Einstieg in Social Media: Die Macht der neuen Media

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1 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Einstieg in Social Media: Die Macht der neuen Medien BOOSTPARK GmbH Köln, 03/07/2013

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Einsteiger Workshop für Social Media Marketing Interessierte. Hat das erste mal im Juli 2013 im Startplatz (http://www.startplatz.de) stattgefunden. Er besteht aus einer allgemeinen Einführung in Social Media, eine Übersicht über Social Media Kanäle.

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  • 1. 1 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Einstieg in Social Media: Die Macht der neuen Medien BOOSTPARK GmbH Kln, 03/07/2013

2. 2 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Agenda Social Media allgemein1 Social Media Kanle2 3 4 Exkurs: Bitly und Keywordtool Blog 5 Offene Diskussionsrunde 3. 3 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Kurze Vorstellung Annika Lahnor Social Media Management bei Boostpark verantwortlich fr die interne Contentstrategie und den Social Media Auftritt 4. 4 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Was mache ich bei Boostpark? das hier! 5. 5 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media 6. 6 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media 7. 7 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media Beispiele fr Social Media sind: Netzwerke wie Facebook und Google+ Blogs und Microblogs (Twitter) Diskussionsforen Bild und Videoplattformen (Filckr / Youtube) Standordbezogene Dienste wie Foursquare Enzyklopdien (Wikipedia) Podcasts und Videoblogs Empfehlungs- und Bewertungsplattformen Social Bookmarking und Social News Portale (Delicious) 8. 8 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media Vielfalt 9. 9 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media Was bedeutet das fr Unternehmen? Die Machtverhltnisse zwischen Unternehmen und Konsumenten haben sich neu definiert durch die digitalen Medien sind Verbraucher informierter, aktiver und einflussreicher! Mrkte sind Gesprche und Unternehmen werden die Kontrolle ber ihre Kommunikation verlieren! (Cluetrain Manifesto) Die Kommunikation findet statt mit oder ohne den Unternehmen! 10. 10 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media Negativ PositivFrher heute! 11. 11 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media Die Macht von Social Media Um 50 Millionen Nutzer zu erreichen, brauchte Radio: 38 Jahre TV: 13 Jahre Internet: 4 Jahre iPod: 3 Jahre Facebook hat 100 Millionen Nutzer in 9 Monaten erreicht. wre als Land das drittgrte auf der Welt iPod 1 Milliarden Apps in 9 Monaten 12. 12 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media in Deutschland 13. 13 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media Nutzung Knapp 50% sind in Social Media aktiv. Noch groes Potenzial nach oben Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012 14. 14 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media Marketing, Werbung und PR sind die primren Anwendungsfelder Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012 15. 15 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012 16. 16 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Social Media 17. 17 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook 18. 18 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook ist das bedeutendste soziale Netzwerk und innerhalb weniger Jahre zu einem wichtigen Werbe- und Absatzkanal geworden: Facebook hat ber 1 Milliarde Mitglieder davon knapp 25 Mio. Mitglieder in Deutschland Im Durchschnitt knapp 24 Stunden pro Monat online davon 5 Stunden auf Facebook Quelle: http://faz- community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2011/11/09/un ternehmen-bauen-werbung-auf-facebook-aus.aspx Facebook allgemein 19. 19 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Nutzerzahlen von Facebook in Deutschland Facebook allgemein http://allfacebook.de/zahlen_fakten/deutschland-april-2013 20. 20 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook Nutzerzahlen Nutzerzahlen weltweit 21. 21 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Altersverteilung Facebook Facebook allgemein 22. 22 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook allgemein 23. 23 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook allgemein 24. 24 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Marketing mit Facebook Ziele fr Unternehmen: Aufbau von Online-Reputation Erschlieung neuer Zielgruppen Vertrauensbeziehung Schnelle Informationsbermittlung Steigerung des Umsatzes 25. 25 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Marketing mit Facebook Welche Instrumente gibt es? Facebook Pages Messages im Stream Verwendung von Applikationen Nutzung von Gruppen Facebook Ads 26. 26 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Fan-Page Marketing? Name: Was ist der richtige Name der Fan-Page? Beschreibung: In kurzen Worten das Ziel bzw. den Hintergrund der Seite verdeutlichen Design: Was macht eine attraktive Seite aus? Inhalte: Wie schaffe ich eine lebendige Fan- Page? Fans: Wie erhhe ich die Popularitt meiner Fan-Page? 27. 27 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook Ad-Marketing Die Facebook Werbeschaltung erfolgt in Form von Ads. Diese sind in Form um Gre strikt vorgegeben und knnen nur leicht variiert werden. Bildgre 110 x 80 Pixel Ad-Text mit maximal 90 Zeichen Anzahl Likes 28. 28 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook Ad-Marketing Die Anzeige der Ads erfolgt direkt auf der Startseite und seitlich vom News-Feed der Nutzer 29. 29 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook Ad-Marketing Bei der Fangewinnung ber Facebook Ads gibt es eine groe Variabilitt beim Targeting. Facebook wei viel ber seine Nutzer, was man sich bei der Werbeschaltung zunutze machen kann. Rumliche Filter Demografie (Alter, Geschlecht, Bildung) Interessen Verbindungen mit der Fan-Page Ziel des Klicks auf die Ad 30. 