coloides induce un robusto restableci-miento de la mielina in vitro e in vivo.

La empresa biotecnológica Clene Nanomedicine ha pre-sentado los resultados de un ensayo preclínico con nanopar-tículas afacetadas de oro (CNM-Au8) que no requieren procesos de estabilización característicos de las preparaciones coloidales. En ensayos inmunohistoquími-cos de detección de proteína básica de la mielina CNM-Au8 mostró una elevada actividad, así como la capacidad de indu-cir la diferenciación de los pro-genitores oligodendrocíticos con una eficacia similar a la de la tri-iodotironina.

La efectividad del preparado por vía oral fue similar tanto en el ámbito profiláctico como en el posterior al daño en un mo-delo de esclerosis múltiple (EM) inducido por cuprizona. Aun-que este modelo no reproduce los aspectos inmunológicos de la enfermedad, sí representa la desmielinización, que es el as-pecto clínico más importante de la EM. Hasta el momento las te-rapias farmacológicas en la EM han estado predominantemente dirigidas a reducir la respuesta in-munitaria contra la mielina. Aun-que estos tratamientos retrasan la progresión de la enfermedad, son incapaces de restaurar la fun-cionalidad perdida porque care-cen de efecto estimulador sobre los oligodendrocitos productores de mielina.

Los investigadores planean ahora llevar a cabo un ensayo de fase II en pa-cientes con la forma remitente-recidivante de la enfermedad.

Novartis ha anunciado resultados adicionales del estudio SCULP-TURE, que demuestran que dos tercios de los pacientes con psoria-sis en placas moderada/grave tratados con Cosentyx (secukinumab) reportaron que no había impacto de la enfermedad dermatológica en su calidad de vida durante cinco años, según la respuesta del Índice de Calidad de Vida en Dermatología (DLQI) 0/1 (72,7% en el año 1 y el 65,5% en el año 5), cuestionario utilizado para evaluar el impacto de la enfermedad cutánea en la calidad de vida del pacien-te. Estos datos se presentaron en la Reunión anual de la Academia Americana de Dermatología (AAD) 2018 en San Diego, California.

“Existe un vínculo entre lograr el aclaramiento de la piel y la mejora de la calidad de vida, y el adecuado manejo de la pso-riasis debe abordar tanto los síntomas físicos de la enfermedad como el impacto en la vida diaria de los pacientes”, explicó Craig Leonardi, MD, Profesor adjunto de dermatología de la escuela de medicina de la St. Louis University. “Los resultados del estudio SCULPTURE demuestran que el tratamiento con Cosentyx pue-de conseguir ambos resultados a largo plazo. Es esperanzador observar tales mejoras en las respuestas del DLQI y las puntua-ciones PASI absoluto por debajo de 3 durante cinco años”.

“Estamos emocionados con esta nueva evidencia, que demues-tra que dos tercios de los pacientes con psoriasis notifican que no hay afectación de su calidad de vida durante cinco años cuando se tratan con Cosentyx, y las posibi-lidades que esto ofrece a los pacientes”, explicó Shreeram Aradhye, Director Médico y Jefe Global Médico de Novartis Pharmaceuticals.

COSENTYX Y CALIDAD DE VIDA EN PACIENTES CON PSORIASIS

ORO NANOCRISTALINO

DISPOSITIVO PODRÍA IDENTIFICAR

La pérdida de fuerza física en células in-dividuales es una característica asociada a enfermedades como la distrofia muscular, la hipertensión o el asma. Ahora, investi-gadores de las universidades de California y Rutgers han diseñado un dispositivo de alta capacidad capaz de medir este pará-

metro de manera indivi-dualizada y de una sola vez en miles de células, lo que supone un aumento de dos órdenes de magnitud con

respecto a la eficiencia de los procesos convencionales.

Reynold Panettieri, coautor del estudio, afirma que la plataforma puede ser utilizada para cribar potenciales nuevos fármacos sobre células derivadas de pacientes con diversas enfermedades crónicas, mejorando así la pro-babilidad de predicción de efecto terapéutico. El sistema monitoriza la fuerza producida por cada célula a lo largo del tiempo y cómo ésta reacciona a la exposición a un compuesto dado, como si se tratara de un test de ejercicio.

Dino Di Carlo, miembro del equipo investigador, indica que las células utilizan la fuerza físi-ca para llevar a cabo funciones biológicas esenciales, tales como la división o la contrac-ción muscular.

El dispositivo, conocido como superficie contraíble elastomérica marcada con fluores-cencia (FLECS), constituye el núcleo del siste-ma y contiene una placa con más de 100.000 celdas que, a su vez, contienen proteínas a las que las células se adhieren. Cuando las célu-las se contraen la celda se encoge, evento que puede ser registrado con precisión gracias a las propiedades fluorescentes de aquélla.

