HALLO!HALLO!

Campaigning digital vs. offline?

Campaigning digital vs. offline?

Egal. Das Ziel muss erreicht werden.

Egal. Das Ziel muss erreicht werden.

GLEICHE GRUNDLAGEGLEICHE GRUNDLAGE

Das (einzige) Ziel ist, eine Veränderung herbeizuführenEs muss sich ein roter Faden (eine Geschichte) durch die Kampagne ziehenOnline und Offline müssen zusammen funktionierenUnterstützer/innen stehen im Zentrum (interaktive Kampagne)

WAS IST MIT FACEBOOK?WAS IST MIT FACEBOOK?

800 Millionen Benutzer/innenKaum SegmentierungKaum PersonalisierungNicht standardisiert (ändert sich oft)ZensierbarKein flexibles Format für Nachrichten

EINE PLATTFORM ...EINE PLATTFORM ...

mit 1,88 Mrd. Benutzer/innenmit Wachstum um 480 Millionendie unabhängig istmit einem flexiblen Formatdie tägliche Erreichbarkeit ermöglicht

Das verbreitetste eCampaigning Modell

Das verbreitetste eCampaigning Modell

VERWENDET DIE PLATTFORM:VERWENDET DIE PLATTFORM:

EMAILEMAIL

MEHR GUTE GRÜNDE FÜR

EMAIL

MEHR GUTE GRÜNDE FÜR

EMAIL

ermöglicht Personalisierungermöglicht Segmentierungsehr standardisiert (global)billig auch bei großen Listeneffektiver als andere Plattformenrelativ schnell

EMAIL TOEMAIL TO

ACTIONACTIONMODELMODEL

Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.

Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.

Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.

Politische Entscheidung

Fundraising Kampagne

Unternehmen unter Druck setzen

Wahl gewinnen oder Reformen umsetzen

Ziel ist Öffentlichkeit und Engagement

„Social“ Aktionen

Die meisten Kampagnen verbinden verschiedene Aktionsformen...Die meisten Kampagnen verbinden verschiedene Aktionsformen...

Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss überall sein.Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss überall sein.

Freiwillige/Mitglieder anwerben

DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“

DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“

WIE WAHRSCHEINLICH IST...

SPENDE

DEMO BESUCH

MIGLIEDSCHAFT

DIRECT ACTION

STREIK

PETITIONUNTERSCHREIBEN

UNBEZAHLT MITMACHEN

WEITER ERZÄHLEN

ORGANISIEREN

VERHALTEN ÄNDERN

Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.

Wie anspruchsvoll ist die Aktion, um die wir den/die Unterstützer/in bitten?Wie anspruchsvoll ist die Aktion, um die wir den/die Unterstützer/in bitten?

BESTBEST

PRACTICESPRACTICESFÜR eCAMPAIGNINGFÜR eCAMPAIGNING

RUND UMRUND UM

EMAILEMAIL

Simpel. Direkt. Einfach.

Nur 1 Thema. Kurz und bündig.

Ein Link „Call to action“

Ein HTML Email

Personalisiert. Segmentiert.

Email mit klarem Call to Action

CRM Datenbank oderEmail-Marketing-Tool

RUND UMRUND UM

WEBSITESWEBSITES

Simpel. Direkt. Einfach.

Ziel ist meist, dass ein Formular abgeschickt wird.

Wie einfach wirkt das Formular?

Je weniger Möglichkeiten, desto mehr Leute machen mit.

AVAAZ.org versteckt das Haupt-Menü

Die Danke Seite dieser AVAAZ Petition

Der Aufruf zu teilen

Petitionsseite von 38 Degrees (Balken)

Split-Tests können auch auf Websites funktionieren.

METHODEN DERMETHODEN DER

VERBREITUNGVERBREITUNG

SCHON WIEDER

EMAILEMAIL

IMMER MEHR

MOBILEMOBILE

NATÜRLICH

SOCIALSOCIAL

MEDIAMEDIA

SOGAR

ONLINEONLINE

WERBUNGWERBUNG

STEINZEIT

METHODENMETHODEN

DANKE!DANKE!

FLORIAN ENGELFLORIAN ENGEL

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