Empfehlungsmarketing-Plattform: «Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star»

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Empfehlungsmarketing-Plattform: «Der grosse Lesertest von TELE & TV- Star»

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Empfehlungsmarketing-Plattform:

«Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star»

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InhaltSeite

Produkttests sind aktuell und gefragt ... 3

... ebenso Empfehlungsmarketing. 4

Die Grundidee 5

Die TELE- & TV-Star-Leserschaft 7

Das Informationsverhalten 8

Die Plattformen 10

Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne 11

Die Vorteile / der Nutzen 19

Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne 20

Das Angebot 21

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Produkttests sind aktuell und gefragt ...

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Sampling via Zeitschriften

oder DM

Geschmacks-Test mit Online-Feedback-

möglichkeit

Intensives Sampling im

Online-Bereichund auf der

Strasse / POS

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… Ihr letztes Smartphone ausgewählt,

… das für Sie passenden Deodorant gekauft haben

… oder eine köstliche Schokolade genossen haben.

In wie vielen solcher Fälle war Ihre Entscheidung, wo und wofür Sie Geld ausgegeben haben,

von der Empfehlung eines Freundes oder einer Freundin abhängig?

… denken Sie für einen Moment an die Kriterien, nach welchen Sie…

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... ebenso Empfehlungsmarketing.

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Es gibt in der Schweiz noch keine Plattform,welche diese beiden Bedürfnisse effizient

und erfolgreich verbindet..

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Die Grundidee

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Daher lancieren TELE & TV-Star ...

... die erste, innovative und crossmediale

Empfehlungsmarketing-Plattform mit

Test- / Feedbackmöglichkeit in der Schweiz.

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Die Grundidee

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Die TELE- & TV-Star-Leserschaft

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Was die Leserschaft von TELE & TV-Star gut findet, ist auch gut!

695’000 Leserinnen und Leser

15,5% Reichweite

Repräsentativer Alters- / Geschlechtermix

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Das Informationsverhalten von Frauen Frage: Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über….?

Basis in Tsd.

75%

69%

62%

62%

53%

52%

45%

Lebensmittel und Getränke 1'756

U-Elektronik/Telekommunikation 1'723

Körperpflege und Kosmetik 1'666

Autos 1'409

Haushaltgeräte 1'696

Kleider/Schuhe 1'916

Wohnen/Einrichten 1'786

Basis: Frauen, die sich aktiv über die jeweilige Produktgruppe informieren = 100%Quelle: MACH Consumer 2011-2, Deutschschweiz

%-Anteil an Frauen, die sich in Zeitungen/Zeitschriften oder im Familienkreis informieren

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Das Informationsverhalten von MännernFrage: Auf welche Art und Weise informieren Sie sich über….?

Basis in Tsd. %-Anteil an Männern, die sich in Zeitungen/Zeitschriften oder im Familienkreis informieren

72%

65%

64%

57%

52%

47%

47%

Lebensmittel und Getränke 1'537

U-Elektronik/Telekommunikation 1'852

Autos 1'712

Körperpflege und Kosmetik 1'211

Haushaltgeräte 1'533

Wohnen/Einrichten 1'574

Kleider/Schuhe 1'544

Basis: Männer, die sich aktiv über die jeweilige Produktgruppe informieren = 100%Quelle: MACH Consumer 2011-2, Deutschschweiz

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Die Plattformen

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«Der grosse Lesertest von TELE & TV-Star» ist die ideale Plattform für …

Produkttests vor oder nach Neulancierungen, vor allem von Line Extensions und saisonalen Varianten, Geschmacksrichtungen usw.

Geschmacks-Tests

Änderungen / Anpassungen von Verpackung oder Design

Tests von lokalen / regionalen Produkten

Direkte Tests am Verkaufspunkt (mit Coupon)

Produkte mit Marktforschungs-Bedürfnissen aller Art

Überprüfung von Dienstleistungs-Angeboten

Mobilisierung von interaktiven Angeboten

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1. Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)1. Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)

2. Selektion der Projekt-Teilnehmende2. Selektion der Projekt-Teilnehmende

3. Produktversand3. Produktversand

4. Testphase / Bewertung

4. Testphase / Bewertung

5. Auswertung / Analyse5. Auswertung / Analyse

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Der Ablauf einer Lesertest-Kampagne

6. Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter) 6. Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)

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Schritt 1 – Aufruf-Kommunikation

Basisdaten (Soziodemografie und Interessen) werden bei der Registrierung mittels Online-Fragebogen abgefragt und erfasst.

neutraler Aufruf projektspezifischer Aufruf

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Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)

Anzeige Skyscraper

Teaser

Facebook

Twitter

Anzeige

Maxiboard

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10019 20.01.2012 Herr Julia Gnehm Gartenstrasse 5 8733 Eschenbach D 15-26 [email protected] 20.01.2012 Herr Stöhr Graf Sägemattstrasse 40 3645Gwatt D 36-46 [email protected] 21.01.2012 Herr Peter Greis kirchstrasse 2 5420 Ehrendingen D 15-27 [email protected] 02.02.2012 Frau Luana Gresch Wyden 2 4133 Pratteln D 26-37 [email protected] 02.02.2012 Frau cornelia Güntensperger postfach 23 8416 Flaach D 36-47 [email protected] 02.02.2012 Herr Anna Häuptli, Bockenweg 11 8050 Zürich D 46-57 [email protected]

Aus der Datenbank werden themenaffine Teilnehmende für Projekte selektioniert (Soziodemografie und Interessen) und zur konkreten Teilnahme über einen Screening-Fragebogen eingeladen.

Bei projektspezifischem Aufruf werden zusätzliche Teilnehmer, die sich aufgrund des Aufrufes registriert haben, selektioniert.

Schritt 2 – Selektion Projekt-Teilnehmende

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Produktversand durch Auftraggeber, Adressen werden angeliefert.

Ein Begleitbrief (Projektbeschrieb) mit ausführlichen Informationen zum Ablauf wird mitgeschickt.

Die eingeladenen Personen bestätigen ihre Teilnahme und bekommen dann die Produkte zur Bewertung zugesandt.

Begleitbrief(Projektbeschrieb)

Produkttest

Austausch/Diskussion über Social Media (Facebook / Twitter)

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Schritt 3 – Produktversand

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Der Fragebogen besteht aus insgesamt 12 Fragen:

Fix vorgegeben:

1 Frage nach der Gesamtbeurteilung 1 Frage nach der Weiterempfehlung

Die Frage nach der Weiterempfehlungsbereitschaft ist die entscheidende Gütesiegelfrage.

Vom Auftraggeber frei wählbar:

10 geschlossene Fragen

Optional sind weitere geschlossene oder auch offene Fragen möglich. Preis auf Anfrage.

Strukturierter Online-Fragebogen

Nach Erhalt des Produkts bekommen die Tester den Online-Fragebogen per E-Mail zugestellt.Die Teilnehmer haben während der Testphase jederzeit die Möglichkeit mit uns Kontakt aufzunehmen.

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Schritt 4 – Testphase / Bewertung

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Gesamtbeurteilung Weiterempfehlung

Wenn Sie das Produkt insgesamt bewerten, wie gut finden Sie das Produkt nach dem Testen?

Skala: 1 = gar nicht gut…10 = sehr gut

Würden Sie das Produkt weiterempfehlen?

JaNein

Schritt 4 – Testphase / Bewertung

Fix vorgegebene Fragen:

Erster EindruckFunktionale

Beurteilung nach Testerfahrung

In einem ersten Schritt möchten wir wissen, wie Ihr erster Eindruck war, als Sie das Produkt zum ersten Mal gesehen haben. Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen zu?

Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht

Wie stark stimmen Sie folgenden Aussagen nach dem Testen zu?

Skala: 1 = stimme gar nicht zu… 10 = stimme voll und ganz zu / weiss nicht

Beispiele für frei wählbare geschlossene Fragen:

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Online-Fragebogen

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Die Analyse gibt Auskunft über die 12 Fragen (2 fix vorgegebene Fragen und 10 vom Auftraggeber frei wählbare geschlossene Fragen).

Die Resultate werden aufgegliedert auf die einzelnen Zielgruppen.

Die Auswertungen werden in übersichtlichenGrafiken in PowerPoint Charts dargestellt.Aussagekräftige Fazits fassen die Ergebnisse zusammen.

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Schritt 5 – Auswertung / Analyse

Der Kunde erhält einen standardisierten Analysebericht.

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Schritt 6 – Auflösungs-Kommunikation

Auflösungs-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)

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Teaser

Facebook

Twitter

Die Produkte können mit demGütesiegel versehen werden.

Das Gütesiegel kann auf eigenenAnzeigen abgebildet werden.

Das Gütesiegel kann als Vertrauensbeweis für das getestete Produkt verwendet werden.

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Hohe Aufmerksamkeit durch Dachmarken-Kampagne und Gütesiegel

Reichweitenstarkes Empfehlungsmarketing mit hoher Glaubwürdigkeit (da Test durch unabhängige Leser)

Hochwirksamer Word of Mouth-Effekt

Integration von Online und Social Media

Kundenfeedbacks (Marktforschung)

Käuferkreiserweiterung

... und dies alles sehr budgeteffizient!

Die Vorteile / der Nutzen

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*

Die Leistungen einer Lesertest-Kampagne

Aufruf-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)

Auflösung-Kommunikation durch Anzeigen in TELE / TV-Star und auf tele.ch / tvstar.ch, Social Media (Facebook / Twitter)

Gestaltung der Aufruf- und Auflösungs-Kommunikation

Lizenzierung Gütesiegel

Projekt-Koordination und -Überwachung

Erkenntnisse und Feedback aus Social Media (Facebook / Twitter)

Marktforschungs-Resultate für allg. und kundenspezifische Fragen

Auswertung und Analyse Feedbackfragebogen

Dokumentation und Analyse der Ergebnisse

Optional: zusätzliche Print- und Onlineanzeigen zu Sonderkonditionen

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Package Preis*inkl. Aufruf, Testing und Auflösung crossmedial umgesetzt.

Deutsche Schweiz National

TELE & TV-Star TELE, TV-Star & TV8

CHF 42’000.- CHF 58’000.-

* Netto/netto, zuzüglich MWSt.

Buchung weiterer Auflösungsanzeigen mit 50% Rabatt möglich.

Das Angebot

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Die innovative Empfehlungsmarketing-Plattform

Profitieren Sie von glaubwürdigen und

reichweitenstarken Medialeistungen, einem

hochwirksamen WOM-Effekt

und nützlichen Kundenfeedbacks.

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