Y REMIELINIZACIÓN EN MODELO DE EM

NUEVOS FÁRMACOS

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La Agencia Estadounidense del Medicamento (FDA) ha concedido la denominación de tratamiento innova-dor para la vacuna de la meningitis B, Bexsero, de la compañía farmacéutica GSK, destinada a la prevención de la enfermedad meningocócica invasiva (EMI) causada por el serogrupo B en niños de dos a 10 años de edad.

Sobre Bexsero, esta entidad farma-céutica señala que se trata de “la prime-ra vacuna en el mundo que ha recibido, en dos ocasiones, la denominación de tratamiento innovador (BTD)”.

En 2014, se le otorgó la denomina-ción BTD para su desarrollo en la pre-vención de la esta patología en sujetos de 10 a 25 años de edad y, más tarde, se le concedió una aprobación acelera-da, en enero de 2015.

Para el jefe de Investigación de GSK Vacunas, el doctor Rino Rappuoli, “esta denominación subraya la importancia de abordar grandes desafíos científicos como la meningitis B y abrir nuevas puertas a la prevención de enfermeda-des a través de métodos como la vacu-nología inversa”.

Por su parte, el director médico de GSK Vacunas, el doctor Thomas Breuer, indica que “el 35 % de todos los casos de meningitis B de los Estados Unidos son en niños menores de 11 años”. Por este motivo, añade que dicha denomi-nación “constituye un avance impor-tante en la prevención de la meningitis y en la ampliación de la protección conferida por esta vacuna a un grupo etario vulnerable en este país”.

Eli Lilly and Company anunció que Taltz (ixekizumab) ha logrado los objetivos prima-rios y los principales objetivos secundarios de COAST-V, un estudio clínico en Fase 3 que evalúa la seguridad y eficacia de ixekizumab para el tratamiento de la espondilitis anqui-losante (EA). El ensayo incluyó un brazo de placebo y un brazo de control activo (adali-mumab) para la comparación con placebo, y evaluó pacientes que nunca habían recibido un fármaco antirreumático modificador de la enfermedad biológico.

Ixekizumab demostró una mejoría esta-dísticamente significativa en los signos y síntomas de EA, medida por la proporción

de pacientes que alcanzaron los criterios de valoración de respuesta terapéutica del Grupo Europeo de Estudio de las Espondi-loartritis (ASAS) de >40 % en tres de cua-tro dominios evaluados a las 16 semanas, en comparación con el placebo. COAST-V es el primer estudio para registro que uti-liza ASAS40 como objetivo primario, en comparación con objetivo estándar de ASAS20.

Lilly tiene previsto presentar los resulta-dos del estudio COAST-V para su divulga-ción en reuniones científicas y revistas cien-tíficas de alto impacto a finales de este año. Igualmente también prevé solicitar la aprobación regu-latoria a finales de este año, pendiente de datos adicio-nales del desarrollo clínico que está en marcha.

La lepra está mutando y adquiriendo seria resistencia a los antibióticos. De ello

advierte un equipo de in-vestigadores que han estu-diado el comportamiento de 25 cepas de la bacteria Mycobacterium leprae, res-

ponsable de causar numerosas epidemias de la dolencia.

En un informe publicado recientemente en la revista Nature, los científicos, dirigidos por el profesor Steward Cole de la École Po-lytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL) en Suiza, analizaron 154 genomas de la bacteria recolectados en 25 países. Los expertos en-contraron el estado de “hipermutación” de la Mycobacterium leprae, observando que el patógeno  “probablemente favorezca la apa-rición de la resistencia a los medicamentos”.

Ese “fenotipo hipermutador” podría resul-tar muy “perjudicial y finalmente letal”, aler-tan los investigadores en su informe. Básica-mente, la precipitada tasa de mutación de la bacteria que causa la lepra podría afectar de forma aleatoria a los genes esenciales para la supervivencia.

Si bien puede parecernos una dolencia del pasado, su patógeno principal, que muta año tras año, provoca 200 mil nuevas infecciones.

De acuerdo a la descripción de la Organi-zación Mundial de la Salud (OMS), ésta es una enfermedad crónica que “afecta princi-palmente a la piel, los nervios periféricos, la mucosa de las vías respiratorias superiores y los ojos”.

BEXSERO, TRATAMIENTO INNOVADORDE LA FDA

LEPRA, RESISTENTE A LOS ANTIBIÓTICOS

TALTZ EN ESPONDILITIS ANQUILOSANTE

SU PATÓGENO PRINCIPAL, QUE MUTA AÑO TRAS AÑO, PROVOCA 200 MIL NUEVAS INFECCIONES.

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BOEHRINGER INGELHEIM Y SU COMPROMISO CON LAS FAMILIAS

Conscientes de la importancia del de-sarrollo personal y profesional de sus colaboradores, Boehringer Ingelheim re-fuerza su compromiso y solidaridad ins-tituyendo un nuevo lineamiento corpora-tivo que permite a los padres contar con más días de licencia remunerada.

