Employee Branding mit Smarp

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Dr. Michael Kausch Oktober 2017 Employee-Branding mit Smarp

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Dr. Michael Kausch

Oktober 2017Employee-Branding mit Smarp

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01Was ist Employee-

Branding und warum wird

es immer wichtiger?

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Die zwei Herausforderungen für die

Unternehmenskommunikation

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Wir leben und leiden im

Information-Overflow

Wir alle werden von immer mehr Markenbotschaften umstellt.

> 1.000 Marken täglich

> 10.000 Kommunikationsakte täglich

Wir sind kommunikativ überfordert.

Wir stören uns an Werbung und gehen ihr aus dem Weg.

Wir reagieren empfindlich auf Arroganz, Ignoranz und schlechten Service.

Wir reagieren emotional.

Wir vertrauen Peer-Groups.

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Die Konkurrenz der Inhalte

im Internet ist groß

Owned- und Paid-Media

sind alleine zu schwach

zu geringe organische

Reichweiten

zu kleine Budgets

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Die Lösung:

Employee-Branding

Employee-Branding unterstützt

die etablierten Kanäle der

Unternehmenskommunikation

Employee-Branding …

hat mehr Reichweite

verfügt über die größere

Glaubwürdigkeit

Rund 50 Prozent berücksichtigen

bei Kaufentscheidungen

persönliche Empfehlungen.

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Mitarbeiter sind

Markenbotschafter

Mitarbeiter sind nicht nur Multiplikatoren, sondern Botschafter.

Mitarbeiter genießen mehr Vertrauen als ihre Unternehmen.

Mitarbeiter kommunizieren vielfältiger mit den Zielgruppen.

Mitarbeiter sind Influencer auch für Themen des Unternehmens.

Mitarbeiter sind näher dran …

an den Zielgruppen

an vielen Themen

= Botschaft

= Mitarbeiter

= Kunde

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Das Social-Media-

Gravitationsfeld

Soziale Kontakte gehören den Mitarbeitern.

Soziale Medien unterscheiden selten zwischen den Rollen Mitarbeiter und Privatperson.

In sozialen Medien geht es um Erlebnisse, Erfahrungen und um Storys.

Soziale Medien sind zu schnell für komplizierte Freigabeprozesse.

Social-Media-Guidelines bilden die Grundlagen.

Mitarbeiter entscheiden selbstständig über ihre Kommunikation.

= Botschaft

= Mitarbeiter

= Kunde

= Kontakte

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Klassischer Freigabeprozess

zwischen Mitarbeiter und

Unternehmen braucht Zeit

Social Media Guidelines als

Grundlage zur Verbreitung

Smarte Tools für mehr

Employee-Engagement

+

Die neue Kompetenz

der Mitarbeiter

= Botschaft

= Mitarbeiter

= Kunde

= Kontakte

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02Erfolgreiches Employee-

Branding mit Smarp

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Smarp ist ein kleines

Multi-Tool

Smarp ist …

die Content-Empfehlung

für das Teilen (Content Monitoring).

ein kleines Content-Management-

System für Mitarbeiter.

ein Tool zum einfachen

und schnellen Teilen von Content.

ein Analyse-Tool für die Social-

Media-Aktivitäten der Mitarbeiter.

ein Anreiz für Mitarbeiter/innen

im Win-Win-System.

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Smarp ist

Content-Empfehlung

Mitarbeiter/innen können

Beiträge vorschlagen.

Quellen im Internet

Eigener Content

Partner-/Kunden-Meldungen

Medien-Inhalte

Branchen-News

Content-Manager entscheidet,

welche Vorschläge zu Themen

werden.

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Smarp ist ein kleines Content

Management-System

Mitarbeiter/innen können

Themen …

komplett im Original lesen.

mit Bookmarks markieren.

intern kommentieren.

in ihren Kanälen …

sofort oder nach Zeitplan …

mit eigenem Text bewerten,

interpretieren und teilen.

Lesen

Diskutieren

Publizieren

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Smarp ist

ein Publishing-System

Mitarbeiter teilen die Inhalte

kommentiert in ihren

Social-Media-Kanälen.

Facebook

Twitter

Google+

XING

LinkedIn

Instagram

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Smarp ist ein Analyse-Tool

Individuelle Erfolgsanalyse

Welche Shares führen …

wann …

in welchen Kanälen …

zu wie vielen …

Klicks

Likes

Kommentaren

Weiterleitungen?

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Smarp nutzt Gamification

Mitarbeiter erhalten Punkte/Gutscheine für ihre Kommunikationsleistung.

Für jedes Teilen gibt es Punkte.

Je erfolgreicher das Teilen, desto mehr Punkte (Klicks, Likes etc.).

Es gibt weitere Punkte für …

Vorschläge

Einladung von Kolleg/inn/en

Es gibt Ranglisten.

Für Punkte gibt es Gutscheine.

Je besser vernetzt und je besser die Kommunikation, desto mehr Punkte.

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Zusammenfassung und

Nutzenversprechen

Die Reichweite der Corporate-

Social-Channels vervielfachen!

Die eigene Glaubwürdigkeit im

Storytelling erhöhen!

Die Identifikation der

Mitarbeiter mit den Botschaften

des Unternehmens ausbauen!

Die Motivation der Mitarbeiter

erhöhen!

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Smarp und vibrio

Unternehmen lizenzieren Smarp direkt bei Smarp –vibrio berät im Vorfeld, unterstützt in der Start-Phase oder auf Dauer

Smarp ist ein Prozess, nicht nur ein Tool.

Mitarbeiter müssen laufend gewonnen, geschult und animiert werden.

Inhalte und Kanäle müssen laufend optimiert werden.

Smarp ist …

seit 2011 ein Pionier im Employee-Branding.

international präsent.

sicher (ISO-Zertifizierung 27001).

einfach zu bedienen.

je nach Ausgestaltung in Deutschland mitbestimmungspflichtig.

vibrio ist …

seit vielen Jahren als Social-Media- und Content-Agentur etabliert.

erfahren im strategischen Storytelling.

Partner von Smarp.

Ausgewählte Kunden Smarp

Ausgewählte Kunden vibrio

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