Eine Analyse von Suchmaschinen- · PDF fileGoogle Confidential and Proprietary 2 Methode...

Google Confidential and Proprietary 1

Suchverhalten in DeutschlandEine Analyse von Suchmaschinen-Nutzern

Marktforschung

Google Germany

www.full-value-of-search.de


Methode

Analyse aller Suchanfragen

Aufzeichnung aller

Internet-Aktivitäten

im GfK Haushaltspanel

• Das Panel der GfK umfasst 20.000 Haushalte und

ist repräsentativ für die Wohnbevölkerung in

Deutschland.

• Innerhalb der gut 65% der Haushalte mit Zugang

zum Internet, hatten im August 5.436 Nutzer einen

Browser Plug-In von SirValuse installiert

• Dieses Plug-In erlaubt eine Aufzeichnung aller

Internet-Nutzungsaktivitäten eines Nutzers.

Durch Auswahl eines Nutzernamens zu Beginn

einer Internet-Session wird der Traffic individuell

der jeweils nutzenden Person im Haushalt

zugeordnet

• Alle Suchanfragen -unabhängig von der

jeweiligen Suchmaschine- wurden analysiert

• Es wird nur die Nutzung im Haushalt gemessen,

Arbeitsplatznutzung sowie out-of home Nutzung

bleibt unberücksichtigt

5.436 Nutzer

http://search.msn.de/

http://www.yahoo.de/


Anzahl Suchanfragen


10096

104

70

133

101 9891 90

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Total weiblich männlich Unter 18

Jahre

18-29

Jahre

30-39

Jahre

40-49

Jahre

50-59

Jahre

60 Jahre

und älter

Index

Suchanfragen

pro Monat

Anzahl Suchanfragen

• Suchmaschinen werden von allen Altersgruppen ähnlich intensiv genutzt –

nur Kinder/ Jugendliche geben rund 30% weniger Suchanfragen ein

Index Anzahl Suchanfragen pro Nutzer

(Basis: Suchmaschinen-Nutzer)

Quelle: GfK, SirValuse, August 2008, Internet-Nutzer im Privathaushalt, n= 5.436


Wonach wird gesucht?


Wonach wird gesucht? (1/2)

• Innerhalb eines Monats wird nach unterschiedlichsten Themen gesucht

Inhalte, nach denen gesucht wird

(Basis: Suchmaschinen-Nutzer, Monat: August)

Nutzung

17%

Keine

Nutzung

83%


31%

33%

33%

45%

45%

49%

51%

29%

24%

23%

25%

25%

27%

25%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Automobil

Spiele

Lifesty le

Industrie

Essen & Trinken

Gesundheit

Wissen

Kunst & Kultur

Shopping

Reisen

Computer & U'elektronik

Gesellschaft

Lokales

Unterhaltung


Wonach wird gesucht? (2/2)

Inhalte, nach denen gesucht wird

(Basis: Suchmaschinen-Nutzer, Monat: August)

Nutzung

17%

Keine

Nutzung

83%


14%

17%

18%

20%

20%

21%

22%

13%

8%

8%

11%

11%

12%

10%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Immobilien

Online Communities

Photo & Video

Beauty & Personal Care

Nachrichten

Wissenschaft

Freizeit

Tiere

Wirtschaft

Finanzen & Versicherung

Heim & Garten

Telekommunikation

Sport

Internet

• Innerhalb eines Monats wird nach unterschiedlichsten Themen gesucht


Anzahl Keywords

Google Confidential and Proprietary

4%

3%

17%

32%

37%

8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Mehr als 5 Keywords

5 Keywords

4 Keywords

3 Keywords

2 Keywords

1 Keyword

9

Ø 2,2 Keywords pro

Suchanfrage

Anzahl Keywords pro Suchanfrage

• Bei rund 30% aller Suchanfragen werden mehr als 2 Keywords eingegeben


(Basis: Suchanfragen)



100 100 100

109 112104

96 97

84

0

20

40

60

80

100

120

140

160


Jahre

18-29

Jahre

30-39

Jahre

40-49

Jahre

50-59

Jahre

60 Jahre

und älter

Index 3+

Keywords pro

Suchanfrage pro

Nutzer


• Alle Segmente nutzen ähnlich intensiv die Möglichkeit, detailierte Such-

anfragen zu stellen. Nur User über 60 Jahre geben weniger Keywords ein

Index 3+ Keywords pro Suchanfrage

(Basis: Suchanfragen)



Nutzung Operatoren


Nutzung Operatoren

• 17% der Suchmaschinen-User nutzen die Möglichkeit, mit Hilfe von

Operatoren gezielter zu suchen

Nutzung Operatoren (+, -, „“, ODER etc.)


Nutzung

17%

Keine

Nutzung

83%



100

88

118

41

141

112

94 94 94

0

20

40

60

80

100

120

140

160


Jahre

18-29

Jahre

30-39

Jahre

40-49

Jahre

50-59

Jahre

60 Jahre

und älter

Index Nutzung

Operatoren

Nutzung Operatoren

• Weibliche sowie jüngere Nutzer greifen zu einem geringeren Anteil auf die

Möglichkeit zurück, Operatoren in der Suche zu nutzen

Index Nutzung Operatoren




Key Learnings


Key-Learnings

1 Internet-Nutzer suchen nach einer breiten Themenpalette

2 Es gibt überraschend wenig Unterschiede zwischen

demographischen Zielgruppen im Suchverhalten

3 Viele Suchmaschinen-Nutzer suchen bereits sehr detailliert, d. h.

mit vielen Keywords bzw. Operatoren

Google Confidential and Proprietary

Vielen Dank!www.full-value-of-search.de

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