De acuerdo con Edgar Díaz, Director de Recursos Humanos para México, Centro-américa y El Caribe de esta farmacéutica alemana, líder en el desarrollo de medica-mentos innovadores,  “las primeras sema-nas del bebé en casa constituyen, sin duda, un reto para los padres. Todos atraviesan por un proceso para el cual muchas veces no se sienten preparados. Es un periodo de adaptación a nuevas rutinas, horarios y cir-cunstancias donde deben compartir igual-dad de responsabilidades. Además, está más que demostrado que sin la participa-ción conjunta de ellos, es difícil promover el desarrollo cognitivo del recién nacido y generar los vínculos emocionales que le ayudarán en su proceso de adaptabilidad al mundo”, comentó.

 Por eso, indicó que a partir de este año la empresa implementa un lineamiento de maternidad y paternidad que ofrece ventajas adicionales a las contempladas en el marco legal del país. De esta mane-ra, tanto al padre como a la madre se les dará un mes adicional con goce de sueldo y un bono de $2,295.00 mensuales que equivale a una Unidad de Medida de Ac-tualización (UMA), referencia económica que, a partir del 2016, sustituye al esque-ma Veces Salario Míni-mo (VSM) con el que se calculaba el pago de obligaciones, créditos INFONAVIT y deduccio-nes personales.

Por cuarto año consecutivo, la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Far-macéutica A. C. (AMIIF) abrió un espacio de convivencia entre expertos nacionales e internacionales del sector salud y la inno-vación, en el que se analizaron los últimos avances en investigación farmacéutica, así como procesos y tendencias en beneficio de los pacientes y la productividad en el país.

Al evolucionar en su visión, alcance y formato, la cuarta edición de la Semana de Innovación en Salud estableció una alian-za con The Digital Health Forum y se con-virtieron en la Primera Semana Latinoa-mericana de Innovación Biofarmacéutica.

Mediante foros como éste, se ratifica la apuesta por reforzar la importancia estratégica de la salud en la agenda pública, asegura Cristó-bal Thompson, Director Ejecutivo de la AMIIF:

“La innovación en salud ha generado re-sultados positivos en la vida de las perso-nas, lo que motiva a quienes colaboramos en este sector a generar sinergias en be-neficio de bienestar de las personas, pero también del desarrollo social y la compe-titividad en México”.

Algunos ejemplos de estos avances se hacen tangibles a través de las nuevas te-rapias para hepatitis C que ofrecen hasta 95 % de cura en pacientes que antes no tenían opción curativa; o a través del in-cremento de 75 % en la sobrevida de los pacientes con cáncer, en los últimos cinco años, lo que permite mantener su calidad de vida y en la mayoría de los casos su ca-pacidad productiva.

Pfizer celebra los primeros 20 años de la llegada de su famosa pastilla azul al mer-cado global, gracias al tratamiento de la Disfunción Eréctil (DE), padecimiento que hoy afecta a más de 150 millones de hom-bres en el mundo.

De acuerdo con el Dr. Alfredo Chi, Di-rector Médico de Pfizer en México, cuan-do se lanzó este producto al mercado, en 1998, fue todo un hito en la medicina, ya que se contaba por primera vez con un medicamento para este padecimiento. “Luego de que la compañía inventara la fórmula que diera origen a la ya famosa pastilla azul, se despertó el interés por la investigación académica, clínica y farma-céutica para entender mejor las causas y consecuencias de la disfunción eréctil y de otros padecimientos sexuales”, mencionó el Dr. Alfredo Chi.

PRIMERA SEMANA LATINOAMERICANA DE INNOVACIÓN BIOFARMACÉUTICA

A 20 AÑOS DE LA El fomento a la in-vestigación de este tema, agregó el ejecutivo, no sólo ha brindado a los varo-nes la posibilidad de tener independencia y libertad en sus relaciones íntimas con absoluta confianza, sino que también les ha ayudado a descubrir otros padecimien-tos potencialmente peligrosos, pues la DE puede ser un síntoma de otras enferme-dades como la diabetes mellitus tipo 2 o la ateroesclerosis.

La invención de este producto también fue un impulsor para romper paradigmas y tabús, ya que en el pasado los trastornos sexuales como la DE se trataban en secre-to. “Estamos de manteles largos celebran-do dos décadas de vida de este tradicional medicamento que ha sido líder en ofrecer eficacia y seguridad a más de 66 millones de pacientes alrededor del mundo, por encima de 740 millones de pres-cripciones médicas y más de 3 mil 200 millones de tabletas vendidas”.

PASTILLA AZUL

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La Ayuda Fundación Merck Salud de Investigación en Re-sultados en Salud financiará el proyecto que pueda pro-porcionar más información sobre cómo las intervencio-nes sanitarias impactan en la salud y calidad de vida de los pacientes.

