Edutainment

Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen

Edutainment Die Zukunft entsteht im

Kinderzimmer

Global Toy Conference Spielwarenmesse

Nürnberg, 6. Februar 2012

2000 20102005

2500

3000

3111

2519

2050

Privatschul-Boom in Deutschland „Mein Auto, mein Haus, meine private Schule“

Quelle: Allgemeinbildende Schulen, ohne Abendschulen, Kollegs, Vorschulklassen und Schulkindergärten, Destatis 2012

Foto: Carola Bauer, 2012

%

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1988 1998 2008

20

25

55

18

34

48

18

39

43 60-Jährige und Ältere

30- bis 59-Jährige

14- bis 29-Jährige

Der Anteil der mittleren Jahrgänge in Single-Haushalten in Deutschland wächst

Quelle: Basis: Westdeutschland; Bevölkerung ab 14 Jahre; Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2008

30

40

50

16 - 19 Jährige

20 - 29 Jährige

30 - 44 Jährige

45 - 59 Jährige

60 - 64 Jährige

Bevölkerung insgesamt

10

20

%

Entstrukturierung des Tagesablaufs nimmt vor allem bei Jüngeren und Berufstätigen weiter zu

Basis: Deutschland, 16 - 79 Jahre, Quelle: Nestlé Studie 2009 und 2011

2009

2011

Quelle: xxx; Foto: xxxxFoto: Julia Zimmermann, 2012

Quelle: www.lego.com, 2012

eine Person im Haushaltzwei Personen im Haushaltdrei Personen im Haushaltvier Personen im Haushaltfünf Personen im Haushalt

7

15 %

17 %

17 %

44 %

54,3 %

28,7 %

9 %

6

2

Deutschland 1900 Berlin 2010

Quellen: Gfk 01/2011

Regensburg ist mit 55,8 Prozent Europas Single-Hauptstadt

Quelle: TextilWirtschaft KIDS 1/2012

Quelle: Fernanwesende Hightech-Nomaden; Foto: Zefa, 2006

Quelle: Werbung für iPhone-Video-Telefonie, Apple 2010

Handy

Internet

Fernsehen

MP3

Radio

Musik-CDs/Kassetten

91

90

89

84

78

59

1

44Bücher

E-Books lesen

Basis: Deutschland, 14-84 Jahre; Quelle: Nestlé Studie, 2011

Medienbeschäftigung von Jugendlichen, 12-19 Jahre, in der Freizeit 2011

Quelle: youtube.com, 2012

P e t e r W i p p e r m a n n J e n s K r ü g e r

© Yang Liu Design

2012WErtE-IndEx

Quelle: Trendbüro Werte-Index 2009; Trendbüro/TNS Infratest Werte-Index 2012

Quelle: Werte-Index 2012

WertFreiheitFamilieGesundheitGemeinschaftSicherheitErfolgAnerkennungGerechtigkeitNaturEinfachheit

201212345678910

200913410428967

Freiheit bedeutetheute nicht mehr freie Auswahl odermehr Individualität,sondern Autonomie.


© Yang Liu Design

2012 auf

Platz:

2009

auf dem

1. Rang.

FREIHEIT

8,1 %

15,7 %

23 %

23,8 %

23,8 %

23,8 %

Geistige Freiheit

Unabhängigkeit von Institutionen

Freiheitsrechte

Individueller Lebensstil

Kampf um Freiheit

Bedeutung von Freiheit

Themenschwerpunkte Die durch Technologien ermöglichten Freiheiten

sind selbstverständlich geworden.


Quelle: Bloomberg Businessweek, 12/2011

Quelle: www.alphabetplates.com, 2012

Quelle: www.facebook.com/maynardscanada, 2012

Quelle: www.safetytat.com, 2012

Wem Familie gelingt,der demonstriert Optimismus,Flexibilität,Selbstsicherheit undBelastungsfähigkeit.

Familie


© Yang Liu Design

2012 auf

Platz:

2009

auf dem

3. Rang.

9 %

13,8 %

15,7 %

16,5 %

18,5 %

24,8 %

28,2 %

Familie als Rückhalt

Familie in der Öffentlichkeit

Interne Konfliktpotenziale

Zeit mit der Familie

Bedrohung von außen

Familie als Wert

Aspekte des Familienlebens

Themenschwerpunkte Persönliche und positive Wunsch- und Erfahrungsberichte

wurden 2011 stärker als 2009 diskutiert


Klassische Famile

Alleinerziehende

Wochenendfamilie

Patchworkfamilie

Binationale Familie

5,5 Mio.

