Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!

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EMOTIONAL BRANDING #emotionalbranding

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Das interdisziplinäre Forschungsgebiet «Neuromarketing» hat in den letzten Jahren eine ganze Reihe von hoch interessanten Erkenntnissen an den Tag gebracht, die sich hinsichtlich der Brand-Strategie erfolgswirksam umsetzen lassen. Speziell inspiriert haben uns die wissenschaftlich belegten Einsichten rund um das limbische System, also jenes Teils des Gehirns, in dem man die Entscheidungen fällt und der auch als das «emotionale Machtzentrum im Gehirn» bezeichnet wird. Im limbischen System werden Emotionen verarbeitet und hier sind Triebe zuhause, die man grob in drei «Haupttriebe» einteilt: Stimulanz, Dominanz und Balance. Alle Entscheidungen fällen wir aufgrund dieser Triebe, von denen wir mehr oder weniger Anteile in uns selbst haben. Wie und warum diese Erkenntnisse einen grossen Einfluss auf den Aufbau und die Entwicklung einer Marke haben und wie man dieses Wissen konkret einsetzt, darüber berichtet KUPFERSCHMIED in Referaten und Seminaren. Mit fundierter Theorie und konkreten Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie man unmittelbar nach dem Wissenstransfer die neu gewonnenen Erkenntnisse erfolgreich im Alltag umsetzen kann.

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EMOTIONAL BRANDING#emotionalbranding

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ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG

20 Jahre Forschung, Dr. Georg Häusel im Bereich MarketingZusammenarbeit mit Neurologen, Ärzte, Spezialisten

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NEUROWISSENSCHAFTEN

GENETIK

CHEMIE

ANATOMIE

PSYCHIATRIE

PSYCHOLOGIE

SOZIOLOGIE

In diesen sechs Gebieten wurden die Forschungen vollzogen und Zusammengeführt.

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UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT

98,8%Unterbewusstsein grösserAls Bewusstsein

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1.2%

1000 Information / sekunde11’000’000 bits / 40 bits oder eben 98.8% zu 1.2%

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WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!

Altes Denken!

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EMOTIONEN ENTSCHEIDEN

Neues Denken seit Erforschung durch Neurowissenschaften

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UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN

75%Wir entscheiden 60 - 80% mit dem Unterbewusstsein!

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EINFLUSSFAKTOREN★ EMOTIONSSYSTEME★ KULTUR & ERZIEHUNG★ SOZIALES UMFELD★ ERFAHRUNGEN★ SITUTION & UMFELD

Einflussfaktoren die unser Denken formen und leiten

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WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?

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SIGNAL BEWERTUNG BEWUSSTSEIN

Signal = Eingehender Reiz (sehen, hören, fühlen, tasten, riechen, schmeken)Bewertung = das passiert unterbewusst, Signal muss BelohnenBewusstsein = Relevantes wird uns Bewusst und manifestiert sich im Sinn

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KREATIVITÄT

EXTRAVAGANZ

INDIVIDUALISMUS

ABWECHSLUNG

KUNST

SPASS

HUMOR

NEUGIER

FANTASIE

GENUSS

TRÄUMEN

OFFENHEIT POESIE

SINNLICHKEIT

GESELLIGKEIT

NATUR

NOSTALGIE

HEIMAT

VERTRAUENHERZLICHKEIT

FLEXIBILITÄT

LEICHTIGKEIT

TOLERANZ

FREUNDSCHAFT

GEBORGENHEIT

SICHERHEIT

TREUE

TRADITIONGESUNDHEIT

QUALITÄT

SAUBERKEIT

GERECHTIGKEIT

HYGIENE

MORAL

SPARSAMKEIT

ASKESSEPFLICHT LOGIK

DISZIPLIN

PRÄZISIONFUNKTIONALITÄTFLEISS

HARTNÄCKIGKEIT

EHRGEIZEHRE

EFFIZIENZSTOLZ

LEISTUNG

DURCHSETZUNG

STATUS

ELITE

MACHT

RUHM

KAMPF

SIEGMUT

AUTONOMIE

FREIHEIT

REBELLIONRISIKOFREUDE

IMPULSIVITÄT

SPONTANITÄT

STIMMULANZ DOMINANZ

BALANCE

ABENTEUER

GENUSSDI

SZIP

LIN

EMOSYSTEM®

drei instruktion Stimmulanz, Dominanz, Balance + Disziplin (Vorherrschend in schweizer Kultur)