El trabajo ganador recibirá 10.000 euros para su ejecu-ción en España en un plazo mínimo de un año y máximo de tres años.

El plazo para presentar pro-yectos a la primera edición fina-liza el 30 de junio de 2018.

A través de esta iniciativa y en el marco de su compro-miso con la promoción de la investigación, la Fundación Merck Salud financiará el proyecto que pueda propor-cionar más información sobre cómo las intervenciones sani-tarias impactan en la salud y calidad de vida de los pacien-tes en cualquier ámbito del sistema sanitario.

ALIANZA PARA COMBATIR EL SOBREPESO Y LA OBESIDAD INFANTIL

Ante el aumento de niños mexi-canos que viven con sobrepeso y obesidad, medix®, empresa far-macéutica mexicana y el Hospi-tal Infantil de México “Federico Gómez”, a través de su Clínica de Obesidad, unen experiencia e in-novación, para crear una aplica-ción digital (APP),que proporciona información útil para monitorear la alimentación, el ejercicio y las situaciones psicológicas que inter-vienen en el día a día de los niños.

“En medix® buscamos unir esfuerzos con diferentes insti-tuciones, como la colaboración lograda con el Hospital Infantil de México, pues así podemos

regresarle a la sociedad algo de lo mucho que nos da. Nos em-puja a  impulsar y monitorear un

cambio en el estilo de vida del futuro de nuestro país” comen-tó el Director General de medix®, Carlos López Patán.

Tras mencionar que la aplica-ción de tecnologías digitales ha ayudado a medix® a mantener su vínculo con la comunidad para ofrecerles beneficios directa o in-directamente, confió que la inno-vación y el desarrollo tecnológico son las fuentes de cambio y cre-cimiento más importantes en el entorno farmacéutico actual.

La APP de la Clínica de Obesi-dad Infantil del Hospital Infantil de México “Federico Gómez”, es una herramienta para los niños y jóvenes que acudan a esta insti-tución, en donde se darán Talle-res de Nutrición, estrategias para el manejo de las emociones y se implementarán diversas rutinas de actividad física.

El registro de asistentes para Expo Pack México 2018,  evento de envasado y procesamiento ya está abierto, anunció la empresa organizadora del evento PMMI, la Asocia-ción para las Tecnologías

de Envasado y Procesamiento de Estados Unidos.

Los visitantes podrán ver las propuestas y soluciones de los líderes de la industria de envasado y procesamiento internacional, que presentan las principales tendencias, mejores prácticas, casos de éxito y valiosas recomen-daciones. Habrá maquinaria en funcionamien-to y además generar relaciones comerciales en una gran variedad de industrias, que com-prenden alimentos, bebidas, farmacéutica, cuidado personal, automotriz y muchas más.

“Quienes asistan a Expo Pack 2018 esta-rán en contacto directo con la tecnología de vanguardia en envasado y procesamiento, descubrirán las soluciones y tendencias para diferentes industrias y conocerán los equipos más innovadores”, dijo Gerardo Barajas, di-

rector de Expo Pack.Los visitantes ten-

drán oportunidad de descubrir Expo Pack Verde, el pro-grama que apoya y promueve tecno-logías sustentables de envasado y pro-cesamiento, para la reducción de la huella ecológica y el cuidado del medio ambiente.

Además, se ofrecen herramientas de edu-cación y capacitación a través de un completo ciclo de conferencias organizado por la AMEE, Asociación Mexicana de Envase y Embalaje, el cual tiene como objetivo mostrar a los visitan-tes, aspectos relevantes y lo último en tenden-cias de la industria de envase y embalaje.

ABRE REGISTRO DE VISITANTES

“La experiencia es una va-liosa fuente de información para continuar mejorando el modelo asistencial y generar un beneficio adicional a los pacientes, además de darnos la capacidad de contribuir a la sostenibilidad del sistema sa-nitario”, explicó Carmen Gon-zález Madrid, presidenta eje-cutiva de la Fundación Merck Salud, quien defiende el valor estratégico de la Investigación en Resultados en Salud a la hora de tomar decisiones. “Esta Ayuda tiene como objetivo promover trabajos que arrojen más luz sobre cuál es el efecto real de técnicas diagnósticas o terapéuticas, medicamen-tos, modelos organizativos o procedimientos quirúrgicos, de manera que puedan im-plementarse las medidas ne-cesarias para trabajar en las posibles áreas de mejora del sistema”.

EXPOPACK MÉXICO 2018

FINANCIARÁ PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

FUNDACIÓN MERCK

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La multinacional farmacéutica AbbVie ha firmado un acuerdo exclusivo de cola-boración con la empresa de terapias géni-ca Voyager Therapeutics para desarrollar nuevos tratamientos contra el Alzheimer y otros trastornos neurodegenerativos en los que esté implicada la proteína tau.