30 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook Ad Messung Facebook bietet verschiedene Mglichkeiten die Performance der geschalteten Ads zu berprfen: Kampagnenstatistiken Kampagnen-Vergleiche Gesamt-Performance 31. 31 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Facebook Ad Strategie Eine wirkungsvolle Facebook Ad Strategie setzt nicht auf eine einzelne Ad mit einem starren Copy-Text die gewinnbringende Strategie ist variabel, bercksichtigt individuelle Zielgruppen und die daraus resultierenden individuellen Nutzenaspekte . Kontinuierliche Erfolgsmessung Vermeidung eines AD-Burnouts Permanente Kampagnenoptimierung Erstellung eines Kampagnenplans Zielgruppendefinition fr einzelne Kampagnen Zielgruppenaffines Wording durch Keyword-Analyse 32. 32 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Twitter 33. 33 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Twitter ist ein Mikroblogging-Dienst mit dem telegrammartige Kurznachrichten (140 Zeichen) verbreitet werden. Twitter hat knapp 100 Millionen regelmige Nutzer 2,4 Millionen Nutzer in Deutschland Das Konto von Justin Bieber hat ber 40 Millionen Follower Twitter allgemein 34. 34 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Twitter allgemein 35. 35 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Unternehmen auf Twitter Mehr als 38.000 Follower auf Twitter. 36. 36 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Twitter Werbeumsatz Twitter schafft es seinen Werbeumsatz sukzessive zu steigern In Deutschland eher geringer ausgeprgt 37. 37 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Twitter in Europa International weist Twitter eine gute Verbreitung auf In Deutschland eher geringer ausgeprgt 38. 38 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Marketing mit Twitter Geschwindigkeit Viraler Effekt 1:n Durch Offenheit des Netzwerkes Regelkommunikation durch aktive Abonnenten Nutzung von Hashtags # @-Targeting zur Ansprache von Tweetern Zielgruppe: Journalisten und Co. 39. 39 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Marketing mit Twitter Gesponserte Meldungen Gesponserte Vorschlge 40. 40 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Marketing mit Twitter Twitter will ebenso wie Facebook mit scharfen Zielgruppen punkten 41. 41 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Blogs 42. 42 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Warum ist ein Blog wichtig? Sie mchten etwas im Internet mitteilen? - Hier haben Sie einen Platz dafr! Bloggen ist die einfachste und schnellste Art vielen anderen Menschen im Internet etwas mitzuteilen Aufbau einer unkomplizierten und nachhaltigen Internetprsenz 43. 43 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Boostpark Blog 44. 44 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Informationsaustausch relevant sindSchreiben Sie ber Themen, die fr Ihre Branche relevant sind Schreiben Sie ber Themen, die fr Ihre Branche relevant sind 45. 45 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Interaktion Verbindung zu Social Media Kommentarfunktion direkt unter dem Blogbeitrag 46. 46 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Verknpfung mit Facebook So knnen Sie bei Facebook auf Ihren Blogbeitrag verweisen 47. 47 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Verknpfung mit Twitter und so siehts dann bei Twitter aus 48. 48 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Einbau von Links 49. 49 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Verkrzung der Links 50. 51 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Positionierung Suchmaschinen Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit bei Google 51. 54 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Erstellung eines Blogbeitrags Die grte und markanteste berschrift, die Headline (H1), steht ganz oben. Hierzu wird vor dem Text ein gesetzt und am Ende ein gesetzt analog geschieht dies zu den Unterberschriften (H2 und H3 bzw. ) Das wichtigste Keyword, z.B. Twitter, Facebook etc. sollte im Titel (berschrift) ganz vorne stehen. Wie: Facebook: So gewinnen Sie Fans Verffentlichen Sie etwa einen Blog pro Woche. Qualitt geht vor Quantitt! 52. 55 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Tipps fr den Schreibstil Verstndliche Wrter verwenden, nicht zu abstrakt konkret geht vor abstrakt Konzentration auf das Wesentliche Schlsselwrter nutzen Formatierung beachten Regelmige Abstze und kurze Stze Authentizitt bewahren Quellen angeben Rechtschreibung beachten 53. 56 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Was muss man fr einen guten Artikel beachten? Keywords: Die wichtigste Frage ist, fr was Sie berhaupt ranken wollen? Tipp: Keywordanalyse zum Beispiel mit dem Tool Search Engine Optimization Mind. 250 bis 300 Wrter Gliederung des Artikels mit berschriften Schlagworte und Keywords in die berschriften am Satzanfang Externe Verlinkungen berschriften fr Suchmaschinen und fr die eigene Plattform formulieren 54. 57 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Wie finde ich die richtigen Keywords? 55. 58 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Keyworddichte Quelle: https://tools.sistrix.de/kd/ 56. 59 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Best Practice Beispiel: Sascha Lobo deutscher Blogger Experte in seinem Bereich und Referent vieler Fachvortrge grndete 2005 den Blog Riesenmaschine 57. 60 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 hohe Zahl an Interaktion, Followern und Fans 58. 61 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Praxisbeispiel: Mein Vorgehen 59. 67 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 Gibt es noch Fragen? 60. 68 BOOSTPARK KLN, 03/07/2013 BOOSTPARK GmbH Kln, 03/07/2013 [email protected] TEL: +49 221-975802-20 Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit.