EINFÜHRUNG CROWDFUNDING › fileadmin › Dokumente › ... · 2020-03-11 · ABLAUF 1.Hallo...

WORKSHOP

Korrektur NachOben | 08.11.2016

EINFÜHRUNG

CROWDFUNDING

ABLAUF

1.Hallo 2.Grundlagen der Kampagnen- und Maßnahmenplanung 3.Begriffsklärung: Crowdfunding 4.Crowdfunding-Plattformen und Crowdfunding-Formen 5.Beispiel 1: Spendenaktion Hubbrücke 6.Beispiel 2: Vitopia


Wir wollen also die Welt retten ...

Do's and Don'ts bei Kampagnen

Foto: electronavalanche / flickr.com (CC Lizens)

http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/



BILDUNG VS. KAMPAGNE

Brennglasfunktion umfassende Aufklärung

wesentlicher Unterschied

Kampagnen fokussieren auf ausgewählte Probleme bzw.

Zielstellungen

Kein Problem Keine Lösung

Kein Erfolg



Wer sein Problem nicht benennen kann, kann auch seine Lösung

nicht beschreiben.

Ohne Problem und Lösung kann nicht benannt werden, wie ein

Erfolg aussehen würde.

Kein Problem „Die Welt ist schlecht, hinterhältig und gemein

AHA, AHA Wollt ihr die Wahrheit hören

NEIN“ - Fettes Brot -

Kampagnen sind ein Brennglas auf ein bestimmtes Problem. Also muss das Problem genau benannt werden können. „Worum geht es mir

eigentlich?“ „Was möchte ich konkret ändern?“

Je besser ein Problem eingegrenzt und beschrieben wird, um so greifbarer wird es für Ihre Zielgruppe.



Keine Lösung „Da muss man doch was machen!“

- Das Bauchgefühl -

Warum sollte jemand Ihre Kampagne unterstützen? Was wollen Sie damit erreichen und warum ist gerade diese oder jene Form von

Unterstützung wichtig, notwendig und vor allem Erfolg versprechend?



Kein Erfolg „... und sie lebten glücklich und zufrieden bis an ihr Lebensende“

- diverse Märchen -

Wer kein Problem und keine Lösung beschreiben kann, wird auch keinen Erfolg definieren können.

Warum brauche ich 50.000 Unterschriften? Warum müssen wir 1.000.000 € Spenden sammeln? Wieso brauchen wir ganz viele

Menschen auf der Straße?



Das Problem & Ich „Das geht mich doch nichts an!“

- diverse Stammtische -

Klar definierte Ziele bzw. Erfolge machen Ihre Kampagne nachvollziehbar und helfen zu erklären, warum ICH wichtig für die Kampagne bin.



Mein Ziel DIE BREITE ÖFFENTLICHKEIT

Mein Budget EINE KLEINIGKEIT



Sind Problem, Lösung und Erfolg definiert, können Ressourcen

geplant werden

Hier ist nicht nur Geld gemeint, sondern auch Ressourcen wie

Zeit, Räumlichkeiten etc.

RESSOURCEN SINNVOLL EINSETZEN

FOKUS AUF BESTIMMTE ZIELGRUPPEN

MEDIENVERHALTEN VERSTEHEN



online ist nicht alles: Welche Medien nutzt meine Zielgruppe?

Unsere Kampagne ist also gestartet ...

HILFE, DIE ANTWORTEN JA!



Reaktionen sind wünschenswert aber führen zu einer Arbeitsbelastung, die vorab oft vergessen wird.

Nachfragen von potentiellen Unterstützern, Pressetermine und Presseanfragen können in kurzer

Zeit viel Aufmerksam fordern.

KOMPETENZEN ABKLÄREN

ARBEIT STRUKTURIEREN

QUALITÄT VS. QUANTITÄT

REALISTISCHE PLANUNG




Do's and Don'ts bei Online-Kampagnen

MEINE DRAMATURGIE



WANN STARTE ICH?

MIT WELCHER LAUFZEIT?

WIE STRUKTURIERE ICH MEINE MAßNAHMEN?

WIE VERMEIDE ICH PAUSEN?



ONLINE IST NICHT ALLES! STICHWORT: WOHLFÜHL-LIKE

EIN BILD SAGT MEHR ALS TAUSEND WORTE!

STICHWORT: MEDIA STUNT



NACHHALTIGKEIT

Wie gehe ich mit meinen Unterstützer/innen um?

Gibt es einen Mehrwert für sie?

Habe ich eine Exit-Strategie?

Oh! Wir haben gewonnen!

Und jetzt?

Foto: ncanup / flickr.com (CC Lizens)

Treffen Sie Vorüberlegungen und zeigen Sie sich Ihren

Unterstützer/innen gegenüber dankbar. Auch wenn es um „die gute Sache“ geht: Jede/r ist für

Anerkennung dankbar.



http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/

CROWDFUNDING: Videos und Links aus dem


Vorstellung Crowdfunding der Volksbank: https://www.youtube.com/watch?v=100S3NbJZNw

Vorstellung Vitopia Crowdfunding-Projekt: https://www.youtube.com/watch?v=71soc5eGfR0

Crowdfunding: Überblick von Plattformen: http://www.crowdfunding.de/plattformen/

https://www.youtube.com/watch?v=100S3NbJZNw

https://www.youtube.com/watch?v=71soc5eGfR0

http://www.crowdfunding.de/plattformen/


CROWD & FUNDING

„Crowdfunding ist eine Form der Finanzierung ("funding") durch eine Menge ("crowd") von Internetnutzern. […] Im deutschsprachigen

Raum ist auch der Begriff der Schwarmfinanzierung bekannt, der die Beziehungen zwischen den Benutzern betont.“

- GABLER WIRTSCHAFTSLEXIKON

CROWDFUNDING: Begriffsklärung

BEISPIEL


CROWDFUNDING

BEISPIEL

BEISPIEL: HUBBRÜCKE




1. Akteure & Zuständigkeiten klären

2. Ziele definieren

3. Portale aufbauen und etablieren

4. Thema platzieren online und offlineBsp.: Teilnahme an Sommerempfängen der Parteien

5. Transparenz und permanente Kommunikation Bsp.: Spendenstand

6. Koordination nicht-planbarer Aktionen

7. PressedramaturgieBsp.: Mediastunt mit Unterstützern



MEDIA STUNT: Einladung zur gemeinsamen Verkündung des aktuellen Spendenstands



DANKE SAGEN

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