Voyager se encargará de la investigación y el desarrollo preclínico de anticuerpos vecto-rizados dirigidos contra tau, y posteriormen-te AbbVie podrá seleccionar uno o más an-ticuerpos vectorizados para iniciar estudios que permitan obtener la designación de pro-ducto en fase de investigación clínica (PEI).

Asimismo, Voyager será responsable de las actividades de investigación y de los estudios PEI y de fase I, asumiendo los cos-tes correspondientes, y una vez finalizado, AbbVie tendrá la opción de adquirir una licencia para el programa de anticuerpos antitau vectorizados.

No obstante, en ese caso la compañía farmacéutica dirigirá el desarrollo clínico posterior y la comercialización global, aun-que Voyager tendrá la posibilidad de asu-mir parte de los costes de desarrollo clínico para incrementar sus comisiones.

Para esto, Voyager recibirá un pago ini-cial de 69 millones de dólares y una inver-sión potencial de hasta 155 millones de dólares para estudios preclínicos y fase I.

También podría llegar a percibir un máxi-mo de 895 millones de dólares en pagos por objetivos de desarrollo y autorización de cada anticuerpo antitau vectorizado, así como comisiones vinculadas a las ventas

netas globales de los an-ticuerpos vectorizados para tauopatías como la enfermedad de Alzhe-imer y otros trastornos neurodegenerativos.

Un nuevo medicamento para el trata-miento del asma fue desarrollado en el Laboratorio de Ingeniería de Bioprocesos del Instituto de Biotecnología (IBT) de la Universidad Nacional Autónoma de Méxi-co (UNAM), en colaboración con la farma-céutica mexicana Laboratorios Liomont.

La innovación biotecnológica consiste en un anticuerpo monoclonal recombi-nante –proteína– proveniente del ovario de un hámster chino que posee una pro-piedad llamada ‘especificidad’, que le con-

fiere la capacidad de re-conocer moléculas muy particulares del cuerpo.

De acuerdo con los responsables del pro-yecto, el desarrollo tec-

nológico ya fue transferido a Liomont y se encuentra por arrancar la fase de investiga-ción clínica.

“Este proyecto se realiza en colabora-ción con Laboratorios Liomont, empresa cien por ciento mexicana, la cual buscó hace tres años al IBT como socio para el desarrollo de dicha tecnología. Ellos definieron la molécula con la que traba-jaríamos y nosotros nos encargamos de toda la parte científica y tecnológica del proyecto, mientras que Liomont financió el trabajo”, señáló la doctora Laura Alicia Palomares Aguilera, investigadora titular del IBT y responsable del proyecto

El proyecto también recibió recursos –durante tres años– provenientes del Pro-grama de Estímulos a la Innovación (PEI) del Consejo Nacional de Ciencia y Tecno-logía (Conacyt).

COLABORA EN MEDICAMENTO PARA EL ASMA

Merck, empresa líder en ciencia y tec-nología y líder en edición de genomas, ha anunciado hoy que la Oficina de Pro-piedad Intelectual de Corea y la Oficina de Patentes de Israel han emitido sendas notificaciones que otorgan las solicitudes de patente de Merck para la tecnología CRISPR, la cual ha sido utilizada en un mé-todo de integración genómica para células eucarióticas.

"Éstas son la quinta y sexta concesio-nes de patentes para nuestra exclusiva tecnología CRISPR, diseñada para en-

contrar nuevos trata-mientos para algunas de las enfermedades más resistentes que nos afectan hoy en día, incluyendo el

cáncer y las enfermedades hereditarias y raras", ha aseverado Udit Batra, miem-bro de la Junta Directiva de Merck y CEO de Ciencias de la Vida. "Estas patentes de integración fundacional reconocen nuestras importantes contribuciones en el campo de la edición genómica y refuerzan nuestro compromiso con la evolución de la tecnología CRISPR en todo el mundo".

Merck también ha solicitado paten-tes para su método CRISPR de inserción en los Estados Unidos, Brasil, China, India y Japón. En diciembre de 2017, la Oficina de Propiedad Intelectual de Singapur otorgó le concedió la paten-te para esta tecnología, mientras que la oficina australiana de patentes ya se la había concedido en junio de 2017. La farmacéutica también ha recibi-do patentes relacionadas por parte de las oficinas de patentes europeas y canadienses.

MERCK RECIBE DOS PATENTES MÁS POR CRISPR

ABBVIE FIRMA ACUERDO CON VOYAGER

LIOMONT

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Novartis anunció una colaboración con Pear Therapeutics para desarrollar nuevas te-rapias digitales de prescripción, aplicaciones de software diseñadas para tratar eficazmen-te enfermedades y mejorar los resultados clí-nicos para los pacientes. Así, la colaboración reunirá la experiencia de Novartis en investi-gación biomédica y desarrollo clínico con la experiencia líder de Pear en diseño e imple-mentación de terapias digitales.

Concretamente, Novartis y Pear trabajarán juntos para desarrollar nuevos tratamientos para pacientes con esquizofrenia y esclerosis múltiple para abordar mejor la carga total de sus enfermedades. Las terapias digitales con prescripción de Pear están diseñadas para ofrecer tratamientos clínicamente probados como la terapia cognitiva conductual, a pa-cientes a través de aplicaciones móviles y de escritorio. Una vez aprobados, pueden pres-cribirse junto con terapias farmacológicas y tienen el potencial de desarrollarse para tra-tar una variedad de enfermedades.

"Las enfermedades psiquiátricas y neu-rodegenerativas suponen una gran carga física, mental y económica para los pa-cientes y sus familias", afirmó Jay Bradner, presidente de los Institutos Novartis para Investigación Biomédica.

Novartis trabajará con Pear para avanzar en el desarrollo clínico de su terapéutica digi-tal THRIVE (TM) para pacientes con esquizo-frenia. Las compañías también colaborarán

para diseñar y desarrollar una nueva aplicación te-rapéutica para abordar la carga de salud mental insuficiente en pacientes con esclerosis múltiple.

La Fundación BBVA ha entregado sus premios Fronteras del Conocimiento, en la categoría de Cooperación al Desarro-llo, a la catedrática emérita en el Instituto Nacional del Cáncer en Colombia y con-sultora del Programa de Investigación en Epidemiología del Cáncer (Instituto Cata-lán de Oncología), Nubia Muñoz, por ser la precursora de la primera vacuna contra el cáncer de cuello de útero.

El jurado del galardón, presidido por el director del Progra-ma Mundial sobre el Paludismo de la Or-ganización Mundial de la Salud (OMS) en Ginebra (Suiza), Pedro

Alonso, ha premiado los trabajos de la epidemióloga colombiana porque fue-ron "esenciales" a la hora de catalizar el desarrollo de las vacunas contra el virus del papiloma humano (VPH), las cuales previenen el 70 por ciento de los cánceres de cérvix. En concreto, Muñoz estableció la relación epidemiológica entre el VPH y esta enfermedad, per-mitiendo así el desarrollo de la primera vacuna capaz de prevenir el cáncer de cuello de útero, desarrollada por Harald zur Hausen y por la que le concedieron el Premio Nobel de Medicina en 2008. "Soy muy consciente de que soy una epidemióloga privilegiada porque muy pocos tienen la fortuna de ver que sus trabajos llevan a una prueba definitiva para solucionar un problema de salud pública muy importante", reconocíó la galardonada.

Allergeneat, apli-cación móvil que nace con el objetivo de hacer la vida más fácil a aquellas per-sonas que son alér-gicas o intolerantes a alguno de los 14 alérgenos de decla-ración obligatoria

(productos que la ley exige a los fabrican-tes resaltar en las etiquetas), ha superado las 2.000 descargas tras 30 días de su lan-zamiento.

Esta ‘app’ se descarga de forma gratuita y su utilización es muy sencilla. El usuario crea un perfil en el que especifica a qué productos es alérgico o intolerante. Des-

pués, basta con escanear el código de barras del producto y en menos de un se-gundo aparece en la pantalla del teléfono ‘apto’ en verde o ‘no apto’ en rojo.

“En España –explica Quim Sánchez, crea-dor de Allergeneat– hay 12 millones de personas con problemas de alergias e into-lerancias y el crecimiento es exponencial”. Por eso, y porque a su pareja le detectaron varias intolerancias, este ingeniero en tele-comunicaciones se puso a trabajar en una ‘app’ que pudiese ayudar a estas personas. “De pronto nos encontramos que perdía-mos muchísimo tiempo haciendo la compra porque teníamos que leer las etiquetas de los productos y pensé que un lector de códi-gos de barras podría ser la solución”.

Allergeneat detecta los alérgenos de la mayoría de productos de marca pro-pia del mercado, alrededor de un 90 %, y cuenta con una base de datos con más de 100.000 refe-rencias del mercado nacional, que se ac-tualiza mensualmente con 9.000 referencias nuevas.

MÁS DE 2.000DESCARGAS DEALLERGENEAT

COLABORACIÓN PREMIOS FRONTERAS DEL CONOCIMIENTO, FUNDACIÓN BBVA

NOVARTIS-PEAR THERAPEUTICS

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LA IMPORTANCIA DEL “DIGITAL” EN EL SECTOR HEALTH

Hace tiempo que el consumidor ha cam-biado el modo en el que realiza la mayoría de sus compras. La aparición de las nuevas tecnologías de la información y comunica-ción han dado vida a un nuevo consumi-dor que no s´ólo las utiliza para informarse para la posterior toma de decisión de com-pra del producto, sino muy especialmente como medio para opinar sobre la marca, los atributos y beneficios del producto, convir-tiéndose en un líder de opinión en los me-dios sociales.

Desde hace años, las empresas se han adaptado a las nuevas exigencias de la co-municación de sus marcas asumiendo que el consumidor está en otra posición con ma-yor protagonismo y  los departamentos de marketing han incluido los medios digitales como parte de sus estrategias, en mayor o

Por Ann Karene del Pino

adecuarse a nuevas “exigencias” de la comu-nicación de este sector, formándose y adqui-riendo talento creativo y estratégico digital para incorporarlo a su ADN.

La estrategia de comunicación digital en el sector que nos ocupa es la misma que en otros: acercar marcas a personas a través del uso de los medios sociales, técnicas de  In-bound Health Marketing, webs y blogs. En este entorno se erigen como claves  dos ser-vicios que se deben aportar a los clientes: la formación y la consultoría. Porque la principal barrera del cliente para im-plementar una estrategia digital es, a menudo, el des-conocimiento online y, en consecuencia, no tener fe en el uso del “Digital” en su comunicación.

menor medida. Muchas de estas empresas han entrado en el proceso de transformación digital de su negocio, filosofía y cultura em-presarial.

El sector del “gran consumo” ha avanzado más en el uso del llamado “Digital” en com-paración con el “sector farmacéutico” debi-do esencialmente a que el consumidor, gra-cias a las nuevas tecnologías, ha empujado esta tendencia. El sector farmacéutico, que como todos sabemos tiene sus particulari-dades de mercado, producto y legislación, ha hecho y hace uso de la comunicación digital a otros niveles, a otros targets y con otras estrategias.

Desde el punto de vista de la agencia de publicidad Health ha sucedido lo mismo. Las nuevas tecnologías de la información han “obligado” a evolucionar a las agencias para

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Derivado de los múltiples canales con los que se puede comunicar la gente, la publici-dad encontró la forma de llevar su mensaje a través de estas herramientas con la finalidad de generar esa sensación de presencia por los diversos mecanismos por los que la gen-te transita para interactuar.

Sin embargo, esta versatilidad para trans-mitir un mismo mensaje por conductos distintos puede generar una sensación de sobrecarga por parte de las marcas, produc-tos o servicios en sus intentos de hacer lle-gar su información a las personas; según un estudio de Kantar MilwardBrown que mide la fragmentación de las campañas en dife-rentes formatos; la gente considera negativa en un 87 por ciento que los anuncios estén presente en prácticamente todos los lugares.

De igual forma, 86 por ciento de los entre-vistados señaló que de forma negativa que ve más publicidad; sin embargo, también se arrojaron resultados positivos, en lo que respecta a que la publicidad se adapta de mejor forma en diferentes formatos, 68 por ciento estuvo de acuerdo; mientras que 67 por ciento consideró de manera favorable que los anuncios cuentan mejores historias actualmente.

Este último aspecto se vuelve fundamen-tal en estos días ya que, aunque la gente en ocasiones llegue a incomodarse con el bom-bardeo de publicidad, también se cree que son las mismas personas que construyen marcas; dentro de las cinco cosas más im-portantes que se piensa sobre la publicidad multicanal; 42 por ciento indicó que se trata de un recordatorio de la marca, 29 por ciento aseguró que se deja una impresión más fuer-te, a su vez 23 por ciento refirió que existen más probabilidades de comprar la marca, al tiempo que 19 por ciento recalcó que ayuda a entender el mensaje.

Según el informe de la consultora, las cam-pañas integrales son un 31 por ciento más efectivas en la creación de marcas; a su vez indicó que, aunque los profesionales del mar-keting creen que han disuadido la integración, las audiencias no están tan convencidos de ellos. Ante la interrogante de qué tan bien en-cajan los anuncios en todos los formatos, el 79 por ciento cree que es a través de todas.

En lo que respecta a los elementos más útiles para vincular anuncios en todos los formatos, 48 por ciento indicó que el Logo es el más importante; seguido del eslogan con 37 por ciento; el mensaje se colocó en tercera posición con 29 por ciento; el tema visual con 26 por ciento; mientras

que en último lugar se situó la idea con 24 por ciento.

Por su parte, dentro de los canales que los consumidores piensan que deben encajar

CAMPAÑA MULTICANAL

bien con otras ubicaciones de campañas; la televisión fue la primera opción con 31 por ciento; al aire libre le siguió con 24 por cien-to; con igual número se destacaron los videos (PC, o computadora portátil) así como los vi-deos ya sea en tabletas o teléfono; la pantalla en línea siguió con 23 por ciento; cine y la visualización en línea (teléfono y tableta) con 21 por ciento respectivamente; las revistas y la radio con 19 por ciento; el periódico con 18; y en última posición la búsqueda en línea con 16 por ciento.

Es por ello que para la creación de conte-nidos publicitarios, la correcta utilización de todos los elementos disponibles ayudará a que los consumidores se adapten a los múlti-ples canales por los cuales se les puede hacer llegar un mensaje, con lo que la premisa de que el mismo mensaje no sirve para las dife-rentes alternativas cobra relevancia.

CLAVES A CONSIDERAR EN LA ELABORACIÓN DE UNA

Por Ann Karene del Pino

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Los trabajos de la Reunión del Sistema Federal Sanitario correspondiente a las Regio-nes Centro y Centro-Occi-dente de fines de febrero en la Ciudad de México fueron el marco en que los titulares de las áreas sanitarias de diferen-tes estados del país evaluaron estrategias conjuntas en favor de la salud de la población.

“Como Sistema Federal Sanitario tenemos muy clara nuestra obligación de velar por la salud de los mexicanos y fortalecer los procedimien-tos, lineamientos y estrategias de acción que nos den los pa-rámetros para identificar los riesgos sanitarios, y en caso de una emergencia actuar de forma inmediata”, afirmó María del Mar Muñozcano, Coordinadora General del Sistema Federal Sanitario, con la representación de Julio Sánchez y Tépoz, Comisiona-do Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios.

En esta primera reunión de 2018, los titulares de las áreas de Protección contra

REUNIONES REGIONALES DEL

Riesgos Sanitarios y de los Laboratorios Estatales de Salud Pública revisaron te-mas como la regulación de productos, verificación de establecimientos y acciones de emergencia, entre otros.

Además, se presentó un diagnóstico del comporta-miento que registra la Red Nacional de Laboratorios, así como los retos y obje-tivos para este año, a fin de consolidar la capacidad analítica.

Se dio seguimiento a las tareas que realiza la Cofe-pris en coordinación con la Comisión Nacional con-tra las Adicciones (Cona-dic), y otro tema abordado en este encuentro, fue el relativo a la Estrategia Na-cional para el Control del Dolor y Cuidados Paliativos.

MÉXICO ENFRENTA RETOS EN MATERIA REGULATORIA

En el marco de los trabajos de India Pharma 2018, el Comisionado Federal para la Protec-ción contra Riesgos Sanitarios, Julio Sánchez y Tépoz, participó en una sesión especial con reguladores farmacéuticos de diferentes na-ciones para compartir experiencias, mejores prácticas internacionales y analizar temas de convergencia y armonización.

La sesión contó con la participación de representantes de las agen-cias reguladoras de Estados Unidos, Reino Unido, Aus-tralia, Brasil, Rusia, Singa-pur, Kenia, Arabia Saudita,

Indonesia, Vietnam, Birmania, Ghana y Ma-lasia, así como de la Organización Mundial de la Salud (OMS), del Ministerio de Salud y Bienestar Familiar de la India y de la Organi-zación de Control Central de Estándares de Medicamentos de ese país.

India Pharma 2018 es considerado uno de los foros farmacéuticos más importantes a nivel global. Organizado por el Gobierno de la India y la Federación de Cámaras de Co-mercio de ese país, se realizó en Bangalore, India, y reunió a directores de empresas del ramo farmacéutico, autoridades reguladoras y líderes del sector a nivel global.

La presencia de México en este foro in-ternacional, permitió un mayor acerca-miento entre reguladores e industria para la adopción de mejores prácticas en el ámbito comercial, normativo y de fabricación para el sector.

INDIA PHARMA 2018

La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanita-rios (Cofepris) participó en el foro organizado por Oxford Business Group para el análisis de los avan-ces y retos del sector salud, don-de se afirmó que México enfrenta con decisión los retos en materia regulatoria para impulsar el creci-miento de la industria y garantizar el acceso de la población a más y mejores soluciones para la aten-

ción de la salud.Con la represen-

tación del Comisio-nado Federal Julio Sánchez y Tépoz,

el Comisionado de Fomento Sa-nitario, Jorge Romero Delgado, aseguró que la Cofepris trabaja de forma conjunta con los sectores regulados, a fin de simplificar los mecanismos regulatorios que per-mitan un mayor acceso a medica-mentos genéricos, innovadores y

biotecnológicos, así como a una mayor investigación clínica en el país.

“Gracias al trabajo de todos los actores, el mer-cado farmacéutico mexi-cano se encuentra entre los 15 principales a nivel mundial y ocupa el segun-do lugar en Latinoaméri-ca; además, a partir del re-

conocimiento de la Cofepris como Agencia Regional Nivel IV, el creci-miento de la industria farmacéuti-ca es de 5 % promedio anual entre 2012-2017 y dobla el promedio de crecimiento anual del PIB”, explicó.

Dijo que durante esta adminis-tración se han liberado 15 paque-tes de medicamentos genéricos con 540 registros sanitarios que atienden 71 % de las principales causas de mortalidad en México. Refirió que en el periodo 2012-2017 un total de 310 medicamen-tos innovadores ingresaron al mer-cado nacional y México ha sido primer país de comercialización mundial de medicamentos.

SISTEMA FEDERAL SANITARIO

A C T U A L I D A D E S | C O F E P R I S