Einführung SEO
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SEO – Search Engine Optimization
Erstanalyse Ihrer Webpräsenz 1. Die 1.000 Meter Sicht – Kennenlernen der Webseite und Umgebung 2. Die 100 Meter Sicht – Die Webseite 3. Die 10 Meter Sicht – Einzelne Seiten 4. Die 1 Meter Sicht – Inhaltsblöcke, Content 5. Pay-Per-Click – PPC 6. Social Media Optimierung - SMO
1. Spamseiten 1.000 Meter Sicht
§ Etablierte Märkte § Kurzfristige Erfolge § Spammermethoden § Google Guidelines
– https://support.google.com/webmasters/topic/6001971?hl=de&ref_topic=6001981
2. Mitbewerber 1.000 Meter Sicht § Strategie der Mitbewerber § Linkstruktur der Mitbewerber § Branchenführer und Marktführer § Alle Ebenen, alle Suchmaschinen
3. Begriffe mit hoher Konkurrenz 1.000 Meter Sicht § Typische Links? § Linkquellen mit hoher Qualität? § Seiten mit Autorität? § Linkquellen mit Relevanz?
Domainname 100 Meter Sicht
§ Alter der Webseite § Markenbildung vs. generischer
Name § Regeln für Domainnamen
– Einzigartig – Länderverfügbarkeit – Einfach zu schreiben – Einfach zu merken – So kurz als möglich – Erfülle Erwartungen vs.
Markenbildung – Vermeide rechtliche Probleme – Vermeide Bindestrich und
Nummern – Laufe nicht jedem Trend nach – Tools: Nameboy, Domjax
Kanonisierung 100 Meter Sicht § Seite kann von verschiedenen URLs aufgerufen werden § URLs konkurrieren gegeneinander § Link Juice geht verloren
Duplikation 100 Meter Sicht § Doppelter Inhalt – str+c / str+v § Interne Duplikation
– Inhalt – Titel – Beschreibung – Bilder
§ Externe Duplikation
Suchmaschinenperspektive 100 Meter Sicht § Robots.txt § Sitemap.xml
– https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=de&ref_topic=6080646
Page Speed 100 Meter Sicht § Ladegeschwindigkeit § Der erste Eindruck zählt § Empfangsgerät § Wichtiger Google Ranking
Faktor § https://developers.google.com/
speed/pagespeed/
Suchmaschinenfreundlichkeit – technische Perspektive 100 Meter Sicht § Meta Description § Title § Content § Links mit Text § Bilder
Wichtig ist eine gut durchdachte Strategie!
Benutzerfreundlichkeit – menschliche Perspektive 100 Meter Sicht § Usability § Conversion Optimierung § Design § Accessability § Übersichtlichkeit
Würden ich dieser Webseite meine Kreditkartendaten anvertrauen?
Kategorien und Subkategorien 100 Meter Sicht
§ Click Proximity § Maximal 3 Klicks § Pagination Issues
Nur wenn ich schnell finde was ich suche, werde ich die Seite mögen!
1 Meter Sicht
Content is King!
§ Einzelne Inhaltsblöcke – Texte – Bilder – Infographics – Video – Statistiken – Relevant und Einzigartig
Pay-Per-Click - PPC
§ Bezahlte Suchmaschinenwerbung § Conversions § Bewerbung Produkte und
Dienstleistungen § Bewerbung Unternehmensmarke
Es zählt der ROAS = Return on Ads Spent!
Social Media Optimierung - SMO
§ Generiert Traffic und Leads § Social Signals § Zentrales Steuerungselement
SMO ist die Basis aller Social Media Aktivitäten
Literatur
§ Google Guidelines: https://www.google.com/webmasters/
§ The Art of SEO (Second Edition) – Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin – 2012, O‘Reilly
§ Suchmaschinenoptimierung (7. Auflage) – Sebastian Erlhofer – Galileo Computing
§ The Copywriter‘s Handbook (Third Edition) – Robert W. Bly