Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
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Ein Winter voller Lebensfreude
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Großbritannien 2015/2016
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
> Belgien > Deutschland > Großbritannien > Niederlande
> Polen > Rumänien > Russland > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 9 Märk ten buchbar
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Erfolgszahlen* Reichwe i ten der Win te rkampagne 2014/2015
1.120.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 610.000
15 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
10 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
827.000 Impressionen in Social Media
827.000 Leser Printanzeigen
140.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
* Stand Zwischenreporting 21. November 2014
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Win te rkampagne b ie te t
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
23% mehr Ankünfte v o n b r i t i s c h e n W i n t e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
660,687
2003 2013
Gesamtjahr
774.034
344,638
425,335
2003 2013
Winter +17%
+23%
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Großes Potential mi t b r i t i schen Ur laubern
Marktanteil Österreich: 27,9% bei Auslandsreisen im Winter
Es gibt 8 Mio. potentielle Winterurlauber
4,7 Mio. aktive Skifahrer
1,2 Mio. potentielle Wiedereinsteiger
3,6 Mio. interessierte Anfänger
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Ein Winterurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der britischen Gäste
> 3-4 oder 6-7 Tage in einem gemütlichen Hotel in einem Skigebiet
> Perfekte Ski-Infrastruktur und unkomplizierte Direktbuchbarkeit
> Qualitätsbetrieb mit persönlichem Flair
> Aktivsein auch nach dem Skifahren
> Österreichische Kulinarik
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur >
Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie etc.
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Im August Website Relaunch austria.info
> Full responsive, mobile optimierte Webseite
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Zusätzliche Option für mobile Marketing
Was gibt es Neues
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Klassische Werbung
35%
Online 45%
Presse 20%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
1,4 Mio. Leser
610.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. Times Magazine,
Guardian Weekend…
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger „Ein Winter voller Lebensfreude“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
939.300 Leser
555.939 Auflage
exklusive Reisereportagen
Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab Oktober 2015
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 100.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Ab August 2015 full-responsive,
mobile optimierte Webseite
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Angebotsseite Beispiel Winter 2014/15
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
ca. 45 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 827.000 Impressionen
in Social Media
Native Advertising –
redaktionelle Berichte auf
Online Reisemedien
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Beispiel Native Advertising Sommer 2014
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
ca. 2,8 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
1.000 Journalisten
ÖW Newsroom - Online
Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
ÖW Newsroom
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
5.000 garantierte Klicks
durch CPC-Bewerbung
Textlinkkampagne zur
Verstärkung der Angebotsseite
auf austria.info
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Systematik Textlinkkampagne
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Zusatzmodul Presse Teilnahme am PR Event
PR Event 2014/15
Teilnahme an PR Event mit
einem Vertreter und
Präsentationsmöglichkeit der
Destination / des Produktes im
Rahmen eines Interviews
(Teilnehmerzahl beschränkt,
Paket nur für Silberpartner
buchbar)
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 1,4 Mio. Leser,
610.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 939.300 Leser - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 100.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 827.000 Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
• Newsletter Integration
min. 9.000 Klicks min. 7.000 Klicks min. 3.500 Klicks
• Native Advertising – redaktionelle Berichte
auf Online Reisemedien
(alternativ zu Wirtschaftskooperation)
- -
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration - -
• Presse-Gespräch: Integration
* zuzüglich Urlaubsgutschein
(7 ÜN, 2 Pax, HP, 4 Sterne Hotel, 6-Tagesskipass) GBP 18.190,-* GBP 9.890,-* GBP 4.090,-
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.000 garantierten Klicks GBP 2.500,-
Presse • Teilnahme an der PR Veranstaltung GBP 890,-
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Jänner 2015. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 10.04.2015.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
GB Goldpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ ** September bis Dezember 2015 GBP 18.190,-
GB Silberpaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September bis Dezember 2015 GBP 9.890,-
GB Bronzepaket „Ein Winter voller Lebensfreude“ September bis Dezember 2015 GBP 4.090,-
GB Zusatzmodul Online September bis Dezember 2015 GBP 2.500,-
GB Zusatzmodul Presse September 2015 GBP 890,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,80 (Stand: 22.01.2015) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca. EUR 5.112,50. Die Verrechnung erfolgt in
lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen
vorbehalten. ** zuzüglich Urlaubsgutschein: 7 ÜN, 2 Pax, HP, 4 Sterne Hotel, 6-Tagesskipass).
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer / Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zol lamtsstraße 13, 1030 Wien Bit te senden Sie die f irmenmäßig unterfert igte Auftragsbestät igung per Fax an + 44 207 44038 – 40 oder per E-Mail an karol ine.scheiber@austria. info
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Markt Großbritannien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zol lamtsstraße 13, 1030 Wien Bit te senden Sie die f irmenmäßig unterfert igte Auftragsbestät igung per Fax an + 44 207 44038 – 40 oder per E-Mail an karol ine.scheiber@austria. info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung London
Im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Karoline Scheiber
Tel: 0044 207 440 3835
Fax: 0044 207 440 3840
9-11 Richmond Buildings
London W1D 3HF
Großbritannien
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!