Eine Vorlesung zum Thema Eine Vorlesung zum Thema „Kinder und Werbung“„Kinder und Werbung“

Saubillig, geil… komm Saubillig, geil… komm hol dir das Teilhol dir das Teil

Kinder als ZielgruppeKinder als Zielgruppe

Werbung ist immer auf eine Werbung ist immer auf eine bestimmte Gruppe von Menschen bestimmte Gruppe von Menschen ausgerichtet. Diese Gruppe nennt ausgerichtet. Diese Gruppe nennt man man ZielgruppeZielgruppe. .

Warum richtet sich Werbung Warum richtet sich Werbung an Kinder?an Kinder?

Kinder sind selbst KäuferKinder sind selbst Käufer

Mit ihrem Taschengeld können sich Mit ihrem Taschengeld können sich Kinder selbst Produkte kaufen.Kinder selbst Produkte kaufen.

Bei 5,8 Mio. Kindern in Deutschland Bei 5,8 Mio. Kindern in Deutschland sind das insgesamt 5,88 Mrd. Euro.sind das insgesamt 5,88 Mrd. Euro.

Pro Kind Pro Kind imim

Jahr 2006Jahr 2006

Pro Kind imPro Kind im

Jahr 2005Jahr 2005

Ø TaschengeldØ Taschengeld 246 €246 € 253 € 253 €

Ø Ø Geburtstagsgeld Geburtstagsgeld

68 €68 € 69 €69 €

Ø Ø Weihnachtsgeld Weihnachtsgeld

77 €77 € 75 €75 €

Ø Sparguthaben Ø Sparguthaben 615 €615 € 518 €518 €

Gesamt ca. Gesamt ca. 1.006 €1.006 € 915 €915 €

Kinder haben WünscheKinder haben Wünsche

Durch gezieltes Wünschen teurer Durch gezieltes Wünschen teurer Spielzeuge können Kinder Spielzeuge können Kinder Erwachsene zum Kaufen bewegen.Erwachsene zum Kaufen bewegen.

Kinder sind MitentscheiderKinder sind Mitentscheider

Beim Kauf von Produkten, die für die Beim Kauf von Produkten, die für die ganze Familie bestimmt sind, ganze Familie bestimmt sind, entscheiden Kinder oft mit.entscheiden Kinder oft mit.

Das Spiel der Das Spiel der GeschichtenGeschichten

Kinder-WunschweltenKinder-Wunschwelten

Spot 1: Spot 1: Harmonie in der Familie und Harmonie in der Familie und im im FreundeskreisFreundeskreis

Spot 2:Spot 2: Aktion, Spaß und Spannung Aktion, Spaß und Spannung – nie – nie wieder Langeweilewieder Langeweile

Spot 3:Spot 3: Kinder möchten cleverer Kinder möchten cleverer sein als sein als ErwachseneErwachsene

Forscherinnen und Forscher Forscherinnen und Forscher ans Werk!ans Werk!

Welche Wünsche könnt ihr Welche Wünsche könnt ihr erkennen?erkennen?

Das Spiel mit Das Spiel mit WörternWörtern

Erstes WortspielErstes Wortspiel: : Alles ist ganz Besonders – und Alles ist ganz Besonders – und ganz anders als das, was du ganz anders als das, was du

kennstkennst

Verwandelt die Transformers in Verwandelt die Transformers in Fahrzeuge mit Planetenpower und Fahrzeuge mit Planetenpower und GeheimwaffenGeheimwaffen

Verwandelt die Verwandelt die Transformers Transformers

in Fahrzeuge und Geheimwaffenin Fahrzeuge und Geheimwaffen

starkenmegastarkensehr starkenschönen20cm langenbunten

Verwandelt die Verwandelt die TransformersTransformers

in in Fahrzeuge und Fahrzeuge und

Geheimwaffen.Geheimwaffen.

megastarken

coole sensationelle

Lieblingswörter der Lieblingswörter der WerbetexterWerbetexter

Spitzenreiter:Spitzenreiter:

cool, lecker, neu, tollcool, lecker, neu, toll

Besondere Entdeckungen:Besondere Entdeckungen:

schwammschrägschwammschräg

ogergrün, ogerstarkogergrün, ogerstark

geilaktischgeilaktisch

Sonne Sonne + + saftigsaftig

Traum Traum ++ blaublau Sau Sau + + billigbillig SpiderSpider ++ geilgeil WildWild ++ süßsüß

SommerSommer ++ EiEi ZimtZimt ++ WirbelWirbel Knabbern+Knabbern+ SpaßSpaß

= = sonnensaftigsonnensaftig

= = traumblautraumblau

== saubilligsaubillig

== spidergeilspidergeil

== wildsüßwildsüß

== SommereiSommerei

== ZimtwirbelZimtwirbel

== KnabberspaßKnabberspaß

geilgeil ++galaktischgalaktisch

SpiderSpider ++ ErlebnisErlebnis

==geilaktischgeilaktisch

= = SpiderlebnisSpiderlebnis

ALLTÄGLICHALLTÄGLICH

PartyParty

SpielzeugSpielzeug

BESONDERSBESONDERS

lässige Partylässige Party

schwammschräges schwammschräges SpielzeugSpielzeug

Die lässige SpongeBob-Party steigt Die lässige SpongeBob-Party steigt bei bei

Mc Donald´s. Ein schwammschräges Mc Donald´s. Ein schwammschräges Spielzeug, jetzt mit jedem Happy-Spielzeug, jetzt mit jedem Happy-Meal.Meal.