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STIMMULANZEXPLORER, INNOVATOR★ Individualität

★ Freiheit

★ Image

★ Hohe Spontanität

★ Offen für alles

Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen

Typ Überaschungsei / Spass, Spannung, Spiel

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DOMINANZPERFORMER, LEISTUNGTRÄGER★ Durchsetzung

★ Leistung

★ Ruhm und Macht

★ Stolz

★ Alleinstellung

Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen, Versagen

Typ Sieger / Er braucht die Herausfoderung

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BALANCETRADITIONALIST, HARMONISIERER★ Geborgenheit

★ Mitgefühl

★ Gewohnheiten

★ Team und gemeinsamen Erfolg

★ Zufriedenheit

Geht nicht Konflikte, Egoismus, Ausgrenzung, Neid, Ignoranz

Typ Spiesser / Der hat ein Rasen keine Wiese

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DISZIPLINBEWAHRER, KONVENTIONELLER★ Kontrolle

★ Ordnung

★ Gerechtigkeit

★ Struktur und Stabilität

★ Qualität

Geht nicht Unordung und Chaos, Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust

Typ Bewahrer / Sesselfurzer, braucht immer die Kontrolle und klare Strukturen

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EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?

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KREATIVITÄT

EXTRAVAGANZ

INDIVIDUALISMUS

ABWECHSLUNG

KUNST

SPASS

HUMOR

NEUGIER

FANTASIE

GENUSS

TRÄUMEN

OFFENHEIT POESIE

SINNLICHKEIT

GESELLIGKEIT

NATUR

NOSTALGIE

HEIMAT

VERTRAUENHERZLICHKEIT

FLEXIBILITÄT

LEICHTIGKEIT

TOLERANZ

FREUNDSCHAFT

GEBORGENHEIT

SICHERHEIT

TREUE

TRADITIONGESUNDHEIT

QUALITÄT

SAUBERKEIT

GERECHTIGKEIT

HYGIENE

MORAL

SPARSAMKEIT

ASKESSEPFLICHT LOGIK

DISZIPLIN

PRÄZISIONFUNKTIONALITÄTFLEISS

HARTNÄCKIGKEIT

EHRGEIZEHRE

EFFIZIENZSTOLZ

LEISTUNG

DURCHSETZUNG

STATUS

ELITE

MACHT

RUHM

KAMPF

SIEGMUT

AUTONOMIE

FREIHEIT

REBELLIONRISIKOFREUDE

IMPULSIVITÄT

SPONTANITÄT

STIMMULANZ DOMINANZ

BALANCE

ABENTEUER

GENUSSDI

SZIP

LIN

ROT

SCHWARZ

SILBER

BLAU

BRAUN

WEISS

GRÜN

HELLGRÜN

GELB

ORANGE

GOLD

VIOLET

PINK

EMOSYSTEM®

Farben im Emosystem / Welches System spricht welche Farbe an.

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Finde die Richtige Marke dazu!

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STIMMULANZEXPLORER, INNOVATOR★ Individualität, Einzigartigkeit - neueste Trends

★ Eigenwillige Formen

★ Aussergewöhnliche Materialien

★ Design mit Philosophie

★ Farbenfroh, exzentrisch

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DOMINANZPERFORMER, LEISTUNGTRÄGER★ Klare geometrische Formen

★ Marken

★ Hochwertige Materialien, mattglänzendes Material

★ Keine Schnörkel

★ Statusprodukte

Page 22: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!

BALANCETRADITIONALIST, HARMONISIERER★ Weiche, runde, verspielte Formen

★ Kleine, verspielte Accessoires

★ Harmonische Formen und Masse

★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem

★ Intuitives

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DISZIPLINBEWAHRER, KONVENTIONELLER★ Gewohnte Farb- und Formenwelten

★ Traditionelle Matrialien

★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch, schlicht, ergonomisch und zweckmässig

★ Details, die Sorgfalt und Sicherheit ausdrücken

★ Lange Haltbarkeit

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«ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»

Jeder Mensch hat einen oder mehrere Schwerpunkte in Instruktionen.Je mehr Abdeckung der drei Typen = Marke besser postitioniert

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WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?

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EMOTIONSKREIS

Aussen: Was?Mitte: Wie?Innen: Wieso?

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DANKE

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