1,6 Mio.

1,2 Mio.

1,2 Mio.

0,9 Mio.

Quelle: "Familie 2010", Pechmanns Beratungsunternehmen 2010

Die unterschiedlichen Lebensmodelle der Familie 2.0

Quelle: Ricky Martin mit eigenen Zwillingen

Quelle: Nido 09/2010

Die Familie ist zum essenziellen Teil der Selbstverwirklichung

geworden.

Familie als Gefühl bieten Wärme, Geborgenheit, Bestätigung

Was heißt „Familie“ für Unternehmen und Marken?

socialEdutainment: SoLoMo

Quelle: www.letsplayplease.com, 2012

Quelle: www.talkatoo.com, 2012

Quelle:www.scoyo.com, 2012

Quelle: www.raspberrypi.org, 2012

Quelle: shop.nationalgeographic.com, 2012

Quelle: www.mbdrivingacademy.com, 2012

localEdutainment: SoLoMo

Quelle: www.swinxs.com, 2012

Quelle: www.digiwall.se, 2012

Quelle: www.littlepassports.com, 2012

Quelle: www.toystravelagency.com, 2012

mobileEdutainment: SoLoMo

Quelle: www.hasbro.com

Quelle: www.thehiddenpark.com, 2012

Quelle: www.leafsnap.com, 2012

Quelle: www.lingibli.com, 2012

Quelle: www.s2h.com, 2012

Was sich U.S.-Kids (6-12 Jahre) Weihnachten 2011 wünschten

Quelle: Nielsen

iPad

iPod Touch

iPhone

Computer

Tablet Computer (non-iPad)

Nintendo 3DS

44 %

30 %

27 %

25 %

25 %

25 %

17 %

23 %Kinect for Xbox 360

E-Reader

Jeff Bezos (47), CEO Amazon

We don’t think of the Kindle Fire

as a tablet. We think of it as a service

Quellen: Jeff Bezos bei der Vorstellung des Kindle Fire, 10/2011; Bloomberg Businessweek, 3.-9. Oktober 2011

Quelle: www.time.com, 2011

Dr. Volker Böttcher (51), TUI Deutschland-Chef

Ich lerne gerade mit Hilfe meiner Tochter

was man mit meinem iPhone so alles

machen kann.

Quelle: FAZ am Sonntag, 3/2001; Foto: tui-Deuschland

Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: „EyePet“ von Sony (PlayStation Eye); es handelt sich um ein virtuelles Haustier für die PS3 in Augmented Reality, 2010

Quelle: Online-Plattform für LEH-Verkäufer; www.virtueller-supermarkt.de 01/2011

Quelle: www.s-luce.com, 2012

nutzen

testen

spekulieren

entwickeln

erforschen

Alltag

Kinder

Hollywood

Militär

Wissenschaft

Trendbüro, 2012

Wie Zukunft gemacht wird

Quelle: www.americangirl.com, 2012

Quelle: www.stardoll.com, 2011

Quelle: www.stardoll.com, 2012

Crowdsourcing

Coopetition

Unikat

Beziehungsmarkt

Individuum

Outsourcing

Konkurrenz

Nische

Käufermarkt

Zielgruppen

Prognose Trendbüro, 2012

MorgenHeute

Quelle: www.babyology.com.au, 2012

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011%

US-Onlinenutzung aus Spaß und aus Zeitvertreib

Quelle: The Pew research Center´s Internet & American Life Project tracking surveys, 2012

10

20

30

40

50

60

70

80

9018-29 J = 81 %

30-49 J = 66 %

50-64 J = 50 %

65 J plus = 23 %

6 %

18 %

35 %

47 %

Quelle: www.griffintechnology.com, 2012

Quelle: Kontaktlinse der Zukunft: Bilder ohne Bildschirm sehen; University of Washington, 2011

Quelle: Autodesk printed this sculpture called "Metatron", based on a design by artist Bathsheba Grossman; Photo: Justin Fantl, 2011

Quelle: Fortune Cover: Hightech-Nomaden; November, 2010

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