Zweites Wortspiel:Zweites Wortspiel:Alles scheint von selbst zu Alles scheint von selbst zu

gehengehen Lego SpongeBob:Lego SpongeBob: Die Spielfigur mit Die Spielfigur mit

einer eingebauten Taschenlampe.einer eingebauten Taschenlampe.

Lego SpongeBob:Lego SpongeBob: Wenn du mit der Wenn du mit der Spielfigur nicht mehr spielen willst, kannst Spielfigur nicht mehr spielen willst, kannst du sie einfach aufessen.du sie einfach aufessen.

Lego SpongeBob:Lego SpongeBob: Die erste Spielfigur, Die erste Spielfigur, die dir bei den Hausaufgaben hilft.die dir bei den Hausaufgaben hilft.

Jetzt ist er da: Lego SpongeBob. Bau Jetzt ist er da: Lego SpongeBob. Bau dir dein eigenes Bikini Bottom. Denke dir dein eigenes Bikini Bottom. Denke dir verrückte Abenteuer mit Patrick, dir verrückte Abenteuer mit Patrick, SpongeBob und Mr. Krabs aus.SpongeBob und Mr. Krabs aus.

oderoder

Jetzt ist er da: Lego SpongeBob. Bau Jetzt ist er da: Lego SpongeBob. Bau dir dein eigenes Bikini Bottom. Erlebe dir dein eigenes Bikini Bottom. Erlebe mit Patrick, SpongeBob und Mr. mit Patrick, SpongeBob und Mr. Krabs verrückte Abenteuer.Krabs verrückte Abenteuer.

1. PHASE1. PHASE

Jetzt ist er da: Lego SpongeBob.Jetzt ist er da: Lego SpongeBob.

2. PHASE2. PHASE

Bau dir dein eigenes Bikini Bottom.Bau dir dein eigenes Bikini Bottom.

3. PHASE3. PHASE

Erlebe mit Patrick, SpongeBob und Erlebe mit Patrick, SpongeBob und Mr. Krabs verrückte Abenteuer.Mr. Krabs verrückte Abenteuer.

Verwandle dein Zimmer in die Welt von Verwandle dein Zimmer in die Welt von

Spider-Man.Spider-Man.

Zeig Sam bei dem Kampf deine Power undZeig Sam bei dem Kampf deine Power und

schlage deine Gegner in die Flucht.schlage deine Gegner in die Flucht.

Verfolge das Böse, egal wohin.Verfolge das Böse, egal wohin.

Aber nimm dich in Acht, denn du weißt nieAber nimm dich in Acht, denn du weißt nie

was als nächstes passiert.

Besondere Besondere FormulierungenFormulierungen

tun so, als ob die tun so, als ob die SpielzeugeSpielzeuge

wirklich leben.wirklich leben.

Das Spiel mit Das Spiel mit Bildern und Bildern und

TönenTönen

Was sieht man von den spielenden Was sieht man von den spielenden Kindern?Kindern?

Was sieht man, wenn Patrick den Was sieht man, wenn Patrick den Imbissstand rammt?Imbissstand rammt?

Wie fährt die Kamera beim Wie fährt die Kamera beim Katapultstart des Hamburgers?Katapultstart des Hamburgers?

Welche Töne hört man im Welche Töne hört man im Werbespot?Werbespot?

Welche Töne hört man wirklich beim Welche Töne hört man wirklich beim Spielen mit den Legofiguren?Spielen mit den Legofiguren?

Das Spiel mit Das Spiel mit HeldenHelden

Kinder wollen SpongeBob in

ihre Welt holen.

Kinder kaufen gerne Produkte, die etwas mit

SpongeBob zu tun haben.

Die Firmen verdienen mit SpongeBob Geld.

SpongeBob wird immer berühmter.

Werbeexpertenverbinden

SpongeBob mit…etwas zu essen

SpielzeugSchulsachen

B

Kinder schauen

gerne SpongeBob

Die Vorlesung ist zu Ende – Die Vorlesung ist zu Ende – unsere Forschung geht weiterunsere Forschung geht weiter

Helft uns dabei!Helft uns dabei!

www.uni-kassel.de/www.uni-kassel.de/kinderunikinderuni

Unser Team:Unser Team:Achim BarschAchim Barsch

Kathrin DonskoiKathrin Donskoi

Kathrin DöscherKathrin Döscher

Laura GleimLaura Gleim

Patrick HartmannPatrick Hartmann

Kamila JedrasikKamila Jedrasik

Anna KampaAnna Kampa

Christoph MüllerChristoph Müller

Inken WaßmuthInken Waßmuth

Stefanie WinterStefanie Winter