EHC Olten: NLB im Eishockey – NLA in den neuen Medien

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Sport Forum Schweiz 2011

EHC Olten

Reto Baumgartner

Luzern, 16.11.2011

NLB im Eishockey – NLA in den neuen Medien

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NLB im Eishockey – NLA in den neuen Medien

Was heisst das?

526’000 Besuche auf der Website

50’000 Newsletter versandt

134’000 Video Views

2 Mio Beitragsaufrufe auf Facebook

Zuschauerzahl Stadion 2010/2011: 130’000 (2’800 pro Spiel)

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Die Website

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Die Website

Pro Tag ca. 1500 Besucher und ca. 4 Seiten pro Besucher.

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Die Website

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Die Website

Zahlen & Fakten

• Aktueller, umfassender Pull-Kanal (200 News pro Saison)

• Informationsbasis und Sponsoren-Plattform

• 1500 Besucher pro Tag

Tipps & Tricks

• Einfache Aktualisierbarkeit (auch von unterwegs)

• Grösster Nutzen in Kombination mit Push-Kanälen• Newsletter Abonnenten generieren• Facebook Fans generieren• SMS Abonnenten

• Im Gegensatz zu «normalen» Websites: • SEO nicht erfolgskritisch• 90% Aktualität auf Startseite

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Der Newsletter

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Der Newsletter

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Der Newsletter

Zahlen & Fakten

• Schnellster und aktuellster Push-Kanal

• Informationskanal, Fan-Mobilisierung, Plattform für Sponsoren

• 1300 (freiwillige) Abonnenten

• Mehrere Channels (Medien, Sponsoren, Fans)

• 40 versandte Newsletter pro Saison

Tipps & Tricks

• Personalisiert (Anrede, Channels)

• Opt-In (Freiwilligkeit und Datenschutz)

• Kurze Anriss-Texte (Verlinkung)

• Betreffzeile ist entscheidend

• Koppeln mit E-Commerce!

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Das Web-TV

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Das Web-TV

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Das Web-TV

Saison 10/11Total 134’000 Visitors (+30%)2000-4000 pro Beitrag

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Das Web-TV: Learnings

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Etablierung Facts & Figures Ende

30“ 70“ 20“

Höflichkeits-Aufmerksamkeitsspanne = 10 Sekunden!!!

1 120 Sekunden

Aufbau einer Reportage

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PROTAGONISTSTORY

KULISSE

EMOTIONALITÄT

<16 Punkte: ich langweile mich zu Tode!

>16 Punkte: das könnte mich interessieren

>20 Punkte: das will ich sehen!

Der Story Quotient

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Die Facebookseite

Total seit 2010: 2.9 Mio Beitragsaufrufe, 22’350 Feedbacks (0.8%)Seit Aug. 2011: 1.2 Mio Beitragsaufrufe, 6045 Feedbacks (0.5%)

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Die Facebookseite

Zahlen & Fakten

• Interaktivster, persönlichster und schneller Push-Kanal

• Informationskanal, Fan-Mobilisierung, Plattform für Sponsoren

• Nicht 100% kontrollierbar

• 3160 Fans (Nr. 1 NLB)

• 10’000 Impressionen pro Beitrag

Tipps & Tricks

• Zur Interaktion auffordern (Tipps, Umfragen)

• Nicht zuviel eingreifen

• «Seriöse» Fans als Admin involvieren

• Bilder und Videos einsetzen

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Funktionen

• E-Commerce

• Mobile Version (App?)

• Weitere Integration Social Media

Kanäle

• Twitter, Youtube Channel, Google+

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